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网易营销策划方案书一、项目背景随着移动互联网的快速发展，网络游戏行业也取得了飞速增长。
作为中国最大的互联网公司之一，网易一直以来都在网络游戏领域扮演着重要角色。
然而，随着竞争的加剧和用户需求的变化，网易需要制定一项新的营销策划方案以保持其在市场上的竞争力。
二、目标市场分析1. 主要目标市场：游戏玩家群体，特别是年轻人群。
2. 目标市场特征：热衷游戏、对新技术敏感、愿意花费在游戏上、对社交和互动功能有需求。
三、市场竞争分析1. 竞争对手分析：腾讯、完美世界等其他国内互联网公司。
2. 竞争优势分析：卓越的游戏品质、丰富的游戏内容、强大的研发团队和技术支持。
四、营销目标1. 增加用户参与度：提高用户的游戏参与度和留存率。
2. 扩大用户规模：吸引更多的新用户进入游戏，提高用户规模。
3. 提升用户口碑：通过提供优质的游戏体验，提高用户对网易游戏的口碑。
五、营销策略1. 品牌提升策略：通过广告宣传、营销活动等手段提升网易游戏品牌形象，并强调其在游戏品质和玩家体验方面的优势。
2. 社交互动策略：加强游戏的社交功能，引导用户进行社交互动，例如组队游戏、社区交流等，以增加用户的参与度和留存率。
3. 积分奖励策略：设置积分奖励系统，鼓励用户参与活动、邀请好友等行为，并提供相应的游戏内福利，以吸引更多用户参与游戏。
4. 游戏推广策略：与各大游戏媒体合作，通过游戏的评测、推荐等方式进行宣传推广，增加用户的了解和兴趣。
5. 游戏直播策略：与知名游戏主播合作，进行游戏直播和相关节目的制作，吸引更多的用户关注和参与。
六、执行计划1. 第一阶段（前期）：进行市场调研，了解目标用户群体的需求和偏好，制定详细的营销策略方案。
2. 第二阶段（中期）：开展品牌提升活动，包括广告宣传、线下推广等，提高用户对网易游戏的认知度和好感度。
3. 第三阶段（中后期）：推出社交互动功能，加强用户之间的互动和社交，提高用户的活跃度和留存率。
4. 第四阶段（后期）：推出积分奖励系统，鼓励用户参与活动并拉新，提高用户参与度和口碑。
网络游戏推广策划书（8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场营销策划方案游戏一、市场分析游戏市场是一个蓬勃发展的领域，吸引了越来越多的玩家。
根据统计数据，全球游戏市场规模已经超过了1000亿美元，并且预计在未来几年还会继续增长。
同时，随着移动互联网技术的普及，手游市场也得到了快速发展，成为游戏市场的重要组成部分。
二、目标市场我们的目标市场是20-35岁的年轻人，他们对游戏有着极高的兴趣，并且在时间和金钱上都能够投入到游戏中去。
同时，由于移动互联网的普及，我们的游戏将主要以手机游戏为主，以满足年轻人对随时随地玩游戏的需求。
三、竞争分析在游戏市场上，竞争非常激烈。
我们的竞争对手主要分为两类：大型游戏发行商和小型独立游戏开发者。
大型游戏发行商拥有丰富的资源和资金，他们可以投入大量的广告费用来推广游戏。
而小型独立游戏开发者则通常依靠创意和口碑来吸引玩家。
四、产品定位我们的游戏定位是一款休闲益智类游戏，具有简单易学但又具有挑战性的玩法。
我们的目标是让玩家在休闲的同时可以锻炼大脑，增加思维的灵活性。
同时，我们也会考虑游戏的社交性，让玩家之间可以进行交流和竞争。
五、产品特点1. 简单易玩：我们的游戏操作简单，适合各个年龄段的玩家，无论是有游戏经验的玩家还是初学者都能够轻松上手。
2. 创新玩法：我们将引入一些创新的玩法，使得游戏更加有趣和有挑战性。
3. 多样化关卡：游戏将提供多个关卡供玩家选择，每个关卡都有不同的挑战和奖励。
4. 社交功能：我们将引入社交功能，让玩家可以与其他玩家进行交流和竞争，增加游戏的乐趣。
六、市场推广策略1. 广告宣传：我们将通过各种渠道进行广告宣传，包括电视，广播，网络和户外广告。
同时，我们还会与知名游戏媒体进行合作，通过他们的平台进行宣传。
2. 社交媒体营销：我们将积极利用社交媒体平台进行推广，通过制作有趣的游戏视频和帖子来吸引玩家。
3. 游戏试玩：我们将在一些大型游戏展会上进行游戏试玩活动，让玩家们提前感受到游戏的乐趣，增加他们对游戏的兴趣。
网吧营销活动策划方案一、活动背景随着互联网的快速发展，在中国的大街小巷都可以看到网吧的身影。
