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社会性别视角对广告中女性刻板印象的分析摘要：从古至今社会对女性和男性都是有差别对待的，我们从当今社会的社会性别视角详细的分析了现在社会广告传媒中女性的三种刻板印象：第一贤妻良母类型，第二年轻美丽类型，第三性使用工具类型。
并且研究深化女性刻板印象以及促进两性和谐的一些方法，从这些研究中我们可以看出两性社会属性的不同中，以及男权文化在广告领域中的主导地位，女性文化在广告中的附属地位，这样我们可以看出对广大人民群众对女性的认识以及女性所处地位的被动性和附属性。
关键词：社会性别；刻板印象；传媒一、广告中的女性刻板印象及其表现一位著名学者曾经说过，“人类社会有三种交换过程：信息、女人以及商品。
”而我们现在的广告就把这三点充分融合在一起，人们对性别形态意识的认识以及所需要的商业价值意识形态从而塑造出了现在的女性广告，因此现在大多数人会直接认为：所谓的广告就是商品和女人，女性已经被物化成了商品的附加品。
以下几个方面可以反映出在广告中对于女性形象的刻板印象。
1、贤妻良母形象贤妻良母类型形象的广告中，女性的形象经常会是比较满足现状、比较轻松快乐的一种贤淑的家庭妇女形象，这类女性在广告中最满足的便是干家务。
像诸如一些洗衣粉、洗涤液等清洗剂广告，以及一些食用油、小食品等类似的食品广告。
2、年轻美丽的美女形象年轻美丽的美女类型在广告中的形象要求要高一些，在这一类广告中，要想体现出较为完美的形象效果，可以通过美女的抚摸性动作的到加强，但是它只是一种外在的形式表现，没有什么功能性作用，也可以说成是一种自恋的表现，但是我们可以通过这种表现，并且配合美女表情和适合的背景图，便可以表现出虚幻的色彩。
3、性工具或商品性使用工具性广告，主要是针对女性广告中某个特征部位的特写镜头，这种广告中要求女性的形象需要带有明显的性暗示功能，它只是把这类女性的部分身体特性当成一种商业的表现手段。
这一类型的广告自身就是带给人们一种刻板印象的女性形象：重点强化女士特点，并有一些裸露女性特征部位，表现出类似于勾引、挑逗性动作，以及渴望被被男性征服的视觉冲击效果，但这也同时毁灭了女性的自身特性。
广告中两性形象存在明显差异比较分析在社会学上，男性作为“第一性”的主导地位已延续了千百年，这是毋庸置疑的。
然而，在广告中，男性却没有像传统意义上起到统率的作用，在很多方面都落在女性之后成为“第二性”。
这种附属地位具体表现在:男性在广告中所占的比例明显没有女性高，而且并没有作为消费主体的身份出现，同时对女性的性别歧视造成的刻板印象在男性身上也存在。
因此，作为强势群体的男性已由“主流”变为“非主流”。
(一)广告表现的男女形象使用频率上:广告创意有个3b 原则之一便是玩皿勿—美女。
有调查显示，广告中出现一个以上女性角色的广告占35.8%，比男性角色多6.9个百分点;在角色总数中，女性占角色总数的54%，女性角色亦比男性角色多8个百分点。
这些数据在电视广告中更为明显，根据首都女记协对中央一套、北京一套、上海新闻娱乐频道等10个电视台，2005年8月至n月晚间播出的写作硕士论文电视广告进行了监测，发现电视广告偏爱使用女性角色(70.5%的广告中出现了女主角，只有47.5%的广告中出现了男主角);女性更多地被使用特写镜头。
广告中出现一个以上女性角色的广告占76%，比男性角色多23.6个百分点;全部以男性角色出现的广告，比例为22.8%，全部以女性角色出现的广告，比例为46.4%。
7以上数据充分说明电视广告更倾向于使用女性符号，男性形象被忽视，因为使用女性形象可以起到更好的宣传效果。
