国内外铁矿石市场竞争态势分析

连锁超市一直是瓶装水的竞技场和必争之地。从连锁超市瓶装水销售情况不难看出瓶装水市场的竞争态势。

统计数据显示，2009年中国软饮料产量为 8086万吨，而在软饮料行业中，瓶装水以40%左右的占比高居各品类饮料之首。自2005年至2009年的4年间，瓶装饮用水产量每年都在以超过14%的速度增长，销售额年复合增长率高达45.7%。对于这样一个容量巨大，增长快速的行业，未来销售趋势值得关注与探讨。

从消费者购买瓶装水的地点来看，超市是消费者购买瓶装水最常去的地点，有2.5%的消费者购买瓶装水是随时随地，27.9%的人经常在个体小商店购买，5.5%的人经常在批发市场购买，17.3%的人经常在大中型市场购买，而59.0%的人是在超级市场。

目前国内饮用水行业已形成较为明显的分类，其中以娃哈哈、怡宝、农夫山泉、康师傅为第一集团，天与地、雀巢、益力、景田等合资企业为第二集团，其他的地方品牌为第三集团。

矿物质水异军突起

瓶装水市场的竞争在很大程度上可以说是“水种之争”。目前，中国“瓶装水”市场主要包括纯净水（含蒸馏水）、矿物质水和天然泉水等类型。纯净水以娃哈哈、乐百氏为代表，蒸馏水以屈臣氏为代表，天然泉水以农夫山泉为代表，矿物质水以康师傅为代表等，市场格局已基本形成，各大品牌市场份额相对稳定。

如果从近年三者的销售数据看，“康师傅”为代表的矿物质水成为市场的王者，“哇哈哈”为代表的纯净水从王者变为次席，而“农夫山泉”为代表的山泉水屈居第三。不难看出，矿泉水取代了纯净水成为新一代霸主。所以，中国瓶装水市场实际是：“山泉水”VS“纯净水”VS“矿物质水”三者的同时竞争。瓶装水市场上乐百氏占有率最高，为38.7%。娃哈哈为37.2%，居第二位；农夫山泉为12.3%。瓶装饮用水的北京市场几乎被这三家占领，而其余各类瓶装饮用水只有11.8%的市场份额。

从客户需求角度考虑，矿物质水在健康、时尚等方面表现及其和纯净水相差无几的价格，为矿物质水超越纯净水提供了坚实基础。矿物质水在纯净水的基础上根据人体需要，合理添加了镁、钾、硫、氯等矿物质元素，所以它比纯净水营养更丰富。

中国艺术品市场发展现状和竞争态势分析

摘要：艺术品市场发展迅猛，如今已跻身于三大投资金融投资产业（另两种是房地产和股票跑）之一。中国内地艺术品市场（不含港澳台），只经历了短短20年的发展，和国外悠久的历史相比，仍显稚嫩。学术界对这一市场的研究也是凤毛麟角，从这些为数不多的文献资料中，我们不难发现学者们更多的是从艺术审美和投资角度去开展研究。因此，本文先从艺术品生产、交易、消费和金融四个方面来全面分析艺术品市场的发展态势，然后对这一市场的竞争情况和发展潜力进行评估，为该市场的从业者提供一些实践指导。

关键词：艺术品市场发展态势竞争情况

1 概述

民间一直有“乱世黄金，盛世典藏”的说法，虽然艺术品不仅仅具有收藏价值，但是这也侧面反映了现阶段大众对艺术品的热情。中国内地艺术品市场（不含港澳台），只经历了短短20年的发展，和国外悠久的历史相比，仍显稚嫩，但是发展极为迅速。艺术品市场发展至何种阶段？未来的潜力体现在哪些方面？本文将做一个详细的介绍。

2 中国艺术品市场发展现状

沈泓（2003）认为中国的艺术品市场处于起步阶段，“现当代艺术品的市场没有形成”，因为艺术品市场内发展不完善，不均衡，市场热点单一。赵冰（2010）则认为：近年来中国艺术品市场日趋成熟，已赶超法国成为世界第三大的艺术品市场。这种说法主要可以从艺术品市场的交易额中体现出来，仅2011这一年，这个数字达到了2108亿元，位居世界第一，约是英美艺术品市场交易总额。