网吧以其便捷的网络服务成为很多人的日常消遣场所，但是由于市场竞争激烈，网吧经营者需要通过一系列的营销活动来吸引顾客、提高人气和盈利。
二、活动目的通过开展营销活动，提高网吧知名度，增加客流量，提升网吧形象，增加盈利。
三、活动对象网吧营销活动主要对象是网络游戏爱好者、上网娱乐的年轻人和学生群体。
四、活动内容1. 免费上网时间网吧在平时可以定期举办免费上网时间的活动，吸引更多的顾客前来体验网吧的服务。
比如每周的星期六下午，免费上网时间延长至3小时。
2. 游戏比赛网吧可以定期举行网络游戏比赛，比如王者荣耀、英雄联盟等热门游戏的比赛。
鼓励顾客参与，并提供奖品，增加活动的吸引力。
3. 打折优惠网吧可以在节假日或者特殊的纪念日举办打折活动，比如情人节、儿童节等。
可以打折促销上网时长或者玩游戏的费用。
4. 会员专享活动为了吸引更多的忠实顾客，网吧可以推出会员制度，会员可以享受到更多的福利，比如免费游戏时间、点卡折扣等。
5. 联合促销与周边商户联合举办促销活动，比如网吧和餐饮店、咖啡厅等合作，互相推广，可以增加营业额。
6. 新用户福利新用户首次上网可以享受一定的优惠活动，比如免费上网卡、首次上网免费等。
7. 活动主题网吧可以定期举办一些主题活动，比如cosplay比赛、动漫日、网游节等，吸引更多的用户。
8. 社交娱乐活动可以举办一些社交娱乐活动，比如微信红包游戏、K歌比赛等，增加用户的互动性。
五、活动实施过程1. 制定活动计划在活动开始前，需要制定详细的活动计划，包括活动的时间、内容、奖励等。
2. 宣传推广通过各种渠道宣传推广活动，比如网吧内部张贴、社交媒体、宣传单张等。
3. 活动安排确保活动安排得当，比如比赛规则的制定、奖品的准备，确保活动的顺利进行。
4. 活动执行活动开始后，需要有专门的工作人员来负责活动的执行和维护秩序。
关于网络营销的优秀策划方案5篇方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面计划。
方案应该怎么制定呢又如何制定一份优秀的方案呢下面小编给大家整理了关于网络营销的优秀策划方案，希望大家喜欢！关于网络营销的优秀策划方案11、前言1.1时代背景与方向在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。
虚拟市场(或信息市场)作为这一时代演变的产物之一。
突破了许多传统市场的限制，为新一轮市场营销和经营活动奠定了基础。
虚拟市场表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全球化等;市场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多样化。
网络营销方案策划书。
网络营销的范围大大地突破了原商品销售范围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式，产品交易会没有了地点和统一时间的概念，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，群体集会变成了个体根据自己的需要来访问和处理;消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。
1.2行业背景与方向当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消费者的购买更是络绎不绝。
休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。
20__年我国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。
虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为22、6克，远低于发达国家人均消费2、7千克的消费水平。
中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。
然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行业市场集中度并不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额。
