纪录片产业化的思考

110传媒论坛 第1卷第9期

2010年10月，国家广电总局发布了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，意见中明确提出中央和省级国有影视机构每年要有规划、有重点地推出一批有影响力的纪录片精品，要扩大纪录片的电视播出，对播出纪录片的专业频道、栏目予以政策支持和鼓励，重点培育一批电视纪录片制作经营主体等。一、把纪录片定位为产业从2011年开始，国家对于纪录片项目的扶持不断增加，据不完全统计，国家新闻出版广电总局平均每年拿出超过5000万元的资金扶持各地纪录片项目的生产扶持，其中2015年更是拿出近两亿元的资金对各地优秀的纪录片项目予以奖励。与此同时，各省、市及部分经济发达的县级政府部门以区域发展、城市形象、政务宣传为主的纪录片形式开始实施，也给予了资金和政策方面的大力扶持，据不完全统计，2015年中国纪录片年度总投资接近27亿元。其中，电视纪录片投资额约20亿元：北京电视台的《中国梦365个故事》投资1800万元、浙江卫视的《南宋》投资1500万元、广东电视台的《丝路：沙与海的交响》投资800万元、佛山电视台《寻味顺德》投资600万元……2016年，中国纪录片年生产总投入34.7亿元，总产值超过52亿元，同比分别增长15%和12%。卫视频道、专业纪录频道全年共播出纪录片约77600小时，同比增长1.6%，首播节目总量24600小时，同比增长2.5%。全国纪录片创作的数量和质量逐年提升，各种打破传统的新型纪录片产业化模式也不断涌现，并初露峥嵘。二、探索纪录片产业新生态2015年，上海纪实频道总监、真实传媒总经理干超又多了一个新的头衔——云集将来传媒（上海）有限公司董事长，这个凭借纪录片《红跑道》而在中国声名鹊起的年轻导演，决定选择纪录片市场化作为自己体制内创业的项目。2015年是纪录片民营公司的整体衰退之年，纪录片平台整体广告盈利也在下滑。在总局多次规范娱乐节目，并在播出时段、时长与平台上都加大力度扶持纪录片的前提下，当年纪录片广告投放仍同比减少3%，同期整体节目量减少5%。如何将传统媒体的资源优势与民营公司的市场意识相互结合，生产出叫好叫座的纪录片节目，成为云集将来发展的命脉。于是，一个没有退路的公司，一群没有后路的人，抱着必须要做出来的心态，打造出《跟着贝尔去冒险》真人秀纪录片，获得了巨大成功。与此同时，《伟大的一餐》《本草中国》《中国老总》等一系列纪录片的出品，也为云集将来构建纪录片全产业链平台奠定基础。平台与资金投入的差异，造就了中国电视纪录片生产机构制作水平的参差不齐，但一些大型纪录片项目所耗费的人力资源，仅凭一家制作机构是无法承担的。怎样整合各机构的人力、物力资源，相互借力，抱团发展成为近年来中国电视纪录片市场化运作的一种新的趋势。2014年，由广西卫视、广东卫视联合央视纪录频道制作的12集大型纪录片《美丽西江》开拍，12集、每集25分钟的体量，无论对于广东卫视还是广西卫视来说都无法凭借一己之力完成，即使两家卫视台合作，也很难找到匹配的分集导演及摄制团队在不到两年的时间内去完成这部大型纪录片。此时，广东卫视的策划团队想到了地处西江流域的两家地市级电视台：中山电视台和佛山电视台。中山电视台2004年创办《海外中山人》季播栏目，在十多年的时间跨度里，摄制组踏遍全球各地，倾力打造出一系列反映海外华人历史和现状的纪录片，并荣膺中国电视金鹰奖，成为中国纪录片界最具影响力的栏目之一。2014年，中山电视台制作的六集纪录片《中山味道》登陆央视纪录频道，并连续播出四轮。而毗邻中山的佛山电视台2007年创办纪录片周播栏目《经历》，这档以纪录大时代背景下人物命运的栏目，11年间共生产纪录片近600部，获得《纪录中国》一等奖、中国广播电视大奖提名奖，栏目制作的7部13集节目在央视纪录频道播出。中山、佛山两家地市级电视台的制作实力有目共睹，但缺乏跨地域执行大型纪录片项目的平台。《美丽西江》项目恰好为各方提供了一个崭新的机遇，两家卫视台能够解决人力不足的问题，两家地市级电视台可以以更大的格局、更高的平台锻炼队伍，并从自身擅长的微观领域对全片展现个性的解读。