产品设计中的理性与感性论述

包装设计中的理性与感性平衡研究包装设计是现代产品设计的一个重要方面，它将产品通过外形、材料、色彩、字体、图案等元素进行视觉传达，引导消费者产生购买欲望。

在包装设计中，理性与感性的平衡是一个关键问题。

本文将从理性与感性的角度探讨包装设计中的平衡问题，并提出几点建议。

一、包装设计中的理性理性在包装设计中表现为准确传达产品信息，满足消费者的功能需求和安全保障。

在包装设计中，几乎所有元素都要基于产品的特性，以确保最大效益得到实现。

首先，包装设计需要传达产品与生俱来的信息。

这包括产品名称、型号、规格、成分或用途等必备信息。

在设计中，这些信息需要明确、突出、易于识别，同时减少生产和物流成本。

如同口香糖，需要在小小的包装上印上名称、份量、成分等信息，将产品与市场中其他竞品区别开来，保证消费者的出行便捷、随时取用。

其次，包装设计还需要满足消费者的功能需求。

平衡好品质和价格，传递有效的产品优势。

如同淘宝网上的珍休爽红酒，其包装设计所传达的是产品采取进口原料，精选法国专业葡萄酿制而成，全国联保，让消费者更有信心。

还有，包装设计在安全保障、防伪、保质期等问题上也需要理性思考。

如同日常用品，化妆品、食品等需要设计够强度、够安全的容器，避免在产品运行过程中以及消费者使用过程中发生形变或破损，为消费者的健康安全提供保证。

二、包装设计中的感性感性在包装设计中反映出的是视觉美感、艺术性和情感共鸣。

在包装设计中，感性设计往往可以加强产品的品牌形象，增强美学价值，激起消费者之间的强烈情感共鸣，让消费者一眼就能被吸引。

一方面，感性设计需要考虑整体色彩、比例、形状和质感的和谐。

如果从色彩上来说，粉色常被用在沐浴品、化妆品、洗涤剂等妇女用品上，黄色和绿色则常在家庭清洁用品、食品、药品上运用。

当选用颜色成为一定规律时，可以刺激消费者的购买欲望。

另一方面，感性设计需要考虑细节设计。

细节独具匠心的设计可以提升产品的价值感，既让消费者感性喜欢，也能强调产品内在价值。

美术大观ˉ艺术与设计ˉ134提到感性和理性,首先我们要从认知开始说起。

设计师的感性认识和理性认识在设计中发挥着不同的作用,担负不同的责任,共同支撑着设计。

二者是人类的两种思维方式,在进行设计这一活动时有着同等重要的作用。

感性是设计的原动力,赋予设计师创作灵感,使设计作品具有美的形式；理性对设计进行深入的思考,对设计实践进行归纳和总结,进行设计的逻辑推导,使设计活动有章可遵,有法可循。

一、关于感性感性,在《汉语大词典》里这样解释:“外界事物通过人的感觉器官作用而产生的人对事物持有的感觉、知觉和表象等直观认识,是相对于‘理性’的。

感性是作家写作时泉涌的思维构想,是艺术工作者创作的不竭动力,是科学家发现探索的奇思妙想。

感性是人之本性,与生俱来,并随人的不断成长成熟而发展。

”1.感性认识《新华词典》里解释认识,“是认得,相识；懂得,理解；是人脑对客观事物的感受”。

感性认识,我们可以理解为是人类在长期的生活中对外部环境和周围的人等周围事物的感受,它是通过感觉器官对客观事物表面的感受、对常见现象的理解和外部联系的认识所形成的一种性情。

感性是人类对外部事物带有某种感情的、长期形成的一种感知。

席勒大师用人格和状态来比喻感性和理性,他认为感性是实在的,而理性只是形式的。

感性的实在体现在它是人类实实在在的感受,是一种长期积累沉淀的结果,理性是一种外在的表现形式经过逻辑思考后得到的,对外部存在事物的形式,进行提炼后,在长期实践中总结出来的一种形式。

2.设计师的感性认识“苹果落地”瞬间在牛顿脑海里闪现的灵感,成为了著名的理论学说地心引力诞生的导火索；女作家乔安娜·凯瑟琳·罗琳在火车上对同一节车厢内的小男孩的形象的联想一发不可收拾,于是产生了风靡全球的《哈利·波特》系列小说。

