游戏内置广告分析

网络游戏广告的投放与效果评估在当今时代，网络游戏作为一种新兴的文化媒介已经成为了许多年轻人的主要娱乐方式之一。

伴随着网络游戏的快速发展，越来越多的游戏厂商开始选择通过网络游戏广告来推广他们的游戏产品。

然而，对于这种推广方式的投放和效果评估却是一个比较复杂且需要专业技能的任务。

一、网络游戏广告的投放方式网络游戏广告的投放方式多种多样，常见的形式包括静态广告、视频广告、插屏广告等。

其中，静态广告是最常见的一种，一般会出现在游戏界面的不同位置，比如菜单栏、角色面板等。

视频广告则需要在玩家进入游戏之前播放，插屏广告则会在玩家切换场景时弹出，影响较小。

除了这些常见的形式之外，还有一些比较创新的广告方式，比如游戏内嵌广告、社交化营销、VR技术等。

在具体的广告投放过程中，广告投放方需要对广告效果进行合理的设置和监测。

首先需要确定招募玩家的目标群体和群体特征，其次需要选择合适的广告投放途径，如何展现广告内容，甚至广告投放的时间和频次也需要进行分析，来确保广告投放的效果和效益达到预期目标。

二、网络游戏广告的效果评估本节主要介绍网络游戏广告效果评估所需的一些数据分析手段和指标。

1. 点击率（CTR）点击率是广告展示次数与广告被点击次数之间的比率。

它是衡量广告活动成功与否最常用的方法之一。

广告的点击次数越多，表示广告的受众越感兴趣且有意愿了解广告内容。

2. 转化率（CVR）转化率是广告展示次数与广告被购买或下载的次数之间的比率。

换句话说，就是将广告受众转变成游戏的实际用户，月活跃（MAU）用户或付费用户。

对于投放方来说，转化率是评估广告效果的主要指标之一。

3. 点购率（CPR）点购率（CPR）是广告展示次数与广告被点击并且成功购买次数之间的比率。

这种指标的优点在于可以根据广告平台促成的直接销售情况，即它可以有效地指导广告投放方下一步的投入和让广告产品更好地满足受众需求。

4. 用户留存率留存率指在一定时间内，玩家在下载游戏且注册后，随着时间的增长仍继续游戏的比例。

中国网络游戏内置广告行业发展研究的开题报告一、研究背景和目的网络游戏作为一个新兴的产业，已经成为了互联网文化的重要组成部分。

同时，随着网络游戏行业的不断发展和用户数量的不断增加，游戏内置广告也逐渐成为了一种重要的广告形式。

而中国作为全球最大的游戏市场，网络游戏内置广告的发展和应用也受到了越来越多的关注。

本研究的目的在于，通过对中国网络游戏内置广告行业的研究，探讨该行业的发展现状、存在的问题以及未来的发展趋势，为该行业的从业者提供一定的参考。

二、研究内容和方法研究内容：1. 中国网络游戏内置广告行业的发展历程。

2. 中国网络游戏内置广告行业的现状与发展趋势。

3. 中国网络游戏内置广告行业的主要参与者和分布情况。

4. 中国网络游戏内置广告行业的商业模式和盈利方式。

5. 中国网络游戏内置广告行业的用户接受程度和影响因素。

研究方法：1. 文献综述：通过查阅相关文献和资料，了解中国网络游戏内置广告行业的发展历程、现状和未来趋势。

2. 定量分析：通过问卷调查等方式，了解用户对于网络游戏内置广告的接受程度和影响因素。

3. 实地调研：对中国网络游戏内置广告的主要参与者进行实地调研，了解其商业模式、盈利方式以及发展规划。

三、预期结果和意义预期结果：1. 描绘中国网络游戏内置广告行业的发展历程，深入分析现状和未来趋势。

2. 确定中国网络游戏内置广告行业的主要参与者和分布情况。

3. 确定中国网络游戏内置广告行业的商业模式和盈利方式。

4. 剖析中国网络游戏内置广告行业的用户接受程度和影响因素。

5. 提出中国网络游戏内置广告行业的发展建议和预测。

意义：1. 为了解中国网络游戏内置广告行业状况提供基础资料。

2. 为从业者提供参考，为企业制定正确的发展策略提供依据。

3. 提高公众对于网络游戏内置广告的知晓度和认同度。

网络游戏内置广告研究学号：05142213姓名：高妮娜指导老师：陈火金北京工业大学毕业设计（论文）摘要网络游戏内置广告，作为目前最符合传播艺术的方式之一，让消费者在无任何警惕、厌恶的心理状况下欣然接受。