于是四方与央视纪录频道达成一致，《美丽西江》12集最终由广西卫视制作四集、广东卫视和中山电视台各制作三集，佛山电视台制作两集。经过近两年的精心打造，《美丽西江》在业界获得一系列金熊猫大奖，央视纪录频道排播十余次，网络累计点击量近亿次。三、纪录片产业的发展方向如今，中国纪录片市场已经形成了较为稳定的消费趋势，而成功的纪录片不仅需要内容至上，还需要充分利用新媒体技术手段，实现多层次运营。从2016年起，纪录片不但长期出现在社交平台热搜榜，占据网络热门话题，而且成功打入青少年热衷的弹幕网站，中国纪录片频频成为“网红”，离不开纪录片在新媒体环境下的创新和探索。《中国纪录片发展研究报告2017》指出，在当今新媒体环境下，互联网营销手段不断创（下转第113页）摘 要：由于移动新媒体的冲击，人们接收信息、观看视频的方式发生了巨大的变化，广告的投放渠道顺势而变，造成电视台等传统媒体广告经营断崖式下行。但是，电视纪录片却并没有随着传统媒体广告市场的萎靡而沦落，一些电视台和制作机构主动迎合市场的需求，靠打破旧有体制、树立品牌、尝试各种跨区域合作、利用新媒体技术手段等方式逆势突围。时至今日，他们的纪录片产业化格局已初具规模，业者生存环境逐年向好，节目气质国际化风格凸显，个中缘由很值得业界总结和思考。关键词：纪录片；产业化中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）09-0110-02纪录片产业化的思考王小峰（佛山电视台，广东 佛山 528315）

作者简介：王小峰，男，汉族，宁夏石嘴山人。研究方向：纪录片创作及产业化。第1卷第9期 传媒论坛

（上接第111页）打造符合他们口味的综艺和电视剧。如今，芒果TV正以“用户定位精准包装”作为发展的第二阶段。正是“用户”意识的凸显，芒果TV能够在BAT的重围中找到适合于自身的发展之路。中国互联网企业100强的排行榜中，芒果TV是第56名。目前芒果TV的海外用户规模超过1206万，并有望今年向海外发布海外版客户端。在用户意识不断显现的当下，传统媒体应利用自身优势，通过转化用户提升自身的话语权。近年来，国家陆续出台《信息网络传播视听节目许可证》等要求，强调新闻资质。2018年4月9日，各互联网应用商店暂停今日头条、凤凰新闻等四款移动应用程序的下载服务。此次下架的原因：一是此四款新闻资讯类app发布背离主旋律的内容，二是不具备相关互联网新闻信息服务资质许可。而传统媒体本身在新闻信息传播方面具备优势环境，必须紧抓资源优势，在互联网推广和用户层面加大投入，迎合5G时代，完美实现从传统媒体向新兴媒体的转型。诚然，传统媒体在向新兴媒体转型的过程中，必然遭遇诸多不适应。传统媒体的融合转型仍处在困境期，尚未摆脱用户流失、经营效益下滑等问题的困扰。但正如胡正荣所说，未来媒体的发展方向，必然要以用户数据为核心，以多元产品为基础，以多个终端为平台，以业态创新为重点。传统媒体必须理清思路，认清自我的劣势的同时，抓住优势区域，在技术、用户、内容等诸多方面不断创新，在互联网时代努力实现新兴媒体的转型。参考文献：[1]http://baijiahao.baidu.com/s?id=1594960740704052285&wfr=spi-der&for=pc[2]胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].新闻与写作,2015(05):22-26.[3]高静.媒体影响力、经营模式、用户数据应用——传统媒体向全媒体转型的思考[J].新闻研究导刊,2014年第5期.[4]彭念敏.传统媒体记者如何向全媒体记者转型[J].中国地市报人,2018年第5期.[5]林青.地市级电视台的新媒体融合方式初探[J].东南传播,2015年第8期.[6]吕锡成,储文娟.如何利用社交媒体进行广播报道创新——以《央广主播的两会朋友圈》为例[J].中国广播,2017(07):46-48.[7]刘兴.少儿期刊H5微信营销初探——人民日报《快看呐!这是我的军装照》H5带来的启发[J].传播与版权,2017(11):110-112.[8]黄婷婷.