16秋地大《现代广告学》在线作业一
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17春16秋地质《现代广告学》一
一、单选（共10 道，共40 分。
）
1. 采取防御战略的通常是（）品牌。
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
标准解：
2. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
标准解：
3. 品牌定位中应该注意的问题不包括（）。
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
标准解：
4. 广告是一种（），它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A. 经济现象
B. 信息传播活动
C. 企业经营活动
D. 社会活动
标准解：
5. 广告主题涉及的核心问题是（）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
标准解：
6. 广告史学家普遍认为，（）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
7. （）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
标准解：
8. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
标准解：
9. 广告法律管理不具有（）。
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性
标准解：
10. 广告主题要解决的最重要的问题是（）。
A. 为什么消费者购买我所生产的商品
B. 商品品牌
C. 商品价格
D. 商品市场
标准解：
地质《现代广告学》一
二、多选（共10 道，共40 分。
）
1. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
标准解：
2. 构成企业形象的一般要素是（）。
A. 软件
B. 员工
D. 品牌
标准解：
3. 对广告活动的管理包括（）。
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
标准解：
4. 企业CIS实施包括（）。
A. CIS导入
B. CIS全面实施
C. CIS试运行
D. CIS考核
标准解：
5. 成功的广告变现应具备（）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
标准解：
6. 树立企业形象的基本思路是（）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
标准解：
7. 获得领导者品牌主要包括（）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
标准解：
8. 战争中最基本战略可以归纳（）。
A. 进攻战略
B. 防御战略
C. 侧翼战略
D. 游击战略
标准解：
9. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（）。
A. 形成概念和视觉的差异性
B. 宣传理想的形象
C. 不断强化形象特征
D. 服务于企业的品牌战略
10. 广告基本特征包括（）。
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
标准解：
地质《现代广告学》一
三、判断（共5 道，共20 分。
）
1. 竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。
A. 错误
B. 正确
标准解：
2. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A. 错误
B. 正确
标准解：
3. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。
A. 错误
B. 正确
标准解：
4. 广告目标能否达成与广告预算没有关系。
A. 错误
B. 正确
标准解：
5. 媒介是媒体的复数形式。
A. 错误
B. 正确
标准解：。