同时企业发现，现实生活中传统媒体的广告传播效果已经达到了饱和状态，而利用虚拟世界进行广告传播与推广，不失为最佳对策。

企业通过内置广告不仅可以取得最好的传播效果，而且得到最大的利益。

本文介绍了网络游戏内置广告的主要特点和优势，论述了其目前发展的状况及未来发展趋势，总结了网络游戏内置广告的表现策略、投放策略与互动营销策略，并通过分析和研究，提出了网络游戏内置广告存在的问题与对策。

关键词网络游戏内置广告广告策略1 北京工业大学毕业设计（论文）AbstractIn-game advertising is currently one of the best ways of communication, because the consumers can gladly accept it without any warning or the psychological state of disgust. At the same time, many enterprises find that the advertising spread of conventional media has reached a saturation effect in real life, and the use of the virtual world of communication and promotion of advertising is the best solution. Through In-game advertising, the enterprises can achieve not only the dissemination of the best results, but also the greatest interest.By describing the In-game advertising's main features and advantages, the paper discusses the development of its current position and future development trends, sums up the In-game advertising of the performance about built-in strategy, delivery strategy and interactive marketing strategy, and points out the problems of the In-game advertising and the solutions through analysis and research.Key WordsNet‐work game In‐Game Advertising Advertising strategy2 北京工业大学毕业设计（论文）目录第一章绪论...................................................................................................................................................... .. 4一、研究背景 (4)二、文献综述 (4)三、研究目的及意义 (5)第二章游戏内置广告的特点与发展趋势 (6)一、游戏内置广告的含义 (6)二、游戏内置广告的特点 (6)（一）互动性 (7)（二）唯一性 (8)（三）传递性 (8)（四）技术性 (8)三、游戏内置广告的发展趋势 (8)第三章网络游戏内置广告策略 (10)一、网络游戏内置广告的表现策略 (10)（一）场景式内置广告策略............................................................................................................10（二）道具式内置广告策略............................................................................................................10（三）人物角色式和故事情节式内置广告策略............................................................................11（四）创新式内置广告策略............................................................................................................12二、网络游戏内置广告的投放策略 (12)（一）锁定目标对象........................................................................................................................13（二）感同身受................................................................................................................................13（三）建立联系................................................................................................................................13（四）避免冲突................................................................................................................................14三、网络游戏内置广告的互动营销策略 (14)（一）目标对象：大众化到细分化................................................................................................14（二）策略制定：被动转化为主动................................................................................................15（三）传播形式：单方面传播到互动传播....................................................................................15（四）广告影响：直截了当式转变成潜移默化式........................................................................15（五）传播模式：单一式到多样式................................................................................................15第四章网络游戏内置广告存在的问题与对策 (16)一、内置广告内容与网络游戏内容不匹配 (16)二、网络游戏内容限制内置广告的受众群体 (16)三、内置广告内容缺乏时效性 (17)四、内置广告制作成本较高，中小型企业无力承担 (17)结论...................................................................................................................................................... .. (18)致谢...................................................................................................................................................... .. (19)参考文献...................................................................................................................................................... (20)3 北京工业大学毕业设计（论文）第一章绪论一、研究背景目前，网络广告的形式各式各样：旗帜广告、按钮广告、横幅广告、竞价广告……其创新的形式也不断地涌现：在线视频广告、分类广告网站的兴起、手机网络广告的异军突起……与之相比，网络游戏内置广告更能受到人们的关注与青睐，不同种类、不同形式的游戏所塑造的虚拟世界也成为广告的新型媒体。

网络游戏内置广告的问题及应对策略作者：张红霞来源：《新闻爱好者》2011年第13期网络游戏内置广告，是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部，将广告信息传达给受众，以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。

网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起，而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。

