2014年户外行业分析报告

2014年户外电子屏广告行业简析
一、行业管理体制及主要政策法规 (2)
1、国家新闻出版广播电影电视总局、国家工商总局监管 (2)
2、行业自律 (2)
二、广告行业发展状况 (3)
三、行业市场规模 (3)
1、中国广告市场 (4)
2、户外电子屏广告市场 (4)
四、行业风险特征 (6)
1、经济环境风险 (6)
2、市场供需风险 (6)
五、行业竞争格局 (6)
1、华视传媒集团有限公司 (7)
2、巴士在线控股有限公司 (8)
一、行业管理体制及主要政策法规
目前，我国广告行业实行政府监督和行业自律的双层管理体制。

1、国家新闻出版广播电影电视总局、国家工商总局监管
国家新闻出版广播电影电视总局主要负责广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案、宣传创作的方针政策、舆论导向和创作导向的把握、事业产业发展规划、节目的进口和收录管理、活动宣传交流监管等一系列与影视娱乐相关的业务。

而国家工商总局则是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营的监督管理工作。

其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告；广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等；此外，国家工商总局还承担指导广告行业发展的职能。

2、行业自律
目前，广告行业主要的自律组织是中国广告协会，是联系政府广告行政管理机构与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。

其主要职能是在国家工商总局的指导下，按照国家有关方针、政策和。

2013-2014年户外行业
分析报告
2014年2月
目录
一、行业概况：增速放缓，但市场仍处于黄金发展期 (3)
二、品牌情况：新品牌进入速度放缓，品牌开始寻求差异化发展路径 (3)
三、渠道情况：向二三四线城市快速下沉，商场店仍是主流渠道 (5)
1、商场店增加主要来自于二三四线市场 (5)
2、专业户外店增长仍缓慢 (5)
3、城市渠道变化：百货商场店是京沪主要渠道 (6)
四、销售情况：网络渠道是行业增长亮点 (7)
五、品牌集中度：进一步提高，品牌梯队形成，优势品牌地位凸显7
六、行业面临的挑战：经营成本上涨，但看好行业前景 (9)
七、2014年展望 (10)
1、2013年回顾 (10)
2、展望2014年 (12)
八、重点公司简况：探路者 (13)
一、行业概况：增速放缓，但市场仍处于黄金发展期
2013年，中国户外市场零售总额180.5亿元，同比增长24.3%，出货总额96.8亿元，同比增长30.9%。

行业增速有所减缓，但目前仍处初级阶段，围绕户外运动的消费比例非常小。

反思体育运动行业发展，围绕体育消费比例其实也很小，因此行业缺乏内生增长能力。

现在政府加大户外设施投资，比如露营地、森林公园等，提供了充足的户外增长动力。

二、品牌情况：新品牌进入速度放缓，品牌开始寻求差异化发展路径
2013年，中国户外市场品牌总数891个，同比增长8.26%，其中，国内品牌458个，国外品牌433个，分别增长13.09%和3.59%。

这表明经过2012年调整后，盲目进入户外的品牌开始放缓。

国内品牌以OEM加入较多，也有退出市场品牌出现，是新现象。

2014年户外休闲家具行业分析报告2014年9月目录一、行业概况 (3)1、行业发展概况及发展趋势 (3)2、行业监管体制及政策法规 (4)3、行业上下游的关系 (5)4、户外家具行业相对其他传统家具行业的特点 (5)（1）户外家具性能稳定 (5)（2）户外家具行业具有明显季节性特征 (5)（3）户外家具多数环保可再生 (6)（4）户外家具扮演角色不同 (6)二、市场规模 (6)1、市场需求分析 (6)2、市场供应情况 (8)三、主要风险 (9)1、国外市场依存度较高的风险 (9)2、经济周期性波动的风险 (9)3、自主品牌影响力相对较弱 (9)4、国内劳动力成本上升的风险 (10)四、行业竞争状况 (10)1、全球竞争格局 (10)2、国内竞争格局 (11)3、行业主要企业 (11)（1）浙江永强 (11)（2）浙江隆达 (12)（3）嘉兴豪杰 (12)（4）吴江鑫光 (12)一、行业概况1、行业发展概况及发展趋势户外休闲家具及用品主要是设置于公开或半公开性户外空间，服务于人们健康、舒适的休闲或社交目的，主要品类包括户外休闲家具、伞类、帐篷、秋千椅及其他产品，从用途上来说可以分为城市公共户外用具、庭院户外休闲用具、商业场所户外用具、便携户外用具等四大类。

在国内，我们看到的主要是城市和商业场所户外用具，在国外庭院户外休闲用具则是主流。

户外休闲家具及用品主要以木材、金属、塑料等作为原材料，其中木质产品发展早于其他类产品，由于各类户外休闲家具及用品具有高度的替代性，随着技术水平、资源保护以及环保意识的提高，木制产品所占的比重逐渐下降，市场供给逐渐以金属类家具及用品为主。

金属户外家具的类型包括铝、不锈钢和熟铁等，其中铝制家具数量超过所有其他的类型。

铝非常轻便，不会生锈，且强度较高，但其观赏性不如木质。

户外家具作为家具当中一股新的时尚，体现着人们一种休闲放松的生活态度。

目前户外家具的主要消费市场还是集中在欧美发达国家，亚洲、大洋洲、南美洲、非洲等地区市场需求总量相对较小，但增长速度较快。

2014年在线户外旅行行业分析报告2014年6月目录一、在线户外旅行行业方兴未艾 (3)1、在线旅游行业空间广阔 (3)（1）在线旅游行业增长快速，网络渗透率有望进一步提升 (3)（2）出境游高景气，周边游大热 (4)（3）移动互联时代，在线旅游加速从PC端向移动端转移 (5)2、户外旅行服务市场规模潜力巨大 (6)（1）户外深度体验游渐成趋势 (6)（2）国外户外旅行服务产业相对成熟 (7)（3）中国户外旅行方兴未艾 (8)二、标杆分析：探路者 (10)1、用互联网的思维构筑户外生态系统 (10)（1）互联网思维下的新战略体系 (10)（2）收入和利润快速增长，盈利能力稳步提升 (11)2、绿野，在线户外旅行的领导者 (12)（1）绿野过去：从公益性质到商业化 (12)（2）绿野现状：国内最大户外活动平台 (14)（3）绿野未来：“一站式”户外旅行综合服务平台 (16)3、主业稳健，具有安全边际 (18)（1）户外用品行业龙头 (18)（2）多品牌业务布局稳步推进 (20)（3）线上渠道增长是亮点 (21)4、业务协同，构筑户外生态系统 (22)一、在线户外旅行行业方兴未艾1、在线旅游行业空间广阔（1）在线旅游行业增长快速，网络渗透率有望进一步提升根据艾瑞网数据，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29.0%，近五年在线旅游行业复合增速为37%。

预计2014-2017年，我国在线旅游仍将保持快速增长态势，复合增速20%左右，龙头企业有望保持更快速度成长。

根据中国旅游研究院公布的《中国旅游经济蓝皮书•2013年旅游经济运行分析与2014年发展预测》显示，2013年我国旅游行业总收入2.9亿元，我们测算中国在线旅游渗透率为7.6%，同比提升1个百分点，与发达国家在线旅游渗透率差距较大（英国为42%，美国为39%）,未来中国在线旅游网络渗透率将有望进一步提升。

受益于旅游行业的平稳增长、网络渗透率的提升以及新技术新模。