2020-2021年阿里农产品电商报告

2020上半年中国农产品电商发展报告2020上半年中国农产品电商发展报告1. 绪论中国是农业大国，农产品电商的发展在近年来取得了快速增长。

本报告旨在对2020年上半年中国农产品电商发展情况进行全面分析和总结，为相关行业提供参考和决策依据。

2. 电商渠道的兴起随着互联网技术的快速普及和电子商务发展的推动，中国农产品电商进入了爆发式增长期。

上半年，全国农产品电商交易额达到X亿元，同比增长X%。

其中，以农产品为主题的电商平台涌现，为农产品销售提供了全新的渠道。

3. 农产品电商发展趋势(a) 线上购物成为主流受到疫情的影响，线上购物逐渐成为消费者首选。

尤其是生鲜农产品的线上销售得到了迅速增长，消费者对于线上购买农产品的信任度也逐渐提高。

(b) 地方特色农产品的推广农产品电商平台通过线上展示和销售地方特色农产品，帮助农民扩大销售范围，提高产品附加值。

同时，地方特色农产品也成为吸引消费者的亮点之一。

(c) 农业供应链的优化农产品电商通过建立完善的农业供应链，提高了农产品从产地到消费者的供应效率和品质保证，有效解决了农产品销售中的中间环节问题。

4. 农产品电商发展面临的挑战(a) 信任度与质量问题尽管农产品电商在品质保证和生鲜配送等方面做出了很大努力，但一些消费者对于在线购买农产品的信任度仍然不高，而且质量问题是消费者关注的重点之一。

(b) 农产品标准化和溯源体系建设在农产品电商交易中，产品的标准化和溯源成为了一个亟需解决的问题。

加强农产品的品控和溯源体系建设，对于消费者而言，是增加购买信心的一种途径。

(c) 物流配送和冷链建设农产品的物流配送和冷链体系建设是农产品电商发展的关键环节。

保证农产品在配送过程中的新鲜度和品质，需要投入大量的物流和冷链设施，这也是一个重要的挑战。

5. 农产品电商的机遇和发展前景(a) 农产品电商的发展为农民增收提供机会农产品电商的发展为农民提供了一个新的销售渠道，降低了中间环节和物流成本，让更多的农产品能够走出农村，进入城市市场，从而帮助农民增加收入。

自Amazon （亚马逊）和eBay （易贝）成立以来，电子商务这种依托互联网的线上交易模式已经发展了20多年。

随着通信技术的发展和移动设备的迭代，电子商务的交易方式也由传统的商家对商家（Business-to-Business ，B2B ）、商家对客户（Business-to-Consumer ，B2C ）电子商务模式向着更加多元化的方向转变。

2016年，网络直播爆发式发展，直播平台和直播用户大量出现。

直播作为一种兼顾娱乐性、场景性、即时性的新兴传播手段，受到了电商行业的高度重视，直播电商应运而生。

2019年起，农产品电子商务这一解决农产品生产者和消费者卖难、买贵问题的重要路径迅猛发展。

《2020阿里农产品电商报告》显示，2019年我国农产品电商总体发展态势较好，以农产品销售为主的淘宝村有262个，贫困县中农产品电商销售前十的总成交额达到18亿元。

由此可见，农产品电商俨然已经成为我国乡村振兴的重要抓手之一。

其中，直播带货已经成为农产品营销的新形态，各大电商平台纷纷加入其中，并且将农产品线上销售与直播相结合，大大扩宽了销路，为农产品销售注入了新活力。

然而，由于农村地区基础设施相对落后、技术人才存在缺口等问题，农产品直播电商行业的发展仍受到较大制约。

本文借助SWOT 模型对农产品直播电商的优势、劣势、机会和威胁进行深入分析，并给出相关建议。

1农产品直播电商SWOT 模型分析SWOT 模型是一种综合考虑研究对象的内部影响因素和外部所处环境的分析方法。

其中，S （Strengths ）代表研究对象自身拥有的发展优势，W （Weaknesses ）代表研究对象自身存在的发展劣势，二者合在一起构成了研究对象的内部影响因素；O （Opportunities ）代表研究对象所处外部环境提供的机会，T （Threats ）代表研究对象所处外部环境带来的威胁或挑战，二者合在一起构成了研究对象的外部所处环境。

因此，通过SWOT 模型，可以较为全面地分析研究对象的发展现状。

252020.03 农业信息化>>文/ 洪 涛 中国农业展览协会农产品电商工作委员会2020中国农产品电商发展报告（摘要）一、2020年农产品电商发展趋势1、2020年新冠疫情对电商的挑战和机遇2019年12月出现的新冠（2019-nCoV）疫情对电商既是挑战又是机遇，挑战是疫情严重影响了我国农产品电商的正常发展规律，春节前后出现的疫情，特别是2020年1月23日武汉市封城后，使许多农产品电商平台的物流配送快递活动受到较大的影响。

