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2010年综艺节目和电视剧收视市场分析综艺节目、电视剧、新闻历来是拉动电视台收视的三驾马车，央视索福瑞数据显示，2010年电视台节目类型市场份额统计，综艺节目以10%的市场份额再次毫无悬念高居榜首，其次是电视剧、新闻/时事、电影、法制和青少类节目分别占据9%的市场份额；在节目类型资源利用率方面，央视电视剧、电影、法制、青少、体育和新闻/时事类节目资源利用率较高，省级卫视电视剧和综艺节目的节目利用率最高，省台则以民生新闻为其主要节目类别。
我们以2010年最受关注的综艺节目和电视剧为主进行分析。
2010年综艺节目：乱花渐欲迷人眼2(｝丄。
年电觊芳目蒂场呦顽2010年对于电视媒体而言，可以称之为“综艺年”，综艺节目不仅成为拉动电视台收视增长和节目资源利用率提高的主要因素，更为电视台广告收入的增长带来直接的贡献。
以省级卫视为例，湖南卫视以《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺节目高居收视榜首，综艺霸主地位难以撼动；江苏卫视以《非诚勿扰》、《老公看你的》等新型综艺节目挑战老大哥湖南卫视，婚恋、益智类节目成收视亮点；其他卫视也快速跟进，浙江、安徽、东方挤进综艺大战。
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盘点2010年中国电视娱乐节目作者：暂无来源：《传媒》 2010年第12期文／荣婷中国电视娱乐节目始于20世纪90年代，自中央电视台的《综艺大观》起，电视娱乐节目经历了晚会、游戏、竞猜、真人秀四个时期。
以2005年湖南卫视的《超级女声》一炮打响为标志，真正掀起了中国电视的“娱乐”狂潮。
2 010年，伴随着各地卫视多档娱乐节目的闪亮登场，中国电视娱乐节目的竞争再度升级。
节目形式延续“真人秀”的同时，又衍生出交友、K歌、才艺秀等多种类型，可谓宣告了中国电视娱乐节目“全民娱乐时代”的到来。
“集体狂欢”也好，“全民娱乐”也罢，实际上，这是电视媒介走向市场的必然选择，是电视改变过去“以传者为中心”的有益尝试。
因此，有必要对中国电视娱乐节目进行一下梳理，总结其呈现的新特点，展望其发展趋势。
2010年中国电视娱乐节目概况娱乐节目需求继续回暖，“娱乐节目的春天到了”？2008年，以“选秀”为主要形式的综艺娱乐节目受到一定限制，加之雪灾、地震、奥运会等特殊因素导致娱乐节目收播比重双双下滑。
2009年，娱乐节目的观众收视开始回暖，播出比重较2008年有明显增长，势头强劲（如图1）。
由此可见，观众对娱乐节目的需求开始增加，且高于2008年以前的水平。
进入2010年，娱乐节目获得了更为稳定的发展环境，观众对娱乐节目的需求继续呈上升趋势。
据统计，2 010年上半年省级卫视晚间综艺节目所吸引到的观众人数比2009年同期增长了36%，这似乎可以印证业界人士此前预测的“娱乐节目的春天到了”。
201 0年的电视娱乐节目可谓是百花齐放，百家争鸣，各地卫视暗战汹涌，进入了新一轮的激烈角逐。
具体表现为：多档娱乐节目活跃于各大荧屏，成为电视台收视率贡献的主流力量。
有以湖南卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》为代表的婚恋交友类；以浙江卫视《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》、《我是大评委》为代表的K歌类；以湖南卫视《天天向上》、江苏卫视《时刻准备着》为代表的脱口秀类；以东方卫视《中国达人秀》、央视《星光大道》为代表的才艺秀类；以湖南卫视《快乐大本营》、安徽卫视《周日我最大》为代表的明星互动类；以湖南卫视《背后的故事》、安徽卫视《非常静距离》为代表的明星访谈类；以浙江卫视《冲关我最棒》、山东卫视《爱拼才会赢》为代表的竞技挑战类……丰富多彩的娱乐节目如同一道道美味可口的大餐，满足了不同受众的口味和需求。
