百事可乐广告策划创意评述

百事可乐广告分析1、品牌名称：百事可乐2、作品分析：伴着动听而舒缓的音乐，小男孩迈着急匆匆的脚步走来，这是一个外国小城镇，小男孩来到一个投币饮料机面前，抬头仰望那个跟他相比巨大的投币饮料机，想了一下便开始投币，他取出一罐可口可乐，放在地上，然后又投币取出一罐可口可乐……这位这个小男孩那么喜欢喝可口可乐吗？，第一次放在地上是因为手里拿不了吗？可是，他取出的第二罐还是放在地上，难道他还要，他能拿得了吗？可是，小男孩却小心翼翼的把脚放在两罐可口可乐上面，他要干什么呢？小男孩站到上面接着投币，而这次他却按下了百事的标志，一罐百事可乐滚了出来，小男孩拿起百事可乐，走下可口可乐头也不回的走了……画面中自始至终就只有小男孩一个人，也没有华丽的背景。

但是，广告很有创新的在开始设置了悬念，让观众以为小男孩喜欢的是可口可乐，而最后情节一转变，观众发现小男孩喜欢的其实是百事可乐。

前后的对比让观众立马感觉到百事受消费者的欢迎程度，潜意识的使观众的消费观转向百事可乐。

可谓是一则成功的广告。

3、心得体会：广告创意是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创作，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念的新颖性文化构想，创造性的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华社会公众所能感受的具象。

百事广告创意定位：年轻、活泼、时代。

百事可乐则以崭新的姿态挑战可口可乐，一次有一次冲击可口可乐的霸主地位。

百事可乐针对不同的地区，制定不同的广告策略，广告创意新颖，没有重复性，让人一目了然，并且运用了大量的科技。

并以独特的视觉感受吸引大众的眼光，尤其是年轻人。

我们常用“酒香不怕巷子深”来描述那时的情景。

就是说，只要产品好，我不用自己去宣传，自然有人来买我的酒，即使我住在一个很偏僻的胡同里。

但是，今天生产技术有了很大的提高，生产酒变得更容易了，生产酒的的厂家也增加了许多，竞争日趋激烈。

有这么多种酒，消费者就不能闻着酒香去找酒了，而只能根据广告来了解产品了。

百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐作为全球知名的软饮料品牌，一直以来都以其独特的广告形象和创意吸引着消费者的眼球。

