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参考答案说明第一章视觉营销的概念一、选择题1.C2.B3.B4.D5.B6.D7.C二、简答题1.在本书1.3.1章节的“视觉营销的概念”中讲解2.在本书1.4.2章节的“视觉营销在速卖通的运用”中讲解3.在本书1.2.1.3章节的“色彩对比”中讲解4.在本书1.6.1章节的“海外客户的喜好分析”与“海外网站风格鉴赏”中讲解第二章认识Photoshop一、选择题1.B2.C3.C4.A5.ACD二、简答题1.在本书2.1.1章节的“操作界面”中讲解2.在本书2.1.4章节的“文件格式”下的“图像类型”中讲解3.在本书2.2.3章节的“工具与绘图”下的“绘图工具选项设置”中讲解4.在本书2.3.2章节的“使用图层”下的“理解多种图层类型”中讲解第三章Photoshop的应用一、选择题1.A2.B3.D4.BCD二、简答题1.在本书3.2.3章节的“裁剪与裁切”中讲解2.在本书3.5.1章节的“路径的功能与特点”中讲解3.在本书3.6.4章节的“蒙板的基本功能”中讲解第四章亚马逊平台视觉营销实操一、选择题1.ABC2.B二、简答题1.在本书4.2章节的“A+页面的影响与获得前提”中讲解2.在本书4.4章节的“A+页面被拒原因”中讲解3.在本书4.3章节的“创建A+页面”中讲解第五章速卖通平台视觉营销实操一、选择题1.B2.C3.B4.A5.C6.C7.A8.ABCD9.C 10. ABD二、简答题1.在本书5.1章节的“速卖通店铺装修设计”中讲解2.在本书5.3.3章节的“创意的差异化”中讲解3.在本书5.1.3章节的“轮播海报设计”中讲解4.在本书5.2.2章节的“详情页关联营销设计”中讲解第六章其他平台视觉营销实务简介一、选择题1.AC2.A3.C4.C5.A三、简答题1.在本章“6.1.2视觉营销在eBay的运用”的ebay图片标准中详细讲解2.在本章“6.2.2视觉营销在wish的运用”的Wish视觉营销建议中详细讲解3.在本章“6.3.2视觉营销在Lazada的运用”的店铺装修工具中详细讲解。
跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书任务一 任务二 任务三项目十旺铺视觉诊断与优化查询并计算首页跳出率用数据评估各页面的设计效果旺铺装修综合评价与优化 10-3数据评估各页设计效果 10-4子页面设计效果优化 10-5旺铺装修综合评价优化 10-1查询并计算首页跳出率 10-2查询并计算月首页跳出率跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书了解旺铺视觉诊断与优化的概念和一般过程掌握旺铺视觉诊断与优化的基本方法跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书了解视觉诊断的常用指标掌握计算首页跳出率掌握查询首页跳出率的方法跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书 01 02 03目录知识梳理：查询并计算首页跳出率操作体验：查询并计算首页日跳出率应用实战：查询并计算首页月跳出率跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书查询并计算首页跳出率知识梳理01跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书视觉诊断的常用指标包括：平均访问深度平均访问时间跳出率跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（1）平均访问深度该来源带来的访客每次入店后在店铺内的平均访问页面数，即人均访问页面数。
《跨境电商视觉营销》教学大纲Cross-border E-Commerce Visual Merchandising一、课程说明课程总学时48节，周学时3，共16周。
学分：2.5，开课学期第四学期。
1.课程性质：《跨境电商视觉营销》是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业限选课。
2.课程教学目标：随着互联网在全球的加速普及和数字技术的高速发展，跨境电商已成为国际贸易领域极具竞争力的新业态、新模式与新引擎。
视觉营销作为营销技术的一种，是当今网络营销非常重要的组成部分，也是跨境电商营销制胜的关键。
针对新产业、新业态、新模式下跨境电商视觉营销的新要求，本课程在谋篇布局上围绕着“基础篇+平台篇+拓展篇”框架展开。
