香水品牌总览

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ONLY香水

品牌策划及推广方案

2 目 录

一、前言…………………………………………

二、产品背景……………………………………

（一）奢侈品在我国的消费现状…………………

（二）香水在中国市场的现状……………………

三、市场调研……………………………………

四、市场分析……………………………………

（一）中国市场分析……………………………

（二）本项目分析………………………………

（三）竞争者对比分析…………………………

五、产品定位……………………………………

（一）基本产品信息定位………………………

（二）香水价格定位……………………………

3、消费对象定位………………………………

六、形象定位……………………………………

（一）产品的威胁点……………………………

（二）产品的机会点……………………………

（三）产品的支持点……………………………

七、品牌推广具体方案…………………………

（一）创意方向与广告定位策略………………………

（二）广告表现……………………………………

（三）媒介策略……………………………………

3 一、前言

香奈儿女士曾说过，“不擦香水的女人没有未来。”

不同的香水，不同的未来，意味着不同的追求。随着生活水平的日益提高，对女性而言，香水的价值不仅仅局限于它的功能使用上，更多的是一种追求，追求时尚、魅力、品味等等，甚至爱情。由此可见,香水对女性的重要性非同一般。

二、产品背景

（一）奢侈品在我国的消费现状

法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌近两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长。

（二）香水在中国市场的现状

香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力。

在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着主要市场。

法国香水品牌大全与香水介绍

法国是个盛产香水的国家，法国香水品牌耳详能熟，法国香水是世界妇女的爱物，法国香水基本都是国际上比较大牌的品牌，名品小编对法国香水有独特的爱好，特总结了以下几个法国香水品牌大全介绍，给同样喜欢法国香水的朋友带去香水的芬芳。

法国香水品牌之一： 爱马仕 hermes

爱马仕Racobar香水，以木味为主，蕴含恒久清幽的感觉。木味香氛赋予你独树一帜的怡人韵味。爱马仕 (Hermes) 香水专业调香师 Jean-Claude Ellena，前所未有地采用了“旅行”这一抽象的概念，为我们带来了一款木香调中性香水——当归、杜松子带来凉凉的清新感，雪松、檀香木、白麝香则加入了一缕温暖。 香水瓶的设计完全体现了“爱马仕的旅行”的概念，马镫形的旋转外壳让你“身未动心已远”，由设计师 Philippe Mouquet设计。

法国香水品牌之二： 香奈儿 chanel

香奈儿比较著名的香水作品有NO.5、NO.19、ALLURE魅力、COCO小姐、CRISTALLE等。如今的香奈儿是一个包含时装、香水、皮草等多种品牌的庞大公司，继续着这个昵称是COCO的女人的美丽传奇。

为香奈儿调制出著名的NO.5香水的恩尼斯ENNIS又在1924年制造出了CUIR DE

RUSSIE香水，两年后推出了BOIS DESLLES香水，1927年发布了GARDENIA香水，成功地为香奈儿建立起庞大的香水帝国。不过这几款香水现在怕是很难一睹真容了。二战期间，由于战争，香奈儿被迫关闭了她在巴黎的店铺，但是她的香水却依然被魏泰玛兄弟重新包装宣传，占领了全球市场。

法国香水品牌之三： 兰蔻 LANCOME

兰蔻香水有六大系列：璀璨香水系列、奇迹香水系列、珍爱香水系列、梦魅香水系列、梦魅男士香水系列、奇迹男士香水系列。

Magnifique璀璨淡香水由两位大师级香水专家奥利弗·克莱斯普(Olivier Cresp)和雅克·卡瓦里埃(JacquesCavallier)悉心打造，更多绚烂的玫瑰和茉莉芬芳幻化于珍贵的藏红花和印度香附子营造的独特基调之中，挚动人心的清新由此灿然绽放。这次对Lancme兰蔻稀珍香氛Magnifique璀璨香水的轻柔诠释，创造出一种全新但同样令人迷醉的体验。

世界十大品牌香水排行榜之一:

