投稿邮箱：ｗｙｓｊｚｚｓ＠ｓｏｈｕ．ｃｏｒｎ 广播电视公 服务的基本内涵 张俊玲内蒙古阿拉善盟阿右旗微波站 【摘 要】社会主义和谐社会倡导大力推进公共服务建设，以促进社会的良好有序发展。而广播电视公共服务也是社会一项重要的公共服务，但是对于它的基本 概念仍然很模糊。本文就将广播电视公共服务内涵分为广义的和狭义两个方面，并对其作了详细阐述。 【关键词】广播电视；公共服务；基本内涵 引言 社会经济快速发展，互联网技术也日 益成熟，越来越多的新型传播媒介进入公 众的视野，然而广播电视仍然是具有重大 影响力的媒介之一。广播电视对信息和文 化的传播具有重要的意义，我国的文化建 设离不开广播电视的发展，所以要大力推 进广播电视公共服务，促进文化的传播和 发展。这里我们要明确的是广播电视公共 服务的真正内涵，随着市场经济的发展， 公拭服务是我国一直推进的改革方向，加 强对广播电视公共服务的认识，有利于我 国整个的文化建设。 １．广播电视公共服务的广义内涵 广播电视公共服务的广义内涵主要可 以从三个方面考虑，一是从政府职能的角 度理解广播电视的公共服务内涵；二是从 传媒本身出发理解媒介的公共性特点；三 是从公共利益出发了解广播电视的公共服 务。无论从哪方面理解，其实它都是一种 社会职能，它发挥了一定的社会功能，为 社会提供一定的服务。 １．１政府职能性的公共服务 我们知道，政府在现代市场经济中的 基本职能是经济调节、市场监管、社会管 理和公共服务，其中公共服务是政府和非 政府之间为社会提供的非盈利为目的产品和 服务。广播电视所提供的服务是由娱乐、 文化、新闻等节耳组成的精神文化产品，属 于弱竞争性的产品，其本质上也属于政府性 的公共服务…。随着经济的发展，人们的生 活水平得到极大提高，人们对社会的公共产 品有了更大的需求，加上国家倡导建设服 务型政府，公共服务更加成为当前的热门 话题。然而在媒体行业，也存在很多的问 题，有些新闻存在造假的嫌疑，有些节目 比较低俗化，严重影响了公众的视觉，不 利于公众的身心健康，所以广播电视公共 服务应该得到更多地重视。 １．２媒介公共性的公共服务 在中国，广播电视传播媒介兼具商 业性和公共性双重性质，而媒介通常是通 过自己的传播途径以一定的公众为对象， 进行舆论传播，进而影响了社会的公共利 益，所以是具有公共性的社会服务。中国 的广播电视传媒目前正改革为市场化的经 营制度，但一直以来的国有体制本身就是 公共性的代表，代表了广大人民的根本利 益。然而广播电视更多的是以自己为传播 媒介，面向公众，为大众提供各种各样的 讯息，为受众提供娱乐服务，这都体现 媒介传播的公共性。 一１６６一 闷菽０霉 １．３公共利益的公共服务 广播电视的公共服务是面向大众，为 大众提供文化、新闻、娱乐等信息产品， 公众的公共利益主要表现在知情权上。广 播电视作为传播的媒介，以政府为引导， 引导大众的舆论导向和社会意识形态，维 护公众的知情权和其他公共利益。然而目 前的情况复杂多变，许多广播电视节目综 艺娱乐化、选秀化，媒体的经济效益得 到极大提高，而社会效益的取得却有待商 榷。在电视节目中不乏很多走秀、低俗的 不良现象，这方面主要是媒体缺乏正确的 引导，只一味地追求自身的商业利益，缺 乏社会责任感，给社会造成了不良影响。 其实，传媒的主要应该在获得商业价值的 同时，积极正确地引导舆论，让大众树立 正确的意识形态，维护社会的公共利益。 ２．广播电视公共服务的狭义内涵 在中国探讨广播电视公共服务的广义 内涵没有实质性的意义，不能给广播电视 带来建设性的意见，因为广义的广播电视 公共服务的内涵太大，太过笼统，无法让 广播电视公共服务的推广在实践生活中采 用具体的对象化的措施。广播电视公共服 务狭义的内涵则直指中国的现实国情，从 具体的国情出发，探讨广播电视公共服务 的真正内涵。 ２．１基本公共服务和专业公共服务 广播电视的传播对象主要是面向广 大人民群众，是均等化的基本公共服务， 而随着人们生活水平的提高，出现了一些 具有特色的高端化的服务，这是为特定的 人群设计的。广播电视要充分尊重大众消 费，为社会提供满足大众口味的公益性服 务，为广大人们提供新闻资讯、社会文化 等信息，满足人们的知情权，维护公众利 益［２］。广播电视公共服务的推广要以大众 消费市场为主要发展目标，实现广播电视 传播的基本公共服务均等化 专业公共服 务则是建立在基本公共服务的基础上，为 入们提供的可供选择的特色化服务，这种 服务的主要目的是满足部分人对某个精神 层面的追求，当然这种服务一般是有偿性 的。