0639广播电视广告2008年10月份历年真题及答案

全国2008年10月高等教育自学考试广播新闻与电视新闻试题课程代码：00656一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

l.1997年，中央电视台的直播节目中，被称为“百科全书式的背景报道”的是（）A.澳门回归的报道B.三峡工程的报道C.十六大的报道D.洋山港工程的报道2.广播、电视的本质属性是（）A.舆论工具B.信息产业C.精神产品D.物质产品3.下列是有关广播新闻采访与录音采访关系的描述，正确的是（）A.广播新闻采访就是录音采访B.广播新闻采访是录音采访的一种C.录音采访是广播新闻采访的唯一方式D.录音采访是广播新闻采访的特殊方式4.下列关于控制采访节奏的描述，错误的是（）A.让受访者的谈话符合采访者需要B.善于接过受访者的话头进一步追问C.适时转换谈话内容D.当受访者离题时，以适当的方式重新将对方引到正题上来5.下列对电视摄像采访环境描述，错误的是（）A.采访环境也有信息功能B.采访环境在镜头中有符合象征意义C.遵循新闻真实性原则，不能挑选采访环境D.不能人为制造采访环境6.广播消息弱点是在直观、形象和现场感方面不如（）A.报纸新闻B.杂志消息C.电视新闻D.网络新闻7.记者没有出镜，或者有多位记者出镜的新闻，一般由播音员或主持人（）A.配音解说B.撰写稿件C.编辑合成D.担任导播8.树立现代新闻观念，就是要求电视记者充分利用电视媒介的（）A.传播优势B.特质C.功能D.手段9.1996年1月1日，改版后的《新闻联播》开始（）A.直播B.停播C.录播D.延播10.对于突发性新闻事件的现场报道，是电视新闻传播中的一个（）A.弱项B.局限C.优点D.特点11.1958年5月15日，北京电视台第一次播出自己的图片新闻节目，标题为（）A.《上海牌小轿车》B.《北京牌小汽车》C.《东风牌小轿车》D.《西安牌自行车》12.电视新闻，1分半钟以内为（）A.长新闻B.短通讯C.大特写D.短新闻13.1958年11月2日，北京电视台开始口播（）A.《简明新闻》B.《专题报道》C.《专题新闻》D.《人物专访》14.实况广播的抒情和议论有利于（）A.报道形象化B.报道具体化C.强化结构D.深化主题15.新时期受众对广播电视的全新要求是（）A.求真B.参与C.求知D.求美16.录音通讯的根本标志是（）A.音响B.文字C.音乐D.结构17.录音通讯除了要求音响的客观性、真实性和清晰度外，还要求音响具有一定的（）A.贴近性B.指导性C.典型性D.重要性18.电视新闻专题的基本类型除了纪实性专题、分析性专题和访谈性专题之外，还有（）A.调查性专题B.抒情性专题C.议论性专题D.散文性专题19.电视分析性专题注重（）A.客观公正B.准确评价C.说理透辟D.形象生动20.新闻专题节目与广播、电视其他专题节目的基本界限，在于新闻专题节目具有（）A.新闻性B.教育性C.文艺性D.服务性二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码00639)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用O．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．延安新华广播电台开始播音是在A．1939年 B．1940年 C．1941年 D．1942年2．所谓的“声音蒙太奇”，指的是音响具有A．逼真性 B．表意性 C．表象性 D．艺术性3．由考上大学想到高考落榜，这是A．接近联想 B．相似联想 C．对比联想 D．关系联想4．声音的质量被称为A．音色 B．音量 C．音频 D．音调5．威廉.伯恩巴克认为，广告创意最重要的成功因素是A．商品本身 B．创作者 C．消费者 D．广告音乐6．如果一则广告把与商品相关的信息全盘托出、面面俱到，结果说得越多越没有个性，也让人难以留下印象。

