如何给商品取标题ppt课件

• 卖点热词的选取主要有三种方式（以黄油为例）。 • 1.淘宝搜索相关长尾词 • 在淘宝首页搜索框内输入 “黄油”如下图，下面会给出一些长尾词，选取有
相关性的长尾词（如黄油烘焙），复制下来，存档备用。不相关的、或与产 品不符的不选用（如“黄油包邮”“黄油枪”等）然后在黄油后输入空格看 看长尾词变化，将新增相关性长尾词复制下来，存档备用。
• 包邮地区填写原则：
• 当包邮地区数大于等于（1区+2区）地区时，则填写格式为【大部分地区包邮】 +“凡满足包邮条件商品，再购买本店其它商品都一起包邮，不限重！”
• 当包邮地区数仅小于等于10个地区时，则填写格式为【包邮（**\**\**）】 +“凡满足包邮条件商品，再购买本店其它商品都一起包邮，不限重！”
• （2）间接组成词违规
• 间接组成词违规是指词语组合在一起构成的违规词，如希美品牌的白
胡椒粉，填写的时候就是“希美白胡椒粉”，美和白两个字连一起就
成了“美白”涉嫌违规！“威士宝无盐黄油 食用黄油”会组成“食
用盐”属于违规词！如发现这样的情况需上报领导处理！
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主标题的构成格式、热词选取及填写
• 一、主标题的构成格式 • 1.食品类商品标题 • 必须包含品牌名+商品名称，发布顺序必须按品牌名+商品
如何给商品取标题
1.标题的分类 2.主、副标题用词原则 3.主标题的构成格式、热词选取及填写 4.副标题的构成格式、热词选取及填写 5.同类产品标题填写规范
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标题的分类
标题分为主标题和副标题（如下图） *主标题（即商品标题）最长30个汉字（60字符),无特殊情况必须填满，
特殊情况需上报。 *副标题（即商品卖点）最长150个汉字，无特殊情况填充文字必须大于
然后和数据魔方上的搜索人气高的词对比，都有的词存档备用。有些优势性或者卖 点性的词也可使用，如夏季“送冰袋”一词可以选用。
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• 三、主标题的填写规范
• 按照主标题构成格式（品牌名+商品名称+相关卖点热词+ 规格）填写除“相关热词”以外的其他项目，然后将搜集 到的长尾词、热词，按照搜索人气、相关性择优填入，填 够30字为止,尽可能保证标题的易懂性。填写完成后要检 查标题是否构成违规词，参照第4页点击查看）
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• 2.从数据魔方中查看、选取
• 在数据魔方中点击相关行业类目（如图1），选择最近7天数据，搜索当前产品 所属行业分类热词，
• 选择所属行业的方法 • （1）已知分类，搜索框内输入产品分类名称搜索 • （2）不确定分类的，打开此产品的宝贝编辑页面，查看左上角的此产品的类
目。（如图2）然后在数据魔方中找到此类目。
图1
图2
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• 点击所属类目后进入如下页面，将列出的热词按照按搜索 人气从高到低排列。选取有相关性的热词存档备用（在不 违反用词原则的前提下有些词即使有错别字也可使用，如 “烘培”等）。
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• 3.参考销量靠前的同行标题数据 • 搜索“黄油”，按销量排序，将销量靠前相同产品或同类产品的关键词复制下来，
140个字，特殊情况需上报。
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主、副标题用词原则
1.禁用极限词！如：最高级 、第一、绝对……切记！牵扯 到天猫规则（详见《极限词整理》点击查看）
2.禁用疗效、功效词!如：减肥、美白、瘦身、降血压等词 （详见《极限词整理》点击查看）
3.禁止以消费者和专家名义介绍产品。如专家推荐、10ห้องสมุดไป่ตู้消 费者推荐等。
4.禁止使用与实际不符或无关的关键词（如“包邮”一词， 淘宝默认包邮为全国包邮，如果产品不是真正的全国包 邮则视为与实际不符），有可能面临淘宝的处罚！
5.禁止使用其他有可能涉嫌违规的关键词，包括商品名称。 或者间接组合构成的违规词（详见下页）
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• （1）商品名称违规
• 商品名称，如无特殊需要，填写主名称即可，如下图“安琪面包改良 剂复配面包酶制剂抗氧化剂”，只需填写 “安琪面包改良剂”即可， 一来可以节省字数，添加更多相关性关键词，二来可以避免违规 （“抗氧化剂”有夸大产品功效的嫌疑）！切记！）
• 三、副标题的填写
• 按照上述构成格式顺序填写，不得少于140字，特殊情况 上报领导！
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同类产品标题填写规范
同类产品是指相同品牌同系列、类别的产品，此类产品的标题填写如下
主标题 例：雀巢炼奶系列（如下图），只需要改产品名称和规格即可。其他部分不得改
动！
副标题 副标题同主标题方法一样，修改差异性部分即可
名称+相关卖点热词+规格（如500g)，（卖点热词的选取 详见下页）
• 2.器具类商品标题 • 器具类标题对词的顺序无要求，但是需包含产品品牌+产
品类目+产品名称+相关卖点热词+型号（没有型号或非市 场主流品牌、知名度低品牌也可不填，如贝奥）（卖点热 词的选取详见下页）
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• 二、相关卖点热词的选取
• 当包邮地区数仅新疆、西藏除外时候，则填写格式为【包邮（新疆、西藏除 外）】+“凡满足包邮条件商品，再购买本店其它商品都一起包邮，不限重！”
• 例如1：某产品1区+2区包邮，副标题应该写：【大部分地区包邮】凡满足包 邮条件商品，再购买本店其它商品都一起包邮，不限重！
• 例如2：某产品仅江浙沪皖包邮，副标题应该写：【包邮：江苏、浙江、上海、 安徽】凡满足包邮条件商品，再购买本店其它商品都一起包邮，不限重！
• 此处要注意的事项，产品热词必须填入标题！切记！如 “威士宝黄油”的“黄油”一词为其产品热词，“雀巢淡 奶油”的“淡奶油”一词为其产品热词。
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副标题的构成格式、热词选取及填写
• 一、副标题的构成格式
• 第一项填写内容为当前该产品的活动宣传，如包邮活动等，不可填写“全国 包邮”字眼，避免触犯天猫规则，给店铺带来不必要的损失。
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• 例如3：某产品仅新疆、西藏不包邮，副标题应该写：【包邮（新疆、西藏除 外）】凡满足包邮条件商品，再购买本店其它商品都一起包邮，不限重！
点击此处查看包邮区域划分
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• 第二项填写产品优点、特点。 • 第三项填写产品的用途。
• 二、副标题的选词
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