本文将从目标受众、广告创意、媒体渠道、传播策略和效果评估等五个方面，详细阐述百事可乐的广告策划方案。

一、目标受众1.1 年龄层面：百事可乐广告的目标受众主要是年轻人群，尤其是18-35岁的年轻消费者。

这一年龄段的人群对新鲜事物和时尚潮流的关注度较高，更容易接受新的产品和广告信息。

1.2 兴趣爱好：百事可乐广告的目标受众还包括对音乐、体育和娱乐文化感兴趣的人群。

通过与音乐、体育明星以及流行文化的结合，可以更好地吸引他们的注意力，增加品牌的曝光度。

1.3 地理位置：根据市场调研，百事可乐广告的目标受众主要分布在大城市和发达地区。

这些地区的消费者更具有购买力和消费意愿，对品牌的认知度和忠诚度也较高。

二、广告创意2.1 创意主题：百事可乐广告的创意主题应该突出品牌的特点和核心价值观。

例如，强调百事可乐的清爽口感、创新包装和与年轻人生活方式的契合度。

2.2 故事情节：广告创意可以以故事情节的形式进行展现，通过有趣的故事和情节吸引消费者的注意力。

例如，可以讲述一个年轻人在炎热的夏天喝下百事可乐后，焕发出活力和快乐的故事。

2.3 创意形式：创意形式可以采用动画、真人秀、音乐MV等多种方式呈现。

同时，结合社交媒体的流行趋势，可以设计一些互动性强的广告形式，吸引消费者积极参与和分享。

三、媒体渠道3.1 电视媒体：电视广告仍然是百事可乐广告的主要媒体渠道之一。

通过在热门电视节目、体育赛事和音乐盛典中投放广告，可以覆盖到大量的目标受众，提高品牌知名度。

3.2 社交媒体：社交媒体平台如微博、微信和抖音等成为了年轻人获取信息和交流的主要渠道。

通过在这些平台上发布有趣、创意的广告内容，可以更好地与目标受众进行互动和沟通。

3.3 户外媒体：在繁华商业区、购物中心和公共交通站点等人流密集的地方，选择适当的户外媒体进行广告投放，可以增加品牌的曝光度和可见性。

题目：对《百事攻击可口可乐的广告》的评析论文(2009-07-10 17:01:22)标签：杂谈伴着动听而舒缓的音乐，小男孩迈着急匆匆的脚步走来，这是一个外国小城镇，小男孩来到一个投币饮料机面前，抬头仰望那个跟他相比巨大的投币饮料机，想了一下便开始投币，他取出一罐可口可乐，放在地上，然后又投币取出一罐可口可乐……这位这个小男孩那么喜欢喝可口可乐吗？，第一次放在地上是因为手里拿不了吗？可是，他取出的第二罐还是放在地上，难道他还要，他能拿得了吗？可是，小男孩却小心翼翼的把脚放在两罐可口可乐上面，他要干什么呢？小男孩站到上面接着投币，而这次他却按下了百事的标志，一罐百事可乐滚了出来，小男孩拿起百事可乐，走下可口可乐头也不回的走了，音乐在一个长调之后终止，留下绕梁的余音和观众的遐想……画面中自始至终就只有小男孩一个人，也没有华丽的背景，只是一个外国的小城镇，也没有太过华丽的音乐，只是那个音乐动听舒缓而且配合的恰到好处。

但是，广告很有创新的在开始设置了悬念，让观众以为小男孩喜欢的是可口可乐，而最后情节一转变，观众发现小男孩喜欢的其实是百事可乐。

前后的对比让观众立马感觉到百事受消费者的欢迎程度，潜意识的使观众的消费观转向百事可乐。

可谓是一则成功的广告。

但是，百事的这种做法应该是侵犯了可口可乐的权益，但是仅从广告的创意来看是很成功的。

对于广告，可以说是无处不在，在生活中每时每刻不被广告所充斥着，看电视，中间必加广告，走在大街上随处可以看打广告……广告的意思也无非是广而告知，厂家利用强大的广告冲击来打开自己的市场，让自己的产品能进入消费者的心中，让消费者在不知不觉中不自觉的就接受了那种产品，在选择同类产品中也会下意识的倾向于那种品牌的产品。

只要我们每天看电视、听广播、读报纸或杂志，只要我们每天经过大街去上学，我们就能看到或听到广告。

好多好多广告，我们都差不多耳熟能详了。

商家做广告的道理很简单，因为要让大家知道自己的产品，才能让大家来购买自己的产品。

关于百事可乐广告的策略分析百事可乐广告策略分析一、背景与目标百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，与可口可乐长期竞争，共同占据了全球碳酸饮料市场的主导地位。