不难发现,灵感在脑海中瞬间的闪现,是产生创造动力的源泉。

正如著名英国文艺评论家卡菜尔所讲,“匠意的作品是有意识的、机械的,而天赋的作品则是无意识的、有生气的”。

理性与感性的交融—艺术设计中逻辑思维与形象思维之区别与联系摘要：逻辑思维与形象思维是艺术设计在计划与实施阶段主要的思维方式，二者有着各自的特点，而它们在艺术设计中的有机结合则会提供一种处理理性与感性之间关系的较为正确的科学方法。

关键词：理性感性逻辑思维形象思维当谈到理性与感性时，人们很自然就会联系到“感性认识是认识的初级阶段，理性认识是认识的高级阶段”：“感性认识是理性认识的基础，理性认识是感性认识的必然发展”：“感性认识阶段必须上升到理性认识阶段”等等这一系列的哲学论题。

的确，就认识事物的过程来看，认识必须经历多次反复最终形成无限发展。

同样的道理，作为20世纪新兴学科的艺术设计，其被认识的过程也是必然要经历这种阶段的。

虽然今天它所涵盖的内容及形式应该说已基本完善。

但是，科学的思维方式和所谓的纯艺术思维方式之间的矛盾纠葛一直是如何较为正确认识艺术设计所面临的课题之一。

人们通常孤立地看待逻辑思维和形象思维，认为前者过于理性，是哲学家的思考方式，而后者比较感性，这才是真正的艺术思考方式。

一些从事设计艺术实践创造的工作者很容易陷入所谓的纯感性的经验思考中去，并且始终把持着这种不科学的思维方式而津津乐道。

甚至连某些相关教育工作者也只是流于表面地利用一些思路不甚清晰的经验或教条来传道授业，而很少能在较深层次去探讨设计艺术在思考与制作过程中的科学因素。

毋庸置疑，这种做法是极其有害的，这种现状是令人担忧的。

因此，本文试图就艺术设计在创造及实践过程中逻辑思维与形象思维之区别与联系谈一点不成熟的看法，旨在引起对设计思维如何以更科学面貌出现这一问题的关注。

一、艺术设计中的逻辑思维“逻辑”和“思维”是两种不同的概念。

一方面，在传统逻辑影响下，“逻辑”被认为是研究思维的科学。

而在现代逻辑中，它却被普遍定义为研究推理的科学。

事实上，由于传统逻辑把逻辑和心理学的研究对象混淆了，带有严重的心理主义色彩，因此“逻辑研究推理并且主要是研究推理形式”⑴这一解释则更显得合理一些。

产品设计的理性限制要素和感性限制要素在设计过程中不能局限于它的功能本身，也不能只注重产品外形。

产品设计的理性限制将涉及思路和出发点锁定在涉及的目的上：实现特定的功能；而产品设计的感性限制将产品外形和使用方式优化，使产品具有亲和力和审美情趣，使用者能够轻松使用。

产品设计的理性限制要素有以下几点：1.产品设计思路要符合产品基本功能的实现。

2.产品的前景符合社会发展的需求。

如图Apple Newton是世界上第一款掌上电脑，由苹果电脑公司于1993年开始制造，但是因为newton在市场上找不到其定位而需求量低而停止发展，并于1997年停止了生产3.产品设计要符合经济效益要求4.产品设计要求制造工艺能够实现。

如图，概念冰箱为了实现视觉的直观和取用的方便，在冰箱正面引入了一种不可能的材料作为隔绝冰箱内部和空气的材料来取代传统的开门式冰箱。

产品设计的感性限制要素有以下几点：1.产品设计应暗示该产品的使用方式、操作程序等。

如图，软质的沙发暗示了沙发形态和使用方法的各种可能性。

2.产品设计应体现产品本身的档次、性质及趣味性等。

3.产品的外形与功能相结合将优化产品性能和，如仿生设计。

如图是在华盛顿举办戴姆勒-克莱斯勒创新技术研讨会上，梅赛德斯-奔驰展示的仿生学汽车研究成果。

为了从技术上实现奔驰仿生汽车，梅赛德斯-奔驰技术中心的工程师们首先要在自然界中寻找一种可以进行模范的生物，这种生物不仅要在空气动力学特性，安全，舒适和环保方面与汽车相近，而且还要在形式和结构上是一个整体。

而他们所找到的就是盒型鱼（boxfish）该仿生汽车基于最新的柴油机和生物仿生学技术，在燃油消耗和排气方面性能突出，油耗降低百分之二十，氮氧化合物最大可降低百分之80，是当今世界气动力学性能最好的轿车之一。