(二)男女两性出现的环境与场合上:广告中男女比例的差异不仅表现在男女形象使用频率上的悬殊，也表现男女两性出现的环境和场合的迥异。
国外研究者schneider(1979)发现:广告中34%的女人形象出现的环境是在家庭里，而只有22%的男人出现在同样的地方;bretl和。
扭tor(1988)也发现，在针对成年人的广告中，与女人相比，男人通常出现在远离家的地方。
中国学者刘小红和卜卫(1997)在对1994年全国十大城市的电视广告进行内容分析时，也发现50.8%的女性出现在家庭，男性只有36.6%出现在家里，在统计上有显著差异。
大众传媒中性别刻板印象的塑造大众传媒作为影响社会观念和价值观的重要渠道，扮演着塑造社会认知和认同的重要角色。
然而，在传媒的表现中，性别刻板印象往往被过度夸大和强化，导致了对男性和女性的不公平定位和评判。
本文将探讨大众传媒中性别刻板印象的塑造现象，分析其影响和解决途径。
首先，大众传媒中对男性和女性的刻板印象主要体现在以下几个方面。
在广告中，男性往往被描绘为强壮、理性、成功的代表，而女性则被定位为柔弱、感性、家庭的主要责任人。
电视剧和电影中，男性英雄主义和女性的依赖性常常被夸大，强化了传统的性别角色定位。
此外，在新闻报道中，对男性和女性的关注点和评判标准也存在明显的性别偏见，进一步加剧了性别刻板印象的形成和传播。
这种性别刻板印象的塑造不仅影响了社会对男女性别的认知，也对个体的自我认同和发展产生了负面影响。
对男性的过度强调成功和理性，容易导致男性在面对困难和挫折时不愿表现出脆弱和情感，增加了心理压力和沟通障碍；而对女性的弱化和依赖定位，则限制了女性的自我发展空间，使她们难以在社会和职场中获得公平对待和机会。
为改变大众传媒中性别刻板印象的塑造，需要从多个方面入手。
首先，传媒机构应加强自律，审慎选择和呈现性别形象，避免过度夸大和强化性别刻板印象。
其次，政府部门应出台相关法律法规，规范大众传媒的内容和表现形式，促使传媒更加客观、公正地呈现男女形象。
此外，教育部门也应加强性别教育，引导学生正确认识性别平等和尊重，培养男女平等意识和行为习惯。
总之，大众传媒中性别刻板印象的塑造是一个复杂而深远的问题，需要社会各界的共同努力和关注。
只有通过多方合作，才能逐步改变传媒中的性别刻板印象，促进男女平等和社会的和谐发展。
希望未来的传媒环境能够更加多元、包容，为每个个体提供公平的表达和展示空间。
广告中的性别刻板印象研究性别刻板印象一直是广告中的重要话题，不同的性别在广告中往往被呈现出特定的形象和角色。
从广告中的性别刻板印象可以看出社会对于男性和女性的认知和偏见，而这种现象也在一定程度上影响着消费者的购买决策和社会对性别的认知。
本文将通过深入研究广告中的性别刻板印象，探讨其背后的原因、影响以及可能的改变方式。
首先，广告中的性别刻板印象是如何形成的呢？性别刻板印象源自社会对男性和女性的传统观念和偏见。
在传统观念中，男性被认为是强大、理性、有权力和财富的象征，而女性则被看作是柔弱、感性、需要保护和依赖他人的角色。
这种传统观念在广告中被进一步放大和夸张，导致男性和女性在广告中被赋予了固定的形象和角色，缺乏多样性和个性化。
其次，广告中的性别刻板印象对消费者有何影响？研究表明，广告中的性别刻板印象会影响消费者的购买决策和产品偏好。
对于男性来说，他们可能更倾向于购买被认为符合男性气质和形象的产品，比如运动汽车、科技产品等；而女性则可能更倾向于购买被认为符合女性气质和形象的产品，比如化妆品、服饰等。
广告中的性别刻板印象也会对消费者的自我认知和社会认知产生影响，进而影响其在社会中的表现和行为方式。