网络营销方案策划书。
在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等。
现在是中国的消费者食用最多的休闲食品。
表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期。
休闲食品市场还处在完全竞争状态，没有领导品牌，远未形成像方便面。
食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。
网络营销策划书的范文5篇网络营销策划书范文一：一、客户信息客户名称：XXX实业公司联系人：XXX联系电话：XXX电子邮箱：XXX公司简介：XXX实业公司成立于2000年，是一家专业从事房地产开发、房产销售和物业管理的大型企业。
公司现有员工100余人，资产总额超过1亿美元。
公司成立以来，在业界拥有良好的声誉和广泛的客户群体。
二、营销目的1. 增加公司知名度，提升品牌形象。
2. 提高房产销售额，实现业务增长。
3. 拓展客户群，增加潜在客户来源。
三、营销策略1.提高网站排名通过SEO优化，提高公司网站的排名，增加公司知名度和曝光率。
2.社交网络营销通过在微博、微信等社交网络平台上发布信息，吸引潜在客户的关注，并提供优惠活动。
3.游戏互动营销开展有趣的线上游戏活动，引发用户的兴趣和参与度，增加客户黏性和用户粘性。
4.内容营销通过博客、论坛等渠道，发布房产行业的相关文章与新闻，提高用户对公司的关注度，与客户建立良好的关系。
5.品牌合作营销向相关品牌发出合作邀请，进行双方品牌的联合推广活动，提高公司品牌知名度和用户黏性。
四、营销方案根据以上策略，本公司将按以下流程实施网络营销：1.确定目标用户，并对其进行爬取与分析，制定营销策略。
2.开展SEO优化工作，提高公司网站排名。
3.通过社交网络平台发布公司信息及活动，吸引潜在客户关注。
4.设计相应的线上游戏活动，引发用户兴趣和参与度。
5.通过博客、论坛等渠道宣传公司相关信息。
6.推行品牌合作营销计划，提高用户黏性。
五、流程及时间表1.第一周确定目标群体及策略2.第二周到第四周开展SEO优化工作3.第五周到第六周发布公司信息及活动4.第七周到第八周设计线上游戏活动5.第九周到第十周宣传公司相关信息6.第十一周到第十二周品牌合作营销计划六、预算1.社交网络广告投入：3000元。
2.游戏制作及设计费用：15000元。
3.策划及推广费用：10000元。
4.品牌合作经费：5000元。
网络游戏测试营销策划方案一、方案背景随着互联网的快速发展，网络游戏已成为了人们生活中不可或缺的一部分。
网络游戏的市场竞争日益激烈，如何吸引玩家、提升游戏品质、提高用户满意度成为了游戏开发商亟需解决的问题之一。
在游戏开发的初期，测试营销策划是非常关键的一环，通过测试活动，既可以在产品上线前发现问题、改进产品质量，又可以吸引玩家参与，提升游戏的关注度和用户黏性。
二、目标1. 提高游戏品质：通过测试活动发现并解决游戏存在的问题，提高游戏的稳定性和流畅度，提升用户体验。
2. 吸引玩家参与：通过测试活动的吸引力，提高玩家的参与度，增加玩家粘性。
3. 扩大游戏知名度：通过测试活动的宣传和传播，提高游戏的关注度和知名度。
三、策划目标及策略1. 策划目标：根据目标，制定策略，通过测试活动达到游戏品质提升、吸引玩家参与和扩大游戏知名度的目标。
2. 策略：a) 制定测试计划：在游戏开发后阶段，制定详细的测试计划，包括测试目标、测试方式、测试内容等，确保测试的全面性和有效性。
b) 筛选测试玩家：从游戏社区中筛选出一批对游戏有高度关注和参与热情的玩家，组成测试团队，参与测试活动。
c) 设计测试任务：根据测试目标和测试内容，制定详细的测试任务，并将任务分配给测试团队中的玩家，确保测试的全面性。
d) 激励玩家参与：为测试团队中的玩家设置激励机制，例如通过测试活动中的积分、奖励等方式，鼓励玩家参与测试，提高测试效果。
e) 定期组织测试活动：在测试活动中，定期组织玩家与游戏开发团队的交流会议，收集玩家的反馈意见和建议，并及时改进游戏问题。
f) 测试结果分析和总结：根据测试活动的结果，对游戏进行问题分析和总结，并制定改进计划，确保游戏品质的提升。