投稿信箱@2009年央视各频道在全国和重点城市覆盖及收视状况TOP5表1、央视各频道在全国的覆盖人口和覆盖率（前5位）排序频道名称覆盖人口（万人）覆盖率（%）1中央一套123652.497.22中央七套112229.888.23中央二套111575.387.74中央十套105122.482.65中央四套104558.882.2表2、央视各频道在全国的月到达人数和月到达率（前5位）排名频道名称月到达人数（万人）月到达率（%）1中央一套112232.988.22中央二套89930.770.73中央三套78737.661.94中央六套78114.361.45中央七套76068.059.8表3、央视各频道在全国的稳定观众规模和忠诚度（前5位）排名频道名称稳定观众人数（万人）忠诚度（%）1中央一套65389.058.32中央六套31002.239.73中央三套25009.931.84中央新闻频道20208.628.55中央八套19970.528.4表4、央视各频道在全国的喜爱人数和喜爱率（前5位）排名频道名称喜爱人数（万人）喜爱率（%）1中央一套31555.538.82中央六套13012.122.13中央三套10255.517.44中央十二套8071.113.95中央五套7974.313.6重点城市表5、央视各频道在重点城市的覆盖人口和覆盖率（前5位）排名频道名称覆盖人口（万人）覆盖率（%）1中央一套25323.898.42中央二套23186.890.13中央七套22894.189.04中央四套22133.686.05中央少儿频道21886.285.0表6、央视各频道在重点城市的月到达人数和月到达率（前5位）排名频道名称月到达人数（万人）月到达率（%）1中央一套23208.690.22中央二套19331.075.13中央三套17976.369.84中央六套17526.768.15中央四套16552.464.3表7、央视各频道在重点城市的稳定观众规模和忠诚度（前5位）排名频道名称稳定观众人数（万人）忠诚度（%）1中央一套13658.458.92中央六套6331.636.13中央三套6156.134.24中央五套4957.830.65中央新闻频道4409.926.8表8、央视各频道在重点城市的喜爱人数和喜爱率（前5位）排序频道名称喜爱人数（万人）喜爱率（%）1中央一套10692.142.32中央六套4238.920.13中央三套4206.019.94中央五套3708.317.65中央新闻频道2472.611.5数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CM M R ）数据说明：1、以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CM M R ）2009年度第十一次“中国电视频道覆盖及收视状况调研”。
104投稿信箱ａｄｍａｇ＠ｓｉｎａ．ｃｏｍM edia２０１０年上半年的电视剧市场可谓群剧闪耀、看点十足，播出类型、市场格局和竞争态势，既与往年一脉相承，又有别于国庆６０周年色彩浓厚的２００９年。
笔者根据ＣＳＭ媒介研究全国和各地的电视剧收视数据，侧重于分析电视剧晚间黄金时段的播出与收视特点，以飨读者。
三大题材继续称雄播出市场垄断进一步增强从ＣＳＭ媒介研究近几年的数据看，电视剧播出方非常偏爱三类题材：都市生活、社会伦理和近代传奇，２０１０年上半年这三类剧整体播出比重达到４３％，每类所占比重均有较大提升。
收视表现好的题材也同样呈现出高度集中的特征，与其播出比重的绝对差额保持在２％以内。
８０城市播出了３０多类电视剧，社会伦理、近代传奇、都市生活题材最受百姓欢迎，收视比重分别为１４．７％、１４．７％、１３．３％，而这三类总收视比重与其播出比重总和完全相同！反特／谍战和言情剧紧随其后，收视比重为８．９％和８．６％（见下图）。