然而，广告中的性别刻板印象也面临着挑战和改变的可能。
随着社会的不断发展和进步，人们对性别平等和多样性的认识也在提高，越来越多的人开始反思和挑战传统的性别观念和偏见。
在这种背景下，一些广告开始尝试突破性别刻板印象，打破男性和女性的固有形象和角色，为消费者呈现更多元化和多样性的形象和角色。
这种做法不仅能够吸引更广泛的受众，也有助于推动社会对性别平等和多样性的认识和发展。
梳理一下本文的重点，我们可以发现，广告中的性别刻板印象是一个复杂而重要的话题，对于消费者、广告从业者和整个社会都具有重要的意义。
通过深入研究广告中的性别刻板印象，我们能够更好地理解社会对性别的认知和偏见，找出影响因素和可能的改变方式，为推动性别平等和多样性在广告领域的落地提供理论支持和实践指导。
消费者对广告中性别刻板形象的反应近年来，广告行业在追求吸引眼球和提升品牌知名度的同时，经常运用性别刻板形象来吸引目标消费者。
然而，这种做法引发了消费者的许多争议和负面反应。
本文将探讨消费者对广告中性别刻板形象的反应，并分析其对品牌形象和市场效果的影响。
一、妇女形象的刻板化对消费者的影响在许多广告中，女性形象经常被刻画为弱小、依赖性强、性感化和家庭角色强调。
这种妇女形象的刻版化影响着消费者对产品和品牌的认知和态度。
首先，这种性别刻板形象会限制消费者对女性的认知。
当广告中频繁出现相似的妇女形象时，消费者可能会将其视为女性普遍存在的特点，忽视了个体差异和女性多样性。
这种刻板化形象可能使消费者对女性能力和价值的评估产生偏见，从而使品牌在消费者心中失去独特性。
其次，性别刻板化的广告可能降低女性观众的自尊和自信。
当女性在广告中被用作装饰物或附属物时，她们的能力和成就往往被忽视。
这种表现方式会让女性观众感到被歧视和贬低，进而对品牌产生负面情感，并可能选择抵制相关产品。
二、男性形象的刻板化对消费者的影响与女性形象类似，广告中经常出现的男性形象也被刻画为强壮、冷酷、聪明和成功。
然而，这种刻板形象同样被消费者所质疑和批评。
首先，男性刻板形象给消费者造成了压力和不实的期望。
广告中频繁出现的成功男性形象给消费者传递了一种“男子汉”形象，使得男性观众面临社会期待和标准的压力。
这种不切实际的期望可能导致消费者的挫败感和自卑感，对品牌产生负面影响。
其次，男性刻板形象的过分强调可能导致消费者对男性普遍化的认知。
当广告中强调男性的某些特质，消费者容易将其看作男性固有的特征，而忽视个体差异和男性多样性。
这种错误的认知会导致品牌失去与男性消费者的共鸣，影响市场营销效果。
三、面对广告中频繁出现的性别刻板形象，消费者的反应多种多样。
其中，一部分消费者对此表示抗议和不满，认为这种刻板化是对性别平等的不尊重。
这些消费者可能会选择拒绝购买相关产品，并通过社交媒体等平台表达他们的不满。
浅谈广告中的性别歧视现象中文系黄梦云指导教师宋慧勋摘要在如今的商品经济时代,广告借助各种传媒,成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。
性别歧视这一问题在广告界呈现出一种过度扩大化的趋势。
现代社会中广告无时无刻不充斥着我们的视野。
针对广告中大量的以女性为主要看点的现象，本文主要选取电视广告来加以分析。
本文通过对一些认为广告大量存在性别歧视现象的观点进行总结，分析其产生的原因，带来的影响以及如何改善这种现象，希望借此硬起更多的社会关注，从而改变广告中的女性刻板印象，朝多元化的方向发展。
