区域农产品品牌建设的国际经验及对哈尔滨市的启示

哈尔滨的生态农业与农产品品牌建设近年来，随着人们对健康生活方式的追求和对食品安全的关注度不断提高，生态农业和农产品品牌建设在哈尔滨地区逐渐崭露头角。

哈尔滨作为中国东北地区的重要农业基地之一，拥有得天独厚的地理和气候条件，为发展生态农业和打造农产品品牌提供了有力的保障。

本文将对哈尔滨的生态农业发展现状以及农产品品牌建设进行探讨。

一、哈尔滨的生态农业发展现状在哈尔滨市郊区和周边地区，生态农业得到了持续发展和推广。

首先，在土地资源利用上，哈尔滨市政府积极推行农田整治工程，优化土地使用结构，提高土地利用率。

同时，加大对农业科技创新的支持力度，推动生态种植和养殖技术的升级，提高农产品的质量和产量。

其次，在农业生产方式上，哈尔滨积极引进现代农业生产技术，大力推动有机农业、绿色农业和循环农业的发展。

有机农业以其无污染、高品质的特点在市场上受到了广泛欢迎，同时也促进了土壤保护和生态环境的改善。

绿色农业注重农产品生产过程的环境友好性，采取绿色种植和养殖方式，减少农药和化肥的使用，提高产品的安全性和可持续性。

循环农业则实现了农业资源的高效利用，通过农田灌溉、有机肥料制备和循环农业生产链的构建，使农业生产实现了可持续发展。

再次，在市场开拓和营销上，哈尔滨积极探索多元化的销售渠道和方式。

除了传统的农产品批发市场和超市销售外，哈尔滨还大力发展电商平台销售，将农产品直接销售到消费者手中，缩短了销售链条，提高了产品的新鲜度和价值。

同时，哈尔滨还组织开展了一系列的农产品展销会和品牌推广活动，提升了农产品的知名度和美誉度。

二、哈尔滨的农产品品牌建设为了进一步提高农产品的附加值和市场竞争力，哈尔滨积极推进农产品品牌建设。

首先，在产品质量上，哈尔滨农产品通过严格的质量检测和认证，确保产品的安全与优质。

此外，哈尔滨还注重产品的包装设计和形象塑造，提升产品的视觉感受和品牌辨识度。

其次，在市场宣传和推广上，哈尔滨积极寻求合作与伙伴关系，与知名企业和商家合作共建农产品品牌。

农场经济管理2008.3摘要:黑龙江省农产品品牌在国内以及国际市场认知度不高,缺乏品牌竞争力。

要提升黑龙江省农产品品牌竞争力,应着重利用区域特色资源,提高产品科技含量,建立标准化体系,进行文化营销,转变政府职能。

关键词:农产品;品牌;品牌竞争力一、农产品品牌竞争力的内涵所谓农产品品牌,就是指用于区别不同农产品商标等要素的组合,如“完达山”、“北大荒”等。

在自给自足的自然经济条件下,农业只有产品,没有品牌,以各地自然条件和特色为基础而闻名的土特产,如克东腐乳、五常大米、五大连池矿泉水等,如果没有注册商标,没有进行品牌建设,仍然只是产品而不是严格意义上的品牌和名牌。

品牌是在市场经济发展到一定阶段后而产生的,在市场经济条件下,各种农产品之间竞争较为激烈,有品牌的农产品相对于无品牌的农产品来说,在市场竞争中会处于相对优势地位,因为品牌能够将某种农产品与同类产品相区别,消费者一看到某个商标牌子就会想到这种农产品的质量、价格、特色甚至售后服务等的独到之处。

所谓品牌竞争力就是某种品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因,是企业产品的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力,能够在市场竞争中显示品牌内在品质、技术、性能和完善的服务。

