广告法规课件

广告道德的重要性
建立品牌声誉
道德的广告宣传有助于建立品牌声誉，增加消 费者的忠诚度。
维护行业形象
道德的广告宣传可以提升整个行业形象，避免 负面影响。
保护消费者权益
广告道德有助于消费者做出明智的购物决策， 保护消费者权益。
符合社会价值观
道德的广告宣传有助于符合社会价值观，避免 不良社会风气。
广告道德的原则
广告诚信
• 广告不得欺骗消费者 • 广告不得混淆视听 • 广告应十分明确
广告监管
• 广告内容应符合法律法规 • 广告需经过审批 • 广告宣传不得妨碍社会秩序
如何遵守广告道德和法规
了解法规
熟悉广告法规，确保自己的广告 符合法规要求。
建立道德意识
树立职业道德，注重个人修养， 树立企业良好形象。
提高透明度
《广告道德与法规》PPT课件
本课程旨在帮助你了解广告道德和法规的重要性以及如何遵守相关规定。
广告道德的概念
1 真实性
广告所传递的信息应与实际情况一致。
3 尊重个人权利
广告不应侵犯个人隐私或权益。
2 诚信
广告应该讲真话，不欺诈、不误导。
4 正当竞争
广告公司应遵守道德规范，不对竞争对手进 行不公平竞争。
广告法规的目的和意义
规范市场秩序
广告法规有助于规范市场秩序，促进公平竞争。
推动经济发展
广告法规可以促进资源配置和经济发展。
保护消费者权益
广告法规有助于保护消费者权益，维护公正正 义。
促进社会和谐
广告法规可以促进社会和谐，传递正能量。
广告法规的主要内容
广告真实性
• 广告内容应真实合法 • 广告不能误导消费者 • 广告不应伪造事实

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麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品 的禁药止品在、大医众疗传器播械媒和介或治者疗公方共法场不所得发做布广声告称。全部或者部分替代母 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、 兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审 查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查， 不得发布。
CONTENTS
广告法培训
培 广告的定义、形式和
训
主体 法律对广告的监管内
大
容
纲
广告违规处理
2019
-
1
定
义
形
式
主
体
2019
-
2
《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境 商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服 的商业广告活动，适用本法。
2019
-
3
报纸、期刊、广播、电视、网络
2019
-
28
商标
知
识
专利
产
权
版权
2019
第十二条 广告中涉及专利产品或者专 利方法的，应当标明专利号和专利种 类。未取得专利权的，不得在广告中 谎称取得专利权。
Copy right 著作权
-
29
商标局官网 / 商标查询 标库网 /
无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者 形象作推荐、证明。
2019
-
23
《广告法》第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明 或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
（一）升值或者投资回报的承诺； （二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置； （三）违反国家有关价格管理的规定； （四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条

违法广告的法律责任与处罚
法律责任
违法广告行为人需承担民事责任，如 赔偿损失；情节严重的，需承担刑事 责任。
处罚
根据违法行为的性质、情节和危害程 度，对违法广告行为人给予相应的行 政处罚，包括罚款、没收违法所得、 吊销营业执照等。
05
《广告法》的发展趋势与展望
《广告法》的修订动态
修订背景
随着市场经济的发展和广告行业 的繁荣，原有《广告法》已难以 满足当前监管需求，修订《广告
国际广告法的比较与借鉴
比较分析
对不同国家和地区的广告法进行比较分析， 了解各国在互联网广告监管方面的立法和实 践。
借鉴经验
借鉴国际先进经验，完善我国《广告法》中 关于互联网广告的监管规定，提高监管效率 和水平。同时加强国际合作，共同推动全球 互联网广告监管的进步和发展。
06
《广告法》培训总结与展望
广告监管与法律责任
市场监督管理部门负责对广告活动进行监督检查，查处违法行为。
违反本法规定，发布虚假广告或者进行虚假宣传的，由市场监督管理部门责令停止 发布广告、消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
违反本法规定，发布贬低他人商品或者服务的广告的，由市场监督管理部门责令停 止发布广告、消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。
法》势在必行。
修订历程
自起，国家市场监督管理 总局启动《广告法》修订工作， 经过多次调研、讨论和修改，最
终于2019年修订完成。
修订重点
修订后的《广告法》重点加强对 互联网广告的监管，明确广告主 、广告经营者、广告发布者的责 任和义务，加大对违法广告行为
的处罚力度。
互联网广告的监管挑战与应对
监管机构
国家市场监督管理总局及地方市 场监督管理部门是负责广告监管 的主要机构。