例如目前有些专门的电视频道和电视 节目，是要收费才能观看的，这主要是针 对部分对某方面有兴趣或者追求更高精神 生活的人提供的专门的公共服务，这种服 务具有窄众化、个性化和高端化等特点。 ２．２政府主导性和市场主导性的公共 服务 广播电视公共服务从某个方面来说可 以将其分为政府主导性公共服务和市场主 导性公共服务两种，政府主导性的主要是 新闻、资讯、专题等有关国家社会意识形 态领域的内容，而市场主导性的主要是电 视剧、电影娱乐等方面的内容。政府主导性 的公共服务是政府在广播电视的公共服务中 行使政府职能，其服务的内容由政府统分统 配，以政府的意志为转移目标，虽然使广播 电视媒介更加规范化和法制化，但是往往服 务滞后，资源利用率低，有很大的缺陷。 市场主导性的公共服务完全以市场为导 向，市场对资源起基础性的作用，而政府 在整个过程中进行监督监管工作，引导市 场化的公共服务健康良性发展。 ２．３农村公共服务和城市公共服务 随着经济体制的改革，中国城乡二 元化的格局正得到改善，但是城乡发展仍 然存在很大的差距。广播电视公共服务要 充分考虑到这一现实情况，在推行基本公 共服务均等化的过程中区别对待，分清农 村与城市的差别，有针对性地进行媒体传 播。在比较偏远的山区农村，广播电视的 网络覆盖不全，接受节目的信号较差，严 重影响了广播电视在农村的公共服务范 围。在城市，广播电视的公共服务基本实 现均等化，在基本公共服务已经到位的前 提下，要加大专业性公共服务的投入力 度，提供多层次、高水平、个性化的广播 电视服务项目 ］。为了缩小城乡差距，促 进社会公平，推广农村的广播电视公共服 务，要加大农村的网络建设和服务，为实 现服务均等化扫清障碍。 ３结语 广播电视公共服务有其丰富的内涵， 在中国的文化建设中有着不可替代的作 用。广播电视的推广要一分为二地进行， 要充分运用好基本公共服务和专业公共服 务、政府主导性公共服务和市场主导性公 共服务、农村公共服务和城市公共服务等 基本内涵，结合中国的国情和具体的实际 情况，调动一切可以利用的资源落实广播 电视公共服务的工作。在满足大众化需求 的同时，创造有个性、有特色的专业化公 共服务内容，丰富人们的精神文化生活。 参考文献： 【１］李杰锋．广播电视公共服务的基本内涵与发展战略叮 中外企业家，２０１３ｆ２）：２７２—２７２． 团袁正领，魏蕾．对广播电视公共服务几个基本问题的思 考Ⅱ］．现代传播：中国传媒大学学报￣ｏｏ％１）：１４１．１４２． ［３】张国涛广播电视公共服务的基本内涵Ⅱ】ｌ现代传播：中 国传媒大学学报，２００８（１）：１１９．１２１．
广播电视概论知识重点总结
一、广播电视的起源和发展
1.广播的起源：广播的起源可以追溯到19世纪末的无线电技术的发明和使用。
2.电视的起源：电视的起源可以追溯到20世纪20年代的电子技术的发展和应用。
3.广播电视的发展历程：从最初的模拟广播电视到现代的数字广播电视，经历了多个阶段的技术和制度革新。
4.广播电视的作用：广播电视具有传播信息、娱乐休闲、教育宣传等多个方面的作用，对社会发展具有重要意义。
二、广播电视的基本概念
1.广播：广播是指将声音、图像等信息通过电磁波传播到广大受众的一种传播方式。
2.电视：电视是指通过电子技术将图像和声音传送到使用者的一个传媒工具。
3.传媒：传媒是指用于传播信息的各种媒介，包括广播、电视、报纸、杂志、互联网等。
4.媒介：媒介是指传递信息和传播声音图像的工具和设备。
三、广播电视的组织形态
1.广播电视台：广播电视台是指负责制作和播放广播电视节目的机构，分为电台和电视台两种形态。 2.广播电视网络：广播电视网络是指由广播电视台建立的一种机构和工作方式，可以实现节目的互联互通和全国范围内的播放。
3.广播电视产业：广播电视产业是指广播电视节目制作、播放、广告投放等相关的产业链。
四、广播电视的技术手段
1.广播技术：广播技术包括调频广播、调幅广播等各种无线电技术，通过调制和解调电磁波来传送声音。
2.电视技术：电视技术包括黑白电视、彩色电视等各种电子技术，通过扫描线和电子束来传送和显示图像。
3.数字广播电视技术：数字广播电视技术是一种现代化的传媒技术，通过数字信号传输和处理来提供更多的节目和服务。
五、广播电视的管理体制
