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推进融合发展 探索运营创新——以芜湖新闻网活动模式为例

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和焦虑中探索 ，其 中也夹杂着 不少悲观
和 浮 躁 情 绪 。在 媒 体 融 合 的 大 潮 中 ， 有 些 东 西 已经跑 偏 ， 笔 者认 为 ， 以 下 三个 问
回归到 以社会效益为首
《 长株潭报 》 ９月 ２ １日停刊 ， 《 上海
微信 、 手机报与 Ａ Ｐ Ｐ客户端等为代 表的
新媒体平 台都能生产出有影响力的内容 产 品，并且让经营人员 同样熟练使用各
效益 与经济效益 的 良性螺旋式上升 。 ２ ０ １ ５年 ９月 １ ２日一 １ ３日，由芜湖 新 闻网主办的 “ 芜湖家装建材秋季博览
会” 在市奥体 中心 圆满举办 ， 两天 内共到 访业 主 ５ ｌ ｌ ６户 ， 现场成交 ３ ６ ８ ９单。 作为
动模 式让 目前在经营创 收方 面相对弱势 的新媒体在融合发展大背景下 ，不仅 实 现了 良好的社会效益 ，更找到了经济 收 入新的增长点 。
网站的汽车版块以子网芜湖汽车网 为平 台之一 ，截至 目前 ， “ 芜湖报业传媒 汽车嘉年华 ” 活动总计举办了八 次 ， 在芜
湖市场有很强 的影 响力 ，并能带来 良好
内容平 台。活动一启动 ，即按项 目制原
则， 以子部门为主 ， 可调用整个网站工作 人员 ，这一模式既能快速形成一个执行
力 很 强 的 临时 团 队 ，又 不 会 在 没 有 重 大 项 目的 时候 造 成 人 员 的浪 费 。
要 重新 审视融合之后媒体在平台渠道等
方 面拥有 的经 营资源与优势 。 芜 湖新 闻网是 集 团旗下 媒体 之一 ， 而集团不仅拥有新媒体资源 ，还有在芜 湖市场很有 影响力 的一份 晚报 ，一份党 报， 一份周刊 的传统媒 体资源。 要想最大 限度的创造社会影 响力 ，实现较好的经 济收入 ，前 提是必须能熟练运用集团 内
的人给予适当的奖励 ，使得 整个芜湖新
个客户既是指商户 ，更是指购买产 品的
２ ０ １ ５／１ １期
中国地市报人
０７
国 囫
“ ‘ 苏州杯’ 加强媒体融合， 创新传播效应” 征文
媒 体 融 合 不 能忘 了初 ，
口陈全 义
（ 漯 河 日报 社 ， 河南 漯河 ４ ６ ２ ０ ０ ０ ）
适应融合要调整组织机构
新媒 体与传统媒体融合 ，尝试新 的
营销方式 ， 就 要 进 行 组 织 机 构 的调 整 ， 既
作、 网络视频拍摄剪辑 ， 善 于用 图片来展 现活动等 。 单一渠道 已经远远不够 ， 执行 团队还要 了解 、 寻找最有效 、 性价 比最高 的经 营办法 ， 不论是做 汽车 、 做家装 ， 还
有适 当的激励机制作为保障 ， 使得汽车 、
家 装 等 版 块 的 营 销 都 能 形 成 良性 发 展 。
闻网的团队非常 的团结高效 ，敢于尝试