是工商部门对广告内容进行监督管理的依据。 内容准则主要在新《广告法》第二章条进行了规定，一共21个条文。 在《广告法1994》中仅规定了药品、医疗器械、农药、烟草和食品、 酒、化妆品等4类7种商品的广告准则。 在《广告法2015》中规定了药品、医疗器械、医疗、保健食品、农 药、兽药、饲料和饲料添加剂、烟草、酒类、教育、培训、招商等 有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、林木种子、 草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等9类19种事关群众身体健康和 财产安全且违法广告发生率高的重要商品和服务的广告内容准则。
案例3：得力品牌质量保
证，是您信赖的首选
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投资理财类广告准则（亨通金融）
《广告法》第二十五条规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务 广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示， 并不得含有下列内容： （一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示 或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象 作推荐、证明。 《江苏省广告条例》第十八条 理财产品、投资咨询等金融服务广告， 应当含有风险提示的内容。
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第九条 广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

• 1993年9月27日国家工商行政管理总局和卫生部发 布的《医疗广告管理办法》（2006年11月修改）；
• 1995年11月17日国家工商行政管理局发布的《酒 类广告管理办法》；
• 1992年6月1日国家工商行政管理局、卫生部发布 的《药品广告管理办法》；
• 1993年7月13日国家工商行政管理局发布的《化妆 品广告管理办法》
三、广告准则
• （ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ）一般广告准则 • 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品
和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵 守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
• 1、广告应当具有可识别性
• “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记， 与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误 解。”
第七章 广告法
上海对外贸易学院法学院 殷洁
主要内容
1. 一、广告的种类 2. 二、广告法的立法概况 3. 三、广告准则 4. 四、广告活动 5. 五、广告监管 6. 六、广告违法行为的法律责任
一、广告的概念和种类
• （一）广告的概念 • 广义的包括商业广告和社会公益广告； • 狭义的广告仅指商业广告，也称为经济广告。
（二）特殊广告准则
• 主要是针对涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商 品或服务的广告所要求遵守的准则。
1、药品和医疗器械的广告准则
• 药品、医疗器械广告不得有下列内容：（1）含有不科 学的表示功效的断言或者保证的；（2）说明治愈率或 者有效率的；（3）与其他药品、医疗器械的功效和安 全性比较的；（4）利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； （5）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

禁止发布广告的情形
涉及敏感话题
虚假宣传
广告内容不得涉及政治、宗教、种族等敏 感话题。
广告内容不得进行虚假宣传或误导消费者 。
违法药品、医疗器械广告
低俗、淫秽内容
不得发布违法药品、医疗器械广告。
广告内容不得含有低俗、淫秽等不良信息 。
特殊领域的广告要求
01
02
03
医疗保健品
医疗保健品广告应当依法 取得广告审查批准文号， 并按照审查通过的内容发 布。
02
广告内容规范与要求
广告内容的一般规范
合法性
广告内容应当符合法律法规和政策规定，不 得含有违法违规信息。
健康性
广告内容应当符合社会公德和道德标准，不 得含有不良或有害信息。
真实性
广告内容应当真实、准确，不得虚假宣传或 误导消费者。
公正性
广告内容应当公平竞争，不得诋毁竞争对手 或进行不正当竞争。
互联网广告
互联网广告应当具有可识 别性，显著标明“广告” ，并符合相关法律法规要 求。
电视、广播广告
电视、广播广告应当符合 广播电视管理的相关规定 。
03
广告发布与传播规范
广告发布的一般要求
确保广告内容真实、合法、公正，不作 虚假宣传。
广告发布者应当审查广告内容，确保广 告内容符合法律法规的要求。
社会责任原则
广告应当承担一定的社会责任，传递 积极的社会价值观，促进社会和谐发 展。
广告法规的适用范围
广告主
包括企业、事业单位、社会团 体、个体工商户等从事广告活
动的主体。
广告媒介
包括各种传统媒体（如报纸、杂志 、电视、广播等）和新媒体（如互 联网、移动端、社交媒体等）。
广告受众