1.政府管理体制：广播电视在很多国家都是由政府机构进行管理和监管。
2.行业管理体制：广播电视在一些国家中由行业协会或专门的监管机构进行管理。
综上所述，广播电视概论知识的重点包括广播电视的起源和发展、基本概念、组织形态、技术手段、管理体制等内容。学习和掌握广播电视概论知识有助于对广播电视行业的了解和理解，对于从事广播电视相关工作的专业人员具有重要意义。
广播电视综合知识
第一部分政治理论知识:
一、马克思列宁主义理论
1、辩证唯物论和唯物辩证法。(★★★★★)哲学和哲学的基本问题:精神与物质的关系世界的普遍联系和永恒发展:联系的普遍性与客观性。
唯物辩证法的基本规律:
(1)对立统一规律;(2)量变质变规律;(3)否定之否定规律。
2、辩证唯物主义认识论。(★★)
辩证唯物主义认识论是以实践为基础的能动反映论。
3、唯物史观。(★★)
人类社会的基本矛盾:是生产力和生产关系的矛盾、经济基础和上层建筑。人民群众在历史上的作用:(1)人民群众是物质财富的创造者;(2)人民群众是精神财富的创造者;(3)人民群众是实现社会变革的决定力量。
4、以私有制为基础的商品经济的基本矛盾。(★★)
商品二因素:使用价值与价值。生产商品的劳动二重性:具体劳动与抽象劳动。货币的职能:价值尺度;支付手段;流通手段;贮藏手段;世界货币。价值规律基本内容:商品的价值由生产商品的社会必要劳动时间决定;商品交换依据其价值来进行,遵循等价交换、自愿让渡的原则。马克思的两大发现:唯物史观与剩余价值学说。
二、毛泽东思想
5、毛泽东思想。(★★★★)
形成:萌芽和初步形成的时期(土地革命战争前、中期);成熟发展时期(国内革命战争后期和抗日战争时期);继续发展和渐臻丰满时期(新中国成立以后和向社会主义的过渡);进一步发展时期。
主要内容包括:新民主主义革命的理论;社会主义革命和建设的理论;军队建设和军事理论;思想政治和文化工作;国际战略和外交政策;党的建设和统一战线,一切从实际出发,理论联系实际,在实践中发展和检验真理等。群众路线:(1)是中国共产党的根本政治路线和工作路线;(2)一切为了群众,一切依靠群众一切为了群众;(3)从群众中来,到群众中去。
三、中国特色社会主义理论体系
6、中国特色社会主义理论体系。(★★★★)
邓小平理论:精髓是解放思想、实事求是。
广播电视业务知识
一、广播电视采访
（一）广播电视新闻采访
1.新闻采访. ·定义：新闻采访指记者为获得新闻事实材料，对客体进行的访问、
观察、思索和记录等调查研究的活动。 ·新闻采访的基本特点：求新性、突击
性、灵活性、广泛性、持续性。
2.广播电视新闻采访的要求： （1）熟悉带机采访：带机采访的特殊性在于它不
仅要考虑到新闻信息的采集，而且要考虑到新闻信息的传达。这就涉及到所采集
新闻信息形式的表现性，记者要考虑问什么问题、还要考虑以什么形式发问等等。
做好新闻素材搜集过程的带机采访是整个新闻作品的关键。 （2）灵活把握记者
角色：除了调查者和传播者之外，从事现场报道的广播电视记者同时也是受众观
察新闻事件的现场引导者。（3）熟悉操作摄录器材；（4）注重分工协作 。
（二）广播电视新闻采访的选题
3.新闻线索 · 定义:新闻线索是指新闻事实发生的一种信号和征兆,反映新闻事
实的简略轮廓和片断.新闻线索是记者追寻新闻的方向和依据. ·作用:①新闻线
索能够触发记者的新闻敏感。②新闻线索可以指明采访的去向。③新闻线索的价
值决定报道质量。 ·特点：①比较简单，完整性差；②时间短暂，稳定性低；
③只是信号，有待证实；④反映现象，变动性大。 ·主要来源：①记者本人的
观察和积累；②有关会议、文件、简报或有关政策和领导人讲话；③来自受众的
信息；④从其他媒介获得的信息等。
4. 确立选题的标准 ·定义：选题是指新闻记者确立新闻报道对象的过程，包括
对新闻线索可能引出的新闻事实的价值判断，也包括对新闻报道采制及传播可行
性的判断。 ·选题的确立主要考虑以下几个标准：新闻价值标准、新闻政策标
准、新闻机构自身的编辑方针与定位。 （1）新闻价值是选择和衡量新闻事实的
客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。 新闻价值要
素主要包括以下几个方面：①新鲜性；②重要性；③显著性；④接近性；⑤趣味
性。 （2）新闻政策是对新闻事实进行选择的另一标准。这对选择起着决定性作