四、策划内容及实施步骤1. 策划内容：a) 制定测试计划b) 筛选测试玩家c) 设计测试任务d) 激励玩家参与e) 定期组织测试活动f) 测试结果分析和总结2. 实施步骤：a) 制定测试计划1) 确定测试目标：确定测试的目标，例如测试游戏的稳定性、流畅度、用户界面等。
网络营销活动策划方案一、背景分析随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为了企业推广产品和服务的重要手段。
____年，网络营销仍然将继续发挥重要作用，随着技术的进步和用户行为的变化，企业需要制定切实可行的网络营销策略来提高品牌知名度和销售额。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过网络营销活动，让更多的目标用户了解和认可我们的品牌，并提高品牌的曝光度。
2. 提高销售额：通过网络营销活动，吸引更多的潜在客户进行购买，提高产品销售额。
3. 增加用户参与度：通过互动性强的网络营销活动，增加用户的参与度，提高用户粘性和忠诚度。
三、策略制定1. 确定目标用户在制定网络营销策略之前，首先需要明确目标用户是谁。
通过市场调研和数据分析，确定目标用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
有针对性地开展网络营销活动，更好地吸引目标用户。
2. 打造品牌形象在网络营销活动中，品牌形象至关重要。
通过优质的产品和服务，以及互动性强的网络内容，塑造一个有价值、有吸引力和有个性的品牌形象。
将品牌的核心理念渗透到所有网络营销活动中，让用户认同并愿意与之进行互动。
3. 制定多元化的内容策略网络营销活动需要提供富有吸引力和有趣的内容，通过内容吸引潜在客户的关注，并引导他们进一步与品牌互动。
除了文字内容，还可以结合图片、视频、动画等多种形式，提供多样化的内容体验。
4. 活动策划与执行制定具体的网络营销活动，如推出特别优惠活动、开展线上抽奖、举办线上研讨会等。
在活动策划和执行过程中，需要注意以下几点：- 活动定位清晰明确，确保活动内容与品牌核心理念一致。
- 设计吸引人眼球的活动页面，提供良好的用户体验。
- 制定详细的运营计划，包括活动起止时间、宣传渠道、参与方式等。
- 建立有效的数据收集机制，通过数据分析来评估活动的效果和用户反馈。
- 合理利用社交媒体等渠道进行推广，扩大活动影响力。
5. 用户参与和沟通网络营销活动的成功与否很大程度上取决于用户的参与度。
传奇游戏营销文案策划一、游戏特色1、丰富多彩的职业选择：游戏中有五大职业可以选择，分别是战士、法师、道士、刺客和狂战士，每个职业都有独特的技能和特点，玩家可以根据自己的喜好选择适合自己的职业。
2、刺激的战斗系统：游戏中的战斗系统十分刺激，玩家可以与其他玩家进行PVP对战，也可以与怪物进行PVE战斗，通过不断的战斗提升自己的实力，成为传奇英雄。
3、丰富多样的装备系统：游戏中有各种各样的装备可以获得，包括武器、防具、饰品等，玩家可以通过不断的战斗和探险获得更强大的装备，提升自己的实力。
4、华丽的技能特效：游戏中的技能特效非常华丽，每个职业都有独特的技能效果，让玩家在游戏中享受到视觉上的享受。
5、丰富多样的副本系统：游戏中有各种各样的副本可以挑战，包括单人副本、组队副本、公会副本等，每个副本都有丰富的奖励和挑战，让玩家体验到不同的游戏乐趣。
6、公平公正的游戏环境：游戏中的金币、道具等游戏资源都可以通过游戏内的方式获取，没有任何的不正当手段，保证游戏环境的公平公正。
二、营销策略1、线上推广：通过各种网络平台进行游戏的线上推广，包括社交媒体、游戏论坛、游戏网站等，提升游戏的知名度和影响力，吸引更多玩家加入游戏。
2、合作推广：与其他游戏或相关领域进行合作推广，包括游戏公司、游戏媒体、游戏网站等，通过合作推广提升游戏的曝光率和用户数量。
3、活动推广：定期举办各种游戏活动，包括节日活动、周年庆典、新游戏更新等，吸引更多玩家参与游戏，提升游戏的活跃度和用户粘性。
4、礼包推广：举办各种礼包活动，包括新手礼包、充值礼包、限时礼包等，吸引更多玩家充值游戏，提高游戏的收入和用户付费率。
5、社区推广：建立游戏的官方社区，包括游戏论坛、游戏群组、游戏社交平台等，让玩家可以在社区中交流游戏心得、互相帮助，提升游戏的粘性和活跃度。
