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关于电视与新媒体融合发展模式探析

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体与新媒体融合之后 ， 能够有 效地将 众多杂乱 的信息 以及数 据库作为 出售 的中转站 。数据 商 品化是新媒体 时代 的重要特征 ， 这种基于网络传播 的信息售
卖 方式 打破 了传 统 电视媒体 的单 一性 ， 同时 改变 了电视 机终 端 的传 统模式 ， 接收信 息的终端更加 多样 ， 接 收信 息的渠道也 得 到了拓展 ， 有效地将数据 信息销售 变成 了可持续发展 产业 ， 经济效益得 到了提升 。由此可见 ， 单一的传 统电视媒体产业绝 不 能在 风起云涌 的大数据 时代 立住根基 ， 只有适应 时代 发展 ， 促进 传统 电视媒 体产业 链 向完整 的网络 电视产业 链发展 ， 才 有机会实现 电视媒体在新 时代激 流勇进 ， 实现可持续发展。 （ 三 ）创 新 网络 化 电视 产 业 体 系 传 统 电视媒体 向新媒 体 网络 电视 产业转 变 ， 需要创 新和 跟 进的 东西还有 很 多 ， 只考虑传播 形式 和传播 内容 的转 变是 不行 的 ， 还 必须跟进 电视 网络体系 的一体 化建设 ， 打造专用 的 网络 电视 管理机 制。 传统 电视 媒体转 变的路途 还很艰 辛 ， 其 中需 要创新 的地方 包括 经营体 制 、 管 理体 制 、 传 输体制 、 融 资体 制等数个方 面。这一 系列 的事项都是影 响传统 电视媒体 融合新媒体 的重要 因素。 我 国的电视 产业格 局与原 来 的电视产业 格局 相 比， 已经 发 生 了巨大 的改变 ， 随着网络技术 的不断升级 ， 电视 产业 的经
第 ８卷 第 ｌ ９期 ２ ０ １ ７年 １ ０月
新 闻研 究 导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ １ ． ８ Ｎｏ ． １ ９
０ｃ ｔ ｏ ｂ ｅｒ ２ ０ １ ７
关 于 电视 与 新 媒 体 融合 发 展 模 式探 析
（ 二 ）传 统 媒 体 面临 的 挑 战
相 对于 传统 电视媒体 面临 的机遇 ， 其 面临着 更加严 峻 的 挑 战。网络无边界 ， 形形色 色的信息和人群 混杂其 中 ， 加上 网 络 信息传 播范 围广 、 传播 速度快 、 传播 方式 多 ， 受 众 能够在 网 络 上搜索 信 息充分满 足 自己的好 奇心和 猎奇 心。其次 ， 新媒 体信 息 自主推送 功能和大数据 ， 而 电视媒 体没有这样 的优势 。 新 媒体时代 ， 网络信息 庞杂 ， 信 息库会 自 主根据 受众 日 常浏览 的喜 好推送新 的信息 以供受 众选择 ， 面对这样 的服务 ， 受众 难 免 会形成 习惯 ， 久而久 之产生依赖心 理 ， 这对 电视媒体 的发展 而 言是不利 的。新媒体还有很 多高科技和 即时性的功能是 电 视媒体永远无 法做 到的 ， 这就是 电视媒体面临的严峻挑战 。 二、 电视媒体与新媒体 的融合模式