如果一个企业的品牌竞争力强,意味着该企业的产品比其他牌子的同类产品卖得好、卖得快、卖得贵、卖得久;品牌竞争力弱,则反之。

农产品品牌竞争力是农业企业核心竞争力在市场上物化和商品化的表现。

核心竞争力是看不见摸不着的,任何企业核心竞争力的优势不可能维持长久与独占,信息时代的大多数企业技术已经不存在保密了。

只有将农业企业的竞争力转化表现为农产品品牌竞争力,才可以保证农业企业的长久发展。

二、黑龙江省农产品品牌竞争力状况分析近年来,随着农业产业化、农业产业结构调整的进程,品牌农业和农产品品牌的观念有所增强。

黑龙江省农产品被认定为黑龙江名牌产品有78个,中国名牌产品有14个,黑龙江著名商标有8个,中国驰名商标有6个。

农产品品牌建设的实践与启示近年来，随着消费升级和对食品安全的关注度增加，农产品品牌建设日益受到重视。

本文将从品牌认知、品牌形象、品牌传播、品牌保护四个方面探讨农产品品牌建设的实践与启示。

一、品牌认知农产品品牌建设的第一步是提升品牌认知。

在市场竞争激烈的今天，消费者对品牌的认知程度直接影响着购买决策。

因此，农产品企业应该通过多种形式的宣传活动来提升品牌认知度，并让消费者对品牌有一个准确而正面的认识。

二、品牌形象农产品品牌形象是对消费者的第一印象，也是消费者决定是否购买的重要因素之一。

农产品企业应该注重塑造品牌形象，使其能够与消费者需求相匹配，并在产品质量、服务态度、社会责任等方面展现出自己的特色和优势。

三、品牌传播农产品的品牌传播可以通过多种渠道进行，比如线上宣传、线下推广、公众号运营等。

重点是要选择适合农产品品牌传播的渠道，并结合产品特点和目标消费群体的习惯，进行有针对性的传播活动。

同时，企业还可以与知名人士合作，提升品牌的影响力和知名度。

四、品牌保护农产品品牌的价值在于其独特性和稳定性。

因此，品牌保护至关重要。

农产品企业应该注册商标，加强对知识产权的保护。

而在日常运营中，企业还需加强质量控制，确保产品始终符合品牌的承诺，以维护品牌信誉度。

五、实践案例1：某乳业企业某乳业企业通过持续的品牌宣传和广告推广，提高了其品牌在市场上的知名度。

同时，该企业注重产品的质量和口感改善，与当地小作坊合作，将传统工艺与现代科技相结合，推出了一系列具有地方特色的乳制品。

这些举措使得该企业的产品备受消费者欢迎，品牌认知度和市场份额不断提高。

六、实践案例2：某果蔬合作社某果蔬合作社通过线上销售平台和线下农产品展销会相结合的方式，成功推广了自家的品牌。

合作社将自家的果蔬产品以绿色、健康、无农药残留等为卖点，并注重包装设计的创新和产品种类的丰富，让消费者在购买中感受到品牌的价值和与众不同之处。

七、启示一：差异化竞争农产品企业在品牌建设中应该注重差异化竞争。

农业现代化的国际经验借鉴与启示农业现代化是指借鉴先进国家的种植、养殖和管理经验，运用科技手段和现代化管理模式，提高农业生产效率和经济效益。

在全球范围内，各国都在积极探索农业现代化的道路，为此，我国也需要借鉴国际经验，加快农业现代化进程。

以下将从多个方面探讨农业现代化的国际经验借鉴与启示。

一、发展农业科技农业现代化的关键在于科技创新，发达国家通过投入大量资金用于农业科研，加强技术创新和知识产权保护，提高农作物品质和产量，在耕作、灌溉、植保等方面不断探索创新。

我国应当加大对农业科技研究的投入，加强专家团队建设，引进国外先进技术，在适应我国国情的基础上创新发展，提高农作物品质和农业生产效率。

二、优化生产结构发达国家倡导多元化农业产业结构，通过发展粮食、畜牧、水果、蔬菜等多种产业，实现农业产业均衡发展，提高农产品附加值。

我国应当从农业结构、产业链等方面进行深度调整，促进不同作物的高效种植和优质养殖，推动农业产业升级。

三、推进现代农业管理现代农业管理包括信息化管理、标准化生产、农产品质量安全等方面，发达国家通过建立农产品质量安全监测体系、质量认证体系等措施，提升农产品质量和竞争力。

