易观分析：2016年上半年中国应用商店市场盘点 手机厂商自带应用商店占据市场重要地位

易观：2016年中国应用分发市场实力矩阵分析整体市场进入应用成熟期手机厂商应用商店迅速崛起中国互联网应用分发市场已进入应用成熟期，商业模式较为成熟，新兴分发模式不断涌现，市场从业者依托大数据、社交平台、线下体验店等方式，通过精准分发提高用户使用粘性，应用分发市场规模逐渐扩大。

本次智能家居产业分析，将通过易观AMC模型、实力矩阵模型和市场规模预测，系统梳理应用分发产业，详细描述应用分发市场从业者现状，并对应用分发未来市场规模进行预测。

易观分析：根据Analysys易观近期发布的《2016年中国应用分发市场实力矩阵专题研究报告》，Analysys易观对2015年至2017年应用分发厂商在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源Analysys易观分析认为，中国应用分发市场格局基本稳定，厂商之间竞争依旧相当激烈。

而应用下载量、品牌认知度、活跃用户数、产品营收则是评价厂商现有资源的重要指标。

2、厂商创新能力Analysys易观分析认为，中国应用分发服务在中国移动互联网应用中已达到较高渗透率，未来增速较稳定。

在稳定增速的情况下，企业应以更加优秀的产品与资源争夺用户。

产品功能创新、产品布局、产品研发实力、服务形式创新、用户体验创新和商业模式是评价厂商现有创新能力的重要指标。

l 领先者象限分析领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2016年中国应用分发市场领先者：百度、腾讯、360、华为、小米、豌豆荚Ø 新进入者：无Ø 新退出者：无应用商店市场目前处于成熟发展阶段，手机应用商店是中国手机网民应用下载最常用的渠道。

随着移动互联网的发展，应用分发模式同质化较为严重，应用商店打通应用间的壁垒，将内容及服务直接呈现给用户，预示着应用商店将彻底变革现有的内容及服务分发模式，越来越多厂商开始探索新的分发模式，在市场份额、产品创新等方面的竞争会愈加明显。

2016春季APP实力榜：总用户量突破9.27亿一、用户规模、城市层级及行为特征-QuestMobile数据显示，截止到2016年3月份，国内移动互联网月度活跃用户数突破9.27亿，不过环比增长率已经降到了1%。

同时，即时通讯、在线视频、在线音乐、浏览器、应用商店等行业总用户数量均超过5亿。

从一线城市到四线城市，单一设备平均安装APP 个数和次数均呈现下滑态势，其中，一线城市超过45个，打开个数超过15个。

1)智能终端设备月度活跃数如1月份QuestMobile发布的年度报告所指出的，国内移动互联网月度活跃用户增长率基本维持在1%左右，此前的高增长态势已然过去。

相比去年3月份，iOS用户增长了近5000万，Android用户增长了9000万。

从比例上看，iOS增长势头高于Android。

2)城市层级结构从城市分布上看，一线城市与二线城市用户占比超过一半。

城市划分存在多个版本，如有兴趣可进一步跟QM攻城狮详谈。

3)接入终端设备品牌渗透率从城市渗透率上来看，三星依旧是最高的，其次是小米、华为。

不过值得注意的是，华为在一线城市的渗透率已经接近小米，显示华为在高端用户层面的增长效果非常明显，赶超指日可待了。

相比之下，OPPO和VIVO两大品牌，均在二、三、四线城市(尤其是三、四线城市)有非常高的渗透率，尤其是OPPO，超过了华为，差异化模式效果明显。

这之外的魅族，则相对平庸，一线城市被三星、小米、华为压制，二、三、四线城市被OPPO、VIVO(甚至是酷派都比魅族高)压制。

随着移动用户自然高增长的结束、智能手机风口消失、品牌竞争进入差异化阶段，魅族品牌的前景堪忧，联想、ZTE、HTC的前车之鉴也在下图。

4)接入网络类型渗透率总体上看，4G在一线城市的覆盖率已经接近一半，甚至是四线城市，也已经超过了40%，远高于2G、3G，显示出4G的发展速度非常快，4G的渗透增加，降低了WIFI的需求。