这是违反了广告创意中的哪一项原则?A．简单性 B．关联性 C．原创性 D．单一性7．传媒产业化始于哪个行业A。

杂志 B．报纸 C．广播 D．图书8．下列不属于检核表法中提及的方法是A．转化 B．适应 C．关联 D．放大9．世界上第一座电视台创建于A．中国 B．美国 C．法国 D．英国10．1987年元旦，一个具有巨大影响力的新闻节目开始设立，它是A．《新闻联播》 B．《早间新闻》 C．《午间新闻》 D．《晚间新闻》11．下列不属于电视媒介信息传递优势的是A．形象 B．理念 C．动态 D.气氛感12．在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大，传播学中将其称为A．文化维模现象 B．文化适应现象 C．文化增殖现象 D．文化交汇现象13．下列不属于电视广告的听觉要素的是A．广告语 B．音乐 C．音响 D．对白14．电视广告画面要新鲜活泼，不能千篇一律，指的是电视广告的A．明确性 B．经济性 C．亲和性 D．新颖性15．下列选项中属于胶片优于录像带之处的是A．不用冲洗 B．对灯光要求低 C．高清晰度 D．能“抠像”16．以下不属于平面动画的是A．手绘动画 B．实物动画 C．照片动画 D．电脑二维动画17．建立在模型摄影和特技道具上的是哪一类特技?A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技18．在一般情况下，下列哪种镜头的内容调子上升速度最慢，到达定点的时间较长?A．全景 B．中景 C．近景 D．特写19．以下不属于非线性编辑系统的特点是A．操作方便 B．价格较高 C．质量可靠 D．随意修改20．“动接动、静接静、静接动、动接静”是哪一种构成形式A．对列构成 B．对比构成 C．连续构成 D．并排构成第三部分非选择题二、填空题 (本大题共l0小题，每小题2分，共20分)21．无线电广播诞生的年份是 ________年。

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全国2008年10月自学考试广播新闻与电视新闻试题课程代码：00656一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

l.1997年，中央电视台的直播节目中，被称为“百科全书式的背景报道”的是（）A.澳门回归的报道B.三峡工程的报道C.十六大的报道D.洋山港工程的报道2.广播、电视的本质属性是（）A.舆论工具B.信息产业C.精神产品D.物质产品3.下列是有关广播新闻采访与录音采访关系的描述，正确的是（）A.广播新闻采访就是录音采访B.广播新闻采访是录音采访的一种C.录音采访是广播新闻采访的唯一方式D.录音采访是广播新闻采访的特殊方式4.下列关于控制采访节奏的描述，错误的是（）A.让受访者的谈话符合采访者需要B.善于接过受访者的话头进一步追问C.适时转换谈话内容D.当受访者离题时，以适当的方式重新将对方引到正题上来5.下列对电视摄像采访环境描述，错误的是（）A.采访环境也有信息功能B.采访环境在镜头中有符合象征意义C.遵循新闻真实性原则，不能挑选采访环境D.不能人为制造采访环境6.广播消息弱点是在直观、形象和现场感方面不如（）A.报纸新闻B.杂志消息C.电视新闻D.网络新闻7.记者没有出镜，或者有多位记者出镜的新闻，一般由播音员或主持人（）A.配音解说B.撰写稿件C.编辑合成D.担任导播8.树立现代新闻观念，就是要求电视记者充分利用电视媒介的（）A.传播优势B.特质C.功能D.手段9.1996年1月1日，改版后的《新闻联播》开始（）A.直播B.停播C.录播D.延播10.对于突发性新闻事件的现场报道，是电视新闻传播中的一个（）A.弱项B.局限C.优点D.特点11.1958年5月15日，北京电视台第一次播出自己的图片新闻节目，标题为（）A.《上海牌小轿车》B.《北京牌小汽车》C.《东风牌小轿车》D.《西安牌自行车》12.电视新闻，1分半钟以内为（）A.长新闻B.短通讯C.大特写D.短新闻13.1958年11月2日，北京电视台开始口播（）A.《简明新闻》B.《专题报道》C.《专题新闻》D.《人物专访》14.实况广播的抒情和议论有利于（）A.报道形象化B.报道具体化C.强化结构D.深化主题15.新时期受众对广播电视的全新要求是（）A.求真B.参与C.求知D.求美16.录音通讯的根本标志是（）A.音响B.文字C.音乐D.结构17.录音通讯除了要求音响的客观性、真实性和清晰度外，还要求音响具有一定的（）A.贴近性B.指导性C.典型性D.重要性18.电视新闻专题的基本类型除了纪实性专题、分析性专题和访谈性专题之外，还有（）A.调查性专题B.抒情性专题C.议论性专题D.散文性专题19.电视分析性专题注重（）A.客观公正B.准确评价C.说理透辟D.形象生动20.新闻专题节目与广播、电视其他专题节目的基本界限，在于新闻专题节目具有（）A.新闻性B.教育性C.文艺性D.服务性二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2008-2010年广播电视广告试卷及答案2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均不得分。