6、口碑推广：通过游戏的优质内容和服务，赢得玩家的口碑和好评，让玩家自发推广游戏，提升游戏的知名度和用户数量。
手游市场定位策划书3篇篇一手游市场定位策划书一、前言随着移动互联网的普及和游戏行业的快速发展，手游市场已经成为了一个极具潜力和活力的市场。
为了更好地满足玩家的需求，提高游戏的竞争力，我们制定了本手游市场定位策划书。
本策划书将从市场分析、目标定位、产品设计、营销策略等方面进行详细的阐述，旨在为手游的开发和运营提供有力的指导。
二、市场分析（一）市场规模根据相关数据显示，截至[具体时间]，中国移动游戏市场规模已经达到了[具体数值]亿元，预计未来几年还将保持高速增长的态势。
其中，角色扮演类、策略类、休闲类等游戏类型受到了玩家的广泛喜爱。
（二）用户需求随着玩家对游戏品质和体验的要求不断提高，他们对手游的需求也呈现出多样化和个性化的特点。
玩家希望能够体验到更加丰富、有趣、具有挑战性的游戏内容，同时也对游戏的画面、音效、操作等方面提出了更高的要求。
（三）竞争态势目前，手游市场竞争激烈，各大游戏厂商纷纷推出自己的拳头产品。
在这种情况下，我们需要深入了解玩家的需求和竞争对手的情况，以便制定出更加有效的市场定位和营销策略。
三、目标定位（一）目标用户1. 年轻群体：这一群体具有较高的消费能力和强烈的游戏需求，是手游市场的主要消费群体。
2. 女性用户：随着女性玩家数量的不断增加，女性用户已经成为了手游市场的重要组成部分。
我们将针对女性用户的特点和需求，开发具有女性特色的游戏产品。
3. 中高端用户：这一群体对游戏品质和体验有着较高的要求，他们愿意为优质的游戏产品支付更高的价格。
我们将致力于开发高品质、高体验的手游产品，满足这一群体的需求。
（二）产品定位1. 独特玩法：采用创新的玩法设计，让玩家在游戏中体验到前所未有的乐趣。
2. 精美画面：采用高品质的画面制作，让玩家在游戏中感受到视觉上的盛宴。
3. 丰富内容：提供丰富的游戏内容，包括主线任务、支线任务、副本、活动等，让玩家在游戏中不会感到单调和无聊。
4. 社交互动：加强游戏的社交互动功能，让玩家可以与好友一起组队冒险、竞技对战，增加游戏的趣味性和粘性。
个人收集整理 仅供参考学习《 网络游戏<侠义道>营销策划书 》 密级 【公开】 策划书编号：441129概要 随着互联网的快速发展和互联网用户的急剧增加，网络游戏这种新型的娱乐方式以其娱乐性、互动性和虚拟现实性的特点为越来越多的人所接受。
网络游戏(简称网游)是利用TCP ／IP 协议，以互联网为依托，可以单人或多人同时参加的游戏项目。
同人类的以往游戏形式相比，网络游戏是一种通过网络来实现的新的游戏形式。
但是众多的网络游戏并不能从网络玩家的心理需求入手，虽然内容丰富，但玩家坚持的时间也不会很长。
对于这种现象我们根据我们调研结果，分析目前网络游戏市场需求，重新设计游戏模式，和场景等满足网游玩家的需求。
目录前沿错误!未定义书签。
一、界定问题错误!未定义书签。
二、环境分析错误!未定义书签。
三、SWOT 分析错误!未定义书签。
四、营销目标错误!未定义书签。
五、营销战略错误!未定义书签。
六、营销组合战略错误!未定义书签。
七、财务分析12八、结束语13九、参考文献13策划编制： 雒雷雷 策划核心： 产品策划 策划顾问： 赵 彤吉利 周慧广 李朝春 完成日期： 2013年 11月 10日前沿网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，作为一个新兴产业，从诞生来，一直保持着良好的发展态势。
随着大量网游厂商和金融资本涌入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益加激烈随着计算机和互联网技术的成熟，网络游戏的商业价值逐年凸显。
网游经济的快速增长，使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。
如何在快速增长的网游市场抢占先机，做好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式，形成持久的网商品牌、已成为网游企业必须面对的问题。
所以针对目前市场状况，我通过调研发现市场出现的问题，从而重新策划和设计游戏成为了我们此次策划实训的核心任务。
