一、活动背景
随着社会经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国人的消费观念得到大大的改变。家长对孩子健康快乐成长的关注度日渐提升，在此形势下，专注于记录孩子成长历程的儿童摄影行业在国内蓬勃发展，逐渐构成摄影行业中不可或缺的一部分，也逐渐成为儿童消费中的一部分。
金夫人〃儿童天堂作为国内的高端专业摄影机构，以“不断超越顾客期望值”为目标，致力于成为中国儿童摄影行业的领军品牌。
二、活动目的
1、提高在儿童摄影市场的知名度及影响力，吸引更多的顾客，让更多的顾客知晓本公司的品牌，扩大市场份额，提升其知名度。
2、为即将到来的六一儿童节进行提前造势，在宣传上占据主动性。
3、吸引回头客，形成良好的口碑营销环境。
三、市场分析
（一）重庆市场总析
目前重庆市范围内已经有近30家左右专业儿童摄影机构，主要有金夫人〃儿童天堂、安琪儿、阳光宝贝，祺祺儿童摄影以及布局各个主城的专业儿童摄影机构等，其中金夫人儿童天堂和安琪儿两家发
展的规模较大，安琪儿在价格方面相对比较适中，且专业性也较强，所以占据了一定的市场。而儿童天堂将品牌定位于国内的高端品牌，走国际化专业化路线，价格弹性较大，档次较高。其它的摄影机构，也根据各自的特点和优势，以及不同的市场定位对儿童摄影市场也进行有效分割，占有一定的市场份额。
（二）儿童天堂的优势
1、产品优势
产品品质优势：先进的技术设备，专业的技术摄影工作人员。行业领先的产品开发设计理念，款式新颖、品种齐全。
2、资金优势
年运营基础：雄厚的资金实力；公司拥有雄厚的资金和便利的融资渠道。
3、品牌优势
童天堂发展十几年，以其优质的服务，赢得广大消费者的赞同和认可。（三）劣势
1、产品终端形象较不统一，产品制作周期过长。
2、服务还不够完善，尤其是售后服务对员工的职业素质要求更高。（四）机会
1、城市居民越来越多，潜在消费市场广大；
2、儿童天堂的品牌文化已有一定的影响力；
3、随着我国经济的高速发展，广大消费者对的精神生活以及生活的幸福指数要求越来越高，这为儿童摄影的发展提供了较好的物质基础。
四、活动方案
（一）活动主题
金夫人〃儿童天堂“儿童动漫节”
（二）活动时间
（待定请关注）
（三）活动设计
1、活动细则
（1）凡在儿童天堂消费过的家长可带0-12周岁少儿参加
（2）可在本次活动提供的服装中任选一套（套数待定）
（3）家长留电话或qq等联系方式免费获得全部拍摄版权
（4）本次活动进程及精彩图片将在网站实时发布（附网站地址）（5）最终评选结果以官方网站投票数为准（附网站地址）
（6）拍摄日期截止至（待定请关注）
（7）评选日期截止至（待定请关注）
（8）报名参加拍摄的家长视为同意以上细则
2、本次活动动漫角色
（1）、首推*套动漫服装以供选择（喜羊羊、美羊羊、米老鼠、唐老
鸭、超人、白雪公主等）
（2）、或者按照儿童需求订做角色（收取相应费用）
3、本次大赛奖品
一等奖 *名：儿童真人版动漫图书一套（由宝宝照片制作），独家提供
二等奖 *名：真人版动漫设计玩偶一个
三等奖 *名：真人版动漫设计海报（*寸）*幅
五、宣传形式
（一）店面外大型宣传海报，让每一个从店外经过的人都可以了解到相关信息。
（二）小型海报+DM单，提前进行发放和宣传，以低成本换取好的宣传。
（三）利用新浪微博，现在很多的人关注微博，成为业余生活中的一部分。把宣传推广的广告发放在新浪微博关注度最高的网站上，经过不断的转发，让更多的顾客点击和观看，提高影响力。
（四）主动联系已经在儿童天堂消费过的顾客。通过他们留下的联系方式进行主动的询问。
（五）广告（待定）
（六）网络推广
（七）口碑营销。服务好每个顾客，超越顾客期望的价值体验，让每个客户成为儿童天堂的推销员，建立良好的口碑营销系统
六、风险防控
（一）先与负责人员进行协商，做好事先安排；
（二）配备相关的专业指导老师，如幼教、儿科心理医生等，在出现特殊情况的时候，可以进行疏导、沟通；
（三）准备相关的儿童玩具，作为小礼品，调动活跃小朋友的气氛，来进行暖场；
（四）注意分散风险。由于整个品牌推广的连贯性比较强，进行的周期也长，所以如若前面有活动没有达到预期的效果，则一定要有备选方案，不能因为部分环节而影响整体的水平；
（五）在线下做活动推广时，全体员工要具有风险意识和安全意识，定期举行消防演练；
（六）各部门之间注意协调工作，保持通讯畅通，保持本职工作达标完成；
（七）各项工作必须落实到责任人；
七、费用预算
1、广告的制作费用。
2、员工的费用。
3、项目实施过程的各项费用。
4、促销活动时的各种费用。
5、收集客户信息时所需的费用。
6、广告在各个网站、网页推广时的费用（预算待定）