网络游戏内置广告的强大优势，如作用周期长、接受程度高、视觉冲击力强等，逐渐为广告传媒界人士所肯定，这种广告新模式在面临发展机遇的同时也存在一些无法回避的问题。

存在问题近年来网络游戏内置广告发展迅速，被众多商家称为“储金量何其丰饶之地”，但是就在发掘过程中，出现了一些阻碍这种新媒体形式快速发展的问题，这些问题主要表现在以下方面：产品选择和广告受众相对比较单一。

网络游戏内置广告的内容不能与游戏主题有太大出入，否则就不能体现这种广告模式的优势，这就造成了在广告产品选择问题上的重大局限，并且一个品牌不是在任何发展阶段都适合在网络游戏中置入。

在接受群体上，由于网络游戏在内容上呈现出的暴力和色情倾向，给广大家长带来了极大的惶恐，从而使得广告的受众难免限于成人，并且人群多集中在城市中，年龄绝大多数分布在16至35岁之间。

广告受众的集中单一，反过来又影响到广告产品的选择，只能选择针对这一独特受众的产品类型，而不能像传统广告媒体那样可以任意选择产品种类。

广告信息容易对网络游戏内容形成干扰。

虽然利用网络游戏的平台内置广告给广告业带来了生机与活力，但目前出现了不少因为广告随意更改游戏内容而导致玩家抗议的情况。

网络游戏内置广告需要适度适量，如果广告置入不当或是广告信息过多，就会损害游戏本身的表现力和可玩性，打破网络游戏亦真亦幻的整体平衡效果，导致游戏质量下降，直接影响到玩家，最终也会影响广告效果。

因此，广告主和运营商必须考虑游戏内容与置入广告的平衡度，把握好网络游戏与内置广告之间的自然和谐，确保置入广告不影响到游戏质量和玩家情绪。

摘要随着信息技术和网络产业的不断发展，网络游戏产业发展迅速，而传统商业广告效果的不断降低，网络游戏内置广告应运而生。

以网络游戏为平台经营广告作为一种营销模式，这种植入式广告发展之初就受到了广告主、游戏厂商们的高度关注，被赋予了很高的期待。

然而国内网络游戏植入广告这几年的发展却并不尽如人意，没有像人们想象的那样突飞猛进。

本文通过搜集整理国内外的相关材料，进行深入的整理分析，在文中较为详细的分析介绍网络游戏植入广告的含义、特点，对比国外相对成熟的网络游戏植入广告产业，国内的网络游戏内置广告还处于发展的初级阶段，存在很多的缺陷和先天性不足。

本文中研究了当前国内外网络游戏植入广告的几种主要形式，结合具体案例分析各种形式的优缺点，然后提出一些综合性的网络游戏植入广告经营模式。

论文的最后部分总结出了当前国内网络游戏植入广告发展中的一些问题，分析出现这些问题的多方面原因，主要还是因为发展时间短，国内网络游戏开发技术还处于完善之中，国内专业做网络游戏植入广告的企业才刚刚起步，市场正处于日益成熟的状态，并依此现状提出做国内网络游戏植入广告行业的几个原则，从而利于整个行业的发展。

