APP微信公众号SWOT分析

基于微信公众平台的大学生创业模式的SWOT分析文章在阐述大学生微信公众平台创业模式的基础上，利用SWOT分析法，深入研究微信公众平台创业模式的优势、劣势、机遇和挑战，为微信公众平台的创业模式的健康、持续发展提供启示。

标签：微信公众平台；创业模式；SWOT《2016年微信数据报告》显示，微信每天登陆用户为7亿6千8百万人，约占全国常住人口的61%，且其中有一半人每天的使用时间超过90分钟。

继微博自媒体之后，微信自媒体以其点对点互动、强关系社交等优势开始崛起。

在电子商务蓬勃发展的势态下，为适应经济发展、减轻就业压力，大学生微信公众平台创业模式成为一种新选择。

面对自主创业的竞争压力，采用SWOT分析方法帮助大学生明确创业环境的机遇和挑战，认识自身的优势和劣势将是决定创业成功与否的关键。

1 微信公众平台的创业模式微信公众平台的创业模式是基于个体和移动互联网空间，借助微信公众号平台，以社交为纽带的新型共享商业模式[1]。

该商业模式是从熟人社交圈开始扩散，以手机为主要营销工具，通过互动交流，提供点对点的服务模式。

因其具有手续简单、成本低廉、时间地点灵活、无进入壁垒等特点被大学生创业者所喜爱。

2 基于微信公众平台的大学生创业模式的SWOT分析2.1 优势分析2.1.1 大学生肩负消费者和创业者双重身份。

大学生是微商的主要消费群体，大学生创业者作为其中的一员能够准确定位这一消费群体的消费偏好，有利于制定针对性的营销策略。

同时，由于传播模式采用熟人营销，具有很高的信赖度和商品成交率，使得创业初期展业成功率大大高于实体店。

2.1.2 外部环境宽松。

政府为鼓励大学生创业，出台了一系列优惠政策，包括对创业大学生的税收减免、贴息贷款、免收行政事业收费、取消落户限制、弹性学制和学分转换等制度，既解决了创业大学生的后顾之忧，又提供了创业的动力。

2.2 劣势分析2.2.1 创业氛围压抑。

社会整体对个人职业的期望趋向于稳定、安全、无风险，创业作为一种风险性较高的职业选择，一般不被社会所认可。

基于SWOT分析的微信公众平台在高校学生工作中的创新运用研究、引言SWO(T Strengths WeaknessOpportunity Threats )分析法，又称态势分析法或优劣势分析法，是把组织自身的优势(strength )、劣势(weakness)、机会(opportunity )和威胁（threat ）的分析综合在一起，构造SWOT S阵，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应结论的分析方法。

运用SWO分析法，对现阶段高速发展的移动网络环境下的高校学生工作所面临的内部、外部条件进行具体分析，以便于高校学生工作者能在新网络媒体时代中创新、合理地运用新媒体更好地抓住机会、避开威胁、发挥优势、克服弱势，推进高校学生工作的创新发展。

二、优势（strength ）1.及时性。

微信是可以实时在线的，通过微信推送的消息到达手机后，用户会在第一时间得到手机提醒，这就保证了信息的及时性。

通过微信平台下发通知，几乎在通知推送的同时，所有学生都会接到消息，实际上可以看作学生是被强制阅读推送的消息或通知，信息的抵达率几乎是百分之百。

2.便捷性。

（1）发布信息的便捷性。

在微信平台的后台直接输入信息内容即可推送，无技术门槛限制。

（2）受众操作的便捷性。

只要学生有QQ无需注册即可直接使用QC帐号登陆微信，且只需几步简单操作即可添加关注帐号。

3.广泛性。

通过微信的公众平台，只需一次推送，所有关注者都会收到消息，受众广泛。

4.精确性。

微信的公众账号可以通过后台的用户分组，针对不同年级、不同专业的学生，实现消息的精准推送。

5. 新奇性。

相对传统的方式来说，微信公众平台作为一项新兴的交流媒介，更加贴近学生的生活习惯，对学生的吸引力较大。

6. 丰富性。

微信的公众帐号通过群发功能可以发送文字、片、语音、视频及图文消息，传播方式丰富。

三、劣势( weakness)1.微信的前期、后期管理均要投入大量的时间和精力。

利用SWOT模型分析自媒体公众号作者：周洁孙小明来源：《中国市场》2020年第09期[摘要]近年来，自媒体传播方式发展迅速，一批自媒体人把握机遇，取得巨大成功。

文章从自媒体等基本概念出发，运用SWOT模型，对自媒体微信公众号——“黎贝卡的异想世界”的优势、劣势以及其未来面临的机会和威胁进行全方位分析，挖掘自媒体成长过程与未来发展方向。

