广告用语中的修辞现象

引言

公益广告与追求赢利的商业广告相比是不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，其常诉求的主题有：社会公德、保护妇女儿童利益、环境保护、爱国爱民、提倡教育、交通安全、禁烟、市容卫生等等。广告用语是公益广告最为常见的形式，它能在任何场所宣扬其诉求主题，为了给公众留下生动的印象，仅仅考平铺直叙是不够的，而是要巧妙的调动和运用各种艺术手法，准确、贴切、生动形象地揭示广告的主题，各种修辞手法的运用恰恰能表达这样的内容，以下通过网络媒体广泛搜集到的公益广告语分析其常用的几种修辞手法。

一、拟人

（1）水在笼头哭泣，请擦干它们的眼泪吧！不要让我无故流泪（水龙头）

（2）我饿了，喂喂我吧？我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。知道我在等你吗？垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。

（3）爱我，追我，千万别吻我。

（4）愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴，小草对您微微笑，请您把路绕一绕。花草丛中笑，园外赏其貌(花草的地盘请由花草做主)

例（1）诉求的主题是节约用水，这两句广告语常出现于卫生间水龙头旁，用水龙头的“哭泣”来提醒大家要节约用水，不要让它“无故流泪”，拟人化的水龙头能引起大家的怜惜，温柔而严肃地提醒大家紧关水龙头，节约用水；例（2）主要出现在公园、广场、风景区等公众场合的垃圾箱上，拟人化的垃圾箱的话语更能吸引人，比“请不要乱扔垃圾”、“请将果皮纸屑扔入垃圾箱内”等直接教化式的叙述要生动得多，这种表达幽默风趣，更平易近人；例（3）是一则“注意交通安全”的公益广告，形象生动地提醒驾驶员不要“吻”其他车辆，造成交通事故，在博人一笑的同时发人深省，很好得起到注意交通安全的效果；例（4）三句广告语都是诉求保护公共环境，制止践踏花草和乱摘鲜花的行为。用拟人化的描述突显花朵小草的可爱、礼貌、弱小，使得大家心生怜惜，约束自己的行为。拟人在公益广告中主要用于保护的生物或非生物对象赋予人的面貌或思想感情。

修辞手法在广告中的运用

修辞手法是一种文学创作工具，通过巧妙的运用语言，达到增强表达效果的目的。在广告中，修辞手法的运用可以提升广告的吸引力和说服力，从而吸引更多的消费者和潜在客户。本文将探讨一些常见的修辞手法在广告中的应用。

一、比喻

比喻是一种通过将两个不同的事物进行比较来产生新的意义的修辞手法。在广告中，比喻用于创造有趣且易于理解的形象，从而吸引消费者的注意力。例如，某化妆品的广告可以使用比喻来形容产品的效果，如“这款粉底液像一张透明的面具，让你的肌肤变得如丝般光滑”。

二、夸张

夸张是一种将事物描述得过于夸张或夸大的修辞手法。在广告中，夸张常用于强调产品的特点或效果，以吸引消费者的注意。例如，某汽车广告可以采用夸张的手法，描述车辆的速度，如“这款车速度飞快，瞬间就能带你飞越时空”。

三、反问

反问是一种提问时预先知道答案的修辞手法。在广告中，反问可以引起读者的思考，并增强产品或服务的虚拟优势。例如，某保险公司的广告可以利用反问来使消费者思考风险和责任的问题，如“当你未来遇到意外，你将如何面对？选择我们的保险，让您无后顾之忧。” 四、排比

排比是一种通过重复使用相同或类似的结构来强调某个观点或表达感情的修辞手法。在广告中，排比常用于列举产品的优点或特点。例如，某洗发水的广告可以使用排比来列举多种头发问题的解决方案，如“头屑、油脂、发尾分叉，只需一瓶洗发水，轻松解决所有问题。”

五、反转

反转是一种将观点或情节发展出人意料的修辞手法。在广告中，反转可以吸引消费者的注意并激发兴趣。例如，某食品广告可以通过反转来改变人们对该产品的认识，如“这种巧克力不仅美味，还能帮助减肥！”

六、感叹句

感叹句是一种通过表达强烈情感来引起读者共鸣的修辞手法。在广告中，感叹句常用于强调产品或服务的特点或独特之处。例如，某旅行社的广告可以使用感叹句来表达对旅游目的地的惊叹之情，如“真是一个让人心驰神往的度假胜地！”

随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？其实作为一门新兴学科—广告学，人们对它的研究从未停止过。对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的健康发展。

一、 广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。所以广告语在用词和短语方面很有讲究。下面仅从几个方面对其进行探索和分析。

（一） 语气词的运用语气词通常用在句尾表示种种语气，有时也有停顿的作用。如：的、呢、啊、吧、了。在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。如：“味道好极了”（雀巢咖啡），语气词“了”字很自然地表达出了咖啡的味道之好。“快来洗脸吧”（佳雪芦荟洗面奶），广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，号召大家用佳雪来洗脸，非常的生活化。“明天的明天你还会送我水晶之恋吗”（水晶之恋果冻），使用疑问语气词“吗” 使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，给人一种人性之美，也给观众留下了深刻的印象。此外，还有很多使用语气词的广告语，如：“胃，你好吗”（斯达舒胃药），“你知道清嘴的味道吗”（清嘴含片），“真的不会湿哦”（邦迪防水创可贴）。总之，在广告语中使用语气词使广告语更加生活化、口语化，增强了广告词的亲切、自然的特色，更便于消费者接受。

（二） 数量词的巧妙运用在现代汉语词类系统中，数量词是指由数词和量词组成的数量短语。在广告语中经常可以看到使用数量词的广告词。使用数量词可以说是令广告真实可信的捷径，因为数字总是和科学、严谨和权威相联系的。同时数量词有时也可以代表某种新的观念。 “经过27层的净化”（乐百氏纯净水），运用数量词“27层”充分地说明了乐百氏纯净水的纯净。其实每一种纯净水都会经过多层的净化，但消费者对其并不了解，而百氏巧妙地抓住了这一定，用精确的数字向消费者说明乐白氏纯净水的质量，从而得到消费者的认可。“五颗花生米才能提炼一滴鲁花花生油”（鲁花花生油），用具体的数字比例（5：1）向消费者清楚地表明产品的质量，使消费者更能放心地使用。“用第3只眼睛看世界”（海鸥照相机），大家都知道人只有两只眼睛，而“第3只眼睛”这种新词汇容易使人留下深刻的印象，其广告的意图是强调照相机质量之好，就如眼睛一样给人以美的感觉。

广告文案写作中常用的修辞法（推荐五篇）

第一篇：广告文案写作中常用的修辞法

广告文案写作中常用的修辞法：

1．比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。

比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗练的特点。

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2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。

谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。虽然毫末技艺 却是顶上工夫（理发店）

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