一、界定问题通过我们市场调查，在所有网游的玩家中，男性比例占据最高比例，而其在游戏类型上更倾向于“角色扮演”所以我们此次游戏的策划和设计是围绕了男性游戏玩家开展，属于纯角色扮演类型的游戏。
二、环境分析1.市场环境分析近几年来，网络游戏得到了很大的发展，并拥有了越来越多的用户。
根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79.2亿，同比增长28.7%，环比增长9.1%。
相比2009年下1.半年，网游市场规模增长率有所回升。
艾瑞分析认为，从2007Q3起，网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期。
分析认为中国网络游戏市场经济已经度过了2004-2009年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。
而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间。
网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式，商家在这里发现了无限的商机，作为网上的一种娱乐形式，网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。
现在的网游品种繁多，然而类型却是大同小异，缺乏创新，可以说中国网游目前还处于“乱世”，群雄割据，机遇很多。
就我们的这款游戏品牌来看，它的创新性给予了它很高的质量保障，而现在唯一缺乏的，只有一个很好的网络游戏营销方案。
2.政策分析在网游产业逐步兴盛的大环境下，政府在其中还是应当发挥主导作用。
网络游戏产业具有信息产业和文化产业的双重身份，作为一项高技术产业，网络文化产业的发展需要政府部门大力扶持，同时作为一项文化产业，亟需相关政策部门的规范和管理。
当然，政府政策的出台势必影响到与之相关的各个社会层面，而各个社会群体也会因为自身利益的不同而展现出大相径庭的反应和态度，政府政策也就会显出难以适应各方口味的尴尬局面。
目前韩国已经被公认为世界上网络游戏产业最发达的国家之一，是排在美国之后的世界第二大网络游戏大国。
专家认为，韩国游戏文化产业的发展中，政府鼎力支持的经验值得借鉴。
韩国政府不仅给游戏产业以正确的定位和引导，更是将其和本国经济发展紧密联系在一起，做了很多市场培育方面的工作。
中国政府也认识到了网游产业的重要性，并在法律政策和技术资金上面都给予了很大的关注和支持，文化部明确表示“国家有关部门将进一步明确包括网络游戏产业在内的信息文化产业的定位，争取给予更多的优惠政策，完善法规，提供合理的法律框架，搭建广阔的市场平台，形成信息文化产业为先导，各类文化产业共同发展的格局，使信息文化产业成为拉动经济增长的重要力量和新的支点。
”3.人文环境：提到网游，人们往往会把它和未成年人的健康结合在一起，并把它视之为青少年误入歧途的罪魁祸首这种热点问题大部分集中在网络游戏造成的负面影响上，但是我们往往因此忽视了网游产业所产生的积极影响，我们不能因为其负面作用就舍弃这个产业的发展。
因为网络游戏本身和高科技手段是联系在一起的，如果网络游戏停止了，会造成一系列技术上的停滞，后果相当严重。
网络游戏是一种结合了计算机、网络通信和信息服务的综合性高科技文化产业。
健康文明的游戏不仅能丰富人们的文化娱乐生活，而且能够开发人们的思维能力，能够充分地培养和发挥人的想象力和创造力，使人的智慧得到更大提高和发展。
网络游戏不仅自身发展很快，而且还能带动其他行业的发展，对我国高科技信息产业有一定的促进作用。
据统计，2006年我国电信业务由网络游戏产生的直接收入高达68.3亿元，IT行业由网络游戏产生的直接收入达32.8亿元，出版和媒体行业由此产生的直接收入达18.2亿元。
2002年，我国网络游戏市场的增长率为218%。
毋庸置疑，游戏文化产业已经逐渐成为大家公认的互联网新的增长支点，一个新的经济文化形态正在蓬勃兴起。
据预测至2009年，中国网络游戏市场总产值将达到14.3亿美元，2004—2009年期间，中国网游市场的年均增长速度将保持在24％左右。
4.产品分析我们设计开发的这款游戏，属于“角色扮演网游游戏”，名为：《侠义道》相比于其他玄幻类、武侠类、养成类、修真类、商业类的网页网络游戏，我们这款网页游戏的优势在于它的真实性和它的高融合性。
