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招贴设计(1)

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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态

招贴设计说课

招贴设计说课
《招贴设计
说课者:
说课名称
招贴设计字体
专业名称
平面
所在系部
艺术设计
上课时间
11.28
节次
二Байду номын сангаас
课时
1
说
教
材
L教材分析
教材选用中的《招贴设计》；较，大量的优秀二要意；每一章节
国出版集团东方出版中心出版，易宇丹老师主编以具体的事例切入主题，理论学习中有穿插与比
招贴作品展示，直观形象的阐述招贴设计的核心都匹配了适量的设计单元练习。
2.说教与学的双边
活动安排
（1）开端引趣，巧设悬念。（通过著名设计师靳壕强作品《澳门回归•九九归一》分析导入新课——让同学们寻找一个图形里包含几个字体。）
（2）创设情境，项目引领。（以学校“第三届设计名师交流季”为设计背景，用真实项目让学生提升兴趣，并用真实的奖励让学生获得学习的成就感。）
3.说重点与难点的
(3)结构变化
(4)平面变化
(5)立体变化
(6)自由变化
教学反思
1.
说教法
采用“理实一体化”的教学模式，着重体现教师在“做中教”，学生在“做中学”的职业教育教学理念。项目实施过程中主要用引导探究、分组合作、情境教学3种教学方法以及采用多媒体、任务书引导等各类教学手段，综合应用于整个课程的实施过程当中。
说学法
1.学情分析
我所授课的对象是三年级艺术设计平面专业方向的学生。学生在之前己经学习了《图形创意》、《字体设计》等专业基础课程，具备了主干课程的学习条件。
处理
（1）提问中了解重点（用案例让学生分析说出常用字体种类）
（2）项目实践中让学生掌握重点、解决难点（通过实践作业分析来掌握创意字体变化形式并进一步明确合理性）

招贴设计完整版

招贴设计完整版

2、抽象图形
2、抽象图形
2、抽象图形
3、装饰图形
装饰图形一般是装饰性绘画措施对广告内容加以修 饰，这种措施并不会因为与真实有别而减低其功能。
3、装饰图形
朋友，中国有绚丽多彩旳民间艺术—— 联合国教科文国际造型艺术展
3、装饰图形
4、漫画、卡通图形
用轻松幽默旳手法把形象作漫画式旳有趣夸张，使读 者产生好奇，吸引读者关注。此类漫画招贴更多旳被 用于推销小朋友产品或公共娱乐场合。
（3）主题创作(文化艺术)招贴 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
招贴广告分类
按形式分类
（1）具象型招贴 （2）抽象型招贴 （3）文字型招贴 （4）综合型招贴
招贴广告分类
政治类《国家不能分裂--工人旳斗争与一种 准备改革旳旳意大利国家利益相一致》
招贴广告分类
环境保护招贴《死树》
招贴广告分类
招贴旳视觉语言---图形
图形旳视觉语言是经过形象、色彩和它们之间旳组合关系来 体现特定旳含义旳。在招贴广告插图中，设计师正是利用这些视 觉要素来传达信息和意念旳。
招贴是远视广告，但它具有近看旳可能性。为了确保既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计旳主打语言，要充分体现它旳魅力。
白——有纯洁、神圣、真诚旳感觉。 黑——有严厉、尊贵和神秘旳感觉。
三、招贴色彩旳应用 1、底色
2、主体色
3、辅助色
辅助色涉及文字和必要旳装饰纹样旳用色，他们旳用色必须以大方向 为主，一切服从整体，服务于创意，注重叠理性，切忌随意性。在使用 辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相 呼应，融合成设计色彩旳整体关系。正是靠这种友好旳关系，招贴才干 具有完整而鲜明旳整体色彩效果。