芒果TV,为上亿用户量身“智造”[N].湖南日报,2017-12-24(003).[9]方立明.打造传统媒体电商第一股——温州日报报业集团”温都猫”的探索与启示 [J].传媒,2018年1期.[10]胡正荣.智能化:未来媒体的发展方向[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(06):1-4.（四）创新思路，形式丰富在“小人物”的正面报道中，报纸编辑一定要与时俱进，保持新闻的敏感性，增加与受众的互动。从受众角度出发，对“小人物”的事迹进行剖析，找到闪光点，发掘值得肯定和学习的地方，并丰富传播形式，利用多种平台进行宣传和报道，突出报纸的创意性，同时注重读者的反馈。因为报纸的受众主要是城镇居民，这方面的网络普及和电脑使用等情况都比较好，能够很好地进行信息共享。《新周刊》作为中国社会变迁敏锐的观察者与记录者，始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰扬无情解构的犀利风格，并开创多种全新传媒报道模式，成为“中国最新锐的时事生活周刊”，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。（五）注重策划，嬉笑怒骂微传播背景下，报纸编辑应该注重内容的策划和创新，迎合受众的需求，选择那些敏感性的话题，做到定位精准，可读性强，从而赢得市场。在对“小人物”进行正面报道时，一定要根据目前社会上的主流舆论倾向，不要犯路线主义错误，要从全新的角度对整个事件进行报道，尤其是有些图片能够蕴含大量文字，给读者留下了更多的想象空间，还能够节约版面。争取做到全面策划，针对不同的受众偏好，尽可能地进行实地调查和走访，并添加新闻图片，激发受众的阅读兴趣，推送他们感兴趣的信息，体现新闻的新鲜感，这样才能事半功倍。（六）深度报道，跟上步调虽然碎片化阅读满足了人们获取信息的需要，但是显而易见，这样的信息缺乏深度。尤其是“小人物”的正面报道，不能寥寥几语，要深入挖掘内涵，这样才能够让人们信服，同时提升报纸的权威性，保证新闻的质量。在全社会大力弘扬正能量的今天，报纸必须肩负起时代赋予的使命和责任，对有广泛教育意义的正面报道进行细致调查，缜密分析，结合实际，找到因果关系，形成清晰的脉络，以飨读者。四、结论综上所述，在微传播时代，报纸编辑应该锐意进取，勇于创新，不断开拓市场，继续与时俱进。唯有如此，才能够推动报社的转型和升级，实现报纸行业持续健康的发展，为人们提供更加优质的新闻和更加便捷的报道。参考文献：[1]康薇.微传播在“小人物”的正面报道中的应用——再看“走基层”报道[J].新媒体研究,2015,1(03):67-68.[2]施野.“小人物”的正面报道可否进行微传播[J].新闻传播,2016(02):56.[3]方金友.微传播的时代背景与主要特征[J].学术界,2016(09):87-94+324-325.（上接第110页）新纪录片的传播形式，让更多的用户更频繁地接触纪录片，这也促使中国纪录片成为一种新的消费文化时尚。如今，新媒体纪录片不再仅仅局限于产业链下游，而是扩大了向上游漫溯的进程，全面打通多维营销模式，逐渐建立起成熟的运营机制。多平台、多形式的全媒体运营，实现了垂直营销与水平营销纵横发展等，通过充分利用“O2O”电商模式，打通线上资源，结合线下资源，以形成联动，实现有效传播。以《本草中国》运营模式为例，该片在前期策划时，就注重新媒体平台的传播，如用微博宣传造势；而在中期的拍摄和后期制作过程中，也注重多渠道宣发，如制作不同主题海报、花絮，实现未播先热，利用新媒体打开知名度；在上线播出时，注重互动营销，充分抓住内容热点，打造微博热门话题，吸引年轻受众；同时，片方发起台网联动，电视台首播，网络碎片化传播，打造综艺化营销玩法，助推口碑。经过这样的运营，《本草中国》的微博阅读量达到2亿次，微博讨论数达到13.1万条。四、结论精准的定位，不断推陈出新的制作模式，以及更多更广的传播渠道，使纪录片产业随着政策红利进一步转化为市场红利，市场参与主体更加多元化，中国纪录片的市场潜力将得到进一步释放。参考文献：[1]