互联网音乐平台的商业模式与版权保护

互联网思维与网易云音乐平台商业模式初探

作者：盛小倍

来源：《中国民族博览》2019年第08期

【摘要】在“互联网+”盛行的大数据时代，众多新兴产业应运而生，网易云音乐便是其中之一。在音乐类APP趋向饱和的态势下，网易云音乐身为后起之秀，独辟蹊径，创新性地构建以用户为核心的音乐商业生态圈，通过独特的运营模式将音乐社交做到极致，使自己的产品在同类音乐产品中独树一帜。

【关键词】互联网思维；网易云音乐；音乐生态圈；商业模式

【中图分类号】J69 【文献标识码】A

在移动互联网浪潮下，云计算被认为是继20世纪80年代大型计算机到客户服务端转变之后的里程碑式巨变。互联网时代，如何以用户为核心，利用互联网思维构建商业模式并使之持续发展，直至商业真正变现，网易云音乐的做法值得借鉴。

一、准确定位产品目标，为广大用户提供方便

网易云音乐立足自身实际，巧妙利用心理学问题解决策略的“手段-目标分析法”对自身产品定位进行了清晰的分步战略布局。网易云音乐的消费用户，主要是喜爱音乐并有较高音乐需求的高素质音乐消费者。目标用户影响了产品定位，获得规模流量的预设前提是给用户与众不同的音乐体验。网易云音乐与音乐平台的播放器截然不同，它主要是凭借社交推荐和分享助力好音乐传播，从而聚集越来越多的用户。

网易云音乐功能齐全，它可以让用户在移动社交中探索音乐，分享音乐，传播品质良好的音乐；可以为每位用户创建独立的个人主页，为用户在主页上配套呈现他们所听、所爱、所收藏的音乐；用户之间以音乐为纯粹纽带和出发点，通过相互关注，加以联结，随时随地都能获取网友推荐的音乐；网易云音乐产品与LBS功能融合，巧用音乐制作陌生人名册，构建属于每位用户的音乐社交圈，形成庞大的网易云音乐生态系统。

二、合理进行产品设计，充分获取用户黏性

互联网音乐平台的版权保护问题

随着互联网的迅猛发展，音乐产业也经历了巨大的变革。互联网音乐平台的出现为音乐传播带来了便利，但同时也引发了版权保护的问题。本文将就互联网音乐平台的版权保护问题展开探讨。

一、互联网音乐平台的盛行与版权侵权问题

互联网音乐平台的出现改变了人们获取音乐的方式，提供了在线收听、下载和分享音乐的便捷途径。然而，由于互联网音乐平台上的音乐作品大部分是由音乐爱好者上传分享的，由此带来了版权侵权的问题。

互联网音乐平台上，许多用户上传的音乐作品并未经过版权方的授权，这就直接侵犯了音乐作品的版权。这种情况在一些免费音乐分享平台尤为普遍，用户可以自由上传、下载和分享音乐，但缺乏版权方的参与和监管，使得版权保护形同虚设。

二、互联网音乐平台的版权保护措施

为了解决版权侵权问题，互联网音乐平台采取了一系列的版权保护措施。其中最主要的方式是通过与版权方进行合作，获得合法授权，确保用户在平台上使用的音乐作品是合法的。

一方面，互联网音乐平台与音乐版权方签署合作协议，购买版权使用权或者分成分成销售收入。通过与版权方合作，互联网音乐平台可以合法地向用户提供丰富的、合法授权的音乐资源。例如，一些大型的互联网音乐平台与唱片公司签署了版权合作协议，可以提供正版音乐。

另一方面，互联网音乐平台还通过建立版权管理体系来保护音乐作品的版权。他们在音乐上传、播放和下载等环节设置了技术手段和系统，以监测和检测用户上传的音乐是否存在版权问题，及时进行删除或封禁。此外，一些平台还采取了数字水印等技术手段来防止音乐作品被非法下载和传播。

三、监管机构和法律法规的作用

除了互联网音乐平台自身的版权保护措施外，监管机构和法律法规也起着重要的作用。国家版权局、文化市场综合执法机构等部门负责监督和管理互联网音乐平台的版权保护工作。

监管机构和部门会对互联网音乐平台的版权保护工作进行检查和评估，发现侵权行为则会进行处罚。此外，法律法规的制定和执行也是关键，侵犯版权行为将受到法律制裁。

互联网音乐平台的版权保护问题

随着互联网的普及和音乐数字化的快速发展，互联网音乐平台成为了人们获取音乐资源的主要途径。然而，互联网音乐平台的兴起也带来了版权保护问题。本文将就互联网音乐平台的版权保护问题展开探讨，并提出相应的解决方法。

