1 《计量经济学》各章数据
第4章 异方差性
例4.3.1 我国制造工业利润函数。表4.3.1列出了1998年我国主要制造工业销售收入与销售利润的统计资料(单位：亿元)。
表4.3.1 我国制造工业1998年销售利润与销售收入情况
行业名称 销售利润y 销售收入x 行业名称 销售利润y 销售收入x
食品加工业 187.25 3180.44 医约制造业 238.71 1264.10
食品制造业 111.42 1119.88 化学纤维制造 81.57 779.46
饮料制造业 205.42 1489.89 橡胶制品业 77.84 692.08
烟草加工业 183.87 1328.59 塑料制品业 144.34 1345.00
纺织业 316.79 3862.90 非金属矿制品 339.26 2866.14
服装制品业 157.70 1779.10 黑色金属冶炼 367.47 3868.28
皮革羽绒制品 81.70 1081.77 有色金属冶炼 144.29 1535.16
木材加工业 35.67 443.74 金属制品业 201.42 1948.12
家具制造业 31.06 226.78 普通机械制造 354.69 2351.68
造纸及纸制品 134.40 1124.94 专用设备制造 238.16 1714.73
印刷业 90.12 499.83 交通运精设备 511.94 4011.53
文教体育用品 54.40 504.44 电子机械制造 409.83 3286.15
石油加工业 194.45 2363.80 电子通讯设备 508.15 4499.19
化学原料制品 502.61 4195.22 仪器仪表设备 72.46 663.68
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4.5 案例分析——中国农村居民人均消费函数
中国农村居民人均消费支出主要由人均纯收入来决定。农村人均纯收入除了从事农业经营的收入外，还包括非农经营收入，即从事其他产业的经营性收入及工资性收入、财产收入和转移支付收入等。试根据表4.5.1数据，建立我国农村居民人均消费函数（采用对数模型）：
第15章 数据的收集与表示
15．1 数据的收集
15．1.1 数据有用吗
15．1.2 数据的收集
通过组织学生讨论解决实际问题，帮助学生经历收集数据的过程，概括数据收集的步骤，理解频数与频率．
重点
数据收集的步骤、频数与频率．
难点
数据收集的意义、频数与频率．
一、创设情境
师：在我们班的所有同学中，肯定有同年同月同日出生的同学．对老师的这一说法有没有不同意见呢？又怎样来确定老师说法的正误呢？
教师引导：应通过实际调查的情况来得出结论，我们接下来进行调查，看老师的这一说法对不对？
二、探究新知
教师引导学生开展调查：
(1)调查的方法，是写在纸上，还是举手比较合适？
(2)调查结果的记录办法有无更好的方法？
(3)调查过程中有无失真的地方？如阴历、阳历的计算，怎样防止失真现象？
教师启发学生：
(1)要收集到真实的数据，先应做好充分的准备工作．
(2)收集数据的过程中应注意数据的真实性数据的整理
让学生对以下问题进行调查：我们班推荐谁当校学生会委员的候选人？班级同学最喜欢哪一项体育运动？思考：自己在进行这些调查之前，应做什么准备工作？并打算怎样进行调查？
教师任意抽查一位同学或一个小组阐述自己的准备工作以及调查方案，其他学生进行讨论．
师生共同总结收集数据的步骤：
第一步：明确调查问题；
第二步：确定调查对象；
第三步：选择调查方法；
第四步：展开调查；
第五步：记录结果；
第六步：得出结论．
继而引导学生观察记录的数据，得出频数和频率的概念．
频数：每个对象出现的次数．
频率：每个对象出现的次数与总次数的比值． 在教师的指导下，学生完成教材第133页“试一试”．
三、练习巩固
1．推荐候选人问题中每个人得票的频数就是每个人的________；每个人得票的频率就是每人的________与________的比值．
2．请学生举出一些用数据得出结论的例子．
3．鞋店的老板要进货，他要把某一尺码的鞋多进一些，这是根据什么理由？这些数据他是怎样得到的呢？ 四、小结与作业
1 第三章 第二手资料的收集
要点：
1． 第二手资料的类型
2． 内部资料的收集
3． 外部资料的收集