招贴设计

招贴设计

作业
• 1. 要求：
• 要求主题突出，富有创意，色彩运用搭配协调，具有强烈的视觉 冲击力。 • 中国平面设计在线网址： • 设计欣赏和学习平台网址：/ • 风格平面设计网址：
招贴设计
主讲：李云歌
一、招贴设计
• • 招贴是一种古老的广告形式，一般张贴于公共场所，以引起人们的注意， 所以招贴广告传达信息要简洁明了，能瞬间扣住人心，留下印象。一张充满信息 情报的招贴，要求创作上表现手段浓缩化和具有象征性。现代招贴则具有充满时 代意识的新奇感，设计上主张独特的表现手法和情感诉求。 1.招贴广告的概念与功能
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2.招贴广告的构成要素 （1）招贴广告设计要点 招贴广告的构成要素可分为文字语言和图形语言两部分。 文字语言：标题、正文、标语、商品名和公司名等 图形语言：企业标志、产品商标、企业造型、广告插图、色彩等。 在招贴广告设计中，特别强调图形语言的表达，这种视觉语言构成要素在视觉传 达效果上直接而印象深刻；而文字语言的表达则应简短精辟，在标题方面的作用 尤为重要。 按照美国州立大学广告系主任沃生-德恩教授的研究，有下述六歌方面值得注意。 A. 当所要出售的产品注重外形时，就要强调招贴的图形语言的表现。例如：服 装类的招贴广告，因没有恰当的文字能够再现一件服装的确切式样，而购买人所 注重的又恰恰正是服装的式样，这就需要运用插图、色彩来吸引消费者。 B.如欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调招贴的图形语言的表现。例如： 化妆品类的招贴广告主要依靠画面编排、人物插图、色彩等来渲染浪漫情怀和动 人魅力，这些效果是无法用文字来充分表现的。 C.当产品很注重事实时，则需强调招贴的文字语言的表现。如消费者购买一台电 视机或一套音响时，一般都要求销售者提供一些事实资料，包括产品的规格、功 能、使用说明等，而这些正是招贴广告中文字语言才能充分表达的。 D.在招贴广告说明中，如叙述部分很重要，则文字语言部分也就重要。有时，为 了让广告中的人物，场景，产品和结果引人入胜，采用文字说明有很大作用。 E.新产品更需要招贴广告中强调文字语言的表述。对于新产品，人们的脑子里会 往往提出很多问题：新产品究竟是什么样的？怎样使用？有些什么品种？谁用合 适？只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问。 F.当要强调所要采取的行动时，最好采用文字说明。如有奖销售招贴广告、产品 赠送促销广告、彩票募集招贴广告等，文字的表述是很重要的。

招贴设计第一章

招贴设计第一章

18世纪：许多适合招贴印刷的新字体产生，使埃及体、爱奥尼亚体、透视体、 克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等字体，在比例、分量 和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、 天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产 生奠定了新的语言形式基础。 19世纪：随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形 式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸 张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技 术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始 从事招贴广告设计。 20世纪：观念形象设计对于世界招贴设计的发展来说，是非常重要的一页。 它丰富了设计的手法，进一步强调了设计上的个人和社会个别群体的观念的 表达，将良好的视觉传达功能和艺术手法，针对大众的视觉传达效果和个人 的表象结合起来，从而把招贴设计推进到一个新的高度。随着技术的发展， 视觉传达的方式变得复杂且多样化，通讯技术的日趋完善，媒介的多元化， 都对招贴设计形成了新的促进和压力，招贴设计开始向更新的未来发展。
•19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无 法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混 乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶， 而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾， 也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始 而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的 国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到 1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。
（2）表现主义的隐喻象征
（3）立体主义形态的切割与重构
从自然物象中提取纯粹的形，并使几何形体化。然后，独创 性地把对象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将 从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。

招贴设计-完整版[优质ppt]

招贴设计-完整版[优质ppt]
第一章 招贴设计的概述
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
Байду номын сангаас
招贴的简史
招贴的起源
Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴的简史
（4） 近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。
招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术被发明
招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。

招贴设计

第三章招贴的创意第一节招贴创意的涵义创意是指表现招贴主意的独创性的意念或新颖的构想。

最基本的要求：求新，求奇，求异，真实，有思想，有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。

创意不等于构思设计不等于绘画招贴的创意与绘画的构思有本质的区别。

绘画构思不受任何因素的制约，它是以艺术形式和创作者为中心，着重表达画家对社会生活的感悟，抒发个人情感，追求的是画家个人的艺术风格和绘画效果，是以欣赏为根本功能的。

而招贴的创意则不同，它受到各种因素的制约，它是以广告质效为目的，以市场为基础，以消费为中心，以传达具有个性化信息为根本功能的。

招贴设计与绘画艺术截然不同。

有些作者也往往把大量的精力用在追求绘画效果上，甚至将招贴视作展示自己绘画功力的媒介，在评价招贴作品时，也习惯沿用对绘画作品的评价标准，而忽视了极富创意的设计意识。

绘画艺术在招贴创作中仅是一种表现形式与方法而不是目的。

第二节社会公共招贴与创意社会政治招贴的内容和主题可以是社会现象，政党或政府的某种观念、立场、态度和社会行为，主要宣传政党或政府部门制定的政策、方针及重大的政治活动，如打击恐怖主义，反对战争，维护世界和平等。

