旅游客源市场分析

第一：四川省旅游客源市场分析

一、 时间分布：

1、入境旅游者：

（1） 年际变化上，总体入境旅游数呈增长趋势。2008年有一个低峰期。2008年以后旅游者数量继续增长。2014年四川旅游总收入达4891亿 首次实现千亿级增长。

原因：2008年汶川大地震给四川景点造成了巨大损坏，基础设施也有很大毁坏；而且地震也给外国旅游者在心理上留下了安全隐患；2008年经济危机也打击了境外旅游者的积极性，在动机上造成了影响。2008年以后景点及其基础设施逐渐恢复。

（2） 季节变化上，秋季最多，夏季次之，冬春季较少。

原因：四川多山，秋季自然景观变化多样，色彩斑斓；且秋季气候凉爽，适合旅游。夏冬季气候极端炎热或寒冷，不宜旅游。

2、国内旅游者：

（1） 年际变化：除08年外，呈增长趋势。

原因：基本与入境旅游相同。

（2） 季节变化：春秋季最多，11月最少。

原因：春秋季气候宜人；且假期较为集中。11月即将入冬，天气寒冷，且没有典型的冬季景观。

二、 空间分布：

1、入境旅游者：

来川旅游的外国游客人数，亚洲排第一、欧洲第二、美洲第三。入境游人数位居前的国家（地区）为：中国台湾、中国香港、日本、美国、英国、韩国、新加坡。 原因：入境旅游者最多的多在亚洲，因为距离衰减原则；英国、美国也为主要市场国，因为其经济发达，有经济实力；另外，市场国的分布也与这些国家（地区）的旅游产品营销程度有关。

2、国内旅游者：

最主要客源地为四川，重庆、北上广、云南、海南等也为主要客源地，江苏、浙江、广西、福建也有分布。

原因：四川、重庆等地符合距离衰减原则，节省交通费用；北上广地区经济发达，动力充足。

(第一题资料来源为：中国旅游年鉴；四川省旅游政务网；中国经济网四川经济2015-02-04)

补充说明：2014年四川省旅游经济情况简述 （信息来源:政策法规处 2015-01-26 ）

2014年，我省共实现旅游总收入4891.04亿元，同比增长26.1%。我省旅游经济运行总体稳中有进，三大市场呈现稳步发展的特征。全省旅游经济继续平稳持续健康发展，运行质量不断提高。旅游对扩内需、促消费、稳增长、惠民生的作用更加显著。主要特点如下：

贵州旅游客源市场分析

中图分类号：f59 文献标识码：a 文章编号：1007-0745（2013）08-0235-02

摘要：贵州是一个旅游资源丰富的地区，不论是从民族文化还是自然风光来看都是不可多得的旅游胜地。但是，丰富的旅游资源并不等于旅游业的发达。贵州旅游发展至今，在资源开发和市场开拓上还存在不少问题。基于此，本文通过对贵州旅游客源市场现状的分析，思考了贵州旅游客源市场的发展方向，并对此提出了一些建议。

关键词：旅游客源市场 客源定位 市场细分 市场营销

改革开放以来，旅游业已经逐步发展成为贵州一个充满活力的新兴产业。但是与我国其他一些省份相比，却还有一定的差距，突出表现为客源市场的占有份额低，旅游收入不高，这种状况与贵州丰富的旅游资源极不相称。影响旅游发展的因素很多，其中客源市场的定位与开发是旅游发展的关键和核心。因此对旅游客源市场进行分析与预测就显得十分必要。

一、贵州旅游客源市场现状分析

（一）国际客源市场

据《中国旅游年鉴》2002年～2006年的统计资料和来自贵州省旅游局的数据，可以作出贵州省近6年接待入境旅游者人次及构成指标表和贵州省主要客源国览表。

由上表看出，贵州省近6年接待入境游客人次总体呈平稳递增趋势。2003年因受“非典”疫情的影响，出现了一个接待低谷。但在随后的几年，贵州旅游又恢复了良好的发展，游客人数逐步上升。从增长速度来看，除了2004年是因为受前一年的“非典”疫情影响而出现了一个增长高峰外，其余时期的增长速度都不是很快，基本上是在10%～20%之间徘徊。

从入境客源构成来看，贵州省的国际客源市场可以分为两大部分，一部分是香港、澳门特别行政区的游客和台湾同胞，另一部分是外国人；从区域看，根据来华旅游人数，中国国际客源市场分为亚洲市场、北美市场和欧洲市场、大洋洲市场。而目前贵州国际客源市场格局一直是以亚洲为中心，北美和欧洲为两翼；从国籍看，近几年来黔旅游的外国游客主要为日本、新加坡、泰国等亚洲国家和美国、英国、法国等欧美国家，它们已成为贵州较稳定的客源市场。由表1.2可见，日本游客数量近6年来一直位居榜首，新加坡、泰国、马来西亚等稳居前四位，欧美市场游客人数也呈稳步增长趋势，但是在亚洲市场中的韩国市场以及大洋洲市场这一块几乎是空白，发展空间巨大。

