案例6品牌策略-ZIPPO打火机

ZIPPO 品牌故事引言概述：ZIPPO是一个历史悠久的品牌，它的产品向来备受消费者爱慕。

本文将为您介绍ZIPPO的品牌故事，探索其成功的秘诀以及其在市场上的影响力。

一、ZIPPO的创立1.1 ZIPPO品牌的创始人ZIPPO品牌由乔治·格兰特·布雷兹（George Grant Blaisdell）于1932年在美国宾夕法尼亚州布拉德福德创立。

他是一位具有创业精神的商人，向来致力于设计和创造高品质的打火机。

1.2 ZIPPO品牌的灵感来源ZIPPO品牌的灵感来源于当时流行的奢华汽车的设计，乔治·布雷兹希翼打火机也能够具有类似的精致和耐用性。

因此，他设计了一款独特的可翻盖打火机，成为ZIPPO品牌的标志性产品。

1.3 ZIPPO品牌的命名由来ZIPPO这个名字来源于“zipper”（拉链）和“briquet”（打火机）两个词的组合，寓意着轻松、方便和时尚。

这个独特的品牌名称也为ZIPPO在市场上树立了独特的形象。

二、ZIPPO的产品特点2.1 高品质材料ZIPPO的产品采用优质的金属材料，如不锈钢和黄铜，创造工艺精湛，保证了产品的耐用性和稳定性。

2.2 独特的设计ZIPPO的产品设计简洁慷慨，独具特色。

其可翻盖设计和经典的火石打火方式成为品牌的象征，深受消费者爱慕。

2.3 严格的质量控制ZIPPO对产品质量要求严格，每一款产品都要经过多道工序的检验和测试，确保产品的质量和性能达到最高标准。

三、ZIPPO的市场影响力3.1 良好的口碑ZIPPO凭借其高品质的产品和优质的服务赢得了消费者的信任和好评，形成为了良好的口碑效应。

3.2 强大的品牌形象ZIPPO的品牌形象在全球范围内广为人知，成为时尚和品质的代名词，吸引了众多消费者的关注和爱慕。

3.3 多元化的市场渗透ZIPPO不断创新产品设计和推出多样化的系列产品，满足不同消费者的需求，实现了在各个市场领域的广泛渗透。

四、ZIPPO的营销策略4.1 传统与创新并重ZIPPO在传统的产品设计和创造工艺上保持稳定性，同时不断推陈出新，引入新的元素和技术，保持品牌的活力和竞争力。

ZIPPO 品牌故事ZIPPO 是一家享誉全球的著名打火机品牌，它的品牌故事源远流长。

ZIPPO 打火机的故事可以追溯到上世纪30年代，当时美国正处于经济大萧条时期。

而正是在这个困难的时期，一个名叫乔治·布莱斯的人创立了 ZIPPO 公司。

乔治·布莱斯是一个有远见的商人，他意识到人们需要一种坚固耐用的打火机来应对困难时期的生活。

于是他设计了一款独特的打火机，它具有可靠的点火系统和耐用的外壳。

这款打火机的设计非常简洁，只有一个开关和一个火石，但它却成为了 ZIPPO 品牌的标志。

ZIPPO 打火机很快就赢得了消费者的喜爱和认可。

它的可靠性和耐用性使得它成为了许多人的首选打火机。

ZIPPO 打火机的火石可以点燃数千次，而且可以在风雨中正常工作，这使得它成为了户外爱好者的必备工具。

不仅如此，ZIPPO 打火机还具有可替换的油棉芯，使得用户可以轻松地维护和保养自己的打火机。

除了其实用性，ZIPPO 打火机还因为其独特的设计而备受瞩目。

它的外壳采用了铜制或不锈钢材料，经过精细的打磨和抛光，使得它具有光滑而亮丽的外观。

ZIPPO 打火机的外壳上通常还会刻有各种图案和标志，这些图案和标志不仅增添了打火机的艺术感，还使得每一款 ZIPPO 打火机都具有独特的个性。

ZIPPO 打火机的品牌故事还与二战有着紧密的联系。

在二战期间，美国士兵将ZIPPO 打火机作为他们的信物，它象征着他们的勇气和坚韧。

许多士兵将自己的名字、部队标志或纪念日刻在他们的打火机上，以纪念自己的军旅生涯。

这使得ZIPPO 打火机成为了一种具有情感价值的收藏品。