关键词：广告；女性形象;性别歧视On Sexism in advertisingABSTRACTIn today’s commodity economy，advertising through various media, become an important way to obtain information essential one. The problem of gender discrimination in the advertising industry showing a trend of over-expansion。
Modern society is full of ads all the time our field of vision. For a lot of advertising to women as the main Aspect of the phenomenon, this paper select the TV ad to be analyzed. Based on the number of ads that a lot of ideas of sex discrimination summarize, analyze its causes，effects brought about and how to improve the situation，hoping to harden more social concerns, thus changing the advertising of women stereotypes toward the direction of diversification。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
媒体与性别研究女性形象在广告中的再现与解读媒体与性别研究：女性形象在广告中的再现与解读在当今社会中，广告作为一种重要的媒介形式，扮演着引导消费观念和价值观念的角色。
广告中的女性形象经常成为焦点，引发了广泛的性别研究。
本文将探讨女性形象在广告中的再现与解读，旨在揭示媒体对女性形象的塑造以及这种塑造对社会的影响。
一、女性形象在广告中的再现广告作为商业传媒，以吸引消费者的目光为主要目标。
为了吸引观众和潜在购买者，广告经常选择使用具有吸引力的女性形象。
这些形象往往是身材窈窕、容貌姣好的模特，强调她们的性感魅力和吸引力。
广告中的女性形象通常扮演着各种角色，如性感小巧的妩媚女郎、独立自主的职业女性、贤妻良母等。
通过不同的角色再现，广告试图传达出关于女性的形象和角色认知，进而塑造观众对女性的看法和期待。
二、媒体对女性形象的塑造广告作为媒体的一部分，承载着社会对女性的期望和刻板印象。
媒体对女性形象的塑造往往以很高的化妆技术和修饰手段，强调女性的美丽和性感。
通过这种塑造，媒体试图满足观众的审美需求，引发他们对产品的兴趣，并诱导他们进行消费。
然而，这种过度强调外貌和性感的塑造方式，不仅进一步强化了对女性的物化和性别刻板印象，也给女性带来了巨大的压力和身心困扰。
三、女性形象在广告中的解读广告中女性形象的再现所传递的意义和信息，往往超出了表面的美丽和性感。
通过对广告的深度解读，我们可以看到背后的隐含信息，以及对性别角色的思考和探讨。
例如，在某些广告中，女性形象被刻意定位为“主动的性对象”，试图通过强调性感和诱惑来满足男性消费者的需求。
这种塑造方式在一定程度上削弱了女性的主体地位，强调了男性在社会中的权力和主导地位。
通过解读广告中的女性形象，我们可以看到性别不平等和权力关系的反映，引发对社会现象和价值观的思考。
四、女性形象塑造对社会的影响广告中女性形象的塑造对社会产生了广泛的影响。