学习目的
通过本章的学习，你应该能够：
1． 理解第二手资料的类型
2． 准确收集内部资料
3． 准确收集外部资料
本章结构和主要内容
第一节 资料的类型与第二手资料的收集步骤
一、原始资料与第二手资料
市场研究所需的信息可分为原始资料和第二手资料。
原始资料是根据特定的研究目的而专门收集的，比如通过调查问卷从顾客那里了解他们对而T本企业产品的看法及要求等。
第二手资料是早已存在的资料，它们原是为其它目的而收集到的但也可能对该特定研究有用。
二、第二手资料的两种类型
根据第二手资料的来源将其分为内部资料和外部资料[8]。
1．内部资料
内部资料是存在于企业内部的资料，它们是在企业正常运行过程中收集、整理并使用的。 2．外部资料
外部资料是存在于企业外部各种各样信息源（如书籍、报刊、政府出版物、名录等）上的资料。
三、第二手资料的收集步骤
第二手资料的收集步骤分为以下五步：辨别所需的信息；寻找这些信息的可能来源；收集这些第二手资料；对收集到的二手资料进行评价；辨别已收集信息与所需信息的差别。
四、使用第二手资料的优缺点
使用第二手资料的优点主要在于所花费用低而且收集过程所花时间短。但由于第二手资料原是为其它目的而收集的，因此在使用于某个特定目的时有一定局限性。这表现为资料在原来收集时的收集方法（样本、资料、收集工具等）、度量标准、时间等与目前的研究课题要求有差别，因此研究者在使用第二手资料时一定要判断其有效性。
第二节 内部资料的收集
一、企业内部资料的种类
2 企业内部资料是经过常规性收集整理后存在于企业内部的资料。分为有关企业本身生产经营活动的资料和市场环境方面资料二大类。
二、对内部资料的分析
对企业内部资料分析的目的在于了解企业内部的经营状况：现状、问题、原因、对策以及与外界信息的关联度。在资料分析中可大量使用图表，如比例图、矩形图、曲线、表格等，将资料中包含的信息清晰地表示出来。分析的方法则可主要采用比较的方法。例如，与企业的目标比较发现差距，与过去比较发现变化规律，与同行业比较发现优劣势，与顾客理想的产品要求比较发现改进的余地和方向，等等。
第4章 市场调查及预测
第一部分 市场调查与营销信息系统
一、学习目的
市场营销调研是一个包括认识收集信息的必要性，明确调查目的和信息需求，决定数据来源和取得数据的方法，设计调查表格和数据收集形式，设计样本，数据收集与核算，统计与分析，报告研究结果等在内的复杂过程。在此过程中，既有定量研究又有定性研究。
审查与评估二手数据的标准有三个：公证性、有效性和可靠性。收集原始数据的主要方法有四种，即观察法、实验法、调查法和专家估计法。整个调查研究过程由四个主要步骤组成，即确定研究目的、制定研究战略、收集数据、分析数据。多变量统计技术包括分析两个或两个以上变量间关系的各种技术，可归纳为两大类：一类是为综合评价服务的方法，另一类是为预测服务的方法对数据进行测定、加工时所依据的尺度有：名义尺度、顺序尺度、间距尺度和比例尺度。
所谓营销信息系统，是指一个由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体，企业借以收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息，为营销管理人员改进营销计划、执行和控制工作提供依据。营销信息系统由四个子系统构成：内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统、营销分析系统。
市场营销的目的是通过比竞争者更好地满足市场需求。要做到这一点，就必须从研究市场出发，了解市场需求及竞争者的最新动态，开展市场营销调研，广泛收集市场营销信息，据此制定市场营销战略决策。通过本章的学习，读者要了解和掌握进行市场营销研究的基本方法。有兴趣的读者还可以对具体的调研方法进行更加深入的学习和练习，这些方法在实际工作中是很实用的。
二、重要知识点
1.市场营销调研的含义与内容
所谓市场营销调研，是指系统地设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果。现代市场经济条件下，各企业的营销调研部门都在扩充其研究活动和研究技术。其中，最主要的研究活动有：市场特性的确定、市场潜量的开发、市场占有率分析、销售分析与竞争。
2.定量分析与定性分析