如今，ZIPPO 打火机已经成为了一种时尚的象征。

它不仅仅是一款实用的工具，更是一种个性和品味的体现。

许多人将 ZIPPO 打火机作为收藏品或礼物赠送给自己或他人。

ZIPPO 公司也推出了许多限量版和纪念版的打火机，以满足不同消费者的需求。

ZIPPO 品牌的成功离不开其坚持不懈的创新精神和高品质的产品。

ZIPPO 品牌故事ZIPPO 是一家享誉全球的著名打火机品牌，成立于1932年。

它的独特设计和卓越品质使其成为了打火机行业的领导者，并且在全球范围内拥有了广泛的用户群体。

ZIPPO 打火机的故事始于其创始人乔治·布莱克斯托恩的一次偶然发现。

1932年，布莱克斯托恩在旧金山参加了一次朋友聚会，他发现了一种独特的奥地利打火机，它具有可靠的点火功能和防风性能。

这个发现激发了布莱克斯托恩的创造力，他决定设计一款更加完美的打火机。

于是，ZIPPO 打火机诞生了。

ZIPPO 打火机的设计非常简约而经典，它采用了独特的翻盖式设计，用户只需轻轻一翻，即可点燃火焰。

这种设计不仅方便易用，还能有效地防止火焰被风吹灭。

同时，ZIPPO 打火机还采用了可靠的金属外壳，使其具有耐用性和抗风性能。

ZIPPO 打火机的品质一直以来都是其最大的卖点。

每一款 ZIPPO 打火机都经过严格的质量检测，确保它们能够长时间稳定地点燃火焰。

ZIPPO 还提供终身保修服务，这意味着只要您拥有一款 ZIPPO 打火机，无论何时何地出现问题，您都可以将其寄回厂家进行维修。

除了优秀的品质，ZIPPO 打火机还具有很高的收藏价值。

每一款 ZIPPO 打火机都有一个独特的序列号，这使得每一款打火机都成为了独一无二的收藏品。

许多人将 ZIPPO 打火机作为收藏品，他们追求不同款式的 ZIPPO 打火机，以展示他们对 ZIPPO 品牌的热爱和追求。

ZIPPO 打火机在历史上也有许多令人难忘的时刻。

在第二次世界大战期间，ZIPPO 打火机成为了美国士兵的标志，许多士兵将 ZIPPO 打火机作为吉祥物，带在身边。

这一传统一直延续至今，许多军队和退伍军人仍然钟爱 ZIPPO 打火机，将其作为纪念品和荣誉的象征。

ZIPPO 打火机的影响力不仅仅局限于军事领域，它还在流行文化中扮演着重要的角色。

许多电影和电视剧中都出现了 ZIPPO 打火机的身影，它成为了时尚和个性的象征。

芝宝打火机产品策划书目录前言 (4)第一部分市场环境分析 (4)1、打火机市场行业现状 (4)二、中国打火机市场现状分析 (4)三、中国打火机市场的产品发展趋势 (5)第二部分消费者分析 (5)1、目标人群的定位 (5)二、目标人群的特性分析 (5)3、各细分市场的消费者分析 (6)（1）使用性要求 (6)（2）品位需求 (6)4、各细分市场竞争与有效容量分析 (6)第三部分产品分析 (7)一、品牌简介 (7)2、品牌内涵 (7)三、产品分析 (7)（一）、产品简介 (8)（二）、产品理念 (8)（三）、产品定位 (8)（四）、产品性能 (8)（五）、产品价格 (10)第四部分竞争产品分析 (10)第五部分广告策略 (12)1、广告定位 (12)2、广告诉求 (13)3、广告表现 (13)（1）广告表现特点 (13)（2）选择素材 (13)（3）广告具体表现 (13)4、广告图案设计 (13)五、媒体策略 (14)（一）平面广告 (14)（二）网络广告宣传 (14)6、媒介预算 (15)（1）印刷媒体广告费用 (15)（2）网络营销费用 (15)第六部分营销策略 (15)1、营销渠道 (15)（1）大型商场 (15)（二）专卖店 (15)（三）网络 (15)二、营销目标 (15)三、网络营销实施方案 (16)第七部分广告效果测定 (17)前言打火机是上世纪八、九十年代在中国快速崛起的一种新兴日用五金产品。