1．无线电广播诞生的物质条件是科学技术的进步。

2．四大广告媒介包括报杂志、广播和电视。

3．广播广告的三要素是语言、音乐和音响。

4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和数字特技。

5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是为听而写。

6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和数字特技。

7．广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。

8．1926年，英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26日在伦敦作公开表演，引起轰动。

9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。

10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁，水墨动画片。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】 A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】 A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波 16．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本26．广告千人成本:指广告到达一千个受众那里所学要的费用。

各类考试历年试题答案免费免注册直接下载全部WORD文档2008年10月自学考试广播新闻与电视新闻历年试题参考答案1做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!2008年10月自学考试广播新闻与电视新闻历年试题参考答案一、单项选择题1、B2、A3、D4、A5、C6、C7、A8、A9、A 10、C11、C 12、D 13、A 14、D 15、B 16、A 17、C 18、A 19、C 20、A二、多项选择题21、ABCD 22、ABCD 23、AB 24、ABCDE 25、BDE三、简答题26、在新闻事实发生的现场，通过即时的访问和观察，采集产况音响和其他新闻事实。

27、同：都必须遵循新闻采访的一般规律。

异：采访主体必须身临现场。

摄像采访受外界条件的约束大。

28、两者互相依存，互相作用，一般选题在先，为立论提供基础；立论在后，赋予选题以灵魂。

29、需着重注意两个环节，一是确定重点栏目或重点稿件的主题，二是以重点栏目和重点稿件的主题为中心，配置其他栏目或稿件。

30、是否有助于体现节目各个局部的固有联系，是否有助于受众从总体上把握节目内容。

31、三个层次，即：这类节目的共同目标、特定节目的整体目标和一次节目的具体目标。

32、（1）有利于增强节目的整体性。

（2）有利于节目风格的多样化、个性化。

（3）有利于缩短与受众之间的距离。

33、（1）前期编辑——预定工作目标和方针，策划节目内容形式，组稿选稿。

（2）中期编辑——从大局与实现出发，配置、修改、加工稿件、核对事实；（3）后期编辑——稿件配套，录制、合成、导播、监听工作等。

34、（1）认真撰与新闻提要和串联词，充分发挥导听、加深理解等作用；（2）善于按“听”的要求处理新闻背景材料；（3）善于处理稿件、删繁就简，长话短说。

35、（1）纠正事实差错；（2）纠正错别字；（3）删除有副作用的画面，保证播出安全。

四、论述题36、编辑：确定新闻报道的立意、内容、结构，寻求恰当的切入点，拟定采访计划、访问提纲，与受访人接洽联系，协调摄制组各个岗位的工作，保证采访计划的实施。

2008年硕士研究生入学考试自命题科目试题册业务课代码：833业务课名称：广告学考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其它纸上无效。

2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。

不得使用涂改液。

一、名词解释（每题5分，共30分）1.广告环境2.整合营销传播3．广告本体4.广告策划5.应变性广告6.STP营销：二、简答题（每题10分，共40分）1.简述SP与广告在营销目标上的差异2.简述奥格威关于品牌形象理论的意义3．什么是PLC（产品生命周期），它具有怎样的价值和意义。