时代 的发展 对 于传统媒 体而 言是 一把双 刃剑 ， 其 中既有 前所未有 的机遇也有 不可预料 的挑 战 ， 那 么如 何抓住机 遇 、 迎 接挑战 ， 是传统 电视媒体面 临的重大 问题 。当前 ， 新媒 体正 以 势如破 竹 的强劲 姿态进入 传媒 行业 ， 在受众 眼 中形成 了一股 新 的热潮 ， 这对 于电视媒体来说也 并不是没有 任何好处 ， 要看 电视媒体人 如何抓住其 中的机遇 。传统 电视媒体有 自身 固有 的、 不可替代 的优点 ， 比如具有高度 的公信力 。由于一直 以来 电视媒体传 播的信 息公 正而真实 ， 具有较强 的权威性 ， 许多受 众在观看 电视时会产 生先人为 主的依赖和偏信 。电视媒体对 于信息散播也有很强 的整合性 ， 这是新 媒体 不能 比拟的。时至 今 日， 在不少上 了年纪 的受众看 来 ， 新媒 体传播 的信 息远远没 有传统媒体 传播 的信息真 实可信。… 传统 电视 媒体要抓住这 点， 积 极与 新媒体 融合 ， 借助 新媒体 的优势 ， 放 大 自己 的优 势， 重新赢 得受 众的关注。
陈 勇
（ 六安市广播 电视台 ， 安徽 六安 ２ ３ ７ ０ ０ １ ）
摘 要： 新媒体 的深入发展 已经严重影响到 了￣４ Ｊ ＇ Ｊ 的 日常生 活， 包括思 维习惯 、 生 活方式 、 阅读方式和娱 乐方 式。 传 统媒体 行业遭受 了巨大的打击 。新媒体在 “ 三 网时代 ”的大背景下焕发 出蓬勃 的生机 ， 传统 电视媒体 想要在 新媒体 的 冲击下找到一条生路就必须探 索 出一条适应时代 的创新之路 ， 要 么摒 弃 自我 ， 要 么融合新媒体发展 ， 在 充满机 遇和挑 战
的道 路 上 打 造 新 的 电视 形 式 。
关键词 ： 电视 ； 新媒体 ； 传 统 媒 体 中图分 类号 ：Ｇ ２ ２ ０ ． ７
文 献标 志码 ：Ａ
文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）１ ９ — ０ １ ９ ９ — ０ １
媒体 时代 的发展 历经 了精英媒 体 、 大众 媒体 和个人 媒体 三个阶段 ， 在互联 网高速发展 的今 天 ， 个 体化媒体 已经逐渐走 向 了主流 ， 微博 、 公众 号 、 贴吧 和论坛 随处可 见个体 化新 媒体 用户的身影 ， 新媒体 时代 已经悄然 到来 。 传 统 媒 体 面 临 的机 遇 和挑 战
一
成立 ， 都表明 了传统 电视媒体 向新媒体融合发展 的特性。
（ 二 ）打 造 完整 的 网络 电视 产 业链
、
（ 一 ）传 统媒 体 面 临 的机 遇
传统 的电视产业链在生产经营方面远远不如新媒体 ， 传统 电视产 业依然停 留在 电视节 目内容等虚拟层 面。然而 由于 网 络 的发展和新时代 的推进 ， 新 媒体电视网络产业链生产空 间得 到扩 展 ， 产 业 资源得 到极大 丰 富， 呈 现出跨 域发展 ， 推动 电视