四家上星模式“质”“量”呈新趋势不同省级卫视运作理念发生转变Ｎ家上星联合播出是省级卫视一种比较常见的购买模式，尤以四家上星首播最为流行。
然而，进入２０１０年以来，逐渐出现了耐人寻味的趋势：前两年购买此类剧目最多的一线频道正在逐步退出或不再增加，实行“减量”，重心转向独播；而二线、三线频道则积极参与，递进成为购片的主力军，上演 “增量”的好戏，似乎在重复着当年一线频道所走过的道路。
数据统计，２０１０年上半年晚间黄金时段，约２０部电视剧采用首轮四家卫视播出的方式。
然而，这种交替仅为数量上的此消彼长，对于高质高端的精品、优质剧目、昂贵剧目，一线频道不会放松警惕，牢牢地抓在手里，例如《三国》。
而想分杯羹的二线和三线频道唯有通过联合一线频道方能消化高昂的购剧成本。
由是，实力不同的省级卫视互相结合，构成不同的购片模式：３强＋１弱，２强＋２弱，１强＋３弱……“对外收视垄断、对内收视共振”是这种联播模式的理想结局，但强弱组合凸显播出不同平台的实力差异，因此，尽管播出节奏同步，实力高低一目了然。
2009年中国电视综艺娱乐节目研究报告指导教师：张国涛研究成员：周韵曦、韩新旭、阳柳、刘波、王思北、梁岩、余朦、桂力曼、吴昊、王珍执笔统筹：周韵曦一、引言2008年对于中国电视来说可谓是关键的一年，北京奥运会是中国百年期待的盛世，而各种自然灾害、金融危机等一系列事件对于世界尤其中国是流年不利的一年，给中国社会造成很大影响，也给中国电视带来一系列冲击。
不过随着2009年的到来，在经济回暖的大趋势下，各个电视台都推进频道制的变革和迅速发展，中国电视的话语空间豁然开朗，综艺娱乐节目得以全面开花，呈现出你方唱罢我方登场的繁荣局面，在整个中国电视行业占据了前所未有的位置，对中国电视产业的发展产生了举足轻重的作用。
二、2009年中国电视综艺娱乐节目总体特点电视综艺娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性，娱乐性，观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。
2009年，中国电视综艺娱乐节目呈现出以下几个新特点。
1、综艺娱乐节目提升频道收视份额贡献巨大2009年中国电视一个最突出的特征，即对央视收视份额贡献有限的综艺娱乐节目却对省级卫视的收视贡献超过以往任何一年，其中综艺娱乐节目办的越好的省级卫视收视贡献尤为突出。
2009年央视综艺娱乐节目老化趋势明显、裹足不前，《非常6+1》、《幸运52》、《开心辞典》、《星光大道》等老牌节目表现平平、乏善可陈，央视二套综艺娱乐节目的退出、央视三套王牌节目《同一首歌》的停播，再加上央视新闻频道改革后收视上升对综艺娱乐节目观众资源的挤占，导致收视未能实现大的提升。
缺乏创新动力的综艺娱乐节目无法满足不断变换口味的观众的需求，使得综艺娱乐节目对央视的收视贡献下降，间接也促使观众们转向了能够带来更多新鲜娱乐的省级卫视。
2009年各大省级卫视的市场份额竞争主要体现在综艺娱乐节目的竞争上，湖南、江苏、浙江三大卫视凭借综艺节目群体优势在收视排行榜上遥遥领先，成为省级卫视的前三甲。
从剧卖场到剧市场，安徽卫视电视剧制播策略探微——基于2009年省级卫视电视剧收视分析摘要：本文通过实证性考察，以定量研究为突破口，结合定性研究，回溯2009年省级卫视的收视情况，并在此基础上指出目前安徽卫视电视剧定位在执行上存在的误区和问题，为其应对2010年的品牌转型提供实证性支持。
同时结合电视剧营销在抢夺收视眼球中的作用因素，及应对广电总局61号令实施的新市场背景，提出包括电视剧生产、广告营销、时段编排在内的多维联动策略模式，以期解决安徽卫视剧多、剧杂、剧乏方面的问题，为安徽卫视下一步的品牌成长提供策略指导。
关键词：安徽卫视、电视剧、收视率、61号令一、前言自1997年，电视频道正式上星，历经十多年的发展壮大，省级卫视开始成为搅动电视收视市场的重要力量。