旅游业客源市场分析写作范本

市场分析是旅游业发展中非常重要的一环，通过对客源市场进行全面、科学的分析，可以为旅游企业制定合理的经营策略提供有力的参考。下面将以中国为例，对旅游业客源市场进行分析。

一、国内客源市场分析

1.客源地分布：中国庞大的人口基数和广泛的地域分布为国内旅游业提供了巨大的潜力。从数据统计来看，我国城市人口和农村人口都是可观的客源市场。而一线城市、新一线城市和省会城市更是旅游业客源的重点发掘对象。

2.消费能力：随着我国人民生活水平的提高，人们对旅游消费的需求也越来越高。在国内旅游市场中，中等收入阶层和高收入阶层的消费能力较强，成为了旅游业的主力军。

3.游客类型：国内客源市场的游客类型比较多样，有家庭游、亲子游、情侣游、老年游、青年游等。不同类型的游客对旅游产品和服务的需求也有所不同，旅游企业应根据不同的客户群体提供定制化的产品和服务。

4.旅游偏好：不同地区的游客对旅游产品的偏好也存在一定差异。例如，北方游客对南方的海滨度假和温泉疗养感兴趣，南方游客则更喜欢北方的冰雪运动和农家乐体验。旅游企业可以通过深入了解客户偏好，推出更具市场竞争力的产品。

二、国际客源市场分析

2.消费能力：一些发达国家和地区的游客具备较高的旅游消费能力，他们在旅游过程中更愿意选择高品质、个性化的旅游产品和服务。而一些欠发达国家和地区的游客消费能力较低，更倾向于选择价格实惠的旅游线路。

3.旅游偏好：不同国家和地区的游客对旅游产品和服务的需求有所差异。例如，来自日韩的游客更喜欢购物和美食体验，东南亚游客更偏爱自然风光和度假休闲。因此，旅游企业应根据不同的客户群体提供个性化、多样化的旅游产品。

4.文化因素：中国作为一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，吸引了很多国际游客来中国寻找文化体验。一些国际游客对中国的中医、太极拳等传统文化元素非常感兴趣，旅游企业可以推出相关的中医养生旅游、中式舞蹈演出等产品。

通过对旅游业客源市场的分析，旅游企业可以更好地把握市场需求，制定相应的营销策略，提升自身竞争力。同时也可以帮助政府部门进行旅游资源开发和宣传推广，促进旅游业的健康发展。

旅游客源市场分析

近年来，旅游业发展迅猛，旅游客源市场潜力巨大。旅游客源市场分析对于制定旅游业发展策略、拓展市场、提高市场占有率非常重要。以下是对旅游客源市场的分析。

1.市场规模：中国是全球第一大人口国家，国内旅游客源市场规模巨大。根据统计数据显示，国内旅游人次逐年增长，2024年达到了70亿人次。

2.消费能力：随着国民经济的快速发展，中国人的消费能力逐渐提高。人们对于旅游的需求也日益增加。尤其是中产阶级、高收入群体，他们对于旅游的需求更加迫切，愿意为高质量、高品质的旅游产品买单。

3.旅游假日：中国有丰富多样的节假日，如春节、清明节、劳动节、国庆节等，这些节假日都是人们出游的黄金时间。这为旅游行业提供了良好的发展机会。

4.地理条件：中国幅员辽阔，地域差异明显。每个地区都有自己特有的旅游资源，各地旅游景区之间互补性强，可以形成一个多层次旅游市场。

基于以上市场分析，针对国内旅游客源市场，旅游企业可以制定如下策略：

-针对中产阶级、高收入群体的旅游需求，推出高品质、高价值的旅游产品，提供更加舒适便捷的旅游体验。

-制定针对不同节假日的旅游推广计划，充分利用节假日出游热潮。

-加强旅游景区之间的合作，形成多地区旅游产品，提供多样性的旅游体验。 1.市场规模：随着全球化的发展，人们对于旅游的需求也逐渐增加。国际旅游客源市场非常庞大，尤其是中国发展迅猛的经济增长带动了中国人出境旅游的需求。同时，中国作为世界第一人口大国，国际旅游客源市场潜力巨大。

2.消费能力：随着全球经济的发展，中产阶级、高收入群体的消费能力不断提高，他们对于旅游的需求也逐渐增加。同时，中国的人民币汇率优势也吸引了更多的国际游客来华旅游。

3.旅游资源：中国有丰富多样的旅游资源，如世界文化遗产、自然风光、名胜古迹等，吸引了大量的国际游客。中国文化的独特性以及历史悠久的文化传统也深受外国游客的喜爱。

4.政策支持：中国政府高度重视旅游业的发展，采取了一系列的政策措施来吸引国际游客，如放宽签证政策、提供免税购物等优惠政策。