首先，这种形象塑造追求了一个不切实际的“完美女性”标准，给女性带来了自我认同和身体形象的困扰。
产品广告语中性别角色的表现有何影响在当今竞争激烈的市场环境中，产品广告语作为企业推广产品、吸引消费者的重要手段，其内容和表现形式对消费者的购买决策和品牌认知产生着深远的影响。
其中，性别角色在产品广告语中的表现更是一个值得深入探讨的话题。
首先，我们来理解一下什么是产品广告语中性别角色的表现。
简单来说，就是在广告语中通过对男性或女性形象、特质、需求等方面的描绘和强调，来传达产品的特点、价值和目标受众。
比如，某些化妆品广告语常常强调女性的美丽、优雅和魅力，将产品与这些女性特质相联系；而某些汽车广告语则可能突出男性的力量、冒险精神和掌控感。
产品广告语中性别角色的积极表现能够带来一系列的好处。
对于女性消费者来说，当广告语能够准确捕捉到她们对于美丽、自信、独立等方面的追求，并将产品与之相关联时，很容易引发情感共鸣，从而增强对产品的好感和购买意愿。
例如，某品牌的护肤品广告语“让你的美丽由内而外绽放”，传递出一种鼓励女性展现自身魅力和价值的信息，使得女性消费者在感受到被理解和尊重的同时，更愿意尝试该产品。
对于男性消费者而言，那些强调男性力量、智慧和成就的广告语，能够满足他们对于自我认同和社会认可的需求。
比如一款运动品牌的广告语“挑战极限，超越自我，尽显男儿本色”，激发了男性消费者内心的斗志和追求，促使他们选择该品牌来彰显自己的个性和实力。
然而，如果产品广告语中性别角色的表现不当，也可能产生诸多负面影响。
一方面，过度强调传统的性别刻板印象可能限制消费者的选择。
例如，将某些家务用品的广告仅仅定位于女性，会让男性消费者觉得这些产品与自己无关，从而错失一部分潜在客户。
另一方面，不恰当的性别角色表现可能引发消费者的反感和抵制。
比如，某些广告语中对女性的描绘过于肤浅和物化，将女性仅仅视为美丽的外表和性感的象征，这种做法不仅不尊重女性，还可能导致品牌形象受损。
此外，在全球化的背景下，不同文化对于性别角色的认知和接受程度存在差异。
营销调查消费者对广告中的性别刻板形象的认知近年来，广告中出现的性别刻板形象备受争议，引发了公众对于性别平等和价值观传递的关注。
本文旨在通过营销调查，探究消费者对于广告中性别刻板形象的认知，并分析其对品牌形象和消费行为的影响。
一、性别刻板形象在广告中的存在广告作为一种营销手段，常常通过创意和形象来吸引消费者的注意力。
然而，有观点认为，在强调产品或服务的同时，某些广告往往夸大了性别差异，并通过刻板形象来塑造消费者对于男性和女性角色的认知。
二、消费者对于广告中性别刻板形象的认知通过调查发现，大多数消费者对于广告中的性别刻板形象存在认知，但认知程度和态度存在差异。
部分消费者不以为然，认为这只是一种营销手段，不会对产品本身造成影响；而另一部分消费者认为这种性别刻板形象会加深对性别角色的刻板印象，进而影响自身的购买意愿。
三、性别刻板形象对品牌形象的影响研究表明，广告中的性别刻板形象会对品牌形象产生一定程度的影响。
当广告呈现出平衡、创新和具有社会责任感的性别形象时，品牌形象更易于被消费者接受和认同；相反，当广告中存在明显的性别刻板形象时，品牌形象的可信度和社会形象可能受到负面影响。
四、性别刻板形象对消费行为的影响消费者对广告中的性别刻板形象有着不同的反应，从而对消费行为产生了影响。
一方面，广告中存在的性别刻板形象可能引发消费者的抵触情绪，甚至导致消费者对于该品牌或产品的拒绝和抵制；另一方面，对于一些消费者来说，性别刻板形象可能触发他们对产品或服务的认同感，从而增加购买的意愿。