为了扩大市场份额，提高品牌知名度，百事可乐不断推出创新的广告策略，吸引更多消费者的关注。

本文旨在分析百事可乐广告策略的特点及其优势，以期对品牌的传播和推广提供借鉴。

二、广告策略分析1.目标市场定位准确百事可乐明确将目标市场定位在年轻人群体，特别是追求时尚、个性的90后和00后。

这些年轻人是消费市场的主力军，具有较高的消费能力和消费意愿。

通过准确的市场定位，百事可乐的广告策略能够更好地满足目标消费者的需求，从而提高品牌的竞争力。

2.强调品牌形象和价值观百事可乐在广告中一直强调其品牌形象和价值观。

以“激情、活力、创新”为核心的品牌形象，通过广告中年轻、时尚、活力的元素展现得淋漓尽致。

同时，百事可乐的广告也注重传递积极向上的价值观，如友情、亲情、梦想等，使消费者在购买产品的同时，感受到品牌的正面影响。

3.创新多样的广告形式和内容百事可乐在广告创意上不断创新，采用多种广告形式和内容吸引消费者的关注。

从传统的电视广告到网络广告、社交媒体广告，百事可乐充分利用各种媒介进行品牌传播。

此外，百事可乐的广告内容也具有多样性，如音乐、运动、科技等主题，以满足不同消费者群体的喜好。

4.明星代言和合作营销百事可乐善于运用明星效应，邀请众多知名艺人担任品牌代言人，如蔡徐坤、邓紫棋等。

通过明星代言，百事可乐能够借助明星的影响力和粉丝效应，提高品牌的知名度和美誉度。

此外，百事可乐还积极开展合作营销，与各大品牌、IP进行跨界合作，如与漫威合作推出联名款饮料，进一步拓展品牌的影响力。

5.线上线下整合营销百事可乐注重线上线下整合营销，将线上广告与线下活动相结合，形成全方位的品牌传播。

线上方面，百事可乐在各大社交媒体平台投放广告，与网红、博主合作进行内容营销，提高品牌曝光度。

线下方面，百事可乐举办各类音乐节、体育赛事等活动，吸引消费者参与，增强品牌互动性和体验感。

百事可乐系列广告评述百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。

两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。

然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。

下面，我们来分析百事可乐系列广告的创意：百事可乐摒弃可口可乐不分男女老少“全面覆盖”的广告战略，极具洞察力地抓住“代沟”，从年轻人入手，建立“新生代选择”这一概念，对可口可乐实施了“侧翼”攻击，堪称“伟大的的创意”。

“新生代的选择”这一概念，发轫于1961年，成熟于1964年。

可惜的是，百事可乐的决策者于1965年换马，致使这一伟大的创意搁浅。

直至1970年约翰·司库里任营销主任时，才重新举起“新生代的选择”这面旗帜。

在传播“新生代选择”这一概念时，百事可乐使了两记“杀手锏”。

其一，抓住新生代崇拜影视偶像心理特征，以巨资聘请球星和流行音乐巨星作广告代言人。

其二，以充满火药味的比较广告，紧紧咬住对手不放。

比较的主题，一言以蔽之，无非是可口可乐是“老迈、落伍、过时”，而百事可乐则是“年轻、活泼、时代的象征”。

百事可乐以这些极富想象的广告，针对战后高峰期出生的美国青年要以独树一帜的消费方式，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。

结果使百事可乐的销量扶摇直上。

在与老对手可口可乐的交锋中，百事可乐常常有好戏出台，使可口可乐倍感压力。

其中，百事可乐运用的独具特色的名人广告，是为它赢得市场的一个重要法宝。

百事可乐作为挑战者，没有模拟可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。

百事可乐广告策划百事可乐是全球闻名的碳酸饮料品牌，深受消费者喜爱。

为了进一步巩固品牌形象，并吸引更多消费者选择百事可乐，我们拟定了一份广告策划方案。

1.广告目标我们的目标是通过广告宣传，提升百事可乐的品牌认知度和美誉度，吸引更多消费者选择百事可乐作为他们的首选碳酸饮料。

2.广告内容2.1 强调品牌特点：百事可乐独特的口感和独特的配方是其吸引消费者的关键。

广告中可以突出百事可乐的独特气泡感和甜度适中的口感，以及其与食物的完美搭配。

2.2 强调品牌形象：百事可乐一直以来都是年轻、时尚和活力的代表。

广告中可以展示百事可乐与年轻人、运动健将和时尚 icon 的联系，传递出品牌的年轻活力形象。

2.3 强调品牌的创新和持续进化：百事可乐一直致力于创新，不断推出新口味和包装设计。

广告中可以通过展示新品和创新设计，强调百事可乐始终保持与时俱进的品牌形象。

3.广告媒体选择3.1 电视广告：电视广告是最具媒体传播力和影响力的形式之一。

我们可以选择在重要电视频道的黄金时间段播放百事可乐的广告，以确保最大程度地覆盖目标受众。

3.2 广告牌和户外广告：广告牌和户外广告可以在城市中心、购物中心和主要交通枢纽等地点展示，增加品牌曝光度。

通过选择具有高流量的地点，可以使更多的人看到我们的广告。

3.3 社交媒体广告：社交媒体是年轻人经常使用的媒体形式。

我们可以通过在主要社交媒体平台上投放广告，如微博、微信、Instagram等，将广告传递给目标受众。

4.广告语和标语4.1 广告语：百事可乐，与你分享快乐时刻！4.2 标语：冰爽可口，一饮而尽！5.广告效果评估为了评估广告的效果，我们可以进行以下几项工作：5.1 消费者调查：通过对广告观看者的问卷调查，了解他们对广告的认知和喜好程度，进而评估广告的影响力。