显然，网络的改善将会进一步增加用户各类APP的使用时间和频次，这一点在稍后会有更详细的证据证明。

2016年中国智能手机市场实力矩阵分析国产厂商跻身第一梯队对国外厂商形成压力中国智能手机市场格局基本稳定，厂商之间竞争也相当激烈。

2016年随着用户个性化需求的日益增加，智能手机厂商逐步向定制化、垂直化的发展。

易观分析：根据Analysys易观近期发布的《2016年中国智能手机市场实力矩阵》，Analysys易观对2015年至2017年主要智能手机厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源Analysys易观分析认为，中国智能手机市场格局基本稳定，厂商之间竞争也相当激烈。

2016年随着用户个性化需求的日益增加，智能手机厂商逐步向定制化、垂直化的发展。

针对当前市现有资源而言，应从智能手机销量、品牌认知度、厂商互联网化程度、产品营收等重要指标对厂商现有资源进行评价。

2、厂商发展潜力Analysys易观分析认为，智能手机在中国市场逐渐呈饱和状态，未来增速放缓。

在竞争相对激烈的市场中，企业应以更加优秀的产品与资源争夺用户。

产品功能创新、厂商实力、厂商运营能力、经营战略能力和商业模式是评价厂商现有创新能力的重要指标。

l 领先者象限分析领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2016年中国智能手机市场领先者：苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivoØ 新进入者：Ø 新退出者：华为、OPPO、vivo等国产品牌经过2016年一年的发展，进一步巩固了在智能手机市场的地位，主攻二线及以下城市的OPPO、vivo厂商凭借优质的渠道资源、以及严格的价格保障能力，顺势跻身进入市场的第一梯队，华为依靠“华为”、“荣耀”两大品牌成功占据线下、线上市场。

小米发布NOTE2以及着眼一新的MIX概念机，使其在产品研发上取得进一步的成果。

三星在智能手机领域的创新研发实力、品牌影响力依然牢不可破。

2016年1-11月中国手机市场运行情况分析报告（图）•2016-12-122016年11月，国内手机市场出货量5452.1万部，同比增长2.4%;上市新机型99款，同比下降34.0%。

1-11月，国内手机市场出货量4.97亿部，上市新机型1320款，同比分别增长7.6%和下降4.1%。

国内手机市场出货量增长2.4%2016年11月，国内手机市场出货量5452.1万部，同比增长2.4%；1-11月，国内手机市场出货量4.97亿部，同比增长7.6%。

2016年11月国内上市新机型99款，同比下降34.0%。

1-11月国内上市新机型1320款，同比下降4.1%。

4G手机上市新机下降27.5%2016年11月，4G手机出货量5146.3万部，上市新机型87款，同比分别增长11.0%和下降27.5%，占比分别为94.4%和87.9%。

1-11月，4G手机出货量4.59亿部，上市新机型1132款，同比分别增长17.7%和11.3%，占比分别为92.4%和85.8%。

11月份出货的4G手机中，全网通手机占比71.5%。

从4G手机支持的网络制式来看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000网络制式的占比分别为78.2%、97.8%、77.3%、72.4%。

国产品牌手机出货量增4.5%2016年11月，国产品牌手机出货量4610.4万部，同比增长4.5%，占同期国内手机出货量的84.6%；上市新机型99款，同比下降28.3%，本月上市新机型全部为国产品牌。

1-11月，国产品牌手机出货量4.42亿部，同比增长16.1%，占同期国内手机出货量的89.0%；上市新机型1260款，同比下降3.0%，占同期国内手机上市新机型数量的95.5%。

智能手机出货量增长9.6%2016年11月，智能手机出货量为5152.8万部，同比增长9.6%，占同期国内手机出货量的94.5%，其中Android手机出货量3807.8万部。

易观分析：2016年第3季度中国移动音乐市场版权争夺依旧激烈资源整合加码行业持久战版权资源依然是移动音乐平台发力布局借以巩固自身竞争地位的关键要素，Analysys易观分析认为，在版权至上的时间节点上，各移动音乐平台应该在发力获取音乐资源的同时，根据自身产品定位以及所掌握资源，在业务形态和商业模式上多做创新尝试，寻找到适于自身发展的路线，形成一定的竞争壁垒，以期在版权竞合的后版权时代占据除音乐资源外的更多优势。