2.1 艺术品生产

2.1.1 艺术品种类繁多

中国是一个艺术品大国， 各种艺术品种类繁多。目前，中国市场交易的艺术品除了雕塑、油画、版画、钱币、邮票、古董、珠宝玉器，还有书画、陶瓷、文房雅玩、篆刻砚台、家具、紫砂、沉香等具有浓郁中国传统文化内涵的艺术品类别。价格高低不等，多则上亿元，少则上百元。艺术品依靠其历史意义、不可再生性、稀缺性，具有很高的货币价值。而艺术衍生品价格通常较为低廉，几十元至上万元不等。艺术衍生品的出现使得艺术品走出富人权贵的圈子进入了普通百姓家，如今寻常大众也可以享受到其带来的美学价值。

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麦当劳市场竞争态势分析报告及促销计划书

一、 市场竞争态势分析

在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中，中式快餐以WA与CD为代表，西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店，比萨成长极为迅速，一年内扩展了七家连锁店，而肯德基由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市场。

WA是第一家以中式快餐为诉求的连锁店；CD则是目前数量最多的速食连锁店。

二、 市场定位

A. 麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速（fast）、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）。

B.肯德基的市场优势为商品的独特口味。

C.比萨的市场优势是，它是全家的快餐伙伴，以家庭成员为主要服务对象。

D.WA的市场优势为中式传统口味，并加上清洁的就餐环境。

E.CD以颜色管理为市场优势，并搭配小菜与牛肉为主的商品定位。

三、 行销定位策略

行销定位策略是行销成功与否的重要关键。由于所有的行销活动，包括销售、广告、促销、订价、商品生命周期、包装、配销及公共关系均以市场定位为依据。由麦当劳引进国际连锁企业的经营，呈现竞争白热化的市场态势，在这多变的市场与竞争激烈的环境中，惟有建立强而有力的行销定位策略，才能找出一条生存与发展的市场空间。

目标市场：根据市场情报显示，以快餐产业的厂家而言，其最常用的市场区隔方式是以“人口统计因素”为主，其他如地区因素、顾客心理因素与顾客消费行为因素等较少使用。而在人口统计变数中，又以“年龄”与“职业”最常被应用；西式快餐业者均以年龄作为市场区隔的考虑变数；中式快餐业则以职业为市场区隔的变数。麦当劳以年轻人为主要目标市场（年龄由4—30岁男、女性），比萨与肯德基则以家庭成员的消费客层为主要诉求对象。WA与CD则定位在学生族与上班族的市场客层。

国内外铁矿石市场竞争能力分析

来源：中国联合钢铁网 作者： 日期：2001-12-13

国内外铁矿石市场竞争能力分析

中国加入WTO后，国内的冶金矿山企业和铁矿石市场将面临怎样的机遇和挑

战？中国冶金矿山企业协会理事长邹健从各个方面对国内外铁矿石市场竞争能

力作了详细分析，现摘登如下：资源方面：数量：按照1999年新颁布实施的固

体矿产资源储量分类标准套改后，截止1998年末，全国累计探明的铁矿石储量

125.54亿吨，占世界铁矿石储量的10%，居世界第四位。从储量总数来看，中

国属于铁矿资源较为丰富的国家。从钢铁工业需要来看，国内铁矿资源对钢铁

工业发展的保证程度远低于世界上的铁矿资源对世界钢铁工业发展的保证年限

。

质量：中国铁矿资源以贫矿为主、富矿极少，平均品位为33%，低于世界

平均品位11个百分点，多数是中小型矿床，大型和特大型矿床仅占探明矿区数

的5%，而世界铁矿石产区主要集中在几个大型铁矿区；我国的铁矿石类型复杂

，氧化矿、多金属共伴生矿多，难选矿多，而国外许多大型矿床均为赤铁富矿

、铁品位高、造渣组分低；国外铁矿资源具有富矿比例大、品质优良、分布集

中的明显优势。

开发利用比较：

产量；国内铁矿资源开发利用规模目前达到2.5亿吨左右，2000年实际生

产铁矿石原矿2.24亿吨，占世界铁矿石产量的22%，实物量居世界第一位，按

金属量计算，居世界第三位。

与世界主要铁矿石生产企业相比，国内铁矿企业的生产规模很小，有大型

矿山33座、中型矿山60座、小型矿山3700多座、个体采矿4500多个，最大规模

的矿山生产能力不足1000万吨。与中国不同的是：世界铁矿石产量的70%来自

20个大型铁矿企业的40多座矿山。

技术装备水平：

国产铁矿产量的近80%来自露天开采，国内重点露天矿山装载主要使用电