二、历史上有代表性的广告概念
1、890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是，广告是 有关商品或服务的新闻。（News about Product or Service）
2、1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为，广告是印 刷形态的推销手段（Salesmanship in Print， Driven by a Reason Why）。这个定义含有在推销中的劝服的意思。
1、市场分析 市场分析是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。广
告市场分析基于市场调查，通过一系列的定量和定性分析得出广告主 和竞争对手及其产品在市场的地位，为后续的策划工作提供依据。市 场调查主要是以产品营销活动为中心展开的，围绕着市场供求关系来 进行。市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、 产品分析、市场竞争性分析以及消费者分析，通过深入细致的调查分 析，了解市场信息，把握市场动态，研究消费者的需求方向和心理嗜 好，并且明确广告主及其产品在人们心目中的实际地位和形象。
（2）规定任务和人员安排，设定各项时间进程。这是对策划前 期工作的落实。
2、调查研究阶段 （1）市场调查、搜集信息和相关材料。立足于与消费者的良好
沟通，有选择地吸取营销调查的相关成果。或者通过直接调查获得 第一手资料，或者通过其他间接途径搜集有关信息，最大限度的占 有相关材料。
（2）研究和分析相关资料。对所得的材料进行整理、归类，剔 除多余信息，将有用信息总结分析，制定出真实确凿的数据报告， 为进一步制定策略提供依据。
教学内容： 广告的概念与基本特征；广告的要素；广告的分类与广告的
功能；广告策划的含义及特性；广告策划的基本内容和程序。 基本要求：
通过对本章的学习，要求掌握广告的基本概念和基本特征， 掌握广告的分类与功能；在了解基本概念的基础上，能进一步加 强对广告策划的内容和程序的理解，从而为后面进一步学好房地 产广告策划打好理论基础。 重点与难点：