根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度的中国主流移动音乐平台用户渗透率高度集中在酷狗音乐和QQ音乐两款头部应用中。

与2季度酷狗音乐与QQ音乐的渗透率相差无几相比，3季度酷狗音乐的领先优势有所提升。

除两款头部应用外，酷我音乐以20.1%的用户渗透率继续排在第三位；网易云音乐以7.5%的用户渗透率超过阿里星球排在第四位，阿里音乐旗下阿里星球排在第五位，自天天动听改版阿里星球后，因产品功能逐渐偏离C端用户服务，阿里星球用户数出现明显下滑。

百度音乐以5.6%的用户渗透率排在第六位，与阿里星球5.7%的用户渗透率相差甚微。

中国移动旗下咪咕音乐以5.2%的渗透率排名排在第七位，较2季度排名有所上升。

7月15日，中国音乐集团和腾讯集团对数字音乐业务进行合并，合并后的酷狗、QQ音乐、酷我等产品和品牌保持独立发展。

8月1日，网易云音乐原高级总监王磊加盟太合音乐集团与百度音乐合并重组后的百度音乐，担任总经理。

9月19日，阿里巴巴大文娱版块宣布人事调整，高晓松将担任新职阿里娱乐战略委员会主席，负责国际战略；阿里音乐原CEO宋柯将就任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展；合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东将兼任阿里音乐CEO。

2016年第3季度，经历了业务并购和人事调整的中国移动音乐市场，在正版音乐政策驱动的加持下进入了资源整合所主导的行业持久战中。

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws2016年上半年中国移动新闻资讯应用市场盘点研究说明研究方法：本报告主要运用定性和定量方法，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访谈，易观的互联网数据监测，以及分析师的专业评价和判断。

研究范畴：本报告主要针对移动新闻资讯应用市场进行研究，内容包含发展背景、市场现状、行业趋势等内容。

数据说明：数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。

截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。

采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

数据更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标中国移动新闻资讯应用市场上半年概述 目录1 2 中国移动新闻资讯应用市场趋势及典型企业案例分析 3中国移动新闻资讯应用市场上半年总结移动互联网市场高速发展，用户规模不断扩大5.76.57.3 7.98.38.68.915.4% 11.8%8.4%5.0%3.5%3.0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%01234567891020122013201420152016F2017F2018F用户规模（亿 人）增长率 © Analysys 易观 2016-2018年中国移动互联网用户规模预测1,835.04,734.213,437.730,794.646,720.6 60,542.576,547.0158.0%183.8%129.2%51.7%29.6% 26.4%0%50%100%150%200%10000200003000040000500006000070000800009000020122013201420152016F2017F2018F市场规模（亿元 人民币)增长率© Analysys 易观 2016-2018年中国移动互联网市场规模预测随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大，基础设施的日益完善，中国移动互联网市场已进入高速发展阶段，移动互联网用户已成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群；2016年上半年新闻资讯仍是移动互联网主要细分领域，具有较大的潜在用户规模•新闻资讯是移动联网时代信息分发的重要入口，移动互联网的快速发展为新闻资讯市场提供了庞大的潜在用户规模；•移动通讯技术变革为新闻传播提供新的可能，移动互联网带来的新媒体形式发展迅速，包括移动新闻在内的移动应用以传播信息的及时性、获取信息的便利性获得用户青睐，具有较高的用户渗透率和较大的潜在用户规模；19.81%22.37% 23.41% 26.89% 30.97% 31.48% 31.71% 31.99% 36.12% 36.55% 40.59% 47.54% 51.09% 95.77%96.64% 0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%应用商店天气 无线管理/WIFI 管理搜索新闻资讯移动音乐 中文输入法 安全管理 浏览器 美化工具 移动支付 综合视频 综合电商 社交网络 即时通讯 2016年上半年移动互联用户使用应用渗透率排名© Analysys 易观中国新闻资讯应用市场进入高速发展期应用成熟期市场启动期 （2013-2015）高速发展期 （2015-）市场认可度时间2016中国新闻资讯应用市场AMC 模型III IIIIVVVIVII新浪推出掌中新浪（SINAG O ）是新闻资讯APP 的雏形模式ABCD EF GH© Analysys 易观 探索期（2008-2013）以腾讯、网易、搜狐等门户、PC 资讯网站、传统新闻机构先后推出客户端产品今日头条获得1亿美元融资，技术算法类应用出现 跑马圈地全面展开，市场开始洗牌，部分移动应用退出市场市场格局初步构建，自媒体和技术算法飞速发展自媒体、直播、视频等多种元素融入新闻资讯，厂商开启精细化运营，构建平台化产品，追求模式创新新闻资讯市场的发展变化●新闻资讯载体：从WAP 网页到手机APP●内容产出：从网站专业编辑到自媒体生态 ●内容形式：从图文信息发展到音频、视频等多种内容形式●新闻资讯推荐方式：以媒体编辑推荐到以技术驱动的算法推荐●盈利方式：从广告、营销到电商、本地化、平台化服务●市场布局：市场展开差异化布局，由技术算法、原创内容、短视频、平台化发展等开展差异化竞争。