违法药品广告
总结词
违法药品广告是指违反法律法规规定的药品广告，包括未经审批、虚假宣传、 违规发布等。
详细描述
违法药品广告通常涉及未经批准的药品宣传、夸大药品疗效、隐瞒药品副作用 等方面的问题，可能对消费者的健康造成潜在威胁。
低俗广告
总结词
低俗广告是指含有低级、庸俗、不道德内容的广告，可能对公众道德观念产生负 面影响。
罚款
对于较为严重的非法广告行为，行政机关可能会对广告主或广告经 营者处以罚款。罚款的金额根据违法行为的性质和情节而定。
吊销营业执照
对于严重的非法广告行为，行政机关可能会吊销广告主的营业执照， 使其不得再从事相关经营活动。
民事赔偿
赔偿损失
非法广告给消费者造成损失的，广告主或广告经营者应当承担赔偿责任。赔偿的范围包 括直接经济损失和间接经济损失。
详细描述
低俗广告通常涉及色情、暴力、侮辱性语言或行为等内容，可能引起社会争议和 不良反响，损害品牌形象和公信力。
侵犯隐私的广告
总结词
侵犯隐私的广告是指未经消费者同意，收集、使用或泄露消 费者个人信息的广告。
详细描述
侵犯隐私的广告通常涉及非法获取、使用或泄露消费者的姓 名、地址、电话号码等个人信息，可能对消费者的隐私权和 信息安全造成威胁。
增强自我保护意识
不随意透露个人信息，不轻易点击 不明链接，防范个人信息被非法利 用。
加强市场监管
完善法律法规
制定和完善相关法律法规，明确 界定非法广告的范围和处罚措施。
严格执法
加大执法力度，对发现的非法广 告行为依法严惩，形成有效震慑。
建立信息共享机制
加强各部门之间的信息共享和协 作，提高监管效率。
核实广告主的资质和信誉

方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。

不正当行为还包括商业贿赂等不正当竞争手段。
广告发布是广告策划实施中一个重要的环节，它既 是一种社会服务，实现了媒介的传播功能，同时媒 介又可以借助广告收入，使自己获得继续发展。
建立符合市场变化、遵循价值规律的广告经营运行 机制，能为媒体的发展带来长远效益。
广告是经营者宣传商品、服务以及树立企业形象等 的工具和手段。
（二）卑琐浅薄的作品 这类作品往往打着生活化、平民化的旗号，或以奢侈 浪费的创意，或以豪华摆阔的风情，或以玩物丧志的 格调，或以崇洋媚外的宣导，去迎合部分人的心理， 迷惑部分人的心灵。
这种体现在广告活动中的道德精神失落和不道德或反道德 行为现象的发生乃至泛滥，不仅严重地败坏了我国的经济 秩序和社会风气，而且严重地损害了广告从业者的形象， 其社会危害性也不可低估。
三、社会责任淡薄
在广告活动中一些从业人员道德行为的失范，一方面 与社会转型时期法制不完善、制度不健全、管理跟不 上以及社会中各种矛盾复杂交错有关，另一方面还与 我们在一个时期中政治思想和职业道德教育不力从而 导致一些广告从业人员社会责任感淡薄有着直接的关 系。正是社会责任感的淡薄或丧失，才使拜金主义、 利己主义乘虚而入，并且很快地在广告队伍中占据了 一定的市场。
三、不正当交易或行为
“有偿新闻”：广告主或广告经营者通过向新闻媒体的 有关人员送礼金乃至贿赂的手段，将广告内容以新闻 报道的方式传播，这种行为是近年来一直受到批评、 谴责的，这种新闻记者、编辑或媒体因接受钱物及其 他利益而以新闻形式发布的信息，被称为有偿新闻。 搞有偿新闻的广告主、广告经营者是想以新闻的权威 性和美誉度为产品或服务做市场引导，而新闻媒介实 质上是以新闻报道权利非法干预市场经济秩序，同时 妨碍了企业公司等经营组织进行公平竞争的自由权利。

需运动、无需节食，月瘦30斤”，但实际 上该产品并没有相应的功效，甚至可能对消 费者的身体健康造成损害。这种行为已经构
成了虚假宣传，属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益，也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定，不仅会让消费者 产生信任危机，还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规，确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理，维护广告行业的良好形象
和声誉，促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成，通过制 定行业自律规则和标准，对成员进行监 督和约束，对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定，建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员，负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来，虚假广告案例屡见不鲜，如某品牌 洗发水宣称“三天止脱，五天生发”，但消 费者使用后发现效果并不明显，甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现，该洗发水并未取 得相应的生发功效证明，属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词，甚至无中生有，以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机，还可能导致同行业的良性竞争被破坏，影响整个行业的健康发