企业品牌建设与市场竞争力的关系

加强农产品品牌建设 提高市场竞争力

实施品牌战略是提高特色农产品的市场竞争力最有效的途径,东丽区始终把农产品品牌建设作为开拓农产品市场、加快现代农业发展、促进农民增收的一项重要举措来抓，已取得良好的经济效益。

一、东丽区农产品品牌建设现状

1、龙头企业商标及名牌产品情况：东丽区10家市级龙头企业及2家区级龙头企业均已注册商标，其中天津市大顺园林集团有限公司的自然花和新鲜的园艺草木、宽达水产食品有限公司的水产品、傲绿神农科技有限公司的植物肥料和动物肥料、天津瑞普生物技术股份有限公司的兽医用药、方大禽业发展有限公司的肉、死家禽、肉片等5家企业获得6个天津市著名商标称号；天津春发食品配料有限公司的咸味食品香精、天津瑞普生物技术有限公司的转移因子溶液、天津国顺肉类食品有限公司的熏蒸香肠、火腿等3家企业的产品获得了天津市名牌产品称号。

2、农民专业合作社品牌建设情况：目前我区有26家合作社，拥有自己注册商标的有天津市宜繁家畜繁育专业合作社和天津市邑农农副产品专业合作社两家。

3、园区品牌建设情况：目前我区规模以上园区有4家，都有自己的品牌和有关认证。其中华明示范镇宅基地复垦设施农业园区自2009年7月建成投入使用后，现已培育出多种与众不同的新品种，并且园区内果蔬均为有机产品，已获得了有机产品转换认证和GAP(即良好农业规范)认证。农业园区成立了天津市滨海华明农业有限公司，并成功注册“华明牌”商标，全力打造华明示范镇宅基地复垦设施农业园区品牌，农产品生产走向了市场化。

二、影响发展提升品牌建设的障碍因素

1、农业发展载体及资金不足。随着城市化建设的推进，农业园区化、设施化、产业化步伐的加快，现有金融政策和用地政策对农业发展的制约作用日益凸显，规模化农业园区、龙头企业和农民专业合作社普遍面临贷款难、用地难的窘境，限制了农业企业的发展直接影响了农产品品牌建设。

2、农产品品牌意识淡薄。部分生产企业品牌意识不强，没有意识到品牌对于提升农产品档次、提高市场竞争力和市场价值的巨大作用，没有把品牌看作是影响自身长期发展的资源，认为品名、商标、标识等品牌要素是外在形式，是无关大局的东西，不懂得品牌是生产者和产品走向广阔市场和获得消费者广泛认知的通行证。

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加强企业文化建设打造企业品牌竞争力

作者：袁媛 孙兰凤 张欢

来源：《管理观察》2011年第19期

摘 要：自从有关竞争力的概念和理论引入中国后，很快被理论界和企业界所重视并接受，而企业的一切核心竞争力优势最终都将表现为企业品牌竞争力优势。本文重点分析了何为企业文化并对初步探讨了如何进行品牌文化的建设。

关键词：企业文化 核心竞争力 品牌文化

自上个世纪90年代末开始，有关竞争力的概念和理论开始引入中国，很快被理论界和企业界所重视并接受。成本和差异是决定企业竞争力的两个重要因素，除此之外，企业的竞争力还存在着其他间接竞争力，如人力资源、技术创新等。然而，企业现有的一切核心竞争力优势最终都会转化为并表现为企业的品牌竞争力优势，所谓品牌竞争力是指企业通过有效配置和使用资源，使其品牌比竞争对手的品牌更好地满足消费者的需求，从而在开拓市场、争取顾客、创造利润等方面与竞争品牌在市场竞争中产生的综合比较能力。企业只有具备了品牌竞争力优势才能在激烈的市场经济竞争环境中取得持久的生存和发展。当前，由卖方市场转向买方市场是大多数行业的趋势，品牌经营已成为企业发展的主流。

1.全力构筑企业文化

1.1企业伦理文化

品牌在企业中诞生，展示着企业的内在精神与文化，要使品牌充满生机的存活于品牌的世界中，就必须要以企业的伦理文化作为品牌的生命基石。下面介绍两种有效的企业伦理文化：

① 品牌责任感

品牌责任感应体现在质量意识上。质量是品牌展示其内在文化魅力的基础，如果质量得不到顾客的认可，那么品牌是无法在汹涌的市场浪潮中存活的。因此，一个负有责任感的品牌必须把质量意识上升到品牌发展的战略高度，让其深植于品牌的土壤之中,只有这样，品牌才会永葆鲜活的生命力。