2016手机市场深度报告92016年手机系统和手机品牌表现大局观目前用户最主要使用的手机中，iOS手机占1/4，占比较去年有所上升。

注：本次调研中，同时使用2台及以上手机的用户占38%。

这部分用户只针对其最常用的手机做答，下同。

当问及下一个手机会选择什么系统时，iOS用户的选择更明确，表现出更高忠诚度。

和去年同期相比，Android用户的忠诚度提升更明显（+33%）。

在手机品牌表现方面，iPhone是占比第一的独立品牌（25%）。

华为成为用户最常使用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。

中低端市场中，国产安卓品牌在占有绝对优势。

中高端市场中，华为与三星占有一席之地。

高端市场是苹果的天下，三星是其中能与苹果抗衡的唯一安卓品牌。

苹果——比稳定更稳定iPhone，智能手机市场霸主，这一年的表现也是所有品牌中最没意外的一个。

规律的发布时间，可以预期的新机型号，死心塌地的用户群，连换代数据，都比稳定更加稳定。

iPhone新机型换代速度稳定iPhone6、6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7个月后占比没有显著差异。

从新机型到成为街机所需要的时间稳定新款iPhone 从面世到成为街机需要1-2年时间。

2015的街机是2013年发布的iPhone 5s，而2016年的街机是2014年发布的iPhone6。

华为——距下一个苹果还有多远？华为的故事可以讲上几天几夜。

这位如今的全球第一大电信设备制造商，在智能手机领域再次谱写了从名不见经传到蜚声海外的传奇。

对于这个在全球智能手机市场占据一席之地，有实力向三星发起专利之战的国产品牌，我们的关注自然更多一些。

华为没有“布斯”，却从不缺乏野心，带着这份野心之下的好奇，我们尝试从用户侧解答华为与稳居头把交椅的苹果间，还有多少距离。

增长趋势：华为爆发式增长势头强劲，苹果占比第一但用户规模趋于稳定无论从目前手机市场占有率，还是用户预期购买的下个手机上看，苹果都依然稳居第一的位置，华为位居第二。

智能手机市场占有率2016年现状分析强者愈强、弱者愈弱，这是目前国产智能手机行业面临的状况。

业内专业人士此前在接受媒体采访时曾表示，未来三到五年，全球活下来的厂家三到四家，不会超过四家。

而在最近，专家又下了预言，“只有三家”。

这也许不是危言耸听，对手机厂商们来说，虽然行业洗牌一直都在，但是这次会更加猛烈。

现对2016年智能手机市场占有率现状分析。

一线品牌强者愈强对于目前的手机市场局面，手机联盟秘书长王艳辉分析认为：“短短几年之内，国内手机市场格局已定，一线品牌取得了巨大优势，雄厚的资金实力促使这些品牌有底气进行大规模宣传，同时口碑效应呈现集中趋势，使得消费者纷纷将目光投向了知名品牌。