关键词：网络游戏目标受众内置广告广告策略Title The Business Strategy of Advertising In Online GamesAbstractWith the continuous development of IT and network industry, the online gaming industry has developed rapidly, and continue to reduce the effect of traditional commercial advertising, network-game advertising came into being. Online games as a platform to engage in advertising as a marketing model, the early stage of development by the advertisers, game makers have a high degree of concern, given the high expectations. However, the development of the domestic online game product placement is not satisfactory, not as rapid as people think. Through the collection of related materials to organize at home and abroad, and analyzed in-depth, more detailed analysis in the text describes the meaning of online game product placement features, contrast abroad is relatively mature online game product placement industry, the domestic online games home advertising is still in the early stages of development, there are many defects and congenital. This article, several major forms of the current domestic and international network game product placement, combined with the analysis of specific cases the advantages and disadvantages of various forms of business model and then propose a comprehensive online game product placement. The last part of the paper summarized some of the problems in the development of the domestic online game product placement, analysis of these problems a number of reasons, mainly because of the short development time, the domestic online game development technologies in perfect professional online game embedded advertising business has just started, the market is in an increasingly mature state, and so the status quo of a few principles to do the domestic online game product placement industry, and thus conducive to the development of the industry as a whole.Keywords: Online Games Target Tudience Product Placement Advertising Strategy目次1 引言 (1)2 网络游戏植入广告的基本情况 (1)2.1 植入式广告的定义 (1)2.2 网络游戏植入式广告定义 (2)2.3 网络游戏的分类 (2)2.4 网络游戏植入广告的特点 (3)2.5 网络游戏植入广告的发展及现状 (5)3 网络游戏植入广告的具体经营策略 (6)3.1 网络游戏植入广告的主要形式 (6)3.2 网络游戏植入广告整合营销 (9)4 网络游戏植入广告存在的问题 (10)4.1 缺乏自主研发技术 (10)4.2 缺乏成功的商业模式 (11)4.3 缺乏专业的游戏内置广告公司 (11)4.4 缺乏强有力的主导者 (12)4.5 广告费用价格不统一 (12)4.6 广告内容与网络游戏内容不匹配 (12)5 网络游戏植入广告投放原则 (13)5.1 相关性原则 (13)5.2 吻合性原则 (13)5.3 平衡性原则 (13)5.4 合法性原则 (13)结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)1 引言近年来广告行业的发展让人们对无处不在的广告又爱又恨，一方面享受着广告传达的信息，最合理化的购买自己所需要的产品或者服务；另一方面又着实对那些自己不关心却又躲不开的广告信息感到无奈，从内心对广告形成一种戒备心理，甚至是排斥。

乐事广告分析乐事薯片——FLASH游戏孙燕姿找乐事06电商2班 20060111214 许宝玲1(广告背景乐事薯片是百事公司旗下的产品之一，当其推出自然清爽口味的新产品时，即乐事薯片清爽绿茶口味、黄瓜口味，它不仅聘请了明星孙燕姿做代言，还推出了以孙燕姿为主角的FLASH小游戏。

通过乐事官网及各大门户网站及专业小游戏网站进行推广，FLASH形式还可以在博客、空间等个人主页上转载、传播，渗透年轻时尚用户群，以此提高乐事新口味薯片这一新产品的知名度，提升品牌形象与品牌价值。

2(网络广告效果图3(案例点评1)广告设计该FLASH小游戏一开始点明了孙燕姿的最后一片的薯片被偷了，希望你帮她揪出可恶的小偷。

沿路找来，厨师说他知道小偷的线索，只要燕姿帮他切黄瓜就帮助她，此时就出现了刀切黄瓜的小游戏。

厨师说小偷往巷子里去了，燕姿在巷子里遇到了茶店的老板，老板说帮他挑茶叶就告诉她小偷往哪去了，此时又出现了挑茶叶的小游戏。

老板说小偷往斜坡去了，结果在那遇到一个要过马路的老奶奶，上坡的水果摊被打翻了，只要能帮老奶奶躲避滚落下来的水果，老奶奶就告诉她小偷的去向。

此时又出现了躲避水果的小游戏。

老奶奶说小偷往码头去了。

最后发现原来小偷和前面3个是一家人，多亏了3人的帮助，燕姿拿回了最后一片薯片。

整个游戏过程都是围绕着乐事薯片而展开的，深化了玩家对乐事薯片的印象，并产生好感。

2)广告创意以游戏为载体，产品植入游戏中，游戏将产品生动体现。

游戏结合了产品的夏季推广重点，整个游戏背景清新自然，富有夏季清爽感，并在每个游戏后有几秒的停留，介绍黄瓜和绿茶的好处，并且搭配乐事的黄瓜和绿茶口味的薯片更佳。

产品形象在游戏中的反复多次出现，使受众对广告物品的印象更加深刻，广告效果更加自然。

且游戏主角采用的是燕姿形象，突出偶像形象，吸引了燕姿迷们及其他受众。

最后出现的填资料拿奖品，更是一个与受众互动的机会，提高了受众自我传播及主动性。

3)广告效果该游戏虽然简单，但具有一定的趣味性和互动性，在很多小游戏网站和博客、空间传播方便，能在燕姿迷们的无形推广下，扩大了受众的范围。