社会公益招贴的内容和主题应是社会公众关注的热点或焦点。

第三节商业招贴与创意一、市场调研与————创意的前提条件市场调研与分析的主要内容有产品定位、目标市场、目标消费者、竞争对手、广告文化特征等。

1 产品定位涵义：突出产品个性特征，根据目标消费者的需求，确定其在市场上的位置。

产品定位是商业招贴诉求的一个重要的基点，同时也是招贴创意产生的最重要的前提之一。

2 目标市场市场一般可分为工业市场、消费者市场、政府市场、中间商市场、自由市场、国际市场等。

3 目标消费者招贴设计的定向实质上就是选择和确定特定的消费者以及目标市场。

要使招贴设计做到有的放失，就必须对消费者进行分析、研究。

4 竞争对手分析和研究市场竞争对手的情况，实质上是为了更好的突出产品的特殊个性，即在同类产品中突出其差异性和优点，扬长避短，树立与竞争者不同的产品品牌形象，而这些差异性和优点正是目标消费者所需求的。

招贴设计 第一章 历史


《真理公报》招贴 1792年
1.2 现代招贴的产生、发展与风格流派 （1866-1918年）
﹡现代招贴的产生
1 2
2
＋
2
背景 实质 动力 语言
1条道路 1种目的 2个引擎 2条线索
科学与艺术 信息的有效传播 摄影技术、印刷技术 再现－－表现 复杂－－简洁
人类文明发展的DNA结构
现代信息传播理论
1.1 招贴的起源
7 16世纪：1525，阿伯里奇.丢勒（德）《运用尺度设计艺术的课程》 文字：由宗教性——知识性、娱乐性转化。 17世纪：巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。 18世纪：洛克克风格（1720-1770年的法国宫廷）， C、S形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白； 非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。 新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。 1789年，阿洛伊斯.森佛尔德（德）发明石版印刷技术。
第一章 招贴设计的历史
1.1 招贴的起源
1 前3000年：古代苏美尔人创造了书写（楔形文字），开启文字大门。 2 前1500年：古埃及人第一次把文字、插图有机地编辑、书写在“莎草纸”上。 3 25-220年（东汉时期）：中国人发明印刷技术、造纸技术。 现存最早印刷品：868年《金刚经》（唐） 4 中世纪：欧洲僧侣的手抄本羊皮书融文字、插图、装饰为一体。 5 13世纪：中国木刻版印刷技术、造纸技术传入西欧。 6 15世纪：1450年，德国人古登堡（Gutenberg）研制成活版印刷， 招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。 1473年，英国人威廉.凯克斯（Wilelm Kykers）最早采用印刷形式的招 贴宣传祈祷书的出售。
马奈《猫傍野花》书籍招贴 1868年

招贴设计第一章培训资料


独特性原则
个性鲜明
招贴设计应具有独特的个性和风 格，避免千篇一律的模仿和抄袭。
创意新颖
新颖的创意和表现形式，能够赋予 招贴独特的魅力和生命力。
文化内涵
深入挖掘和表现文化内涵，能够使 招贴具有更深层次的独特性和价值。
03 招贴设计构成要素
图形要素
图形分类
具象图形、抽象图形、装饰图形 等，根据设计需求选择合适的图
如产品推广、活动宣传、社会公益等。
分析目标受众
了解受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征，以便更好地设计招贴 内容和形式。
确定传达信息
根据主题和目标受众，明确招贴需要传达的核心信息和辅助信息。
收集素材和灵感来源
搜集相关图片和资料
从网络、图书馆、杂志等途径搜集与主题相关的图片、文字和素 材。
寻找灵感来源
关注身边的事物、浏览设计网站、欣赏优秀招贴作品等，以激发设 计灵感。
整理和筛选素材
对收集到的素材进行整理和筛选，选择与主题紧密相关、质量较高 的素材备用。
绘制草图并确定方案
绘制多个草图
根据收集到的素材和灵感，手绘或利用设计软件绘制多个 草图方案。
评估和比较方案
从创意、构图、色彩等方面对草图方案进行评估和比较， 选择最佳方案进行深入设计。
招贴设计分类与特点
分类
招贴设计按内容可分为商业招贴、社会招贴、文化招贴、电影招贴、公益招贴等 ；按风格又可分为抽象风格、具象风格、超现实风格、装饰风格、构成风格等。
特点
画面大、远视强、内容广、兼具性、重复性。画面大，招贴不是捧在手上的设计 ，而是要将画面张贴在墙上，其他广告可能只出现在一个固定的范围，但是招贴 随用户的活动范围而不断移动，并反复刺激消费者的视觉感受。