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传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析

传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析

息服 务业 的发 展带 动文 化创 意产 业发 展 。
４ 塑造视 听新媒体 市场主体 ．
可 以 尝试 成 立 国 家 层 面 的视 听 新 媒体 投 资 公 司 ，
由政府 、传 媒企 业 、业外 以 及 民 间 的资 本组 成 ，以 国 家 媒 体投 资 公 司 的形 式 ，购买 、 重组 、扶持 有 赢 利 前 景 、 品牌优 势 、 战略 意 义的视 听新 媒 体企业 和项 目， 有 有 重构 视 听新 媒 体 市 场布 局 ，完善 法 人 治理 结 构 ，优 化 管 理体 制机 制 。通 过重 点 大型视 听新 媒 体企 业的 发展 ，
６ 营造健康 的市场环境 ． 建立 一个公平公正的视听新媒体发展环境 。重点
加 强 版 权 管 理 ，综 合运 用 法 律 、法 规 、行 政 等 手 段 ， 严肃 查 处 存在 盗 版 侵 权现 象 的新 媒 体 视 听 内容 制 作播 控 机 构 。 探索 建 立 视 听新 媒 体版 权 综 合 评 估体 系。运
何级 增 长使 它 们 在信 息 传播 和 舆 论 引导 中的 作用 渐 渐
与传统 电视 形 成分 庭抗 礼之 势 。
其 次 ，碎 片 化 需求 挑 战 传统 电视 传播 模 式 。从 用 户 市场 来 看 ，随 着 网 民的 个 人价 值 观 和 网络 行 为特 征 日趋 复 杂 化和 多样 化 ， 网民 的视 频 消 费结 构 也将 呈 现 多 元化 的特 点 。此 外 ，媒 介终 端 的 多 元化 发 展 ，导 致 个体 的媒 介 使用行 为 碎片 化 。在新 的媒 体技 术环 境 下 ，
用多种价 值评估模型测评视听新媒体内容版权价 值，
综 合考 虑 版 权 方 、传 输 渠道 、终端 界 面 、 消费 者 、 金 融 投 资 机 构 等 多方 对 视听 新 媒 体 内容 版 权 的评 估 。建 立 第三 方 综 合版 权 评 估机 构 ，为版 权 交 易机 构 提 供科 学 的 指导 价 格 。合 理 划 分 不 同 内容 版 权 在 不 同 渠 道 、 不 同终 端 传播 的 版 权价 值 ，指导 视 听 新 媒体 版 权 方合 理 区分不 同业 务的 版权 收益 比 例。
电视与新媒体融合发展模式分析

电视与新媒体融合发展模式分析

电视与新媒体融合发展模式分析在当今数字化时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。

电视作为传统媒体的代表，曾经在信息传播中占据主导地位，但随着新媒体的崛起，其面临着前所未有的挑战。

为了适应时代的发展，电视与新媒体的融合成为了必然趋势。

本文将对电视与新媒体融合发展的模式进行分析。

一、电视与新媒体融合的背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体如雨后春笋般涌现。

新媒体具有信息传播速度快、互动性强、内容个性化等优势，吸引了大量用户。

相比之下，电视在传播方式上显得较为单一，无法满足用户日益多样化的需求。

此外，观众的收视习惯也发生了改变，越来越多的人倾向于通过网络获取信息和娱乐。

在这种背景下，电视与新媒体的融合成为了媒体行业发展的必然选择。

二、电视与新媒体融合的模式1、内容融合内容是媒体的核心竞争力。

电视与新媒体在内容融合方面，可以通过以下几种方式实现：（1）节目资源共享：电视节目可以在新媒体平台上进行二次传播，扩大影响力。

例如，热门电视剧在电视台播出后，可以在视频网站上提供点播服务，满足观众随时观看的需求。

（2）联合制作：电视媒体与新媒体平台共同策划、制作节目，充分发挥各自的优势。

比如，电视台拥有丰富的制作经验和专业的人才队伍，而新媒体平台则更了解用户需求和市场趋势，两者合作可以打造出更具吸引力的节目。

（3）内容定制：根据新媒体平台的特点和用户需求，为其定制专属的内容。

例如，为短视频平台制作简短、有趣的节目片段，吸引年轻用户的关注。

2、渠道融合（1）多屏互动：将电视屏幕与手机、平板电脑等移动终端进行连接，实现多屏互动。

观众可以通过手机等设备与电视节目进行互动，如投票、评论、参与游戏等，增强观众的参与感。

（2）线上线下结合：电视节目与线下活动相结合，通过新媒体平台进行宣传和推广。

例如，综艺节目举办线下粉丝见面会，通过网络直播和社交媒体传播，扩大活动的影响力。

（3）智能电视：智能电视的出现为电视与新媒体的融合提供了新的渠道。

全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展思考

全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展思考

传媒观察全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展思考蔡瑜（福建省漳州电视台，福建，漳州363000）摘 要：当代科学技术高速发展，使得新媒体的应用越来越广泛，电视等传统媒体的发展遭遇瓶颈，以此为基础，有必要实现电视与新媒体的融合，使用自身优势进行互补，并实现双赢。