”市场调研机构的数据也证明，在国内手机市场，排名靠前的手机厂商占据的市场份额越来越高，市场集中度因此越来越高。

以公布的数据为例，2014年末排名前五的手机厂商(小米、三星、联想、苹果、华为)占据着62.66%中国国内市场份额。

到2015年第三季度，排名前五的手机厂商(小米、华为、苹果、OPPO、vivo)占据着64.9%的市场份额。

到了2016年第三季度，市场集中度进一步提升，排名前五的厂商(OPPO、vivo、华为、小米、苹果)占据了68%的市场份额。

而数据显示，2016年二季度中国市场前五厂商为华为、OPPO、vivo、小米和苹果。

排名前三的华为、OPPO和vivo在二季度占据了47%的市场份额，而在2015年和2016年第一季度，排名前三的厂商智能手机市场占有率分别为43%和45%。

从调研机构的数据可以看出，中国智能手机市场的格局在不断盘整，厂商排名不断变化，但是市场集中度一直在稳步提升。

这表明，中国的手机消费市场依然处于一个动态的增长过程，并且越发向优势品牌集中，形成强者越强的“马太效应”。

第三季度华为与苹果智能手机市场占有率差距不到3%2016年第三季度期间，华为、OPPO与步步高通讯设备三家中国厂商卖给终端用户智能手机的数量总和占全球总销售量的21%。

DataEye：2016年Q1中国手游市场指数报告dataeye2016Q1index2016年Q1，角色扮演类、休闲益智类和卡牌类等类型是市场热度最高的游戏类型。

以角色扮演类、卡牌类和策略类等类型为代表的中重度游戏的市场指数呈现持续增长的趋势。

其中，角色扮演类游戏的市场指数增长最为明显，在3月份增长幅度达23%。

休闲益智类、模拟类、养成类等轻度游戏类型增速缓慢，手游市场重度化趋势愈发明显。

而在市场指数集中度方面，格斗类、体育类、音乐类、MOBA类等游戏类型市场指数集中度相对较高，但主要原因是由于线上产品数量较为稀缺，并非代表游戏类型市场已趋于固化。

从角色扮演类、卡牌类和休闲益智类等主流游戏类型上看，头部产品占据的市场指数集中度普遍稳定在20%~40%之间，对应类型的新游仍存在获得高市场热度的机会。

2016年Q1，IP手游在线上热门游戏数量中占比为32%，其中仍存在7%的盗版游戏。

正版IP手游的市场指数总和约为盗版IP手游的7倍，显然正版IP手游更受玩家欢迎。

同时，正版IP手游以19%的游戏数量占比获得了超过40%的市场热度占比，IP价值体现的愈发明显。

在类型方面，由于游戏数量较为稀缺，娱乐综艺IP改编手游的市场指数集中度最高。

而游戏和动漫IP数量众多，不同作品的受众在偏好上存在差异，目前的市场指数集中度保持在20%左右，可见新锐IP改编成手游仍存在较大的市场空间。

2016年Q1，每月纯新游戏的市场指数占比呈现明显的上升趋势，3月新游的市场指数占比已达9.6%，新游从进入市场到成为市场热点的成长周期正逐步缩短。

从指数排名TOP100游戏的产品推出年限上看，处于运营成熟期的2015年游戏占据最高的比例，占比超过50%。

仅有7%的游戏生命周期超过了2年，大部分手游的市场热度受产品年限制约明显，普遍较难维持长周期的热度表现。

随着IP泛娱乐的逐步深入，在影视IP的短期时效性限制下，越来越多的厂商通过多方面的跨界合作及影游互动的模式进行IP价值挖掘，旨在短周期内将IP价值最大化。

易观分析：2016年第3季度中国体育资讯应用市场保持平稳垂直类体育资讯继续领跑Analysys易观分析认为，随着垂直类体育资讯平台用户数量的不断提升，这类体育资讯平台除了满足用户对体育资讯的需求外，可拓展的商业模式还有多种可能。

首先，垂直类体育资讯平台的用户兴趣爱好相对集中，可以在专业运动装备方面通过电商平台的模式进行变现。

2016年第3季度，中国移动体育资讯平台的整体活跃用户人数出现了小幅下滑，这主要是由于三季度用户关注度较高的足球、篮球等重大赛事都处于赛季结束后的休假期，直到8月中旬欧洲五大联赛才陆续开始新赛季的比赛，因此对体育资讯平台的活跃用户规模造成了一定的影响。