基础篇聚焦跨境电商视觉营销的理论基础和实践基础，分为跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化。
平台篇紧紧围绕主流跨境电商B2C平台视觉营销展开，分为速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计）。
拓展篇针对视觉营销的拓展能力与流行趋势，分为短视频视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。
它是一门开阔视野、增长知识、提高实践能力的课程。
①思政目标：培养具有审美情趣和国际视野的高素质跨境电商视觉营销人才。
②知识目标：系统掌握跨境电商视觉营销的基础理论、设计法则，熟练掌握主流跨境电商平台、短视频、独立站视觉设计的规则与要素。
③能力目标：具有境电商视觉营销行业应用实战能力，学会产品拍摄与图像美化等实践能力，掌握速卖通、亚马逊等主流跨境电商B2C平台的视觉营销，短视频视觉营销，独立站视觉营销、跨境电商直播营销等；提高自主学习能力、审美能力、综合设计能力与创新能力。
④素质目标：具备诚实守信的职业素养和团队合作精神，通过任务驱动和项目实战，塑造乐于探索、勇于实践的品格。
3.教学内容和教学安排：4.使用教材与参考书《跨境电商视觉营销》5.教学重点与难点教学重点：跨境电商视觉设计原理、Photoshop图像美化实战、主流跨境电商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。
跨境电子商务视觉营销的关键性指标
跨境电子商务视觉营销的关键性指标可以包括：
1. 点击率（CTR）：衡量广告或营销内容的吸引力和受众互动程度。
2. 转化率（CR）：衡量将浏览者转化为实际购买者或潜在客户的比例。
3. 广告投资回报率（ROI）：衡量广告投资带来的商业价值。
4. 页面停留时间：测量访问者在网站或应用上停留的平均时间，反映用户对内容的兴趣程度。
5. 平均订单价值：计算跨境电商平均订单的金额，反映用户购买力和产品吸引力。
6. 再购率：衡量顾客的重复购买行为，显示品牌和产品的忠诚度。
7. 社交媒体参与度：通过统计点赞数、评论数、转发数等指标，衡量社交媒体上用户对品牌或产品的参与程度。
8. 口碑评价：通过用户评分、评论等指标，反映用户对产品或服务的满意度和品牌声誉。
需要注意的是，以上提及的指标是一般性的关键指标，不同企业和行业的关注点可能会有所不同，具体指标的选择还需根据实际情况进行调整和优化。
电子商务视觉营销课程标准课程编号：适用专业：电子商务课程类别：专业基础课程修课方式：必修教学时数：64学时总学分数：4学分一、课程定位1.课程性质本课程是电子商务专业的一门运营方向课，通过理实一体化的教学理念，采用项目实战的教学方法，培养学生运用网络资源，深入理解网店视觉营销基础知识，掌握网店布局、文案视觉、商品主图设计、直通车推广图设计、钻石广告设计和视觉营销数据化等职业能力，本课程具有一定的综合性实践性，是培养网店运营人员的一门综合技能训练课。
本课程主要根据网店运营等岗位需要，采用典型工作任务项目化课程开发模式，打破原有的以理论为主的内容结构和课序，根据工作任务进行课程项目设计，重视实践教学，遵循科学的职业教育理念，确定本课程学习目标和学习内容。
让学生通过项目化的实践，在真实的学习情境中学习并掌握网店视觉设计能力。
2.课程作用电子商务视觉营销在网店装修中是必须掌握的一种基本理论和技能。
它是电子商务专业课程体系的重要组成部分，是实施素质教育和培养德智体美全面发展的高素质劳动者和技能型人才不可缺少的重要课程。
该课程使学生能全面系统地了解目前视觉营销的发展现状，基于当前的视觉营销知识和潮流，结合美工知识，设计出有利于当前趋势的店铺装修和商品的图片，有利于学生夯实电子商务基础，激发学习兴趣，为学习电子商务运营等专业课程奠定理论基础。
通过该课程的学习，实现以下专业知识、职业能力、职业素质目标，为今后职业生涯发展打好基础。
知识目标：1)了解视觉营销理论与实践的最新发展状况。
2)商品的设计、拍摄与页面布局。
3)掌握图片处理的基础知识、常见工具的使用。
4)店铺装修的基础知识，店铺装修的营销功能。
能力目标：掌握视觉营销的基础知识，通过视觉营销，结合图片处理，能独立装修网店，懂得如何根据产品特点如何装修店铺。
学会根据视觉潮流，定制适合自己的店铺装修设计，从而达到提升客单量的目的。
素质目标：1)培养独立思考能力；2)培养一丝不苟的工作态度和工作作风；培养自主学习的能力；3)培养与人沟通、协调的能力；4)培养团队协作精神；5)培养良好的职业道德修养。