与创 新 。
是在媒体融合 发展 大背景下 ，运用新媒 体思 维探索运 营创新 ， 实 现报纸 、 网络 、
微博微信 与 Ａ Ｐ Ｐ客户端 的全媒体融合 。
“ ‘ 苏州杯’ 加强媒体融合， 创新传播效应” 征文 叠回 呵
推进 融合 发展
口梁
＿ ； ｉ 云菩 莒 探 索 创 新
以芜湖 新 闻网 活动 模 式 为例
瑞
芜湖 ２ ４ １ ０ ０ ０ ）
（ 芜 湖 日报 报 业 集 团 ， 安徽
芜湖 日报报业集团芜湖新闻 网主办
的 多 次 大 型 车 展 与 家 装 建 材 惠 民活 动 ，
营销 收益 ， ２ ０ １ ５年秋季大型车展 正在筹 备 中 。网站 家装版块 以新媒体 思维 ， 运 作执行 了九次成功 的 “ 家装建材 品质惠 民活动” 。活动使 网站 以强有力的姿态 ， 展现在本地所有家装建材家具家 电行业 商户 与有装修需求 的业 主面前 。 不论是汽车展会 ， 还是 家装 活动 ， 不 仅实现了平台影响力 的提升 ，也都创造 了不错的经济收入。 良好 的社会效益与 经济效益的实现离不开网站在媒体融合 大背景下 ，积极调 整组 织机构 ，简化流 程， 实行活动项 目制 ， 对 能做 出更 多贡献
的各个资源平台 ，了解如何能使整合来
创造最大的价值 。 在每一次 的车展与家装活动执行的 时候 ， 无一例外 ， 执行 团队必须要熟悉传 统媒体与新媒体 ， 不仅要了解 ， 更要会运 作， 比如微博 推广 、 微信 营销 ， 比如活动
软 文 影 响 力 的 最 大化 ，比如 擅 长 网页 制
要责任 明确 ， 又要 利于调动积极性 。 芜湖 新 闻网在运营这块突 出核心产品 ，实现
是做其他 的版块 ， 都要深入进去 ， 了解这
个市场 ， 知道 我们 的客户需要什么 ， 而这
汽车 、 家装等版块 相对 独立 ， 让层级扁平 化， 机构精 简化 ； 又结 合项 目制 来执行 ，
以融 合 推 经 营 ， 以活 动 带 创 收 ， 实现社会
当然 ， 加大 内容建设 ， 做好基础平 台 的影响力也 同样重要。让以网站 、微博
适应 融合 要 整 合媒 体 资 源
推动媒体融合发展 ，必须 始终 坚持 内容为王 ，而经营管理是媒体生存 和可 持续发展 的重要基础 ， 适应融合发展 ， 需
由网站主办 ， 整合运用集团旗下《 芜湖 １ ３ 报》 《 大江晚报 》 《 金 周刊 ・ 芜湖广播电视》 传统 纸媒 与网站的新 闻、视频 、网页专 题， 微博 、 微信 、 芜湖手机 报与 Ａ Ｐ Ｐ客户 端的新媒 体资源 ，以优 质活动带动经 营 创收 ， 以活动优惠带给市 民实惠 ， 新 的活
媒 体 变 革 正 在 向纵 深 发 展视 内容 建设 ， 从业人员要 回归到 闻情怀上来。
悲哀 ，纸媒何去何从？皮之不存 毛将焉
附， 从 业 人 员 前途 何 在 ？ 这 让 业界 感 到 焦 虑不安。
媒体融合 发展成为新常态 ，另一方面不 断传来报刊关停 的消息 ，媒体人在彷徨