尤其是在频道数量日益增多，节目资源日益过剩的近5年，卫视间的资源角逐更趋激烈。
而作为支撑收视效果三架马车（电视剧、综艺节目、新闻/时事节目）之一的电视剧节目，影响力最为突出。
虽然“超级女生”的巨大成功带动了综艺节目前所未有的蓬勃局面，更有“得综艺者得天下”的论辞，但细究近两年的发展状况，主题性扎堆的综艺节目，除了高达237％的资源使用率让电视频道们看到了真金白银，就节目本身而言，并未获得观众更多的认可。
相反，电视剧则保持着每年近二三百亿元广告收入的50％至60％，日产电视剧40集左右，在全国1764个电视频道上播放，占总数的89.4％。
不仅如此，电视剧还保障了卫视频道全天80％的收视率，成为卫视频道营收的重要来源。
与此同时，近年来还涌现出了许多精品剧集，在口碑与市场方面均有不错地反响，各类营销手段也是层出不穷。
不仅电视剧进入“大片时代”，独播、联播、自制、定制也蔚然成风。
安徽卫视作为以电视剧为主打品牌的卫视频道，全国覆盖人口达8.59亿，早前就曾提出“打造中国最好的电视剧大卖场”的宣传口号，而后冠以“剧行天下、爱传万家”为品牌定位，意图通过“爱”联系起人间冷暖、真爱情意，提炼出电视剧的真谛。
2010电视十大王牌综艺节目排行榜NO.1《天天向上》最具娱乐精神和智慧的蓝筹股播出平台：湖南卫视播出时间：每周五晚节目类型：脱口秀主持人：汪涵、欧弟、钱枫、田源等该节目定位是大型礼仪公德脱口秀，简单来说就是“说”。
主题五花八门匪夷所思、主持人妙语连珠、爆笑连连。
借着北京奥运会荣耀开播的《天天向上》，一年半来收到了众口皆碑的评价，被认为是集合新锐时尚又特立独行于一身。
节目开设了一个由八个主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子主持团体的概念。
节目定位明确，形式灵活，现场气氛活跃、笑声不断。
开播至今收视率一路攀升，甚至超过“千年老大”《快乐大本营》。
《天天向上》是网友最想参与的娱乐节目，也是今年第三届《综艺》年度节目暨电视人评选中，目前位列第一的节目。
《天天向上》的发展态势良好，鉴于湖南卫视强大平台的支持，节目本身处于明显的上升渠道，2010年也将会继续一马当先。
NO.2《我爱记歌词》组合战略成就“中国蓝”的王牌播出平台：浙江卫视播出时间：每周五晚节目类型：歌唱类真人秀主持人：朱丹、华少浙江卫视《我爱记歌词》推出时只有一条规则：能唱对歌词。
这档栏目也因此成为全国门槛最低的互动音乐节目——不比歌喉，不比舞台表现，就比比谁的记性好，只要你能唱对歌词就算赢。
从《我爱记歌词》开始，娱乐节目进入了全民卡拉ok的时代，它更一手捧红了浙江卫视“一姐”朱丹和6大领唱歌手。
完成了一档节目应有的使命。
面对大批同质节目的推出，改版后的《我爱记歌词》除了全新的游戏环节和明星助阵，还与《我是大评委》、《谁敢来唱歌》一起形成了一个强势的节目带状组合，从而更加坚实的奠定了整个浙江卫视节目的品牌地位。
应该说比起节目本身，这样的组合战略更是保证《我爱记歌词》在2010年稳步前进的基础。
NO.3《快乐大本营》同类节目暂不可超越的旗帜播出平台：湖南卫视播出时间：每周六晚节目类型：明星互动游戏主持人：何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、海涛作为内地最长寿知名度最高的娱乐节目，13年《快乐大本营》是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一，也是它开创了明星互动游戏节目的先河。
中国内地最受欢迎综艺娱乐节目排行汇总【图】随着相亲类电视节目掀起了阵阵浪潮，不少相亲类节目泛滥，不乏造假、低俗等现象。
更有一些拜金女、富二代等“明星嘉宾”口出狂言。
另外，在一些节目中屡屡出现的嘉宾之间人身攻击、恶语相向的场面，在营造高收视率的同时也引起了很多观众的反感。