5.2 销售数据分析：通过对广告上线后的销售数据进行分析，观察是否有明显的销售增长，以评估广告对销售的影响。

5.3 媒体曝光度监测：通过媒体监测工具，监测广告在电视、广告牌和社交媒体上的曝光度，了解广告的覆盖程度。

百事可乐广告图设计理念
百事可乐一直以来都以其独特的广告图设计理念而闻名。

从最早期的经典广告
图到如今的创新设计，百事可乐始终在广告图设计上不断突破和创新，吸引了无数消费者的目光。

百事可乐的广告图设计理念一直以来都是以简洁、清晰和有趣为主导。

他们善
于利用色彩和图形来吸引消费者的眼球，让人一眼就能记住他们的广告图。

无论是在电视、报纸、杂志还是社交媒体上，百事可乐的广告图总是能够引起人们的共鸣。

此外，百事可乐的广告图设计理念还非常注重情感和故事性。

他们善于利用情
感化的广告图来触动消费者的内心，让消费者产生共鸣和情感连接。

这种情感化的广告图设计理念不仅能够提升品牌形象，还能够让消费者对产品产生更深的认同感。

除此之外，百事可乐的广告图设计理念还非常注重创新和前卫。

他们善于利用
最新的设计技术和趋势，不断推陈出新，让人们对他们的广告图永远充满期待。

这种创新的广告图设计理念不仅能够让品牌保持活力，还能够让消费者对品牌产生更多的好奇和兴趣。

总的来说，百事可乐的广告图设计理念是简洁、情感化、创新和前卫的。

他们
善于利用色彩、图形和故事来吸引消费者的目光，让消费者对他们的产品产生更深的认同感。

相信在未来，百事可乐的广告图设计理念还会继续保持其独特的魅力，吸引更多消费者的目光。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球著名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告营销手法在全球范围内赢得了广大消费者的喜爱。