五、改善广告中性别刻板形象的建议针对广告中性别刻板形象问题，有以下建议可供品牌和广告从业者参考：1. 多样性呈现：在广告中展现出更多的性别平等和多样性，避免夸大性别差异和刻板形象。
2. 创新与突破：通过创意手段和先进的宣传方式，打破传统性别角色的刻板印象，给予消费者新的认知和体验。
3. 社会责任感：品牌应积极关注社会发展和性别平等问题，并在广告中传递积极向上的社会价值观。
广告中的性别刻板印象研究广告中的性别刻板印象摘要随着全球市场的扩大和多元化，广告作为一种商业传媒，对于产品推销和市场营销扮演着至关重要的角色。
然而，广告中的性别刻板印象已经成为公众关注和学术研究的焦点。
本文将通过对性别刻板印象在广告中的存在及其影响进行研究，从而提供一些有关改变性别刻板印象的建议。
第一部分：引言随着全球化进程的推进，广告已经成为商业营销的重要手段之一。
广告通过精心策划的创意和传播方式，试图引起观众的注意并激发购买欲望。
然而，近年来，广告中的性别刻板印象引发了公众的关注和争议。
性别刻板印象是指在广告中常见的将男性和女性刻画为传统角色和行为模式的现象。
第二部分：性别刻板印象在广告中的表现广告中的性别刻板印象主要表现在以下几个方面。
1. 角色和行为模式：广告中经常出现男性被定位为有权力、职业成功和牢固的角色，而女性则被刻画为依赖他人、家庭和美丽外表的形象。
2. 衣着和外貌：在广告中，男性常常被描绘为穿着西装、充满自信和精干的形象，而女性则被展示为化妆、时尚和身材苗条的模特。
3. 家庭角色：广告中通常将男性描绘为家庭经济支柱和事业成功者，而女性则被定位为照顾子女和家务劳动的角色。
第三部分：性别刻板印象的影响广告中的性别刻板印象对社会和个体产生了深远的影响。
1. 社会层面：性别刻板印象加剧了性别不平等和性别歧视的现象。
它延续了对男性和女性角色的固有刻板印象，限制了人们的自由和机会。
2. 个人层面：广告中的性别刻板印象会对个体的自我认同和自尊心产生负面影响。
对于男性来说，压力来自于强加给他们的成功和强壮形象的期望；对于女性来说，压力来自于外貌和家庭的期望。
第四部分：改变性别刻板印象的建议为了改变广告中的性别刻板印象，以下几点可以作为参考。
1. 多样性和包容性：广告创意和内容应该更加多元化，反映和尊重不同性别和性别角色的存在。
2. 培养消费者的意识：教育消费者如何辨别和反思广告中存在的性别刻板印象，从而减少它们对个体的影响。
男性与女性在广告中的形象刻板印象广告作为一种传播工具，经常通过形象刻画来传递产品或服务的信息。
然而，我们常常可以观察到在广告中对男性和女性形象的刻画往往存在刻板印象的问题。
这些刻板印象给人们带来了一定的误导和不良影响。
本文将就男性和女性在广告中的形象刻板印象进行探讨，并提出改善这种局面的方法。
一、男性形象的刻板印象在广告中，男性形象往往被刻画为强壮、自信和成功的代表。
他们通常被展示为英俊潇洒的外表，高大威猛的身材，以及金钱和权力的象征。
这种刻板形象给人一种偏见和局限，将男性的社会角色仅仅定义为领导者和赚钱养家的人，忽视了他们的其他特质和需求。
此外，在一些男性产品的广告中，刻板的性别角色定位也是一个突出的问题。
例如，男性护肤品广告常常强调男性的阳刚之气和拥有女性追求的魅力，给人一种片面的观念，认为男性美容仅仅是迎合女性的审美需求。
这种刻板印象既限制了男性对于自身形象的关注，也限制了男性在社会中发展的全面性。
二、女性形象的刻板印象相比于男性，女性在广告中的形象刻板印象更为普遍和突出。
女性经常被描绘为美丽、性感和娇弱的形象，她们的角色往往是侍奉他人，陪伴他人或满足他人需求的代表。