我国应当借鉴国外经验，完善农产品质量安全评估和监测机制，加强监管力度，保障农产品质量安全。

四、推广绿色农业绿色农业是现代农业的重要发展方向，发达国家积极推动有机农业、低碳农业等绿色发展模式，减少化肥农药的使用，保护生态环境。

我国应当积极推广有机农业、生态农业等绿色生产模式，倡导绿色种植和生态循环，保护农田生态环境。

五、加强农民培训发达国家注重加强农民培训，提高农民生产技术水平和管理能力。

我国应当加大对农民培训的投入，提高农民的科学素养和生产水平，鼓励农民适应农业现代化发展的要求，实现农业生产的可持续发展。

六、推动农业现代化的产学研结合发达国家通过加强产业、学术界和科研机构之间的合作，促进科技成果的转化和应用，推动农业现代化进程。

关于哈市农产品区域品牌建设的研究市专顾委农村经济专家组内容摘要：本报告在辨析农产品区域品牌特征的基础上，借鉴国内外农产品区域品牌建设的经验，指出政府应该充当推进哈尔滨市农产品区域品牌建设的主体，分析了哈市农产品区域品牌建设的现状和存在的问题，明确了推进哈市农产品区域品牌建设的思路、原则和目标，提出了推进哈尔滨市农产品区域品牌建设的七项对策建议。

农产品市场竞争力与农产品产地有密切的关系。

不同区域具有不同的自然环境条件，土质、温湿度、日照、水源等自然条件的差异将直接影响农产品品质的形成，造成即使是同一品种的农产品也会因为不同的区域而显示出很大的品质差异。

哈尔滨市地处松辽平原腹地，自然条件的优越为创立农产品区域品牌提供了得天独厚的基础条件。

如巴彦大豆产地因地形西向，下午西斜时，向西的斜面迎接西边来的斜射光线，对农作物来说就是直射光，光照充足，光合作用更好，使农作物质量更加好，地形决定巴彦大豆生产有自己独特的品质。