为了进一步巩固品牌形象和拓展市场份额，我们制定了一份全新的百事可乐广告策划方案。

二、目标受众1. 年龄段：主要面向15-35岁的年轻人群，这一年龄段人群对于时尚、潮流和自由度的追求较高。

2. 地域范围：我们将主要在城市中心和一些大型商业区进行广告宣传，以便更好地接触到目标受众。

三、核心创意1. 主题：百事可乐，释放你的激情！2. 创意描述：我们将通过一系列创意广告，展示百事可乐作为年轻人生活中不可或缺的一部分。

通过激发年轻人的激情和自由精神，让他们感受到百事可乐所带来的独特体验。

四、广告形式1. 电视广告：制作一支30秒的电视广告，通过精彩的画面和音乐，展示年轻人在各种场景中畅饮百事可乐的快乐与激情。

2. 网络广告：在各大社交媒体平台上发布一系列短视频广告，以生动有趣的方式传递百事可乐的品牌形象和产品特点。

3. 户外广告：在城市中心和商业区的主要交通节点、大型广场和购物中心等地投放大型户外广告牌，引起目标受众的注意。

五、广告内容1. 电视广告：a. 场景一：一群年轻人在海滩上举行派对，他们手持百事可乐，笑声和欢呼声充斥着整个画面。

b. 场景二：一位年轻人正在参加一场激烈的篮球比赛，他在比赛间隙喝下一口百事可乐，瞬间充满了活力。

c. 场景三：一对年轻情侣在城市的露天音乐节上跳舞，他们手中的百事可乐让他们更加快乐和放松。

d. 场景四：一位年轻人在夜晚的城市街头骑自行车，他经过一家开放式的咖啡厅，停下来喝下一罐百事可乐，恢复了活力。

2. 网络广告：a. 短视频一：一个年轻人在街头看到一辆跑车，他突然喝下一罐百事可乐，变身为超级英雄，飞速穿越城市。

b. 短视频二：一位年轻人在炎热的夏天购物时喝下一罐百事可乐，瞬间变成了冰雪女王，带来清凉和惊喜。

c. 短视频三：一群年轻人在户外音乐节上喝下百事可乐，瞬间变成了舞蹈家，展现出独特的舞蹈技巧。

百事可乐广告个人赏析冰河世纪大家都看过，那么大家一定对电影里“松鼠”的形象印象深刻。

百事的一则广告，正是以这只松鼠为主角，以另类的搞笑方式再一次吸引了观众的眼球……广告片开头用循序渐进的镜头，从石缝间穿过，通过全景、仰视的角度，我们可以看到一只松鼠正抱着一个大松果沿着断崖艰难地向上爬，马上爬到崖顶的时候松果却差一点落下，经过松鼠的一番奋力挽救才得以保全。

松鼠爬上崖顶，探出头，用力地闻了闻，仿佛在寻找什么东西，突然，他眼睛一亮，脸上一副惊呆的表情，紧接着它一跃跳到崖顶，广告通过全景、俯视的镜头，表现松鼠急切地奔向可口可乐的场景，而后又以进景展示松鼠兴奋地拥抱可乐。

可接下来松鼠遇到了一个难题：可口可乐被埋在地里，任凭它使出浑身解数还是拔不出来，最后松鼠翻遍它的松鼠工具箱拿出一把“光影剑”，有模有样地练了一套中国功夫，正当它准备一刀砍下去的时候，可口可乐却自己倒了下来，可口可乐倒下的地方，地表开始开裂，一条条裂缝相继蔓延到山顶，松鼠不知道接下来会发生什么，抱紧可乐站在原地吃惊地望着，突然，火山口喷出了岩浆，接着，就是松鼠被炸飞的惨叫声。

接下来，镜头换了一个场景，一只大猩猩懒懒得靠在树上打着哈欠，从天而降的可乐一下掉进了猩猩的嘴里，伴着一声惨叫，松鼠也跟着落在了可乐上。

这时，松鼠并没有顾及自己是否受伤，而是急忙从猩猩嘴里拔出可乐，然后跳到地上，慌忙中一边做手势一边对猩猩说着什么（可能是想告诉猩猩火山喷发了快跑，可猩猩似乎并没有弄懂它的意思），然后抱着可乐自顾自地跑开，只留下猩猩呆呆地坐在原地，一脸的困惑与无奈。

影片黑场，下一组镜头中，松鼠跑到一艘飞船下，把抱着的可口可乐塞进唯一的空位，飞船发出一道绿光，将松鼠由尾巴到头倒立着吸了进去，接着所有塞在飞船底部的可口可乐开始上下交错运动，速度越来越快，从飞船显示器上可以看出飞船的能量已满。

飞船晃动着，松果造型的窗口上缓缓地显现出惊恐未定的松鼠的头，飞船底盘开始旋转，随着底盘下方喷出可乐的咖啡色气泡，飞船一跃而起，镜头以仰视的角度拍摄飞船的起飞过程，最有趣的是，出乎观众的想象，飞船升空后没多久，能量就消耗待尽，最戏剧、最幽默的一幕出现了：飞船抖了抖“身体”，上方的舱头打开，一只弹簧拳头沉稳而有力的挥出……又是一声惨叫。

百事可乐广告鉴赏--站在创意肩上的百事可乐班级：学号：姓名:站在创意肩上的百事可乐百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已经成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。

它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。

作为后起者的百事可乐在上世纪八十年代之前，因为竞争手法不够高明尤其是广告的竞争不得力，一直在与可口可乐的竞争中败北。

在经历了与可口可乐的无数次交锋之后，百事可乐明确了自己的定位，摒弃了之前“全面覆盖”所有年龄段的策略，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从占据主要消费群体的年轻人身上赢得了广大的市场。

并且百事通过各类创意性广告，力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，暗示可口可乐的“老迈、落后、过时”。