这种刻板形象将女性限制在家庭和个人美貌的范围内，忽视了女性的多样性以及她们在社会、职业等方面的成就。
在许多产品的广告中，女性的形象往往被过度性化，强调她们的身体曲线和外貌，将她们仅仅定位为商品的陈列品。
这种刻板印象给女性带来了很大的压力，让她们感到只有外貌才是对自身价值的肯定。
同时，这也忽略了女性在知识、经验和智慧等方面的优势和能力。
三、改善形象刻板印象的方法为了改变广告中男性和女性形象的刻板印象，我们需要采取以下措施：1. 多样性表达：广告中应该展示男性和女性的多样性，包括不同的外貌、身材、性格、角色等。
让人们认识到每个人都是独特的个体，不应受到刻板印象的束缚。
2. 平等性别角色定位：广告应该摒弃性别角色定位的刻板印象，将男性和女性都描绘为能够独立思考、有能力解决问题并在社会中做出贡献的形象。
广告传递出来的性别歧视广告中的女性形象之所以大多都是美丽、苗条、年轻的，是因为20—40 岁的女性是最重要的消费者群体，年轻、美丽则是人们孜孜追求的理想。
而媒体，尤其是其中的广告，还要喋喋不休地重复理想身体的标准，依然是为了将人们对身体的管理变成商业消费。
这样，标准已经变成了纯粹的想象，媒体的作用反而使得理想身体的规训比以往任何一个时代都要强烈。
电影和时尚、化妆品和减肥行业都在努力让女性相信自己的身体是令人不满意的，需要持续不断的改进。
广告把女性缩减为身体部位———嘴唇、大腿、胸脯而这些部位又是经过涂涂抹抹和修改来达到根本不可能达到的标准.我们也知道，现在许多化妆品广告都是请女性做的，杂志封面上也到处都是美女。
为什么商家总喜欢用女性来做广告呢？这是广告本身的要求，还是为了迎合大众的猎奇心理，尤其是有些裸背的广告.在商场用女性“露身体”搞促销的行为，这种行为是对女性的不尊重。
商家为了吸引人，搞促销不择手段，实属不道德。
但是反过来说，凡杂志大都喜欢用美女形象。
通常来讲，人们心里其实都是很喜欢与美女打交道的，杂志封面刊登美女，无可厚非，美的东西应该给人看。
“露身体”广告，这种现场的东西会对人产生骚扰。
正像人体摄影之类的东西，可以在小范围里进行，如果放在公共场合，就会引起一些人的不安，会产生消极的社会影响，这样的广告有时候感到确实很难受，有很多与女性毫不相干的广告，却都要用美女来包装。
一些与女性不相干的东西，不管内容是否关乎女性，都用女性来做画面。
这说明“性别歧视”还是很严重的的。
不管是商家，还是电视、杂志，都应该有一点责任感，关注女性的方方面面，不要一味地注重外表，要去挖掘女性身上其他精彩的东西。
要多了解，多挖掘女人。
女性不只是仅有外在的形式美。
我们现在就是太注重这些形式的东西了。
比如说电视主持人，我们现在都习惯用年轻貌美的女性,做广告也是一样，是不是一定都要用美女呢？是不是非要露胸、露背、露腿的？。
广告传媒的性别分析与创意策略第一章性别与广告传媒性别在广告传媒中具有重要影响。
广告主要通过性别分析，确定目标受众群体，以便策划、制作和发布广告。
在广告中运用性别分析，能够准确聚焦目标受众，增进广告效果。
1.1 性别对广告传媒的影响在广告传媒中，性别是非常重要的一项因素。
通过性别分析，可以了解目标受众的性别特征、兴趣爱好、生活方式和行为习惯等方面的信息。
这些信息可以让广告创意更准确地聚焦目标受众，从而增加广告的吸引力和黏着力。
此外，性别还能够影响广告传媒的形式和内容。
因为男性和女性在生理、心理以及社会角色上的差异，所以他们对于广告的反应也有所不同。
比如，男性更喜欢硬派的广告，女性更喜欢温情的广告等等。
1.2 性别对广告受众的划分性别对广告受众的划分是非常重要的。