[关键词]自媒体公众号;SWOT模型黎贝卡时尚;矩阵运营[DOI]1013939/jcnkizgsc202009016随着信息化的飞速发展，传统传播方式，如电视、纸媒等，正在受到新兴传播方式的冲击，一些新的经济增长领域也应运而生，呈现出迅猛的发展势头。

自媒体产业正是在此环境下诞生的充满活力的朝阳产业。

文章试图利用SWOT模型，分析目前炙手可热的自媒体之一公众号——黎贝卡的异想世界，为正在自媒体行业打拼的和试图加入自媒体大军的创业者带来一些启示。

1基本概念和模型介绍11自媒体谢因波曼与克里斯威理斯联合提出We Media（自媒体）概念，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体。

百度百科对其定义如下：自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

我国的自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

12公众号公众号是微信公众平台的简称，诞生于2012年8月17日。

六年多的时间里，微信乘着移动互联网的东风迅速崛起，孵化出超过2000万个大大小小的公众号，帮助一群擅长文字创作的人，分享了流量的红利，改变了内容传播的生态格局，也改变了他们的命运，写文章、成名、变现，快速而直接。

13SWOT模型SWOT分析模型，又称为态势分析法，来自麦肯锡咨询公司，是一种常用的战略规划工具。

SWOT分析代表分析企业优势（strengths）、劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threats）。

公众号SWOT分析报告一、引言公众号已经成为了现代社会中广泛应用的传媒工具，为许多组织和个人提供了一个展示、传播和互动的平台。

在这个报告中，我们将对公众号进行SWOT分析，以评估其内部优势和劣势，以及外部机遇和威胁。

二、SWOT分析2.1 内部优势（Strengths）公众号作为一种新兴的媒体形式，具有以下优势：1.低成本运营：相较于传统媒体，公众号的运营成本较低，只需要一个互联网连接和一个平台账号即可开始运营。

2.灵活性和互动性：公众号可以随时更新内容，与读者进行实时互动，促进用户参与和忠诚度。

3.精准定位：公众号可以通过用户数据分析，对用户进行精确定位，提供个性化的信息和服务。

4.品牌建设：公众号可以帮助组织或个人建立品牌形象，提升知名度和影响力。

5.多媒体内容：公众号可以结合图文、音频、视频等多种形式，提供丰富多样的内容，提升用户体验。

2.2 内部劣势（Weaknesses）公众号在内部也存在一些劣势：1.内容质量参差不齐：由于公众号的门槛较低，内容创作者的素质参差不齐，导致部分公众号内容质量较低，影响用户体验。

2.用户留存难度大：公众号内容更新频繁，用户留存和忠诚度相对较低，需要不断创新和优化，以留住用户。

2.3 外部机遇（Opportunities）公众号在外部环境中也存在着一些机遇：1.大众传播效应：通过公众号，内容创作者可以迅速传播信息，实现病毒式传播，扩大影响力。

2.社交媒体整合：公众号可以与其他社交媒体平台进行整合，扩大受众群体。

3.广告和合作机会：公众号可以通过广告和合作推广，实现商业变现，增加收入来源。

4.行业专业性：公众号可以通过提供行业专业性内容，成为用户获取相关信息和知识的重要渠道。

2.4 外部威胁（Threats）公众号在外部环境中也面临一些威胁：1.竞争压力：随着公众号数量的增加，竞争加剧，内容创作者需要不断创新和优化，以吸引用户。

2.政策限制：公众号在政策监管下运营，可能面临政策限制，例如内容审查、广告限制等。