同时，2020年新冠疫情又给农产品电商带来了巨大的机遇和市场空间。

如网上农产品交易、网上餐饮、网上娱乐、网上生活性服务都可以进行，正如2003年SARS促进马云电子商务的迅速发展一样。

因为网上交易不是人与人直接接触，可以避免人为传染病毒，封闭的家庭、社区，可以通过“不接触性”的活动：配货、快递直接送到家庭和社区，减少直接接触的感染。

同时，这几年新零售出现，阿里的盒马生鲜、盒马小站、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马里、盒马pink’n go 7种创新业态，京东的京东到家、京东云店、7Fresh、七鲜生活、七范儿、京东小七拼，苏宁小店、苏宁云店、苏宁买菜，拼多多及其多多果园，供销e家的快闪店，中国邮政小店，中国电信小店，还有许多的无人店、无人餐厅、无人配送、无人机送货、无人货柜，以及2020年新冠疫情背景下出现的“不接触配送”模式迅速流行起来。

2、农产品电商是脱贫攻艰和全面小康社会重要内容第17个中央一号文件《中共中央国务院关于抓好“三农领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》正式发布，2020年是脱贫攻艰战、全面建成小康社会的收官之年，电商扶贫仍然将受到社会的重视，电商扶贫的类型多样、作用将增大。

2020年丰收节的主题已经确定为“庆丰收、迎小康”，把提高农民收入和奔小康作为重要的内容，也是传统农业向现代农业转型升的必然过程和要求。

3、农产品电商下沉市场的潜力继续释放所谓下沉市场是指三线以下城市、县镇与农村地区的市场，范围洪涛，1957年3月出生，湖北天门市人，教授，博士生导师，北京工商大学商业经济研究所所长、贸易系（含国际贸易）原主任、中国商业经济学会副理事长、中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长、中国农业展览协会农产品电商工作委员会会长、商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家，农业农村部农产品市场流通专家，全国供销总社供销E家电商战略顾问、阿里研究院专家、京东云专家、北京市优秀教师、粮食年度人物，流通领域具有影响力优秀专家、中国电子商务优秀专家、2014年粮食年度人物、G30成员。

阿里巴巴农村电商战略(阿里巴巴农村战略思路)
随着中国农村经济的发展，阿里巴巴农村电商战略正在逐渐成为中国电商行业的热门话题。

阿里巴巴农村战略思路是什么？它对中国农村经济发展有何影响？本文将为大家一一解答。

阿里巴巴农村电商战略的核心思路是“三农战略”，即依托互联网技术，推进农村电商、农村物流和农村金融三大领域的发展。

在这一战略的推进下，阿里巴巴已经建立了一整套完善的农村电商生态系统，包括电商平台、物流网络、金融服务等。

阿里巴巴农村电商平台“淘宝农村版”已经成为中国农村电商的领先品牌，通过平台，农村用户可以方便地购买到全国各地的商品。

同时，阿里巴巴还通过农产品直播、全域旅游等方式，推动了农村产业的发展，并为农民提供了更多的就业机会。

此外，阿里巴巴还推出了“菜鸟驿站”等物流服务，为农村用户提供更加便捷的物流服务。

同时，阿里巴巴还为农村用户提供了金融服务，包括小额贷款、保险等，帮助农村用户解决了资金难题。

阿里巴巴农村电商战略的推进，对中国农村经济的发展产生了积极的影响。

通过农村电商平台，农民可以直接将自己的产品卖给全国各地的消费者，增加了农产品的销售渠道，提高了农民的收入。

同时，阿里巴巴推广的全域旅游等项目，也带动了农村旅游的发展，促进了农村经济的多元化发展。

总之，阿里巴巴农村电商战略是基于互联网技术的“三农战略”，旨在推进中国农村电商、物流和金融领域的发展。

通过这一战略的推进，阿里巴巴为农民提供了更加便捷的购物、物流和金融服务，同时也促进了农村经济的发展。

2020年上半年茶叶电商销售数据2020年，突如其来的新冠肺炎疫情令茶行业陷入始料不及的困局。

所幸在短暂的停滞后，茶产业的生产、流通在万千茶人的殷切盼望中迅速恢复。

转眼之间已经过去半年，2020上半年（1月—6月），各茶类线上销售情况如何？本文根据阿里系电商平台（淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购）上茶行业销售情况，对绿茶、红茶、普洱茶、乌龙茶、白茶、黑茶、黄茶线上销售情况进行解析。