在广告传媒中，将目标受众划分为男女两个方面，能够帮助广告制作人员更加准确地把握目标受众的兴趣爱好和需要，从而在广告内容和形式方面进行针对性的设计和创新。
第二章广告传媒创意策略广告传媒创意策略是广告制作人员在进行广告策划、制作、发布和推广的过程中，为了目标受众的需求和品牌形象的传递，所采取的对广告内容、形式和创意等方面的全部思考和设计。
性别对广告创意策略的影响也是非常显著的。
2.1 广告创意策略与性别分析在广告创意策略中，性别分析是非常重要的因素。
广告制作人员需要通过性别分析，了解目标受众的特点和需求，从而更加准确的把握广告创意的方向和型态。
比如，在向女性受众推广化妆品时，广告创意策略可能会采用柔和的色调，温馨的氛围来吸引女性受众的关注和认同；而向男性受众推广汽车时，广告创意策略可能会采用硬派的造型，简洁有力的语言来吸引男性受众的注意力和购买欲望。
2.2 广告创意策略与品牌形象广告创意策略与品牌形象也是密不可分的。
品牌形象是企业在广告传媒中所要传递的企业文化、产品特点和服务理念等方面的内容。
广告制作人员在进行广告创意策略制定时，需结合品牌形象来进行，以达到品牌形象宣传和营销的目的。
广告中性别形象的解读
现代广告常通过创造鲜明生动的广告形象，以提高消费者的关注和认同。
在多姿多彩的广告形象中，有大量传统性别形象，也有不少新型性别形象，特别是后者，是随着社会发展对传统刻板印象的有益突破。
一般来说，无论在心理学领域还是在现实生活中，男性气质和女性气质长期以来一直被定义为一个连续统一体的两极。
男性应该是阳刚的，而女性则应该是阴柔的，在一个人长期记忆中的关于性别差异的知识网络就形成了性别刻板印象。
女性人物较多出现在社会性场合,行为内容以付出型和展示型活动为主，塑造的广告形象一般是勤劳朴素,端庄大方具有传统女性形象，另一方面，女性的美艳美艳在广告中被刻意夸张,广告极力通过女性的身体动作、眼祌来显示女性的妩媚,而女性在构成广告情节中并不起任何具体作用。
大众媒介通常从男权文化中心角度对两性特征进行概括和归类，即女性容易被定型为从属于男性的依附者、装饰品或性对象，男性则通常是社会上具有创造性的行动者，并在两性关系中处于主体地位。
男性总比女性获得更高的评价。
广告总是利用社会优势意识形态来建构性别的意义和模式，与被动、客体化的女性形象不同，传统广告男性形象是主体化的，较多出现在社交、职业活动或其他户外活动等场合,行为内容以享受型和力量活动型为主，塑造的广告形象一般是精英，成功，英雄的社会形象。
随着时代的进步,电视广告中的女性形象开始从模式化向多样化发展,女性形象的角色、地位、职业范围不断扩大,广告开始与时俱进地表现了新时代女性的新形象。
她们在经济上自立，不依附于他人，不企盼男性的给予和满足。
广告中，她们依然美丽、优雅，但与“女为悦己者容”的传统女性不同，她们装扮自己只是为了取悦自己、证明自己。
与成熟、成功的主流期待不同，我们也看到了越来越多的反映现实生活、贴近男性心理的广告，折射出当代社会对男性生活现状的正视和理解。
广告不再一味聚焦男性的坚毅、稳重、力量等“刚性”特征，相反，曾专属于女性的“柔化”特质如俊美、温柔、细腻甚至脆弱等，开始赋予了一个个男性形象。
近年的流行文化也显示，从美国中性帅女凯瑟琳·莫宁到国内的人气超女李宇春，家中带孩子玩的是爸爸，家庭煮夫的出现，以及男性代言女性用品取得了相当好的效果，这样可以进一步差异化广告中的产品，男女性形象更倾向于向中性靠拢，实现一种更加稳定的生态的平衡。
电视广告性别形象打破刻板化塑造以多元化呈现，是男性和女性的社会地位和角色悄然变化的侧面写照，不仅使消费者有了更大的认同空间，也推动了新的消费观念和生活方式的发展。