一、互联网音乐平台的发展现状

互联网音乐平台的出现打破了传统音乐产业的壁垒，为广大用户提供了便捷的音乐获取方式。通过互联网音乐平台，用户可以随时随地在线收听、下载喜爱的音乐作品，拓宽了音乐资源的获取渠道。

然而，互联网音乐平台在催生音乐产业发展的同时，也暴露了一系列版权保护问题。目前，互联网音乐平台普遍存在未经授权就擅自传播音乐作品的情况，这严重侵害了音乐创作者的权益。

二、互联网音乐平台版权保护的问题

1. 未授权传播

一些互联网音乐平台未经授权就在其平台上传播音乐作品，未经版权方许可擅自发布、下载、分发音乐作品，给音乐创作者带来了经济损失。

2. 无法监管 互联网音乐平台庞大的音乐资源库和海量的用户行为，使得版权监管变得困难。传统的版权监管机构往往无法及时发现和阻止侵权行为的发生，导致侵权行为层出不穷。

3. 冒名顶替

一些用户在互联网音乐平台上冒充他人上传音乐作品，侵犯了音乐创作者和演艺人员的名誉权和权益，严重影响了音乐创作的积极性和创作环境。

三、解决互联网音乐平台版权保护问题的方法

1. 加强法律法规建设

国家应加强相关法律法规建设，进一步完善互联网音乐平台版权保护的法律体系。加大对侵权行为的打击力度，制定具体的处罚条款和惩罚措施，对侵权者进行追责，并赔偿受损的版权方。

2. 建立版权监管机构

建立独立的版权监管机构，负责监测互联网音乐平台的内容，发现侵权行为并及时进行处理。同时，加强与互联网音乐平台的合作，共同维护音乐市场的健康发展。

3. 推动音乐产业与互联网平台合作

音乐产业与互联网平台应加强合作，建立起良好的合作机制。音乐平台可以与版权方达成授权协议，通过收取一定的版权费用来保护音乐作品的版权。同时，互联网平台可以利用大数据技术，对用户进行分析，减少盗版行为的出现。

互联网音乐行业的商业模式和盈利模式

互联网音乐从问世起便一直备受关注，然而随着市场不断扩大和技术的不断提高，音乐产业的商业模式和盈利模式也在不断变化。本文将针对目前互联网音乐行业的商业模式和盈利模式进行探讨。

首先，我们来看看互联网音乐行业的商业模式。目前，互联网音乐的商业模式主要可以分为两大类：一是音乐版权的销售模式；二是音乐流媒体的订阅收费模式。

在音乐版权的销售模式下，唱片公司将自己拥有的音乐版权授权给在线音乐服务商，并从中获得一定的收益。在线音乐服务商则通过销售音乐版权和数字音乐下载来盈利。这种商业模式的典型代表是iTunes。iTunes于2003年上线，现在已成为全球最大的数字音乐在线销售平台，拥有超过4亿注册用户和超过2万万首歌曲。

相比之下，音乐流媒体的订阅收费模式则更受欢迎。在这种商业模式下，用户通过订阅在线音乐服务商的服务来获得无限制的音乐资源，而在线音乐服务商则从用户的订阅费中抽成。这种商业模式的典型代表是Spotify。Spotify于2008年在瑞典上线，目前已在全球拥有超过7,500万注册用户，其中超过2,500万用户是付费用户。

接着，让我们来看看互联网音乐行业的盈利模式。目前，互联网音乐行业的盈利模式主要可以分为以下几类：广告收入、订阅收费和销售音乐版权。

广告收入是互联网音乐行业最主要的一种盈利模式，尤其是对于免费音乐流媒体服务来说。在线音乐服务商通过播放广告来获得广告收入。这种模式的代表是Pandora，它是美国最受欢迎的一款在线音乐服务。Pandora不断改进自己的广告技术，并将广告投放更为针对性的受众，以获得更高的广告收入。

订阅收费也是另一种盈利模式。与广告收入模式不同的是，这种模式的收入来源于用户的订阅费用。在线音乐服务商则从用户的订阅费中抽成，以此获得盈利。这种模式的代表是Spotify。Spotify通过销售付费会员，使得音乐流媒体的盈利模式转向了订阅收费模式，取得了巨大的成功。