4．简述DAGMAR理论及意义三、问答题（每题15分，共45分）1.论述公共关系策略在现代广告策划中的作用2.试论整合营销传播的世纪性意义3．论影响现代广告发展的社会因素。

四、论述题（每题35分，共35分）请论述什么是4P理论、4C理论、4R理论和4V理论，并简要阐述其内在的关联性。

自命题科目试题册业务课代码：833业务课名称：广告学（含现代广告通论、广告策划艺术、20世纪广告传播理论研究）考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其它纸上无效。

2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。

不得使用涂改液。

一、名词解释（每题5分，共25分）1.到达率（reach）2.广告创意3.广告口号4.售点广告（POP）5.焦点小组（focus group）二、简答题（每题10分，共40分）1.我国广告审查制度的特点2.广告公司客户关系生命周期及其特点3.AE模式的特点4.我国广告管理法律法规体系的特点三、论述题（每题15分，共45分）1.试论网络与数字传播时代广告告知功能的回归2.试述百度竞价排名的特点及其存在的问题3.请联系现实，谈谈我国户外广告管理存在的问题四、案例操作题（每题40分，共40分）1.“三鹿奶粉事件”爆发之后，中国奶业陷入了前所未有的行业危机之中。

请以“中国奶业协会（Dairy Association of China,缩写为DAC）”为主体，以“重建信心、重振奶业”为主题（具体题目自拟），撰写一份“2009年中国奶业整合营销传播方案”。

报刊编辑学（2008.10）自考真题及答案1.一般把延伸新闻，提供理论、知识、文化享受和各种实用资讯的各版称为（）。

A.正刊B.大周刊C.周刊D.专副刊正确答案D知识点名称专副刊的产生、发展与界说难易程度简单讲解一般把载有新闻及其评论的新闻版称为正刊，把延伸新闻，提供理论、知识、文化享受和各种实用资讯的各版称为专刊和副刊(即所谓”专副刊”).统计刷题次数:41 错误率:32%2.我国报纸上刊登漫画始于（）。

A.唐朝末年B.宋朝末年C.明朝末年D.清朝末年正确答案D知识点名称编辑漫画难易程度简单讲解漫画是报纸上一种传统的图片类型，早在清朝末年我国报纸上就开始刊登漫画，在报纸有了很大发展变化的今天，漫画仍然是报纸版面上深受读者喜爱的一个重要品种。

统计刷题次数:47 错误率:25%3.报道构成要素之间的联系是从事物的各个侧面并列展开的，它们之间处在对等、对立或相互映衬的地位，具有不同的方位、角度或功能，这种报道结构类型是（）。

A.横向式B.纵向式C.纵横交错式D.齐列式正确答案A知识点名称报道结构的类型难易程度简单讲解横向式：报道构成要素之间的联系是从事物的各个侧面并列展开的，它们之间处在对等、对立或相互映衬的地位，具有不同方位、角度或功能等。

统计刷题次数:42 错误率:35%4.在整个编辑工作中起着承上启下作用的是（）。

A.报道的策划和组织B.分析稿件C.修改稿件D.制作标题正确答案A知识点名称简要界说难易程度简单讲解报道的策划与组织在整个编辑工作中起着承上启下的作用。

统计刷题次数:46 错误率:34%5.转述式的显著特点是（）。

A.更具有真实感B.更具有感染力C.具有客观性D.更具有深度正确答案C知识点名称直陈式和转述式难易程度简单讲解1、当事者直陈的方式；2、第三者的转述式(这种方式的显著特点是具有客观性。

统计刷题次数:43 错误率:29%6.可用于展示互补性的报道结构类型是（）。

A.横向式B.纵向式C.纵横交错式D.齐列式正确答案A知识点名称报道结构的类型难易程度简单讲解横向式：报道构成要素之间的联系是从事物的各个侧面并列展开的，它们之间处在对等、对立或相互映衬的地位，具有不同方位、角度或功能等。

广播电视广告复习资料及答案《广播电视广告》复习题及答案一、填空题：1．科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。