百事可乐完成了自己的定位后，开始针对年轻人“追求流行”、“注重创意”、“张扬个性”的特点，推出了一系列充满创意、洋溢独特个性且暗示可口可乐不如百事意味的广告。

而这些独特的、新潮的、深具内涵的、有风格创意、充满挑战意味的广告，无疑迅速提高了百事的大众认知度。

百事可乐针对可口可乐所推出的极具挑衅性质的广告中，有一个便是通过小孩子的稚嫩的举动来完成广告商的创作意图。

开头就是一个小男孩配合着悠扬轻快的背景乐从右边慢慢走进画面左边的饮品自动售卖机的跟前。

小男孩踩着沾满泥巴的白色球鞋，裹了一身勉强能看出来原本颜色的脏灰运动短衣，明显看的出来是刚刚和小伙伴们踢完足球。

广告进行到这里，大多数观看的消费者肯定都是无比确定的认为：小男孩会投进硬币，直接取出百事可乐，从而对产品进行宣传。

但这则广告的的设计者明显跟所有开了一个令人瞠目结舌的小玩笑，小男孩确实对着进币口投入了一个硬币，但他按下的却是可口可乐的标志，映入眼帘的可口可乐明显超出了所有人的预料。

随着依旧不慌不忙的背景音乐，小男孩又重复了前面的动作。

当第二瓶可口可乐在地上与另一瓶可口可乐相映成趣的时候，整个镜头透漏出一点点的略带着黑色幽默的讽刺感。

百事可乐广告策划方案标题：百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都以其独特的广告策划而闻名。

本文将针对百事可乐的广告策划方案进行详细阐述，包括品牌定位、目标受众、创意表达、媒体渠道和效果评估。

一、品牌定位：1.1 突出产品特点：百事可乐广告策划方案首先要突出产品的特点，如独特的口感、清新的气泡和可口的味道。

1.2 强调品牌形象：通过广告将百事可乐与快乐、活力和青春等形象联系起来，打造品牌的独特个性。

1.3 引导消费者情感：通过广告表达百事可乐带来的愉悦和享受，引导消费者与品牌产生情感共鸣。

二、目标受众：2.1 年轻人群体：百事可乐广告策划方案应将目标受众定位为年轻人，因其对新鲜事物的接受度高，更容易接受品牌的创意表达。

2.2 喜爱碳酸饮料的人群：针对喜欢碳酸饮料的人群，通过广告传递百事可乐的独特魅力，吸引他们选择百事可乐。

2.3 追求个性化的消费者：通过广告策划方案，将百事可乐定位为追求个性化的消费者的首选，打造与众不同的品牌形象。

三、创意表达：3.1 故事情节：通过故事情节的方式，将百事可乐与消费者的生活场景相结合，创造出引人入胜的广告效果。

3.2 视觉冲击力：利用鲜艳的色彩、动感的画面和独特的拍摄手法，增强广告的视觉冲击力，吸引消费者的注意力。

3.3 幽默元素：在广告中加入幽默元素，增加观众的共鸣和记忆点，使广告更具吸引力。

四、媒体渠道：4.1 电视广告：电视广告是传播力度最大的媒体渠道，通过精心制作的百事可乐广告，将品牌形象深入人心。

4.2 社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、微信等，与年轻人群体进行互动，增加品牌的曝光度和影响力。

4.3 线下活动：通过举办线下活动，如音乐节、体育比赛等，将百事可乐与消费者紧密联系起来，增加品牌的可见度。

五、效果评估：5.1 市场调研：通过市场调研了解广告在目标受众中的知名度和认可度，为后续广告策划提供数据支持。

5.2 销售数据分析：通过分析销售数据，评估广告对销售额的影响，以确定广告策划的有效性。

百事可乐广告策略分析摘要：本文以百事可乐为案例，根据成熟期产品的广告的品牌形象策略和广告整合策略理论，分析了百事可乐广告的策略，为成熟期企业制定广告策略提出了一些建议，以更好地指导企业进行广告实战，达到使企业从容应对竞争，规避策略风险，在市场上保有更长久的生命力的目的。

