国外新媒体发展现状

推进刨颍　论探索创新实践　

ＯＮＧＮＡＮ　ＣＨＵＡＮＢＯ主题专栏——行业研究　

移动互联网背景下中西新媒体　

发展现状比较　

一以ＣＣＴＶ和ＢＢＣ新媒体发展战略为例　

贺涛　

（华中科技大学新闻与信息传播学院湖北武汉４３００７４）　

摘要：本文通过比较ＢＢＣ和ＣＣＴＶ电视台的新媒体　

发展战略，分析和总结两者在传统互联网和移动互联网两种　

平台上的新媒体发展现状。从比较中发现两者新媒体的发展　

战略都注重多平台业务的发展，不同点在于ＢＢＣ重点发展　

在线的信息服务，注重平台之间内容的互补；ＣＣＴＶ则重点　

打造多终端传播格局，但目前ＣＣＴＶ各终端的发展不平衡，　

在内容上存在严重的脱节现象。　

关键词：新媒体　ＣＣＴＶ　ＢＢＣ　互联网　

清华大学熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，　

“新”相对于“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们　

可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。广　

播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电　

视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息　

处理技术基础之上出现和影Ⅱ向的媒体形态。…　马歇尔・麦克卢汉在《理解媒介》一书中提到，　任何一种　

媒介都在于它改变了人类生活的范围、节奏和模式。移动互　

联网给人们的生活带来了什么？移动互联网与传统的固定互　

联网相比，打破了用户对固定终端的依赖，能实现一种随时　

随地快速的多向传播模式。用户可以在信息发布的第－－Ｂ，－／间　

接收到信息，同时进行信息的反馈。此时信息的反馈不局限　

于时间和地点的限制。移动互联网为用户提供了大量的社区　

类网络应用，可以在无形中联系两个或多个没有交集的网络　

社交群体，扩展了用户的社交信息圈。　

现在全球各国大型电视台都在发展多平台业务，意图利　

用最前沿的技术载体来服务自身品牌内容。原因何在？很明　

显，无论是传统互联网还是移动互联网，都在渐渐侵蚀传统　

电视领域。人们不再静静等候在电视机面前去收看时下最流　

行的电视剧或最前沿的新闻资讯，互联网的简易搜索和自动　

浅析我国新媒体的发展趋势

随着数字技术、网络技术的不断成熟和广泛应用，新兴媒体已成为传媒体系中不可或缺的组成部分，同时也为我国文化大发展大繁荣注入了一股新的活力。近年来，无论世界金融环境如何变幻，中国媒体的信息化投入始终保持相对较高的两位数增长势头。这不但说明我国传统媒体对技术的重视程度在不断加强，更反映了我国传统媒体在经过技术建设后，信息化水平已迈上了更高的台阶。

标签：新媒体；发展；网络技术

发展新媒体是媒体发展业态的形势要求，在各类新兴媒体中，网络电视、网络电台、手机电视及移动多媒体广播等几种新媒体业务形态一直是业界关注的焦点。

1、网络电视

网络电视即WebTV，是指采用IP协议、通过互联网、以计算机为终端的视频传播业务。网络电视与IP电视本质上的区别是，前者运行在开放性的互联网上，后者运行在可管理的IP网上。近年来，由于各种在线音视频技术快速发展，加上赢利模式的出现，网络电视业务已渐渐趋于成熟，并逐步向产业化迈进。

网络电视是一种承载在互联网上的新媒体业务，互联网的开放性也注定了网络电视开办主体的复杂性。整体上看，开办网络电视的主体有商业公司和传统媒体两大类，两类各有千秋。传统广电媒体在开办网络电视方面具有内容资源优势，但体制机制不够灵活；商业公司拥有灵活的体制机制，但缺少内容资源。

2、网络电台

“网络电台”是近年广播发展的一个热点词，它是新旧媒体融合的一个产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。网络电台(或称网络广播)即指在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应运使得其发展天空间空前扩大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。国内有代表性的个人网络电台主要有”萤火虫网络电台”、”天网网络电台”。个人网络电台主要着重于个人对于社会公共事务的参与，它的繁荣一方面得益于科技发展带来的广播技术门槛降低；一方面反映出它是社会宽容与民间思想活跃的产物。商业网络电台大多依托于其强大的商业网站，是由原有商业网站的音频服务发展而来的，后来独立出来成为了现在的商业网络电台。

