新媒体时代下的数字博物馆文化传播分析

新媒体时代下群众文化的传播策略分析

作者：唐公全

来源：《文艺生活·中旬刊》2020年第07期

摘要：随着新媒体逐渐兴起，人们的生活方式也发生着重大的改变，作为社会主义文化的一部分，群众文化的宣传方式也逐渐呈现出多样化的趋势，如何在新媒体时代下，开展群众文化传播已经成为现阶段亟待解决的问题之一。本文详细介绍了新媒体时代的特征以及现阶段群众文化的发展现状，有针对性的提出新媒体时代下群众文化的传播策略。

关键词：新媒体时代;群众文化;传播策略

中图分类号：G249.2;G206

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 20-0198-01

一、新媒体时代的特征

随着通讯技术和网络信息技术的发展，新媒体的兴起成为了现阶段社会文化传播的主要方式之一，具有以下特征：首先，不同于传统的传播方式，新媒体时代下文化的传播方式打破了地域、时间的限制，人们可以利用移动设备终端和网络随时发布信息或者获取信息;其次，新媒体时代下人们之间的沟通也不受地域和时间的限制，具有交互的灵活性。最后，任何人可以成为信息的编辑者、发布者，都可以参与到信息的传播过程中，新媒体时代下的信息传播极大的依赖于网络和通讯技术的发展，需要具备设备终端和传输信号。

经过统计，我国的微信用户已经超过了5亿元，海外用户超过了4亿人，由此可见新媒体己经融入到我国人民的日常生活中。因此，新媒体也必将成为群众文化传播的关键环节。群众文化的传播对于宣扬社会主义精神文明具有重大的意义，要不断的探索新时代下群众文化的宣传策略，使其能够最大限度的满足人民的需要。

二、群众文化工作的现状

随着人们的物质生活逐渐被满足，越来越多的人开始追求精神生活，群众文化因此而生。近年来，我国不断强化基层群众文化建设，提升我国人民文化生活水平，很多社区增加了健身设施供人民使用，有些基层社区还增加了图书馆、老年活动中心等，丰富了群众的业余生活。

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新媒体时代下博物馆文化产品营销模式分析

作者：于娇娇 张思远

来源：《传播力研究》2017年第05期

摘要：新媒体时代下，承载传递历史与弘扬文化使命的博物馆文化产品作为文化产业发展的先行力量，开始利用新媒体塑造自身形象，加强自身的传播及营销。本文以故宫博物院为例，分析了新媒体时代下文化产品营销的特点，并提出发展策略。

关键词：文化产品；整合营销；发展策略

文化产品，指能够满足人们精神需要的产品。博物馆文化产品指与该博物馆文化主题、文化符号等相关的有纪念和实用意义的产品或服务。近年来，随着科技和文化的发展，博物馆文化产品也有了巨大的发展，其中故宫博物院以其独特的产品创意和宣传方式取得了不俗的成绩，成为博物馆文化产品发展的典范。

2010年10月，故宫博物院开设“故宫淘宝”淘宝店，销售故宫主题的文化创意产品，但并未引起太大的波澜。为了宣传淘宝店并且打造具有故宫特色的新媒体品牌，北京故宫于11月开通官方新浪微博——“故宫淘宝”，2013年9月开通“微故宫”微信公众号。到目前为止，“故宫淘宝”的微博已拥有65万粉丝，公众号“微故宫”上单篇文章的阅读量时常突破10万人次。拥有“故宫娃娃”、“生活潮品”、“宫廷饰品”等众多产品的“故宫淘宝”早已成为金牌淘宝商家。

究其原因，故宫博物院有一条完整的从产到销的新媒体营销链条，能够塑造自身的品牌形象、产品调性和人文价值，成功吸引受众注意力并促使其购买。

一、做独具特色的文化产品

（一）设计充满创意性

虽然其文化产品多为针线盒、盆栽、折扇等实用产品，但在产品设计上，将皇帝、宫女、大臣等形象卡通化并与产品相结合，在本土化的基础上将故宫特色与当代流行元素相结合，在兼具文化性的同时紧跟潮流，形成自身独特的风格特色，让受众感受到产品的趣味性和创意性，形成区别于对手的独特竞争力。

数字媒体艺术在非遗文化传承中的应用与发展

摘 要： 在经济全球化不断深化的今天，文化的相互融合和全球化已经成为不可避免的趋势。然而，这一趋势也带来了一些挑战，其中之一是外来文化对本土文化的影响。本文将探讨数字媒体艺术在非物质文化传承与保护中的重要作用，特别是在避免外来文化影响和有效传播非物质文化遗产方面的意义。同时，我们将讨论数字媒体艺术在非遗文化传承中的应用策略，以确保文化的传承与保护能够更好地实现。