移动体育资讯平台中，垂直类体育资讯平台在活跃用户规模以及用户使用黏性等指标方面依然保持领先，综合性体育资讯平台的发展保持相对稳定。

根据Analysys易观数据显示，2016年第3季度，懂球帝、虎扑体育、新浪体育分别以20.2%、19.1%、16.5%的比例占据中国移动体育资讯市场活跃用户覆盖率的前三名。

为足球而生的懂球帝依托国内大量的足球球迷群体保持了其在体育资讯领域中活跃用户覆盖率第一的地位，经过C轮近4亿元的融资后，懂球帝将有更多的财力去扩充在足球上下游领域的相关资源，从而进一步扩宽公司的变现模式，目前懂球帝的收入主要来源于广告和足球电商平台，未来在赛事运营等足球产业链各个环节都可能成为懂球帝进军的领域。

虎扑体育在3季度的活跃用户数量上超越了新浪体育成为行业第二，虎扑体育也是专注在篮球、足球等少数几个项目上的垂直类体育资讯平台，这类平台更易于吸引在某个领域忠诚度很高的用户，例如喜爱足球、篮球资讯的用户数量在整个体育资讯行业中的占比很高，因此，在这两个领域中的龙头公司就在体育资讯中占据主导地位。

新浪体育则继续保持在综合性体育资讯平台中的优势地位，8月份的里约奥运会为新浪体育资讯平台的用户数量增长和用户使用黏性提升起到了比较明显的推动作用。

1.单选题（分值：20分）标准答案：A移动商务从本质上归属于（）的类别。

A、电子商务B、通信技术C、无线通讯D网络技术2.单选题（分值：20分）标准答案：C下列哪项不是目前移动办公终端设备（）A、手机B、笔记本计算机C、PSPD PDA3.单选题（分值：20分）标准答案：D下列知名移动电商企业中，哪个不是PC时代的主流电子商务企业（）。

A、淘宝B、京东C、唯品会D买卖宝4.多选题（分值：20分）标准答案：A B、C 移动电子商务业务范围包含（）。

A、金融B、娱乐C、旅游5.单选题（分值：20分）标准答案：B2016年上半年移动购物市场（）占据第一，份额高达80.1%。

A、书信B、短讯C、页面1.单选题（分值：6分）标准答案：A移动营销，也称为手机互动营销或（），手机广告或者无线广告是移动营销的一部分，但通常和一定营销概念重合比较大，目前，业内主要的说法一般用“移动营销”。

C、由运营商提供的除短信外的那些数据服务，如音乐D、由运营商提供的除语音外的那些数据服务，如图片5.单选题（分值：6分）标准答案：B移动互联网用户接入运营商及方式正确的是（）。

A、电信/移动/联通1G/2G/3G/WIFIB、电信/移动/联通2G/3G/4G/WIFIC、电信/移动/联通1G/3G/4G/WIFID、电信/移动/联通1G/2G/4G/WIFI6.多选题（分值：6分）标准答案：A B、C什么是移动应用（）A、移动应用是指移动操作系统上可执行的程序，也包括移动端平台和环境的应用程序B、移动应用 MobileApplication 的缩写是：MA。

广义移动应用包含个人以及企业级应用。

狭义移动应用指企业级商务应用C、移动应用不只是在手机上运行软件那么简单，它涉及到企业信息化应用场景的完善、扩展，带来ERP的延伸，让ERP无所不在，通过广泛的产业链合作为用户提供低成本整体解决方案D、移动应用就是移动设备上的程序7.多选题（分值：6分）标准答案：A B移动应用从表现形式上来说主要分为（）A、APP客户端形式B、浏览器形式C、应用设备形式8.单选题（分值：6分）标准答案：AA、无线营销B、终端营销C、设备营销D、社会媒体营销2.多选题（分值：6分）标准答案：A B、C、D移动互联网营销是整体解决方案，他包括多种形式如（）A、Banner广告、插屏广告B、全屏广告、二维码C、H5互动广告、流媒体D、短信、彩信3.多选题（分值：6分）标准答案：A B、C、D移动互联网营销的目标是（）A增大品牌知名度B、收集客户资料数据库C、增大客户参见活动或者拜访店面的机会D、改进客户信任度和增加企业收入4.单选题（分值：6分）标准答案：B移动增值业务，又叫无线增值业务，是建立在移动通信网络基础上的，主要是指（），本质上，一项增值业务本身是一项移动应用。