设计者总是不了解消费者是多么不爱学习新产品的使用方法，产品形态与功能脱节或表达不准确，总是让产品的功能无法正常发挥。

优秀的产品完全不需要说明书来告诉使用者它的使用方法，它的形态会告诉人们。

肉类研究MEAT RES EARCHw ww .c mrc.co 2008.12产品设计中的理性与非理性要素The Rational and Irrational Factors in Food Design产品 设计 要力 争达 到结 构、 功能 、形式 三方 面的 和谐 统一 。

产 品结 构的 组成 与功 能的 设置 很大 程 度上体现出设计过程中的理性要素（Rat i on al F a c t or s ） ， 设 计者 应遵 守 产品 的技 术规 定性 （Sp e ci fi ca t i o n of T e ch n o l o g y ） 。

产品形式的表现很大程度上体现出设计 的非理性要素（Ir r at i on al F a ct o r s） ，设计者可以赋予 产品较强的形式自由度（Fr eedo m of F or m ati o n ） 。

理性 要素 侧重 于认 知、 逻辑 分析 和理 智判 断 ，它 的 运用 必须 遵守 相关 产 品基 本的 技术 规定 性。

在食 品 设 计过 程中 ，设 计者 应做 到：保 证食 品的 结构 组 成对 人 类健 康有 益无 害； 尽可 能发 挥营 养功 能， 支持 人体 新 陈代 谢的 需要 ；各组 分 在加 工过 程中 ，适 应相 关技 术 参数 ，履行 单 独或 协同 的工 艺性 能， 确保 食品 的感 官 指标 和营 养价 值；新 材料 、新 工艺 的选择 建立 在科 学客 观的 实验 基础 上。

非理性要 素侧重于灵 感、 想像 、激情和 感性经验 ，它的运 用可赋 予产品 形式上的 自由度 。

在食品 设计过程中，产 品的规格 形态、 包装式样 、目标市场、销售方式、消 费意境等等可使产品展 现无限的内涵。

在产 品设 计过 程中 ，理性 要素 与非 理 性要 素彼 此之 间是 相互 关联 产生 影响 的。

设计 者对 于产品 形 式 的创 造， 将受 到产 品的 结构 内容 和功 能表 现的 制约 ，而 其中 首先 受到 技术 条件 的制 约， 这种 技术 制 约 即是 产品 的技 术规 定性， 也可 以 理解 为非 理性 要素 受到 理性 要素 的制 约。

略谈产品设计中的感性因素1、感性的定义在中国，“感”的基本含义有两层，其一：“格也，触也。

”即人的第一信号系统对外物的感知；其二：“感者，动人心也”，感就是心有所动。

这里，“感”既是一个生理过程，又是一个心理过程。

“性”的含义则很复杂。

作为一个哲学范畴，“性”在中国主要指本能、欲望和情感。

所以，中国古人说，“生之谓性。

”（《孟子·告子》）“凡性者，天之就也。

”（《荀子·性恶》。

从这些解释可以看出，感性可谓由心而发，是感觉，情绪，渴望，是人在内心对事物的一种判断。

感性设计的概念设计是为了解决人在实际生活中所遇到的问题而存在的一种创造性活动，因而它服务于人，这点从它诞生起就已经决定了。

人是有感情的动物，所以产品在人的眼里往往也成为了有感情的物。

人们会在创造产品功能的同时，也赋予产品一定的形态。

不同的形态展现不同的性格。

感性因素因人的感觉分析器不同可分为视觉、听觉、嗅觉、皮肤感觉、运动觉、机体觉平衡等，人们在使用产品时必然对产品产生感受性，在信息化时代，这种“感性”能力尤为重要，它包括感受信息和交换信息的能力：即从复杂的外界刺激中，抽取所需信息的能力和将自己的信息通过一定的方式准确的传达给他人的能力，这是一种互动和双向的能力，。

让“从大众的感性出发撰写广告语”、“按年轻人的感性制造手机”等。

由此可见感性的含义具有更为积极的理解，感性能力已成为信息化时代发展的一种能力。

2、感性因素对产品设计的影响2.1视觉体验对产品的影响视觉捕捉产品的颜色、外形、大小等客观情况，产生包括体积、重量和构成等有关物理特性的印象。

通过颜色、外形、大小等给视觉带来强烈的冲击，使人视觉备受感染的同时，迎合了现代人努力追求的一种与产品和谐关系的心理。

也正是体验设计所包含的人性化理念的体现。

2.2触觉产生对产品体验的影响触觉同样能形成印象和主观感受，并转化体验的价值的触觉可以传递关于产品价值的细微信息，凹凸不平的沧桑，坚硬冰冷的冷峻，还有顺滑丝绸的高雅。