所以在本文中，需要对全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展途径进行思考。

关键词：全媒体时代；电视；新媒体；融合发展新媒体以互联网、网络技术、无线通信网、移动技术等作为渠道，并将电脑、手机或数字电视作为终端，为用户提供丰富多元的信息资讯，因为其具有便捷性等多方面优势，所以发展速度极快，并导致传统媒体受到严重冲击，但是新媒体难以代替电视，所以，为了推动二者相辅相成、协调发展，应促使电视与新媒体进行融合。

一、全媒体时代背景下电视与新媒体进行融合的意义全媒体属于一种新型的信息传播方式，包括文字、影像、声音、动画、网页等，并在其中融合了电信网络、广电网络、互联网等，可以对不同媒介进行充分应用，从而加速新型媒体形成和发展，同时能够为观众提供更加丰富的信息获取渠道，有效实现了信息传播质量和效率的提升。

以当前全媒体时代为基础，电视媒体与新媒体各自呈现出优势与不足，所以需要强化二者之间的融合发展，以促使二者均可得到健康可持续的发展。

二、电视与新媒体的融合发展途径（一）强化电视与新媒体平台的融合1.与视频网站融合当前爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站发展迅速，为电视媒体与视频网站进行融合提供了更多的途径，根据统计，视频网站数量显著多于电视台数量，但相对于视频网站，电视媒体更具优势，所以传统的电视媒体应对自身优势充分应用，强化与视频网站之间的合作。

例如实现经典电视剧的共享，以提升其传播效率。

同时，电视媒体还可使用视频网站对电视剧播放情况进行了解，首先将电视剧发布于视频网站上，再统计视频网站电视剧播放量，对于在视频网站上播放量较高的电视剧，于电视台中提升播放频率，可将同样内容的电视剧，于当日晚播放一次，于次日上午再播放一次，以提升观众收看电视剧节目的便捷性，同时也可提升电视台的收视率。

传统广播电视与新媒体的融合发展

传统广播电视与新媒体的融合发展

传统广播电视与新媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及，传统广播电视与新媒体之间的融合发展成为了一个热门话题。

传统广播电视是我们熟知的传统媒体形式，而新媒体则代表着当今社会信息传播的新模式。

两者的融合发展将会带来怎样的变革和机遇呢？一、传统广播电视与新媒体的区别和共同点传统广播电视和新媒体在形式、传播方式和受众群体上存在一定的差异。

传统广播电视依靠电波传播节目内容，受众主要是通过电视或收音机收听观看，而新媒体则通过网络等数字化形式传播信息，受众范围更广泛，可以随时随地获取信息。

然而，两者也有共同点，即都是媒体形式，都用于传播信息和娱乐内容。

在这一点上，传统广播电视与新媒体可以借鉴和融合对方的优点，实现互补共赢。

二、传统广播电视与新媒体融合的意义1. 丰富媒体内容：传统广播电视与新媒体的融合将丰富媒体内容，使观众可以通过多种形式和渠道获取信息和娱乐。

例如，传统广播电视可以通过新媒体平台推广自己的节目，并提供在线观看的服务，同时新媒体也可以与传统广播电视合作，制作并推广独家内容，满足观众多样化的需求。

2. 提供个性化服务：传统广播电视和新媒体的融合可以实现个性化服务的提供。

通过新媒体平台，观众可以根据自己的偏好选择感兴趣的节目和内容，让观众能够更好地参与媒体内容的选择和创造，提升用户体验。

3. 拓宽传播渠道：传统广播电视与新媒体的融合可以拓宽传播渠道，使信息得到更广泛的传播。

传统广播电视通过新媒体平台可以触达更多互联网用户，而新媒体则可以通过传统广播电视的传输网络，将信息传递到更多偏远地区或没有网络覆盖的地方。

4. 创新商业模式：传统广播电视与新媒体的融合将促进新的商业模式的出现。

通过整合广告资源、增加内容付费等方式，可以为传统广播电视和新媒体带来更多商业机会，提高盈利能力。

三、传统广播电视与新媒体融合的实践案例1. 综艺节目的线上投票：传统综艺节目通过新媒体平台开展线上投票活动，观众可以通过手机、平板等设备参与投票，融合了传统观众与新媒体的互动方式。