中国打火机凭借劳动力及原材料成本低的优势，在国际打火机市场、尤其是中低市场扮演着越来越重要的角色。

打火机的顶级品牌“芝宝(ZIPPO)”，与温州日丰打火机公司共同研发并授权生产多功能cr点火枪，这是美国ZIPPO公司创立70多年来惟一在美国本土以外合作生产的新产品。

世界知名的ZIPPO打火机，71载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。

在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机，71载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而是和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。

6个成功的品牌推广案例品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。

品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

成功的品牌推广案例1：建行今年以来，针对上级行新的要求，建行东营大王支行把电子银行业务的发展作为服务群众、增加客户、巩固市场的重要途径，该行立足本行地理位置、客户资源等实际，采取以下四项有效措施，狠抓电子银行推广和跟踪服务。

一是落实目标责任。

该行将电子银行推广作为基础管理考核的一项主要指标，建立了电子银行推广团队，加大了考核力度，同时发动全行员工共同行动，充分认识到电子银行渠道建设的重要性。

二是强化宣传推介。

通过LED显示屏、向客户散发宣传折页、宣传单等方式，提高客户对产品的认知度，使他们认识到电子银行的安全、方便、快捷、省时、省力、省钱。

三是发挥移动终端优势。

通过移动终端走进单位、走进社区、走进校园，现场签约，现场演示，将银行送到客户手上，提高客户对我行服务的满意度，为进一步营销奠定了良好的基础。

四是加强跟踪服务。

通过学习培训，使全体人员熟练掌握电子银行业务的各项功能和操作流程，提高了电子银行产品营销、服务和推广能力。

定期做好客户的上门演示和跟踪服务，及时了解客户使用情况，解决客户使用过程中遇到的各种问题，提升了客户的使用率和满意。

成功的品牌推广案例2：优衣库一、品牌简介：优衣库(UNIQLO)是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。

其全称是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客所需的商品。

二、品牌发展简述：1、创立之初：1984年6月，首家优衣库仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。

当时正值日本经济处于萧条时期，优衣库的经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。

成功的品牌推广案例_品牌推广案例分析(2)成功的品牌推广案例4：Zippo打火机世界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。

对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO，也许就可以获得他的信赖和关爱。

世界知名的ZIPPO打火机，71载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。

ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。

简单就好的设计理念1932年，美国人乔治·布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说:“它很实用!”。

事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机。

并将其定名为ZIPPO，这是取当时的另一项伟大的发明--拉链(ZIPPER)的谐音，以“它管用”为宗旨而命名的。

和世界上其它著名品牌一样，ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的。

ZIPPO的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。

在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机，71载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而是和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。

ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。

独特的设计和销售主张从第一支ZIPPO打火机诞生，它就没有放松过对产品的防伪进行设计，以便于辨别真伪。

ZIPPO采用识别代码对每支打火机进行区分，每支打火机由于都有着不同的编号，因此在这个世界上，它也是唯一的。

所有关心ZIPPO的朋友都知道，尽管ZIPPO打火机的款式在不断地变化，但是ZIPPO这个标志将永远刻在它的机身底部。

在近五十年来，每一支ZIPPO的底部都刻有代表着特定的含义的码。

ZIPPO 品牌故事ZIPPO（中文名：芝宝）是美国知名的打火机品牌，成立于1932年，总部位于宾夕法尼亚州布拉德福德市。

ZIPPO打火机以其独特的设计、高品质和持久耐用而闻名于世。

本文将为您详细介绍ZIPPO品牌的起源、发展历程以及其在市场上的影响力。

一、品牌起源ZIPPO品牌的创始人是乔治·格兰特·布雷兹（George Grant Blaisdell），他在1932年发明了第一款ZIPPO打火机。

ZIPPO这个名字来源于“zipper”（拉链）一词，因为布雷兹希望打火机可以像拉链一样方便使用。

ZIPPO打火机最初的设计理念是简单、实用和耐用。

布雷兹相信，只有一个简单的设计才能保证打火机的可靠性和耐久性。

二、发展历程1. 初创阶段ZIPPO品牌在创立初期面临了许多挑战。

然而，布雷兹坚持自己的理念，并努力改进打火机的设计。

在经历了多次失败后，他终于在1933年获得了第一项打火机专利，并开始量产。

这一时期的ZIPPO打火机以其独特的外观和易用性获得了消费者的认可。

2. 战争时期的突破在第二次世界大战期间，ZIPPO打火机成为美军的标配。

由于其可靠性和耐用性，ZIPPO打火机在战场上发挥了重要作用。

这一时期的销量大幅增长，使得ZIPPO品牌在全球范围内得到了广泛的认可和推广。

3. 创新与多元化发展在战后的年代，ZIPPO品牌不断进行创新和多元化发展。

除了传统的金属打火机外，ZIPPO还推出了各种特别版打火机，如限量版、纪念版和艺术家合作款等。

此外，ZIPPO还推出了其他产品系列，如手表、钱包和香水等，以满足不同消费者的需求。

4. 品牌影响力的扩大ZIPPO品牌的影响力逐渐扩大到全球范围。

它成为了许多人的收藏品，也是时尚和个性的象征。

ZIPPO打火机的设计独特，每一款都有其独特的故事和意义，因此备受喜爱。

此外，ZIPPO还与众多知名品牌和艺术家合作推出了限量版打火机，进一步提升了品牌的知名度和价值。

永不丢弃的Zippo (1933-2001) 荐读创始人结构图ZIPPO最早的工厂产品合格证年份壳的底部打火机正面1933/34一根卷弹簧的最古老的zippo打火机。

后来加上了两条对角线。

19341935自从Kendall订了500铭刻的打火机，为他们的顾客和雇员。

这打开了为企业市场做广告专长之门。

顾客的商标和字母被设计成为各种样子和颜色。

1936-1937在1936，“PAT. 2032695”在底部上被铭刻。

在Zippo打火机上的原始的专利#2032695被标出出在3月3号， 1936年。

在1936，4个绞链开始生产并且它是被安装在打火机内部了。

同时，设计的内胆也被改变为14个洞，一边7个。

1938-1939 当这一年新的出版的机器由卷的弹簧，变化了成一根叶弹簧1940-1941 除了(metallique)，铭刻的机器被介绍。

1942-1943因为世界大战,严重缺少黄铜,所以,zippo不得不使用钢作材料1942,黑色亚光漆使用到钢的材料上结果外形变得歪了1943-19451943年至今打火机的铰链一直没变。

1946尽管战争已经结束，黄铜(原始的原料) 仍然在短供应，并且这样镍银被用于盒子;钢或镍银被用于内胆。

这些以显著地位的新的Zippo打火机的底部，全都可见，在当前的模型上仍然看得到。

在1946的弹簧中，Zippo Mfg.公司。

停止了manufacturing打火机以便改进打火石车轮。

在1946年10月，他们重新开始了打火机的生产与打火轮的改善，壳子原料仍然是镍银。

1947在1947的中间，改善内胆被接受并且它有16个洞。

打火轮也已改善。

1948从镍银底原料被改变到黄铜。

(镍银仍然是在使用在内胆)。

在这个时期，Zippo Mfg公司。

生产了一个新的内胆，就是加上了一个棉垫。

1949在1949，3个绞链被替换到5个绞链。

特写一只雉的镇和土地设计，野鸭，鹅，帆船，鲑鱼，等等被正式增加到Zippo 目录。