最新奥鹏北京语言大学20秋《现代广告学》作业1-参考答案

20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

• A. 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

201109考试批次《现代广告学》大作业学生姓名王永梅学习中心河北保定易县奥鹏学习中心学号 200908565160专业汉语言文学年级层次 0909北京语言大学网络教育学院《现代广告学》期末试卷注意：本学期所布置的大作业，请同学一律按照以下要求执行：1) 提交起止时间：2011年7月22日-9月12日23:00；2) 大作业考核课程包括：公共关系学、管理心理学、国家社会与文化(上)、英语国家概况(Ⅰ)、国家社会与文化(下)、英语国家概况(Ⅱ)、金融英语、金融英语(商务方向)、美学、秘书学、民间文学、企业财务报表分析、人际交往与沟通艺术、人际交往与沟通艺术(商务方向)、日语概论、日本经济、日本概况、商贸英语、唐宋古文研究、外国文学作品选、现代广告学、小说专题、行政管理学、行政管理学(文员方向)、英语电影赏析、英语商务通论、英语语言学、影视文学、证券投资与管理、中国古代物质文化；3）以下课程需学生用英语作答，涉及课程如下：国家社会与文化（上）、国家社会与文化（下）、金融英语、金融英语(商务方向)、英语电影赏析、英语电影赏析（商务方向）、英语国家概况(Ⅰ)、英语国家概况(Ⅱ)、英语商务通论、英语语言学。

4) 大作业课程均需通过“离线作业”栏目提交电子版，学院不收取纸介的大作业，以纸介回寄的作业一律视为无效；5）截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档，阅卷时以最后一次提交的大作业为准，截止日期过后将关闭平台，逾期不交或科目提交错误者，按0分处理；6) 提交文档要求：提交的文档格式为doc、rar，大小10M以内；7) 必须严格按照每门课程的答题要求完成作业，没有按照学院要求来做的大作业，将酌情扣分。

写作要求：从下列题目中任选一个题目，自拟题目，结合所学理论知识和相关资料，写一篇小论文。

要求有论点、论据和论证过程，立论要鲜明,内容要新颖，表达清晰，文笔流畅，字数2000字左右。

格式上：1、标题： 2号，宋体加黑，居中排列。

广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。

答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。

二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。

三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。

四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。

六是策划整合传播营销。

2. 简述品牌印象理念的基本内容。

答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。

1.广播广告的构成要素有语言、音响和()。

[答案：A]A.音乐B.效果C.费用D.节目2.哪种实验法主要用于广告执行调查?()[答案：A]A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验3.广告行文的目的是给消费者()。

[答案：B]A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动4.《广告法》调整的广告是()。

[答案：A]A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告5.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。

[答案：B]A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆6.现代设计的分支不包括()。

[答案：B]A.视觉传播设计B.工业设计C.农业设计D.环境设计7.属于心理效果的事后测定方法的是()。

[答案：A]A.态度测定法B.专家意见综合法C.消费者评定法D.检查表测验法8.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

[答案：C]A.广告艺术B.广告协会C.广告道德D.《广告法》9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。

[答案：B]A.与产品无关的B.预期的C.实际的D.随意的10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。

[答案：B]A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告11.广告对象的基本特征包括广告对象的()。

[答案：ACDE]A.年龄B.婚否C.生活方式D.文化程度E.审美意识12.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()[答案：BCDE]A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理13.广告有哪几个构成要素?()[答案：BCDE]A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次?()[答案：ABCD]A.消费信息上的一致性B.消费观念上的一致性C.消费行为上的一致性D.消费信念上的一致性15.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括()。

(单选题)1: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

D: 广告策划
正确答案: D
(单选题)2: 目前网络广告的最主要形式是
A: 按钮广告
B: 标题广告
C: 聊天室广告
D: 情景广告
正确答案: A
(单选题)3: 广告行文的目的是给消费者
A: 行为指导
B: 深刻印象
C: 视觉享受
D: 消费冲动
正确答案: B
(单选题)4: 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A: 广告主题和表现形式
B: 广告内容和诉求
C: 广告时间和空间距离
D: 广告表现和功效
正确答案: C
(单选题)5: 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A: 商品目录
B: 广告信和传单
C: 购物券
D: 纪念品
正确答案: C
(单选题)6: 消费者最关心日用品的什么特点
A: 价格
B: 用途
C: 外观
D: 质量
正确答案: B
(单选题)7: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A: 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、。

现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。

正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。

从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。

自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。

从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。

比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。

比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。

比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。

因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。

真实准确公正是比较广告的关键。

2、比较对象和比较之处要具有可比性。

可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。

比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。

3、比较的方式应当适当。

得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。

禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。

4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。

在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。