关键词百事可乐广告策略成熟期产品广告策略建议一：引言广告，使人神魂颠倒。

这是麦克卢汉在《理解媒介—论人的延伸》中对广告的定义。

麦克卢汉认为：“广告创意的本质是对受众认知资源（注意力）的调动与整合。

广告成功与否，引起受众注意力是关键中的关键。

”但是，对于成熟期产品，由于许多产品相互之间差异很小，难以建立在产品差异基础上的广告策略，这就需要进行广告表现策略的转化。

奥格威认为成熟期广告策略的重点要从产品差异的表现，转化为对品牌形象的表现，这就是品牌形象策略。

这一策略是要通过树立品牌形象，培植产品威望，使消费者保持对品牌长期的认同和好感，从而使广告产品得以在众多竞争品牌中确立优越地位。

奥格威的广告观点是：1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标。

广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。

2、任何一个广告都是对品牌的长程投资。

从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。

3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。

4、消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，某些消费群来说，广告其应该重视运用形象来满足其心理的需求。

由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念，它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透，采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。

对于成熟期产品，除品牌形象策略外，美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋提出了广告整合策略。

百事可乐的广告分析在对百事可乐进行评论之前，首先要说说百事可乐的品牌理念。

"渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生；我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬；我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。

所以百事可乐的广告诉求点都是以围绕的它的品牌理念进行的。

理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更高层次的信念。

这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。

依据百事可乐的品牌理念，所以它的品牌标志都是依据这个来的百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，蓝色是精致、创新和年轻的标志，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。

并根据时代的变化不断地修正。

是生动的、瞬息万变全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，突出一种活力，激情广告文案练武篇画面一：一群练武者在武馆练武。

周杰伦身处人群中间也在练武。

画面二：他们的师傅拿着武馆的牌匾在前面一直在观察（选择合适的接班人）。

看到周杰伦的练武动作后，说：“这交给你了!”然后把写有龙武馆的牌匾用力扔向周杰伦，周杰伦敏捷跃起稳稳的接住牌匾。

师傅刚劲的离去，大家一起恭送师傅，大声说：师傅慢走！画面三：周杰伦看到师傅走后,松了一口气，露出轻松的表情。

同时轻快愉悦的音乐响起。

周杰伦然后以练武的姿势打开武馆的梁柱外面的木头包皮，里面显示的竟然是掩藏的冰箱，装满了冰镇的百事可乐。

画面四：练武者们看到这一幕，大家都迫不及待一起冲向冰箱，争先恐后的抢着要喝百事可乐。

画面五：轻快的音乐再次响起，练武者和周杰伦他们一起喝着百事可乐，然后是无忌惮的耍着武功。

突然，师傅出现，大家噶然的停顿在那里。

师傅问：你们在干嘛？周杰伦回答：我们在这边练龙拳。

画面六：周杰伦快速练着龙拳。

百事可乐的瓶子在他拳力的作用下变形，形成百事可乐的品牌标志。

最后显示字幕:渴望无限从广告的色彩来看:在此广告中，广告策划者为了达到百事可乐品牌标志相似的色彩图案，练武人员都是戴着蓝色的丝巾帽，白色的衣服，蓝色的裤子，周杰伦一身蓝色，且牌匾都是蓝色的，牌匾上的字是显目的蓝色。

百事可乐广告图设计理念
百事可乐一直以来都是广告界的领头羊，他们的广告图设计理念一直都是引领
潮流的。

从最早期的经典广告图到现在的创新设计，百事可乐一直在不断挑战自我，追求更好的广告效果。

百事可乐的广告图设计理念主要体现在以下几个方面：
首先是简洁明了。

百事可乐的广告图设计一直都以简洁明了著称，他们善于用
简单的图案和文字来表达复杂的概念，让人一眼就能明白他们想要传达的信息。

其次是创意无限。

百事可乐的广告图设计总是充满了创意，他们善于用新颖的
设计和独特的视角来吸引消费者的注意力，让人印象深刻。

再次是情感共鸣。

百事可乐的广告图设计总是能够触动人心，让人产生共鸣。

他们善于利用情感元素，通过广告图来传递情感，让人对产品产生情感认同。

最后是品牌价值。

百事可乐的广告图设计总是能够准确地传达品牌的价值观和
形象，让人对品牌产生信任和好感。

总的来说，百事可乐的广告图设计理念是简洁明了、创意无限、情感共鸣和品
牌价值，这些理念一直都是他们成功的秘诀。

希望百事可乐能够继续保持这种设计理念，为消费者带来更好的广告体验。