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芜湖市人民政府办公室关于印发芜湖市推进“互联网＋政务服务”建设信息惠民国家试点城市工作方案的通知

芜湖市人民政府办公室关于印发芜湖市推进“互联网＋政务服务”建设信息惠民国家试点城市工作方案的通知

芜湖市人民政府办公室关于印发芜湖市推进“互联网＋政务服务”建设信息惠民国家试点城市工作方案的通知文章属性•【制定机关】芜湖市人民政府办公室•【公布日期】2016.09.23•【字号】芜政办秘〔2016〕182号•【施行日期】2016.09.23•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】机关工作正文芜湖市人民政府办公室关于印发芜湖市推进“互联网＋政务服务”建设信息惠民国家试点城市工作方案的通知芜政办秘〔2016〕182号各县、区人民政府，省江北产业集中区、经济技术开发区、长江大桥开发区、高新技术开发区管委会，市政府各部门、各直属单位，驻芜各单位：经市政府同意，现将《芜湖市推进“互联网＋政务服务”建设信息惠民国家试点城市工作方案》印发给你们，请认真贯彻执行。

2016年9月23日芜湖市推进“互联网＋政务服务”建设信息惠民国家试点城市工作方案为贯彻落实国家发改委等十二部委联合下发的《关于加快实施信息惠民工程有关工作的通知》（发改高技〔2014〕46号）、《关于同意深圳市等80个城市建设信息惠民国家试点城市的通知》（发改高技〔2014〕1274号）精神和工作部署，全面推进我市信息惠民国家试点城市建设工作，增强民生领域信息服务能力，提升公共服务水平，特制定本方案。

一、工作目标以创建信息惠民国家试点城市为契机，加快信息基础设施升级改造，以畅通、便捷、智慧的城市基础设施支撑芜湖信息惠民工程高速发展、促进信息消费。

运用互联网、大数据手段，推进“互联网+政务服务”，探索推行“一号一窗一网”服务模式改革，建设覆盖市、县（区）、乡镇（街道、公共服务中心）和村委会（社居委）4级，标准统一、资源共享、业务协同的“一站通”政府服务信息化体系。

充分发挥信息化对保障和改善民生的支撑和引领作用，深化社保、医疗、教育等民生领域信息惠民应用，努力完成各项信息惠民建设任务，为社会公众提供个性化、便捷化、均等化的公共服务，使我市信息化水平基本达到国内先进城市水平。

媒体融合背景下报业如何善用新媒体——以芜湖日报报业集团为例

媒体融合背景下报业如何善用新媒体——以芜湖日报报业集团为例

报 》 的 新 浪 微 博 粉 丝量 ２ ２ １ 万 ，无线芜湖 Ａ Ｐ Ｐ 装机 量约 ５
万。 用户基 数 的 日益增长 ，为 该集 团带来 一定 的经济 收
益 ，如 芜 湖 新 闻 网 下 属 汽 车 网 、 家 装 网 ，所 举 办 的 活 动 ，
中 ，最 常见 的新媒体是 网站 、微 博、微信 、手机 Ａ Ｐ Ｐ等。
９ ５ ． １ ％提升至 ９ ６ ． ３ ％ ，网络新 闻用户达 到 ６ ． ２ ５ 亿 ， 网 民使
（ 四 ）融合 为径 ：实现平 台化 集约化 渠道化 战略发展
策 略
报业融合新媒体 ，最终将 形成 全媒体 形态。在融合发 展 的过程 中 ，必须通 过打 造集 约化 、一 站式 的全媒 体机 构 ，统一调配资源 ，达到优化 配置的 目的。芜湖 日报报业
用率达 到 ８ ３ ． １ ％，其 中手机 网络新 闻用户 ５ ． ９ ６亿、 网民使 用率达到 ８ ２ ． ４ ％。庞 大的网 民基 数 ，有力说 明了报业善用 新媒体的必要性。 （ 二 ）思 维导 向 ：互联 网思 维是 报业 转型发 展 的先导
思 维
集 团 现 已初 步 建 成 中 央 厨房 策采 编 发 平 台 ，将 《 金 周 刊》 、“ 芜湖 小记者 工作 室 ”纳 入 《 大江 晚报》 多媒 体矩
讨 ，达 到 提 高 和 发 展 的 目的 。
一
２ ０ ０ ７ 年３ 月又在该省市 级媒体 中率先创办手机报刊——芜 湖手机报 ，近年来为顺应发展大势 ，该集 团不断深化报业
供 给侧结构 性改革 ，努力打造智 能、移动 、跨界、互动 、 开 放、共享 的新媒体矩 阵 ，先后开 发新媒体超 市客户端 、
（ 三 ）新 闻立 身 ： 以 内容 为核 心打 造 衍 生 产 业 链 参考文献 ：
芜湖市人民政府办公室关于印发芜湖市推进电子商务进农村全覆盖工作实施方案的通知

芜湖市人民政府办公室关于印发芜湖市推进电子商务进农村全覆盖工作实施方案的通知

芜湖市人民政府办公室关于印发芜湖市推进电子商务进农村全覆盖工作实施方案的通知文章属性•【制定机关】芜湖市人民政府办公室•【公布日期】2017.06.09•【字号】芜政办秘〔2017〕119号•【施行日期】2017.06.09•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务综合规定正文芜湖市人民政府办公室关于印发芜湖市推进电子商务进农村全覆盖工作实施方案的通知各县、区人民政府，省江北产业集中区、经济技术开发区、长江大桥开发区、高新技术产业开发区管委会，市各有关单位：《芜湖市推进电子商务进农村全覆盖工作实施方案》已经市政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。

