江苏2012年4月自考03348市场调查
一．单项选择题
1.旨在确定有关事物的因果联系的市场调查，称为(C )1-6
A.描述性调查B.探测性调查C.因果性调查D.解释性调查
2.市场调查这门学科开始建立的阶段是(A )1-9
A. 20世纪初至30年代B. 20世纪30年代末至50年代初
C. 20世纪50年代以后D. 20世纪70年代以后
3.企业内部市场调查主体的初级形态是(B )2-17
A.兼职市场调查机构B.兼职市场调查人员
C.专职市场调查机构D.专职市场调查主体
4.比较选择是选择市场调查专业机构程序的(B ) 2-23
A，第一步骤B.第二步骤C.第三步骤D.第四步骤
5.按市场信息产生的过程和加工程度，可将市场信息分为(A )3-30
A.原始信息和加工信息B.定性市场信息和定量市场信息
C.外源市场信息和内源市场信息D.过去的市场信息和现时的市场信息
6.开展市场调查工作必须符合经济核算的要求，即以较少的市场调查费用，形成尽可能多的有用的市场信息资料，这是市场调杳的（D )
A.全面性要求B.准确性要求C.适用性要求D.经济性要求
7.市场调查过程的最后阶段是(B )5-66
A.资料收集阶段B.调查结果处理阶段C.非正式调查阶段D.市场调查设计阶段
8.确定的抽样结构不甚恰当而产生的误差，称为(C )5-76
A.调查对象总体定义误差B.数据分析误差
c.抽样结构产生的误差D.信息替代误差
9.由各类市场调查机构依据商业操作的原则收集整理的资料，称为(A )
A.商业资料B.报刊资料C.注册资料D.普查资料
10.第一手资料收集中最常用、最基本的一种方法是(C )
A.观察法B.试验法C.访问法D.文献法
11.对经过处理与分析后形成的市场信息资料按要求的格式规范写作成文，称为(A ) A.编写B.系统研究c.现场控制D.逻辑处理
12.在市场信息处理中，把惯用的缩写字直接用作代码来进行编码的方法，称为(C ) A.顺序编码法B.分组编码法C.缩写编码法D.信息组码编码法
全国自考市场调查与预测（问卷设计）模拟试卷5 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 5. 论述题
单项选择
1． 测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的态度测量是
( )
A．顺序量表
B．等比量表
C．等差量表
D．类别量表
正确答案：B
解析：等比量表的测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算。
知识模块：问卷设计
2． 能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平是 ( )
A．等比量表
B．等差量表
C．类别量表
D．顺序量表
正确答案：A
解析：等比量表指能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平。 知识模块：问卷设计
3． 测量结果有效是指 ( )
A．系统误差大
B．系统误差小
C．随机误差大
D．随机误差小
正确答案：B
解析：测量的效度有广义和狭义之分。狭义的效度，专指测量结果中所含系统误差的大小程度，系统误差小，就是有效。 知识模块：问卷设计
4． 测量结果信度低是指 ( )
第四章 市场调研与预测
（共5学时）
第一节 市场调研与预测概述
教学目标：A
掌握市场调研的含义，意义，特点 类型 程序 范围 作用
市场预测的含义，依据，意义
清点人数：
14级会计班
应到
实到
安全教育
根据具体情况进行安全教育和环境教育。
教学内容与方法：
第一节 从社会经济实际问题引导市场调查与预测的概念和意义。
问题一：茅台、五粮液、高档饭店等，越是价格高的消费产品和服务，市场越是繁荣？为什么？（酒店制定市场战略是不是需要？）
问题二：传统的茅台酒、五粮液酒价格高，销路好。新品牌水井坊酒，洋河蓝色经典酒价格也很高，销路也很好。到底是因为价格高而销路好，还是因为产品本身的质量好才有销路好？（如果我们推出新酒品，制定营销策略是不是要知道这些？）
讨论总结：
1.要回答上述问题，可以依据社会学、消费心理学等来分析。但不能作为决策依据，只有实际调查才能合理解释。
2.解释上述社会经济现象的目的在于：在企业、国家、社会团体在作出自己的决策时，可以合理预期决策的社会、市场反应。
一、市场调查的含义与意义
1.市场调查的概念：是指运用科学的方法，系统、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面的信息，为企业营销管理者制订有效的营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。
2.市场调查的意义：为预测提供基础，为决策提供依据。因为决策是在预期决策后果的基础上作出的。
3.市场调研的对象和内容： 根据需要而定，没有限制。但对于企业来说，主要是
市场环境：计划、法律、经济、政策、社会、文化
市场参与者：供应商、竞争者、公众
市场运营： 营销规划、组织、实施与控制
市场行为：产品、价格、广告、渠道
消费者行为：购买动机、行为
二、 市场预测的含义和意义。
问题：80年代，中国的电视机、电冰箱、洗衣机等家电产品刚刚进入市场，厂及众多，到90年代竞争激烈，大多数企业难以维持倒闭或者转产了，2000年以后，这几种产品几乎都只剩下几家大公司。2000年以前，手机生产企业很少，价格很高，2006年以后，国家放开管制，手机生产企业众多，目前仍然是手机的“战国时代”，就像90年代的电视机一样。中国的汽车生产厂家也一样，目前处于战国时代，今后的发展趋势是怎样的？哪些企业会倒闭或者转产？无论作为国家政策制定者，还是企业自己，都应该对行业的发展趋势有一个清醒的认识。你认为会怎样发展？什么样的企业会生存下来？
全国自考（市场调查与预测）模拟试卷18 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6.
计算题
单项选择
1． 收集原始资料最常用的方法是
A．实验法
B．访问调查法
C．观察法
D．座谈法
正确答案：B
解析：访问调查法是收集原始资料最常用的方法。
2． 常用在商业性的消费者行为及态度研究中，例如调查消费者购买方便食品的偏好、购买习惯、决策方式等的人员访问法是
A．街头拦截访问
B．入户访问
C．留置访问
D．电话访问法
正确答案：A
解析：街头拦截访问常用在商业性的消费者行为及态度研究中，例如调查消费者购买方便食品的偏好、购买习惯、决策方式等，或者在某个商业街区中心拦截街区购物消费者，了解其来此街区购物所考虑的因素等。
3． 下列哪一项不是网上调查法的优点
A．访问速度快
B．辐射范围广
C．能将调查与讨论相结合
D．匿名性很好
正确答案：C
解析：网上调查法的优点是：第一，辐射范围广泛；第二，访问速度快，信息反馈及时；第三，匿名性很好；第四，经济；第五，网上访问能够提供独特的视觉音响效果，这也可以说是所有访问方式中一项独一无二的优点。能将调查与讨论相结合是小组座谈法的优点。