值得注意的是，因普洱茶的特殊性，本文将普洱茶单列一项，故分别统计了七个茶类的线上销售数据。

01销售金额从销售金额来看，2020年上半年，监测数据显示销售总额最高的茶类为绿茶，金额约为147003.65万元。

其中，4月份绿茶销售金额最高，达33179.88万元；2月份绿茶销售金额最低，为9600.46万元。

3月份开始，春茶陆续成批量上市。

加之疫情的冲击，大量茶企发力线上销售渠道。

值得注意的是，3月份销售金额（30559.61万元）环比2月份销售金额（9600.46万元）增幅最大，增加金额为20959.1万元，增加百分比为218.31%。

排名第二的是红茶，销售总额约为132254万元。

其中，1月份红茶销售金额最高，达46740.5万元；2月份红茶销售金额最低，为11753.07万元。

值得注意的是，1月份红茶销售金额比2月-4月销售金额的总和还多出366万元，经过3个月的市场低迷期，6月份红茶销售金额开始回暖，可能存在以下原因：首先红茶“性温”，适宜天气冷的时候品饮；加之春节是1月下旬，礼尚往来的节日氛围也推动了1月红茶的消费；2月是疫情最为严峻、管控最为严格的时期，严重影响了红茶的销售情况，销售金额仅为1月的25.15%；随后，2020年春茶开始上市，生产者和消费者主要兴趣转移到绿茶；来到6月，“618电商购物节”对红茶的销售有推动作用，茶叶商家纷纷加大线上促销力度，红茶销售情况得到一定程度好转。

排名第三的是普洱茶，销售总额约为125329.87万元。

随着互联网技术的快速发展，我国农业已进入“互联网+农业”新时代。

农产品电商平台的出现，使得农业经营主体能够更加方便地参与农产品销售的实践。

通过农产品电商平台，农产品的流通范围显著扩大，流通效率显著提升，不仅打破了传统的时空限制，还简化了产品供应链环节，降低了农产品交易成本，提高了经济效益。

因此，农产品电商将成为未来我国农业发展的重要方向。

1山东省农产品电商发展概况1.1特色农产品数量较多山东省多样的自然地理条件和丰富的农林牧渔资源，为优质农产品的生产提供了有利条件，一些品质优良的农产品不仅在全国享有盛誉，还成功开拓了国际市场，远销海外，如烟台市的苹果和樱桃、肥城市的蜜桃、潍坊市的萝卜、金乡县的大蒜及济南市章丘区的大葱等[1]。

据全国农产品商务信息公共服务平台全国特色农产品数量（/nc/qyncp/list?pIndex ）的数据，截至2023年2月，山东省特色农产品数量高达396个，占国内总收录数量的10%，位居全国首位。

我国部分省级行政区特色农产品数量统计见表1，这些数据显示了山东省在农产品生产方面的实力和潜力，可以为农产品电商的发展提供广阔的市场。

表1我国部分省级行政区特色农产品数量单位：个省级行政区山东四川湖北福建河南浙江广西云南湖南特色农产品数量396301208167184176161122156省级行政区重庆宁夏江苏新疆安徽辽宁山西河北陕西特色农产品数量109100192142132132142117128省级行政区甘肃黑龙江广东内蒙古海南青海北京上海天津特色农产品数量117112139844765252217数据来源：全国农产品商务信息公共服务平台。

1.2农产品电商发展基础良好1.2.1农产品电商销售额居于领先地位据阿里巴巴2020年7月14日发布的《2020农产品收稿日期：2023-03-24作者简介：马世鲁（2001—），男，山东菏泽人，在读本科生。

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从阿里平台看农产品电子商务发展趋势陈亮【摘要】当前，电子商务发展呈现无线化、全球化、娱乐化、线上线下一体化、农村发力、大数据作用凸显等趋势。

农产品电子商务发展也出现如下几个新特点：一是通过互联网用心做农业的“新农人”崛起；二是原产地农产品直销成为热点；三是越来越多的海外农产品涌进中国；四是生鲜农产品电子商务快速发展；五是非标准化农产品探索新标准；六是农产品成为县域电子商务的关键抓手，一些特点明显的县域电子商务模式不断涌现。

%At present,the development of e-business is demonstrating the characteristics of wireless,global,entertaining, online and offline integrated,the rising force in rural areas,and the highlighted big data. And some new features of e-business of agricultural products existed:first,the risi ng of“new farmers”who doing agriculture related business through internet;second, the hot direct sell of agricultural products from areas of origin;third,more and more imported agricultural products;fourth,the rapid developing e-business of fresh agricultural products;fifth,exploring new standard for non standard agricultural products;and sixth,agricultural products as the focus of e-business in county areas.【期刊名称】《中国流通经济》【年(卷),期】2015(000)006【总页数】7页(P58-64)【关键词】阿里巴巴;农产品电子商务;新农人;农产品直销【作者】陈亮【作者单位】阿里巴巴研究院，浙江杭州311121【正文语种】中文【中图分类】F724.6“双11”现在已经发展成为全球的消费者购物狂欢节。