2017年6月9日芜湖市推进电子商务进农村全覆盖工作实施方案为贯彻落实全省电子商务进农村全覆盖工作现场会精神，加快我市电子商务进农村步伐，根据《安徽省人民政府办公厅关于印发推进电子商务进农村全覆盖工作方案的通知》（皖政办〔2017〕29号）要求，结合我市实际，制定本实施方案。

一、总体要求抢抓国家实施“互联网”的战略机遇,把电子商务进农村分别纳入全市“构建城乡一体化流通体系”和“三农工作体系”之中,按照“资源整合、体系健全、功能完善、服务规范”的思路，加快建成农村电子商务“一中心、五体系”，实现全市农村电子商务“三个全覆盖”，健全农村流通渠道，促进农业结构优化，改善农民消费体验。

二、基本原则（一）坚持市场为主、政府引导。

充分发挥市场机制的决定性作用，突出企业的主体地位，鼓励整合与协作；政府将通过完善政策、创新机制、提供服务、加强监督等举措，营造良好环境。

（二）坚持统筹规划、创新发展。

以农村电子商务为引擎，拓宽农产品流通渠道和完善农村商品市场体系；以商业模式创新推动管理创新和体制创新，不断提升农村流通现代化水平。

（三）坚持因地制宜、突出特色。

在摸清家底、理清思路的基础上，因县施策，突显优势，加强规划引领和政策引导，探索各具特色的农村电子商务发展新路径、新模式和新经验。

媒体融合时代的内容创新和营销策略

媒体融合时代的内容创新和营销策略

媒体融合时代的内容创新和营销策略在当今媒体融合时代，内容创新和营销策略的重要性越来越被业内人士所认识。

企业、媒体、电商等各类组织和个人，都在不断地探寻、创新内容，以吸引更多的受众，提升其品牌价值。

一、内容创新1.1 良性循环在媒体融合时代，内容创新是构建良性循环的关键环节。

只有通过内容创新打造出高品质、有价值的内容，才能真正吸引到受众的眼球，从而形成更多的互动和传播，不断扩大影响力和用户群体，形成良性的互动循环。

因此，内容创新已经成为企业和媒体不可或缺的一部分。

1.2 内容的多元化内容创新的核心是多元化。

企业和媒体需要创新多样化的内容，涵盖文字、图片、视频等多个形式，才能更好地满足不同受众的需求。

比如，一些企业已经开始在社交媒体上推出短视频、动画视频等多种形式的内容，吸引年轻人的关注。

此外，在内容上也需要特别关注与时俱进的元素，以更好地迎合目标受众的口味。

1.3 打造特色要抓住受众的眼球和兴趣，企业和媒体必须打造自己的独特特色。

这可以通过独特的视角、吸引人的创意以及与当下热点话题结合等方式来实现。

比如，某家电商网站通过独特创意设计出拍照主题的晒单活动，赢得了消费者的喜爱与肯定，提升了品牌知名度。

二、营销策略2.1 发挥渠道优势媒体融合时代，营销渠道的多样化，为企业和媒体提供了更多选择。

然而，如何利用不同的营销渠道，发挥其各自优势，依据目标受众的特征来选择适合的渠道，成为了实现精准营销的关键。

比如，如果目标用户是年轻人，那么可以选择在新媒体平台上开展一些活动、投放微博广告等方式来进行营销。

2.2 互动营销在互联网时代，营销策略不再是单向的，而是需要通过与用户互动来完成。

通过与用户互动，可以更好地了解受众的需求和交流，让用户参与到品牌的营销中，从而使品牌形象更加亲民化、互动化。

比如，一些餐饮企业在微博上发起打卡活动，让用户来分享自己吃过的品种，从而吸引更多用户的参与和推广。

2.3 创造互动性在营销策略中，创造互动性是非常重要的。