经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。

P32．19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。

P44．波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。

P45． 1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。

P46．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。

P57．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。

P58．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。

P5 9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。

P510．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。

P611．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。

P712．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。

P913.上海是中国的广播的发源地。

P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。

P915．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。

P1016．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。

P1017．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。

P1118．1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。

P1119． 1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。

一、填空题(本大题共5小题。

每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1． 1920 年 11 月 13 日，世界上第一个取得营业执照的广播电台 KDKA 在美国匹茨堡市开播。

2．列宁说，广播是“不要纸张、没有距离”的报纸。

3．广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、节假日策略4．4958年5月1日，我国第一座电视台“北京电视台”试验播出，9 月 2 日转为正式播出。

5．电视传播符号具有视听结合，声、形、色兼备的特点。

6．科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。

7．1954 年，英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司(IBC)”，经营广播电视广告业务。

8．广告音乐创作的特殊性是依附性和融合性。

9．广告管理手段主要有两种：____行政手段______和_____法律手段_____。

10．_____MAC（马克）_____制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。

11．1986年，____贵州电视台_____首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。

12．____1994____年4月1日央视推出《焦点访谈》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。

13．画面剪辑的两个一般原则是____匹配原则____和__运动轴线原则___。

14．世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市KDKA 广播电台，它的开播时间是1920年11月2日(年、月、日)。

15．1979年3月5日，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了春蕾药性发乳广告。

16．无线电波的波长与频率成反比关系。

17．水平思考法是英国心理学家戴勃诺首先提出的。

18．声音有音调、音量、音色等表现形式。

19．英国广播公司(BBC)于1936年11月(年、月)建成了世界上第一座电视台。

20．我国的第一座地方电视台上海电视台于1958年l0月1日建成播出。

21．电视广告视觉要素有两种形态：图像和字幕。

2009年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码00639)一、填空题(本大题共10空，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．延安新华广播电台建成播出的时间是_______。

2．_______年4月，我国正式开办对外广播，建成了国际广播电台，呼号“北京广播电台”。

该台l984年起经营广告。

3．广告歌是_______媒体特有的一种广告形式。

4．_______年，杜蒙公司制造的电视接收机首次进入市场。

5．香港最早建成的电视台是_______，它建成于_______年。

6．澳门直到_______年5月才建成了第一座、也是唯一一座电视台_______澳门电视台。

7．电视文化的综合性首先是_______的综合，其次是_______的综合。

8．电视广告听觉要素包括_______、音乐和音响。

二、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

9．文革后，全国率先恢复广播广告播出的电台是【】A．中央台 B．上海台 C．广东台 D．北京台10．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本11．首先研制成功高清晰度电视的国家是【】A．美国 B．德国 C．英国 D．日本12．下列人物中，对电视的发明做出重要贡献的人是【】A．拉斯韦尔 B．申农 C．贝尔德 D．爱森斯坦13．在下列景别中，电视广告运用最多的是【】A．全景 B．中景 C．近景 D．特写三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

14．下列媒体中，信息保留性差的媒体是【】A．报纸 B．广播 C．电视 D．杂志 E．橱窗15．对蒙太奇理论作出重大贡献的人是【】A．萨诺夫 B．申农 C．库里肖多 D．普多夫金 E．爱森斯坦16．广告音乐在创作上要求【】A．依附性 B．融合性 C．旋律性 D．审美性 E．悦耳性17．电视广告广告语应出现在【】A．非要出现不可的时刻 B．极为关键的地方C．画面展示充分的时候 D．观众已经看懂的地方E．水到渠成的点睛之处18．与胶片拍摄相比，录像带的优势在于【】A．不用冲洗就能即时播放 B．清晰度更高C．画面层次更丰富 D．对灯光的要求要简约得多 E．可运用抠象技术再造画面四、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 19．广播20．音响(狭义)21，我国电视广告创办22．色缺损效果23．画面语言亲和性五、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 24．广播广告制作应如何把好演播环节?25．简述电视媒介的优势。