名贵的香水，有“液体钻石”之称。虽价比钻石，仍然吸引着那些爱美之“心”。当今世界上最昂贵的香水是哪些品牌呢？它们中排列前十位的是：

☆ 毕扬（Bijan）由名牌服装设计师毕扬调制，最昂贵的香水，有浓郁而神秘的东方香味。

☆ 欢乐（Joy）由巴黎服装设计师尚巴度推出，其茉莉香味，名副其实能带给女性欢乐。

☆ 第凡内（Tiffany）优雅的欧洲风格，以茉莉与玫瑰香味为主，混合森林基调。

☆ 狄娃（Diva）繁复的香味，适合最时髦和最浪漫的女人，由恩加罗公司出品。

☆ 鸦片（Opium）浓郁的东方香味，神秘而具诱惑力，圣洛朗公司出品。

☆ 小马车（Caleche）艾尔媚的招牌香水。

☆ 艾佩芝（Arpege）雅致的花香味，同时散发纯朴的气息，由浪漫公司推出。

☆ 香奈尔5号香水（Chane1 No.5）1921年上市，“5”是香奈尔女士的幸运数字，在其精品系列中，不论珍珠表链、首饰，均以5为单位，其开瓶香味为花香乙醛调，持续香味为木香调，No.5的花香，精致地注释了女性独特的妩媚与婉约。

☆ 夏尔美（Shalimar）娇美的香水，有东方松脂味道。

☆ 象牙（I”voire）帕门推出的女性香水，清新风格。

世界十大品牌香水之二:（依英文顺序排列）

1.Anais Anais

是香水经典的后起之秀，格调追求典雅高贵，在牛仔裤布衬衣席卷世界的六十年代也独排众议，回归浪漫，以发挥女性的娇柔为己任。1978年推出的香水Anais

Anais，可以说是综合了对女性特质的了解：温柔，纯真，青春奔放而同时多愁善感。可能是这浪漫的特质，使Anais Anais迅速成为经典。1987年推出Loulow性质更为年轻。

2.Cham pangme

是于1993年推出的香水，气味独特有多种花香，果香，草香及木香研制而成，已成为新一代女性香水的焦点。而今年推出Love Jazz的男试香薰，更是令人瞩目。

界著名品牌香水简介

阿尔弗莱德.宋（Alfred Sung）————调制了“永远”（用对比音律谱出的叙事曲）

总部： 加拿大多伦多

现有香水： 宋，永远，纯粹。

埃斯伯格（lceberg冰山）————为男人和女人提供不同凡响的香水

总部： 意大利米兰

现有香水： 冰山两番，冰山之冰，冰山环宇。

埃斯卡达（Escda）————以出品优质淡香水著称

总部： 德国慕尼黑

现有香水： 埃斯卡达，又见埃斯卡达，秋阳。

安东尼娅之花（Antonia’s Flowers）————夏日花店里别致的馨香

总部： 美国马萨诸塞州

现有香水： 安东尼娅之花。

奥斯卡.德.拉.伦塔————他的名字象征着奢侈豪华的风格和极度的优雅，出品获奖的花香型香水

总部： 法国巴黎

现有香水： 奥斯卡，享乐，这就是德.拉.伦塔。

B

巴卡莱特（Baccarat）————为古印度星光闪满天的夜空而喝彩

母公司： 泰庭格

总部： 法国巴黎

现有香水： 孟加拉星夜。

巴伦夏加香水（Parfums Balenciaga）————精致芳香，来自时装设计大师的馈赠

现有香水： 完美，四对舞，米雪儿，渐入佳境，伦巴，邂逅。

布尔若斯（Bourjois）————号称“世界上最著名的香水”

母公司： 香奈尔

总部： 法国巴黎

现有香水： 暮色香都，自信，逃逸，火焰，斯蒂芬尼。

毕格瑞香水（Bvlgari Parfums）————不寻常而充满个性的香水

总部： 瑞士纳沙泰尔洲 现有香水： 毕格瑞女用香水，茶香，极品茶香，绿茶古龙。

D

大卫多夫（Davidoff）————水一样清冷的香水，让人想起水晶般透明的高山湖水

总部： 瑞士日内瓦

现有香水： 清水芙蓉，和美生活。

蒂埃里.缪格勒————勾起人们对集市和棉花糖的记忆

总部： 法国巴黎

现有香水： 天使（Angel），无邪天使（Angel Innocent）。