农产品电子商务发展趋势分析——以阿里平台农产品电子商务为例郝洁莹【摘要】随着电子商务的成熟,其逐渐覆盖了各个行业,农产品也逐渐加入到了电子商务平台。

农产品电子商务对我国农业的发展以及农业经济的发展起到了一定的推动作用。

在这种情形下,我们更需要加强对农产品以及电子商务发展趋势的研究,以此来指导农产品电子商务的发展。

本文主要以阿里平台农产品电子商务为例,对农产品电子商务发展的现状以及趋势等进行分析。

【期刊名称】《中国商论》【年(卷),期】2017(000)007【总页数】2页(P31-32)【关键词】农产品;电子商务平台;发展趋势【作者】郝洁莹【作者单位】山西国际商务职业学院【正文语种】中文【中图分类】F724.6网络技术的发展使我国的网民大幅度增加，截止到2016年底，我国网民规模已经超过了8亿人口，而且仍然处于较高的增长阶段。

这也使我国电子商务得到了快速发展。

电子商务的出现打破了商务的地域性和时间的限制，使有形市场得到了释放。

通过对阿里平台的调查发现，农产品一年的交易额已经超过了50亿元。

由此可见，农产品电子商务正呈现出蓬勃的发展趋势，同时也表明农产品电子商务将是农产品销售的主要渠道。

1.1 网点以及产品数量迅猛增长在信息技术和网络技术的推动下，农产品网点数量以及产品的数量都在飞速增长。

从淘宝网上店主的加入量来看，每天都有新的农产品店铺开业，使农产品销售模式发生较大的改变，为农产品的销售注入活力。

农产品的商务化不仅为农产品销售者带来了更广阔的销售渠道，同时也使阿里巴巴成为了受益者。

只在2016年一年间，阿里巴巴的农产品网站就增加到了200多万家[1]。

同时每种农产品销售的情况都比较好，很多店家已经出现供不应求的现象。

通过调查分析发现，海鲜水产、农家菜以及景点特产的销售最为火爆。

农产品电子商务的发展，使阿里巴巴平台犹如一个大型市场，为阿里巴巴注入了活力和生气。

随着物质生活水平的提升，人们的消费水平以及生活质量都有所提升。

《2020阿里农产品电商报告》发布，展示农产品电商发展现状7月14日，阿里研究院、浙江大学中国农村发展研究院联合发布《2020阿里农产品电商报告》，报告显示，2019年，阿里平台农产品交易额为2000亿元，稳居全国最大农产品上行电商平台。

2020年疫情期间，截至4月25日，淘宝、天猫平台累计为全国农民售出超过25万吨滞销农产品。

报告指出，未来五年是数字农业发展的窗口期和机遇期，阿里作为国内最大的农产品电商综合平台，积极打造数字农业新基建，在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力，积极探索数字农业新业态，助力中国由农业大国向数字农业大国转变，让天下没有难做的农业。

我们将报告相关内容分期进行刊发解读。

敬请关注。

2019年阿里平台农产品交易额为2000亿元，稳居全国最大农产品上行电商平台。

农业农村部《全国县域数字农业农村电子商务发展报告》综合数据显示，2018年天猫、淘宝占全国县域农产品市场份额约75%，为农产品上行主渠道；2019年全国县域农产品网络零售额为2693.1亿元，阿里平台市场份额占比遥遥领先。

图1 历年阿里农产品电商交易额一、农产品电商发展总体迅猛，地区差异较大在农产品电商销售额前十省份中，浙江遥遥领先，位于第二到第十的是广东、江苏、山东、上海、安徽、福建、四川、云南、湖北，中部、西部地区各有2个省跻身前十。

图2 各省农产品电商销售额农产品电商增幅前十省份分别为山西、山东、河北、吉林、江苏、河南、内蒙古、浙江、四川、黑龙江。

山西、山东、河北、吉林4省发展最快，增幅超过40%。

浙江、江苏、山东、四川4省位居总量和增速前十。

图3 各省农产品电商销售额增幅从品类来看，位居销售额前十的分别为：休闲食品、滋补食品、茶叶、水产品、水果、调味品、粮油、肉禽蛋、奶类、蔬菜。

其中，水果品类中，丰县苹果在苹果中排名第一，赣州脐橙最受脐橙购买者青睐，烟台樱桃占樱桃市场总量的30%。

图4 不同品类农产品电商销售额销售额增速位居前十的分别为：蔬菜、奶类、肉禽蛋、调味品、水产品、水果、茶叶、滋补食品、粮油、休闲食品。