新媒体研究梳理

关键词：西方 当代 新媒体研究 梳理

数字化、计算机等技术进行的一系列新媒体实践的迅速发展。一时间，“新媒体”及其相关话题成为了21世纪的新热点。新媒体不仅是一次传播方式的巨大变革或者经济意义上的新商机，更重要的是，它以一种前所未有的全新媒介实践方式介入了人们的日常生活，对人们关于世界和生活的认知产生影响。

国外研究者通常将研究聚焦在新媒体的社会功能上，更多地关注于其所具有的超越技术层面的文化力量及历史影响力。因此，在西方学者眼里，新媒体并不是简单的传媒生态中的技术革新，他们对于新媒体的考察是回到其所处的社会与历史的进程中去，在文化的维度之下对其进行解读和研究。

西方新媒体研究的意义

新媒体（new media）一词最早出现在20世纪90年代中期。从技术的层面来说，新媒体主要是指计算机技术及网络（主要是internet）为媒介方式的传播媒介形式。新媒体的出现迅速抢占了之前多媒体（multimedia）概念在商业及艺术领域中的位置，取而代之成为新一轮“信息浪潮”的先驱，并继而在全球化过程中形成了广泛的影响。

伴随着“新媒体”一词出现的不仅仅是一种新的媒介技术和形式，同时新媒体也代表着西方学者对媒体的一种反思。与之前的各种媒

体不同的是，新媒体与之前媒体的兼容性相比更具有一种颠覆性的力量，它之所以“新”很大程度上是对之前的媒体形式宣告了其“死亡” 或者“ 陈旧”。无论是从新媒体的形式还是内容而言，都具有传统媒体所不具有的不可替代性，这种不可替代性一方面体现在计算机及网络技术是传统媒体所不曾具有的内在物质与技术基础；另一方面体现在新媒体对于人们的认知方式、日常生活体验及交流上所产生的影响是前所未有的。

若对新媒体进行进一步深入的考察，我们不得不提出疑问：“新媒体为什么称之为‘新’媒体？”。对该问题的追问是对新媒体概念的进一步确认同时也是对新媒体研究领域及内在逻辑的一种划定。

第 1 页 共 3 页 新媒体未来发展趋势

xxxx年，新媒体的发展呈现曝喷趋势，内容付费更是开创了一波又一波的创业风口。很多传统的广告人活跃在新媒体之上，于是更多的人有了属于自己的小目标，申请账号，通过写稿发文去提高阅读量和粉丝量，打造属于自己的理想王国！

然而在时代的大潮之下，新媒体的发展还是要靠实力说话，实力雄厚者才能成为真正的王者。所以我们来大胆预测一下：xxxx年，新媒体将经历9大趋势！

1、阅读量的剧烈下滑

对于公众号运营者来说，现在很多公众号的阅读量都在持续下降，粉丝增长更是难上加难。在缺乏热点的情况下，一旦标题不够内涵刺激，打开率会跌倒到让你怀疑人生。所以未来公众号的阅读量剧烈下滑早已成为行业的痛点。

2、优质内容的稀缺

对于公共号来说，一个热点能激活数以万计的推送，重点只有极少数对热点的深度分析，其中大多数都是胡乱拼凑的标题党。无用的信息在媒体上到处泛滥，接下来，新媒体“去粗取精”的速度还会加快，原创和优质内容跟不上的新媒体就会成为首先被淘汰的对象。

3、原创内容+运营的价值更凸显 第 2 页 共 3 页 之前说的“加速淘汰期”，不是指公众号不能成功运营，而是需要更多更精准的运营投入。在这个“流通为王”的时代，精耕细作的原创内容离不开运营，所以原创内容+运营的价值才能凸显。

4、音视频的异军突起

中国网民已超过7亿，由于用户数量不再持续高速增长，占有用户时间便成为了互联网巨头竞争的焦点。音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，所以制作精良、有创意的音视频节目会成为爆款图文后吸引流量的最佳手段。

5、多平台、有侧重的投放

内容创业与流量平台是共生共荣的关系。新媒体内容影响着平台的规模与影响力，而平台的分发能力也影响着内容传播的效果。据企鹅智库发布《xxxx新媒体趋势报告》显示，近六成以上的新媒体可以入驻四个以上的流量平台。同时，相较个体而言，多平台有计划有侧重的“智能分发”将成为获取流量和收入的最佳手段。