荔枝推广策划方案

1 咖啡厅推广策划方案

一、经营目标：

目前经营咖啡店在中国市场还处于发展性阶段，咖啡产业要达到中国茶文化的过程需要一个漫长的过程，同时也需要一个完整的宣传和推广体系，首先除了要有同行业专业的知识和经营外，其次还要通过大量店内店外宣传推广，其中包括产品的质量，优质服务和细心的经营即我们通常说的软件部分，店外装修和广告力度。

制定好的经营目标和发展计划是开店的必要过程。

二、运作计划

待定

三、客户定位

首先，客户群主要是白天以办公写字楼白领为主，晚上以学生、情侣为主，其次是酒店的客户和散户等。

四、产品定位

* 以西式餐点为主 价格在XX—XX元之间

* 咖啡定位在XX—XX元一杯咖啡为主

2 * 其他产品辅助

五、经营分析

1、咖啡厅在三个月到半年内，处于试营业状态由于市场定位不准或人员不固定和产品不稳定等因素。会出现一个调整过度的阶段，根据实际定位一步一步改变，从店的知名度、管理细节、人员固定等细节方面都是一个调整的过程，最终达到完善，从成本方面：如人员开支、水费、电费、房租、日常消耗品都会有一个统一的成本核算和月平均支出值。

2、半年到一年间，随着咖啡厅的知名度逐渐在周边打开，市场逐渐扩大，客源增多，通过试营业后的不断调整和工作细节完善，店内各方面已达到成熟，咖啡厅走入正轨。

六、推广目标

一个月检验一次推广效果，计划中的目标有：

● 利用QQ、微信等网络群体超过50个群；

● 博客文章的阅读量在200人以上；

● 相册、视频广告点击人数在200人以上；

● 创帖子超过50贴，每个帖子跟帖人数大概在50人左右；

最终的目标，通过推广宣传来建立一个会所形象，在社区论坛里面形成口碑。

七、推广消费对象

我们把消费群体分为两大类，所以相对应的推广方式也会有所面向这两大v1.0 可编辑可修改

3 类： 面向大学校园的大学生

目录

1.网络营销概述.................................................................................................................................

1

1.1我司网络营销现状.............................................................................................................

1

1.2网络推广模式简介.............................................................................................................

1

1.2.1SEO与SEM的区别.................................................................................................

1

1.2.2网络营销图解........................................................................................................

1

1.3竞价机制分析.....................................................................................................................

2

2.推广方案调研.................................................................................................................................

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市场推广策划方案

根据市场现状及竞争对手的状况来看，保温行业走到今天，经验主义、行业瓶颈等已经影响整个行业的发展，整个行业的抄袭之风成灾，外墙外装饰营销走到今天已经失去了创新、发展的激情，在营销大变革的时代，完全套用行业内多年前的成功模式已经失去意义。

在市场推广的整体区域规划中我们将采用集中资源、局部突破并最后影响全国市场的营销模式，利用有限的资源集中投放在少数几个重点市场，在短时间内占据区域市场份额的前列，再将区域市场的营销模式总结分析，快速在全国进行推广，完成全国市场的战略布局。

在市场推广的产品规划中，我们拟采用单个特色化产品、优势产品（成本优势或技术优势等）的重点推广带动整个产品群的提升，确定其在外墙外装饰行业某一领域的补缺和领导地位，进而通过一系列的市场运作，影响、带动其它相关产品群的提升；

在市场推广的策略组合中，我们拟希望通过突破传统的外墙外装饰行业推广手段，选择性的导入其它行业的成功推广模式，以品牌主题推广影响市场推广，以市场推广加速品牌影响，并根据不同时期内市场情况通过纵深立体化推广，分步骤的实现营销推广目标。

在推广的目标受众选择上我们前期主要集中在行业内的专业人士以及渠道经销商、工程建筑商、承包商等，逐步建立在行业内的专业品牌地位，再根据流通类产品的推出，再将推广的重心向目标消费群体转移，完成专业领域的强势品牌向大众化品牌的转化。

一、推广目标】

销售任务目标：完成年度销售任务****万；

广告宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，在行业内具有一定知名度；

渠 道目标：完成全国布点任务，在全国主要市场开发代理商；并在推广年度末在全国 主要市场强化办事处；全国隐性渠道体系的建立。

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管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈、评估体系；

产品目标：完善产品线，确立在市场最具竞争力的核心产品群。

二、推广目标受众】

2011年浙江桃花岛旅游区推广

策划方案（草案）

策 划 人：赵旭

目录：

第一部分 前言——————————————---03

第二部分 项目推广主题———————————-03

第三部分 项目推广内容—————————-----04

第四部分 媒体宣传策略———————————-10

第五部分 预期效果描述———————————-11

第六部分 费用预算—————————————-11

第一部分 前 言

桃花岛风景名胜区位于我国最大的群岛——舟山群岛东南部，是金庸笔下东邪黄药师的居住地。其中射雕影视城为我国唯一一座海岛影视基地。这里不仅存在着《射雕英雄传》拍摄期间留下的各种装饰，（例：黄药师山庄、牛家村、东邪船埠、归云庄、八卦书屋、、黄蓉房、冯氏墓、临安街、京城广场、南帝庙、清音洞、大佛岩、听雨居等景点）还彰显古代英雄侠肝义胆之魄，也是本次节目首选之地，以现代相亲大会融合古代侠义之魄更能体现桃花岛的侠义爱情故事。

爱情岛作为“桃花岛”的品牌,有其独有的自然资源，历史文化和美轮美奂的传说。随着旅游业蓬勃发展，无疑爱情岛已经成为休闲旅游之圣地，商家投资之首选。

第二部分 项目推广主题

一、项目的定位：巩固桃花岛作为“爱情岛”的品牌基础，拓展桃花岛礼佛、休闲等延伸品牌影响力，深度挖掘桃花岛休闲旅游和商业投资潜力。

二、项目的特色：

紧紧围绕以“爱情岛”为核心的桃花岛旅游品牌，创立“中国相亲节”桃花岛特色品牌，进一步挖掘桃花岛“礼佛”、“休闲”类旅游资源。在资源分类的基础上，制作桃花岛广告片、专题宣传片、平面广告等推广素材，通过电视、网络、手机短信、报纸等媒体集中宣传。将桃花岛打造为中国东海标杆式的旅游胜地，制造“希腊爱琴海，中国桃花岛”的社会影响力。

三、项目的主要内容：