本榜单根据各个电视综艺娱乐节目的收视率、热捧度、主持人人气等综合指标进行评估，评定出“2010年中国最受欢迎的十大综艺娱乐节目排行榜”，榜单如下：NO.1 非诚勿扰主持人：孟非播出时间及频道：江苏卫视每周六、日晚上21：05人气指数：★★★★★推荐理由：《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。
新节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。
非诚勿扰定义为相亲节目，但可以让我们看到在现今社会里，各式各样的人，他们对金钱，对未来，对恋爱婚姻，都有着不一样的向往。
主持人孟非风格也很受欢迎，既严谨又不失风趣，分寸拿捏得当，乐嘉的角色正是扮演台下及电视台下的我们的心声，起到了现场与台下的互动。
希望在一个真实的世界，相亲节目能真正给繁忙的人们带去温情真爱。
NO.2 快乐大本营主持人：《快乐家族》何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕播出时间及频道：湖南卫视每周六19：35人气指数：★★★★★推荐理由：《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上线以来一直保持的品牌节目之一。
节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后有转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。
快乐家族《快乐大本营》栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。
２０１０年电视广告、收视及节目回顾■ 陈娜 引力媒体上星媒体数据研究组专员２０１０年国内媒体的整体发展仍体现在变革与融合上，同时，新兴媒体在２０１０年仍然表现出强劲的发展态势。
但纵观整个媒体发展脉略，电视媒体依旧处于主导地位，是企业广告传播首选第一媒体。
各媒体类型竞争变化格局新媒体，２０１０年新媒体的迅速发展得益于天时地利的条件：一、经济复苏，投资涌动为新媒体注入新鲜血液；二、政策推动，中国新媒体产业加速发展；三、新设备终端的推出，给力新媒体产业新领域。
基于上述条件的支持，２０１０年新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头：一是原生的新媒体形态不断涌现；二是基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。
这都为２０１１年新媒体的进一步发展奠定了基础。
相比于新媒体，报纸、杂志、电视等传统媒体由于受２００８年金融危机的“滞后效应”，其在２００９年一整年基本上都在忙着同一件事：应对和防范危机，投放量在后半年增加不小。
由于整个经济形势从２０１０年出现止跌回升态势，随着，人民生活水平逐步提升，大众消费进入新成长阶段。
受上述宏观经济因素影响，２０１０年的媒体广告经营也稳步上升。
（见图表１）有媒体中最小的，而增幅最大的是电台媒体，其投放量２０１０年同比增幅达２６％。
在行业方面，２０１０年，电视广告投放额排名前三的分别是化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类，并且这三大类在２００８年～２０１０年三年中连续增长；药品和食品投放量紧随其后，远高于其他投放品类。
（见图表２）图表１，近三年全媒体广告花费对比（数据来源：ＣＴＲ ０８年～１０年，电视，广播，报纸，杂志 ）电视媒体环境投放变化各媒体投放中，在投放总量上，电视媒体以９５８０亿元绝对优势居其他媒体之首，但增幅却是２０１０年所在排名前三位的化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类中，化妆品／浴室用品和饮料类同比增幅较大，超过２０％，尤其是饮料类自２００９年开始投放量大幅增加。