多年的发展使巴彦大豆、阿城大蒜、五常大米、呼兰大葱、巴彦猪肉等有较大影响，但在国内外有广泛影响力的农产品区域品牌尚未建立。

成长的滞后严重影响了哈市农产品的市场竞争力，全市农产品绝大多数只能是“金子卖个银子价”，难以在市场上真正体现出自身的实际价值。

因此，哈尔滨市应加快农产品区域品牌的建设，以提升农产品市场竞争力，提高农产品附加值，繁荣农村经济，带动农民致富。

一、农产品区域品牌的特征（一）农产品区域品牌的区域特性人类的经济活动必然发生在某个特定的地理空间上。

从经济学的角度看，经济活动存在两类主体，即自然主体（地理位置以及附属于土地的不可移动性要素，包括资源、环境、生态等）和经济主体。

农业生产的经营活动更多受制于自然主体，体现出鲜明的区域性。

这种区域性既与资源、要素等农产品供给的区域性分布有关，也同农产品生产地特有的历史文化和人文气息的区域性形成相联，其产地效应比工业产品更为显著。

（二）农产品区域品牌的准公共物品属性农产品区域品牌具有准公共物品的属性，而准公共物品是介于私人物品和纯公共物品之间的。

区域农产品品牌建设的国际经验及对哈尔滨市的启示佟光霁摘　要:打造区域农产品品牌,对于增强一地的农业竞争力具有十分重要的作用。

借鉴国外农产品国际品牌建设的经验,对哈尔滨市农村经济的发展和农业竞争力的提升大有裨益。

关键词:区域农产品;品牌;国际经验;竞争力 农业生产受自然条件影响较大。

由于各地的气候、土壤、地理条件各不相同,适宜发展的产品也各不相同。

创造品牌,就要充分利用自然条件优势。

例如,法国名牌尼斯石竹花、诺曼底鲜牛奶等,都带有地方特色。

这就使得农产品品牌带有强烈的区域特点与准公共品性质。

一、国际经验(一)注重产品质量、赢得市场信誉质量是产品的生命。

现代国际市场对农产品的质量有着高层次、多方面的要求,名牌农产品要具备无污染、无公害、反季节、工艺性、风光性、保健性和口感好等条件,要适应国际质量标准。

只有高质量的产品才能成为品牌。

各国对名牌产品历来都有一套严格的质量管理措施。

例如,丹麦在对长白猪种猪的选用、幼猪的饲养、成品猪的屠宰加工、制成罐头等方面,都有高标准的质量控制和卫生监督。

(二)依靠科技、人才和先进工艺设备开发名牌产品各国都注重把农业科学的最新成果运用到产品开发中,不断开发新品种,广泛运用生物工程技术、信息技术和各项先进的种养技术。

在农产品的保鲜、包装、冷藏、运输等六方面研究开发了许多先进技术。

例如,泰国农业科研机构不断地研制和推出香米新品种;荷兰等国在花卉种植方面广泛采用电脑控制的温室技术,使花卉生产的各个环节都能处于最佳状态,生产出了举世闻名的花卉产品。

国外农业企业科研开发的投入平均占销售收入的5.1%。

(三)政府对“品牌农业”采取扶持政策各国政府从资金、税收、出口补贴、管理、技术、信息、农资等方面帮助发展品牌农业。

品牌农业大都是高投入、高产出的产业,需要政府提供贷款等方面的优惠,各国政府财政部门和银行在资金供应等方面都采取了倾斜政策。

除此之外,许多国家的政府还对开发名牌农产品采取了减免税收,提供出口补贴,简化工商管理手续,提供技术、信息服务,优先供应农业生产资料,出资成立促销与管护基金等措施。

加强黑龙江省农产品品牌建设的思考李庆娟【摘要】Carrying out strategy on agricultural productive brand is an inevitable choice,which may not only promote modern agricultural development but also improve agricultural competitiveness.Heilongjiang Province is a big agricultural province,which has formed three different brand developmental models.The government has done a lot of work to support them.During the new period,we’d better further change the functions of government.The government also should enhance constructions of common goods.Taking some effective policy measures makes the government play an important role in the course of agricultural product brand.%实施农产品品牌战略是我国引领现代农业发展、提高农业产业竞争力的必然选择。

黑龙江省是农业大省,现已形成了3种类型的品牌化发展模式,政府做了大量支持性工作。

新时期,应进一步转变政府职能,加强政府对准公共物品的建设,采取政策支持,发挥政府在农产品品牌化进程中的重要作用。

【期刊名称】《科技与管理》【年(卷),期】2012(014)005【总页数】3页(P24-26)【关键词】黑龙江省;农产品;品牌建设【作者】李庆娟【作者单位】黑龙江省商业集体经济管理办公室,黑龙江哈尔滨150040【正文语种】中文【中图分类】F069.9走农业品牌化道路，实施农产品品牌战略是我国引领现代农业发展、提高农业产业竞争力的必然选择。