招贴设计概述


招贴设计概述
2 招贴设计的功能
（一）传达信息，树立观念 商业招贴多传达商品的功能、特性、质量、
用途、价格、使用方法、服务等方面的信息。 公益招贴多传达某种社会道德理念，以其树
立正确的价值观人生观。 文化招贴多传达某种文化理念特征等。
招贴设计概述
招贴设计概述
（二）塑造形象，利于竞争 招贴作为广告媒介传播的一种有效形式，
连字美术字
把两个以上文字铸成一条的组合字体。
招贴设计概述
招贴设计中的图形，在整体设计中占有统治地位， 它的直观性、易识性决定了它具有其他元素无法 替代的作用。 图形有直接表现和间接表现两种主要形式。直接 表现形式是以直观的形象去表现招贴的内容； 间接表现形式则是以抽象、联想、象征、比喻等 手法去表现招贴的内在特征，要根据不同的招贴 内容选择适当的表现形式。
单幅招贴
内容和形式都完整独立的招贴，可以单张独立的张贴使用，能完整地传递信 息内容。
系列招贴
两幅或者两幅以上的，相互关联且表现手法和风格一致的招贴。这类招贴 具有整体的视觉冲击力，通过不断的重复来加强表现的力度，从而给人们留下 深刻的印象。
组合招贴
由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式。各单幅 招贴可以独立的传达信息，也可以组合在一起传达信息。
主要有本体装饰美术字即在字体本身上进行装饰的字体背景装饰美术字在美术字的背景中加饰装饰纹样目的是为了补充字的内涵戒延展字的内容外延重叠装饰美术字字中的笔画戒字与字之间相互叠压以产生层次感的装饰字体实心装饰美术字只要字的外轮廓中间笔画全部省略可以空白也可以涂死的字体断裂装饰美术字在单字戒群字的笔画中进行戒断戒裂戒错位戒综合的处理后的一种字体
招贴设计概述
立体美术字
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平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。 1881年法国政府鼓励出版 自由的新法规的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们 当作美术作品欣赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物：谢雷特、 格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创造了许多极有影响力的招贴 广告.
招贴欣赏
招贴网站
•Thank You!
ห้องสมุดไป่ตู้
发展
• 早期 • 17世纪欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷图形材料和制作成 本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。 • 19世纪 19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷 形式替代了谷登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工 制作的纸张，使招贴的印刷效率提高30左右。继之，摄影术的出现及 采色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优 秀的美术家也开始作招贴广告设计。 1866年，法国的朱尔斯· 谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的
• 简介 • 招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便
利、最快捷和最经济的传播手段之一。随着世界经 济的飞速发展，商界和企业界对自身形象宣传的重 视，同时创意设计也越来越受到艺术界的重视，使 现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极 高的艺术欣赏性和收藏性。招贴设计作为高校艺术 设计类专业的主要课程和其他设计一样，最重要的 是有一个好的创意。好的创意，能恰当的点破主题、 提供新颖的表现手法，引人入胜。一张具有高超技 巧而没有创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳 而没有生命力的塑像一样。因此，高校中的招贴设 计教学环节，创意思维的培养也变成一项越来越重 要的任务。 招贴的生命和灵魂在于创意。创意是 招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并具有深 刻的内涵，招贴能否在瞬间吸引观众，使人产生心 理上的共鸣，从而达到迅速准确地传达信息的目的， 已成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代 招贴最主要的特征之一。
招贴设计
-----挑战你的想象力
李静琴 1032011206006
招贴
•
基本解释 • [poster] 张贴在街头或公共场所的文字、图画招贴画 • 详细解释 • 招贴按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张 贴，即为“招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫 “poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告 示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教 科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸 板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示 的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形 式之一。 也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴 的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词 义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示
分类
印刷招贴可分为公共招贴和商业招 贴两大类。 • 公共招贴以社会公益性问题为题 材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、 献血、交通安全、环境保护、和平、 文体活动宣传等； • 商业招贴则以促销商品、满足消 费者需要之内容为题材，特别是市场 经济的出现和发展，商业招贴也越来 越重要，越来越被广泛地应用
产生 国外 世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现 的一份3000年前的建设人文字招贴。这듓种招贴用纸帅尼罗河上游的芦 苇类植物——“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只 有20×25cm，只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主愿 意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。这份古老招贴后来保存于英国伦 敦博物馆。国外最早一张通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术 士于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发明活字印刷后才出 现的。当时英国第一个印刷家威廉· 凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴， 并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教 规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。据美国“Advertising Design” 一书记载，15世纪时，招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式。
• 标准 • 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴 中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)， 相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展 出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、 60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。 大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺 ×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相 当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般 贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸 ×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息 场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的 招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。 • 美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅 (508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其 中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道 旁行人必经之处和售货地点。