我们始终认为，虚拟的游戏要基于现实，才能给网民带来真切的享受和快乐！在这款游戏中，玩家将从小开始，经历一系列的人生历程，最终找到他的梦想，找到他的归属。
基于这些特点，有理由相信本款产品在经过合适的网络游戏营销后，可以得到网友们的喜爱和推崇。
三、SWOT分析1、网络游戏的优势分析优势是我国网络游戏的拥有的自身特点和实力，我国网络游戏自身的优势有以下几点：（1）在文化方面，国产网络游戏独具特色。
五千年的中华文化历史是民族网络最大的优势。
独具民族特色的网游无疑给国人一种亲切感和归属感。
试想你带着师傅刚刚传授的武艺开始闯荡江湖，可以游览于江南水乡之处，欣赏亭台楼阁，也可以在苍茫的大漠中杀狼保卫村庄，还可以题诗猜谜、比武招亲……这是何等心旷神怡的感觉，这是网络游戏对我国悠久文化的神奇缩影。
我国上下五千年的悠久历史是当今世界上首屈一指的，不是世界上那个民族可以比拟和超越的。
所以，我们本国网游制作商对于本国市场上玩家的口味、需求的满足，会比国外的游戏制作商了解的更快，只要我们把这些文化元素巧妙的融入网络游戏中，国产网络游戏一定能立足于世界网游市场。
（2）网络游戏盈利模式多样化。
网络游戏的盈利模式不仅有简单的包月和计时方式的会员收费，而且还包括：合作分成、网络广告、产品销售、比赛赞助、技术产品的租赁转让、会员费用、技术平台的代理、周边产品的电子商务开发、网络游戏“一卡通”等的收入。
尤其是网络广告的植入，成为新的盈利增长点，某些传统行业的客户和网络游戏用户有一定的重叠，网络游戏在中国有庞大的用户数量，同时也具备有效的展示平台，在游戏中还可以多媒体的方式软性地展示产品，不会让用户产生反感，网络游戏媒体化的商业价值，越来越受到网络游戏行业、广告业界和广告主的认同。
（3）在行业影响力方面，国产网络游戏带动了相关行业的较快发展。
网络游戏市场除了给网络游戏出版商带来直接收入之外，还带动了相关行业的繁荣发展。
网络游戏虽然属于数码产业或者休闲产业，它却是一个包揽计算机、互联网、电信业、信息产业、商业、传媒业等行业的综合体。
网络游戏产业带动相关产业发展，反过来这些产业促进网络游戏产业的继续发展，形成良性循环。
2、我国网络游戏的劣势分析劣势是作用和影响我国网络游戏的限制性因子，对劣势的分析有助于在发展我国网络游戏的过程中采取措施，扫除盲点，克服弊端。
整体上看，当前我国网络游戏的劣势集中表现在以下几个方面。
（1）网络技术落后，游戏人才稀缺。
2007年底的劳动局职场报告称，2007年中国游戏人才缺口高达60万，2008 年达到100万。
游戏产业的人才可分为三类，呈金字塔型，底层是游戏客服、游戏技术维护、游戏推广；中段是设计、开发类人才，包括游戏设计与编程工程师；而塔尖是主程序员、美术总监、策划总监等。
网络游戏是一种集剧情、美术、音乐、动画和程序等为一体的复合技术，网络游戏具有信息产业和文化产业的双重身份，一名游戏从业人员必须兼具软件行业专家和艺术家的创造力。
然而目前，我国网络游戏行业缺乏相关人才，数量少而且质量不高，再加上相关教育环节的空缺，使得后备力量严重不足。
(2) 不能有效的执行营销战略。
由于中国网络游戏市场崛起的速度实在太快了，较低的成本，过高的利润，激发了大量的资本投入，代理公司如雨后春笋般一个接一个地冒起来，而代理公司想在市场上凭着自己第一款网络游戏的运营挖第一桶金以前，尚无能力建设自己的营销网络，就只好寻找业内的经销商做代理。
目前经销国内游戏行业的营销网络公司只有几家，而代理商多如牛毛，这就造成了一个渠道经销商会同时代理数十款网络游戏，于是出现了很多的问题。
比如，经销商必然根据产品的优劣势决定投入的力度，一个总渠道经销商对自身渠道的管理遵循的系统是总经销商—地方级分销商—二级经销商—三级经销商—零售终端，每一级经销商对上一级的忠诚度都会因为自身的利益受到削弱，这点在厂家与总经销利益完全一致的情况下尚不可避免，更何况当总经销商本身就代理着不同竞争对手的同类产品。
由于总经销商本身发展的不成熟，又兼代数十款产品、每款产品的总代理商和总经销商分别独立，这些客观因素造成了交流的隔阂，市场反应的第一手材料往往无法及时而系统地反馈到总代理商那里，总代理商在制定网络游的年度营销计划时无法详细而准确地掌握市场脉搏，必然造成计划和市场脱节。
（3）网络游戏的生命周期呈缩短趋势。
每件产品都有它的生命周期，每款网络游戏也不例外。