农产品品牌建设的5点突出意义1.提升农产品的附加值：通过品牌建设，农产品能够从无名小农产品转变为有知名度、有口碑的品牌产品，提升产品的附加值。

有了品牌，消费者更容易信任和选择农产品，从而推动产品质量的提升和生产者收入的增加。

2.帮助农产品走向国际市场：品牌可以帮助农产品打开国际市场，提升产品在国际市场上的竞争力。

通过品牌建设，农产品能够树立起优质、安全和可靠的形象，更好地满足国际市场对高品质农产品的需求。

3.强化农产品的品牌形象：品牌建设能够突出农产品的品质和特色，树立起独特的品牌形象。

这有助于消费者形成认可和喜好，增加产品的市场知名度和销售额。

同时，品牌形象也可以塑造消费者对农产品的期望和期待，从而推动产品创新和提高农业技术水平。

4.促进农产品的产业升级：品牌建设有助于推动农产品的产业升级，提高农业的附加值。

通过品牌建设，农产品从原材料供应商转变为品牌型农产品供应商，逐步发展为具有自主品牌的农产品生产和销售企业。

这不仅有助于提高产品的附加值和利润率，还有助于提升农业的组织和管理水平。

5.促进农村经济的发展和农民收入的增加：品牌建设有助于推动农产品销售和农村经济的发展。

由于品牌建设能够提高产品的知名度和销售额，从而增加农产品的市场竞争力和价值。

这有助于提高农民的收入和生活水平，推动农村经济的发展和农民的脱贫致富。

总之，农产品品牌建设对农业发展具有重要的意义，能够提升农产品的附加值，帮助农产品走向国际市场，强化农产品的品牌形象，促进农产品的产业升级和推动农村经济的发展。

通过加强农产品品牌建设，农业可以实现从传统农业向现代农业的转变，进而提高农民的收入和生活水平。

农业品牌建设打造独特的农产品品牌提升市场竞争力农业品牌建设：打造独特的农产品品牌提升市场竞争力农业作为国民经济的重要支柱产业，在全球市场竞争中面临不小的挑战。

为了提升农产品在市场上的竞争力，农业品牌建设变得尤为重要。

本文将从品牌建设的重要性、建设策略和案例分析三个方面，探讨如何打造独特的农产品品牌以提升市场竞争力。

一、品牌建设的重要性品牌对于农产品的价值和身份认同起着至关重要的作用。

一方面，农产品品牌可以帮助消费者树立购买信心，提高消费者对农产品的认可度。

另一方面，品牌建设也能够提升农产品的附加值，为农民带来更高的收益。

1. 提升消费者认可度：通过品牌建设，农产品可以摆脱传统的低附加值形象，树立起消费者信任度和认可度，提高产品的销售量和市场份额。

2. 塑造产品身份：农产品品牌的建设有助于提升产品的身份认同，借助品牌的力量，农产品可以塑造独特的形象和特点，与其他同类产品区分开来。

3. 增加附加值：农产品通过品牌建设，可以提高产品的附加值，增加利润空间。

通过品牌效应，农产品可以获得更高的价格，增加农民的收益。

二、品牌建设的策略要打造独特的农产品品牌以提升市场竞争力，农业生产者可以采取以下策略：1. 产品定位：根据农产品的特点和市场需求，明确产品的定位。

定位可以基于产地、品质、营养价值等方面，突出产品的独特性和特点，与其他竞争对手区分开来。

2. 品牌故事：通过讲述品牌故事，打造富有感染力和亲和力的品牌形象。

故事可以涉及产品的起源、生产过程、农民的辛勤劳动等内容，让消费者了解到品牌背后的价值观和使命感。

3. 产品质量保证：无论是产品的外观、口感，还是安全性和可追溯性，都要确保产品质量的一致性和优良性。

建立质量保证体系，通过认证体系、良好的生产管理和溯源系统等手段，提供给消费者可信赖的产品。

4. 市场推广：通过市场推广活动，提高品牌曝光度和知名度。

可以采用传统媒体、互联网平台、线下推广等多种方式，将产品信息传递给目标消费者，促进销售和品牌认知度的提升。

农产品批发市场品牌建设的实践经验总结随着农业现代化进程的加快和人们对食品安全的日益重视，农产品批发市场的品牌建设变得愈发重要。

作为专业销售人员，我在长期的实践中积累了一些关于农产品批发市场品牌建设的经验，现在将其总结如下。

一、提升产品质量农产品的品牌建设首先离不开产品质量的提升。

只有确保产品的质量和安全，才能赢得消费者的信任和口碑。

因此，我们要加强对农产品生产环节的监管，推行严格的质量管理制度，确保农产品的质量达到国家标准和消费者的期望。