关键词：数字媒体艺术；非遗文化传承；应用发展

1数字媒体艺术在非遗文化传承与保护中的意义

1.1避免外来文化的影响

在经济全球化不断加深的背景下，各国文化也在不断相互融合，文化全球化已经成为未来世界发展的重要趋势。文化对于一个国家和民族来说具有重要的价值，西方国家在文化价值观方面的输出呈现不断增强的趋势，我国青少年群体受到西方文化产品的影响较大。这主要是因为西方国家在文化产业方面拥有强大的资源和影响力，他们通过制造带有西方文化价值观的文化产品，成功地传播了自己的文化观念，不断影响着发展中国家的文化体系。以美国为例，美国英雄题材的电影一直以来都受到了来自世界各地人民的喜爱。这些电影制作精良，故事情节紧凑，特效华丽，吸引了大量观众。然而，这些电影所表达的文化内涵包含着浓烈的美国价值观，如个人英雄主义、民主自由等。观众在观看的过程中会不自觉地受到这些文化价值的影响，从而可能陷入西方文化的魅力之中，不再重视本国文化的传承与发展。这种情况对于一个国家的兴旺发展来说是致命性的打击。文化是一个国家和民族的灵魂，它承载着传统的智慧、历史的记忆和价值观念，是国家身份认同的一部分。如果国内年轻一代过多地追求外来文化，那么传统文化可能会渐渐被边缘化，国家文化自信会受到损害。其次，文化产业也是一个国家软实力的体现，如果过多地消费外国文化产品，将导致文化产业的疲软，国家在国际文化交流中的话语权逐渐减弱。在全球化的浪潮下，文化的保护和传承至关重要。我们要珍惜自己的文化传统，不仅是为了国家的文化自信和软实力，更是为了维护文化多样性和人类文明的繁荣。只有通过平衡发展，我们才能在文化全球化的大潮中保持自己的独特性，为未来世界的发展贡献更多积极的力量。

新媒体时代下的传统文化传承与创新

随着新媒体的发展，我们周围的生活和文化氛围正在不断地发生着变化。在这个数字化、信息化时代，传统文化面临着新的发展机遇和挑战。如何在新媒体时代下进行传统文化的传承与创新，已成为当今社会一个重要的问题。本文将从多个方面入手，探讨这个问题。

一、新媒体对传统文化传承的影响

传统文化指的是一系列传承下来的民间文化现象、艺术形式等。在新媒体时代后，传统文化正在经历着一场变革，传承方式也发生了许多改变。传统文化通过新媒体得到了更广泛的传播，如通过博物馆展览、文艺节目、社交媒体分享等各种方式将其推向公众视野，使得传统文化得到了更多人认识和了解。

另一方面，传统文化也经历着一定的演变，适应新媒体时代的要求。传统文化不再只是停留在“古老”、“神秘”的形象上，也变得更加活泼可爱，例如新的民间故事、新的民间歌曲的创新和演绎，擦亮了传统文化的“白眉”。

无论哪种情况，新媒体都在为传统文化注入了新的文化力量，扩大了传统文化的受众群体。同时，新媒体也为传统文化创造了一种更加广阔、更加多元的传播渠道，这意味着传统文化的传承之路被大大地拓宽了。

二、新媒体对传统文化创新的影响

新媒体时代下，传统文化的再生产和振兴已成为一个热点话题。传统文化通过新媒体平台的传播，不仅使得传统文化在更广泛的群体中得到传承和保护，同时新媒体也在不断地推动传统文化的创新。

新媒体作为现代传播工具，有着更加便捷、快速的传输方式，便于实现和展示传统文化的创新。例如，网络音乐的出现，让民间音乐得到了更为广泛的传播与发展空间。在音乐作品、乐器演奏方面，传统文化在结合现代音乐之后，推陈出新,焕发全新魅力。

此外，传统文化也在新媒体平台中有了更为广阔和多元的表达方式。一些文化企业、个人或机构也逐步向新媒体转型，融入互联网思维，让传统文化在新媒体平台上展现出更精彩、更多元的面貌。

三、传统文化与新媒体融合模式的探索

传统文化与新媒体的融合是传承与创新的一种新模式，这种模式体现了时代的发展与文化的转型。如何创新文化形式，通过新媒体使其得到更广大听众与观众的传播，就是文化创新与传播的关键途径。