② 品牌诚信

强化企业宣传 推进品牌建设 增强品牌核心竞争力

同志们：

今天公司组织这一次座谈会，目的有两个，一是结合群众路线教育实践活动第二阶段有关要求，利用这次座谈会深刻查找本人在“四风”方面存在的问题，二是表示安排部署今后一个阶段新闻宣传任务，动员广大员工为公司的宣传贡献一份力量，营造良好舆论环境，推动公司创新发展。

我们都知道，新疆新兴国贸是整个新疆新兴钢铁的后勤保障、利润源泉和前言阵地，承担了两个生产厂的销售、采供、物流、资金管理于一体的龙头公司，所有业务旨在实现统一市场、统一销售、统一采供、统一物流的管控局面，重点工作就是把产、供、销、运用、资金这五个利润源泉想方设法做到最优化，从而使两个钢厂轻装上阵抓好生产，达到稳产、顺产，实现低成本效应，让生产厂主要运营人、机、料、法、环等生产要素，做好生产保障。因此，新兴国贸对新兴钢铁整体利润完成起着至关重要的作用。

当前，我们国家经济正处于转型升级的关键时期，经济环境错综复杂，经济既有增长动力，也有下行压力，这给钢铁行业运行带来不确定性，使钢铁企业生产经营面对较大困难和严峻挑战，而近两年来,随着疆内各钢铁企业的迅速达产达效,疆内钢铁企业之间的竞争日趋激烈,加之受国际欧债危机和国内大环境影响，钢铁行业面临着生存上的严重挑战。

目前出现的困难是客观的，是暂时的，也是企业做大做强过程中必须接受的考验。公司无力改变外部宏观经济形势，只能从自身着手，内强素质、紧盯关键、狠抓管理、苦练内功、挖掘潜力的同时外塑形象、以公司自身的更好应对外部市场形势的更差，在危机中寻找机遇，在困境中奋发图存，在逆流中扬帆远航。

因此，新兴国贸需要在增强内功、降低原料采购、物流运输等生产成本的同时，扩大“新兴钢铁”品牌宣传效益，塑造良好企业的形象，为企业发展创造一个宽松的外部环境 。 为什么加强企业新闻宣传报道工作？

企业形象是企业最重要的无形资产。企业对内对外新闻信息宣传工作是企业宣传思想工作的重要组成部分，也是企业工作的重要组成部分。在企业，新闻信息宣传不仅发挥着耳目和喉舌、桥梁和纽带的作用，而且日益成为推动和促进企业各项任务完成的重要力量和重要手段。新闻宣传具有传播范围广、社会影响大的特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度．不断把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造企业良好的形象，才能为企业发展赢得更加优化的外部环境。

【文章编号】１００７—９４６７（２００９）０５・０１３７—０３　

谈工程建设企业文化建设与　

企业品牌建设的关系　

■刘波（中国中元国际工程公司，北京１　０００８９）　

【摘要】当今时代，企业之间的竞争已转向企业文化间的比　拼，而企业文化又与企业品牌建设密不可分。品牌建设是企　业发展的基础，企业文化是企业发展的灵魂。鉴于此，论述　了工程建设类企业文化建设与工程建设企业品牌间的内在　联系，提出了加强工程建设类企业文化建设，提升工程建设　企业品牌竞争力的有益启示。　【关键词】工程建设企业；企业文化；企业品牌　【中图分类号］Ｆ２７０　【文献标志码】Ｂ　

我国加入ＷＴＯ后，工程建设面对日趋激烈的　

国际竞争，国内工程建设类企业要想生存和发展就　

必须建设有特色的企业文化，提升企业价值，走品　工程项目管理｛　｜　Ｐｒｏｊｅｃｔ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔｌ　

牌化发展道路。企业文化和企业品牌，都是塑造企　

业影响力、控制力、领导地位的有力武器，它们直接　影响着企业的长远发展，甚至决定着企业的成败与　

兴衰。工程建设类企业文化建设与建筑品牌建设，　

更是建设类企业发展面临的十分重要的问题，值得　

认真研究与探讨。　

１企业文化建设与企业品牌建设　

１．１企业文化特征与作用　

企业文化是企业在长期的生存和发展中所形　

成的为企业多数成员所共同遵循的基本信念、价值　标准和行为规范。企业文化是一个企业的经营之　

场开拓和项目执行的各项规章制度和要求，引导生　高效率和效益，为公司创造更多的产值。　

产部门开拓和发展符合公司未来发展方向和有技　术优势的、自己能够把控的项目，在管理上防止风　

险、降低风险。　

４）要努力提高公司的各类工程相关资质，尤其　是工程总承包资质，为各个生产部门开拓市场提供　

较强的准入条件和资质平台。　

５）公司要在政策上和年终考核中大力支持工程承　包、项目管理、设备成套业务，给政策给条件，通过评　

审减、免那些给公司业务带来有影响的、有战略意　义的大项目的前期经营费用或给予奖励等等。