同时，我们还要注重农产品的品种选择和种植技术的改进。

选择适应市场需求的品种，并通过科学的种植技术提高产品的产量和质量，以确保产品的竞争力和市场份额。

二、加强品牌宣传品牌宣传是品牌建设的重要环节。

我们可以通过多种渠道进行品牌宣传，包括广告、媒体报道、推广活动等。

在广告宣传中，我们要注重创意和情感共鸣，通过精心设计的广告语和形象，吸引消费者的眼球并激发他们的购买欲望。

此外，媒体报道也是品牌宣传的重要手段。

我们可以与媒体合作，通过新闻报道、专题节目等形式，将农产品的质量和品牌形象传递给更多的消费者。

同时，我们还可以举办推广活动，如农产品展销会、品牌推介会等，吸引消费者参与并了解我们的产品和品牌。

三、建立渠道体系农产品批发市场的品牌建设离不开一个完善的渠道体系。

我们要与各级经销商建立良好的合作关系，确保产品能够迅速、有效地流通到消费者手中。

同时，我们还要注重渠道的选择和建设，选择有影响力和覆盖面广的销售渠道，如超市、连锁店等，以扩大产品的市场份额。

在建立渠道体系的过程中，我们还要注重渠道管理。

通过培训和指导，提高经销商的销售技能和服务意识，确保产品能够得到良好的销售和售后服务，从而增强消费者对产品和品牌的信任和忠诚度。

四、加强客户关系管理客户关系管理是品牌建设的重要环节。

我们要加强与消费者的沟通和互动，了解他们的需求和意见，及时解决他们的问题和困惑，以提高客户满意度和忠诚度。

农产品品牌建设与国际市场开拓随着全球贸易的不断发展和国际市场的日益竞争，农产品的品牌建设和国际市场的开拓对农业产业的可持续发展至关重要。

本文将从农产品品牌建设和国际市场开拓的角度展开讨论，并提出相应的建议和措施。

一、品牌建设的重要性农产品的品牌建设是提升产品综合竞争力的关键。

具有知名品牌的农产品能够在市场中获得更高的认可度和竞争优势，从而实现市场份额的提升和产品附加值的提高。

二、传统农产品的品牌建设对于传统农产品，品牌建设的核心是保持产品质量的稳定和提升。

农民要通过选种、种植技术的改进，保证产品的品质和产量，并通过标准化生产和认证来确保产品的质量稳定。

此外，农产品的包装、包装设计与市场需求相一致，能够从视觉上吸引消费者的关注，进一步巩固产品的品牌形象。

三、农产品的创新品牌建设对于那些具有创新性的农产品，品牌建设的方式也需要有所不同。

农产品的研发和创新对于品牌建设至关重要。

农民要注重市场需求的调研，针对市场的需求开展新品种和新品牌的研发，并通过科技成果的转化将创新的农产品转化为市场竞争力。

同时，农产品的创新品牌建设还需要考虑到产品的推广和宣传，通过多种媒体和渠道对消费者进行有效的传播，提高品牌的知名度和影响力。

四、农产品品牌在国际市场的开拓农产品的品牌建设不仅要在国内市场中进行，还需要在国际市场中开拓和推广。

首先，农产品的出口需要面临市场准入的问题，农民和相关机构需要关注国际市场的政策和贸易壁垒，遵守当地的法律法规，并提前了解和消除可能出现的质量和认证问题。

其次，农产品的品牌在国际市场中需要适应当地的消费习惯和文化特点，通过产品的创新和定制满足不同国家和地区的需要。

最后，农产品的品牌建设还需要进行品牌推广和宣传，通过展会、展览和采购会等活动提升品牌的知名度和认可度。

五、建立农产品品牌联盟农产品的品牌建设需要一系列的支持和合作，建立农产品品牌联盟可以实现资源的共享和优势互补。

通过农民合作社、产地联盟等方式，农产品的品牌建设可以共同推进，共同打造区域性或国家级的品牌。

作者： 王亚坤[1];王杜春[2]
作者机构： [1]东北农业大学资源与环境学院;[2]东北农业大学经济管理学院,黑龙江哈尔滨150030
出版物刊名： 商业经济
页码： 14-16页
主题词： 农产品批发市场;启示;发展;黑龙江
摘要：农产品批发市场是发展农业产业化的强大动力。

西方发达国家在建设农产品批发市场方面积累了很多成功经验。

黑龙江省应借鉴其成功经验，在加强以农产品批发市场为龙头的市场建设中，要具有前瞻性，要注重现代科技手段的应用，完善市场配套服务，完善法规建设，逐渐引进拍卖交易方式，强化农产品批发市场的幅射功能，使其真正成为拉动经济发展的重要产业。