2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用[9页]

浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用1. 引言1.1 电子商务时代的视觉营销电子商务时代的视觉营销在当今数字化经济环境中扮演着至关重要的角色。

随着互联网的普及和移动设备的普及，人们越来越倾向于通过视觉形式来获取信息和进行购物。

对于电子商务平台来说，视觉营销已经成为一种不可或缺的营销手段。

通过精心设计的视觉元素和吸引人的图像，电子商务平台可以吸引更多的目标客户，增加用户的停留时间和转化率。

在电子商务时代，消费者往往受到大量信息的干扰和影响，因此视觉营销的重要性不言而喻。

优秀的视觉营销可以让消费者在短时间内获得商品信息，产生购买欲望，并提升品牌形象。

通过视觉营销，电子商务平台可以更好地传达品牌定位和产品特点，吸引目标客户群体，并建立起与消费者之间的情感联系。

电子商务时代的视觉营销已经成为一种趋势和必然。

只有不断创新，利用视觉元素吸引用户，提升用户体验，电子商务平台才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

重视视觉营销，不断优化用户体验，已经成为电子商务平台必须要重视和努力的方向。

1.2 视觉营销的重要性视觉营销在电子商务时代中扮演着非常重要的角色。

在一个信息爆炸的时代，人们的注意力被不断分散，而视觉营销能够通过图像、视频等视觉媒介形式吸引用户的注意力，传达产品或服务的信息。

视觉营销不仅可以提升用户体验，增强品牌认知度，还可以潜移默化地影响消费者的购买决策。

研究表明，人们对视觉信息的处理速度是文字信息的60,000倍，一个吸引人眼球的图像或视频能够更有效地吸引用户的注意力，增加他们对产品或服务的兴趣。

视觉营销也是用户体验优化的重要组成部分。

一个好的网站设计需要考虑用户的视觉感受，通过视觉元素提升用户的浏览体验，增加用户停留时间。

在社交媒体平台上，视觉传播更是至关重要，因为社交媒体用户往往更容易被生动有趣的图像或视频吸引，从而增加内容的传播效果。

视觉营销在电子商务时代下扮演着至关重要的角色，它不仅可以提升用户体验，增强品牌认知度，还可以影响消费者的购买决策。

FAB语言要求： ✓ 逻辑性：让顾客感到通顺、合理。 ✓ 感染力：塑造出画面感， 才有可能真正打动买家。 ✓ 迎合和贴近买家的感受：能够切合实际，碰触到买家心底最
柔软的地方
项目四 跨境电商视觉营销
任务三 产品图片处理
一、图片处理的前期准备 二、图片美化处理技巧 三、广告图设计
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产品详情页
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二、图片美化处理技巧
1.正方形主图裁剪
速卖通平台搜索页面主图展示
产品首屏主图展示
二、图片美化处理技巧
1.正方形主图裁剪
裁剪技巧
使用Photoshop的 “裁剪工具”
Photoshop中的裁剪工具
二、图片美化处理技巧
2.图片美化四部曲
Photoshop的“色阶”功能
字体与 店铺风 格协调
时尚家居类一般选择罗马系列字体 3C电子类一般选择黑体系列字体 婴童类选择可爱的原题系列字体 运动、汽配类选择黑体类和斜体类
运动、汽配类选择黑体类和斜体类
项目四 跨境电商视觉营销
任务二 文案策划
一、文案策划的概念 二、文案策划的应用 三、文案策划注意事项
Lorem ipsum dolor
二、文案策划的应用
海报文案
文案策划的应用
➢ 在视觉营销中，文案对 图片起到一个相辅相成 的作用。
➢ 无论从产品详情的角度 还是从店铺设计角度来 看，在一个成功的案例 中文案都是必不可少的 一部分，如左图所示
二、文案策划的应用
1.店招文案
改版店招
• 店招最常见的文案方式，一般都采用团队名称或者店铺名称，当然也可以用一段口号、服务理念等。 • 改版之后的店招，又添加了关键词搜索功能，在这里也可以添加一些热门的关键词作为营销型文案，如上图所示

参考答案说明第一章视觉营销的概念一、选择题1.C2.B3.B4.D5.B6.D7.C二、简答题1.在本书1.3.1章节的“视觉营销的概念”中讲解2.在本书1.4.2章节的“视觉营销在速卖通的运用”中讲解3.在本书1.2.1.3章节的“色彩对比”中讲解4.在本书1.6.1章节的“海外客户的喜好分析”与“海外网站风格鉴赏”中讲解第二章认识Photoshop一、选择题1.B2.C3.C4.A5.ACD二、简答题1.在本书2.1.1章节的“操作界面”中讲解2.在本书2.1.4章节的“文件格式”下的“图像类型”中讲解3.在本书2.2.3章节的“工具与绘图”下的“绘图工具选项设置”中讲解4.在本书2.3.2章节的“使用图层”下的“理解多种图层类型”中讲解第三章Photoshop的应用一、选择题1.A2.B3.D4.BCD二、简答题1.在本书3.2.3章节的“裁剪与裁切”中讲解2.在本书3.5.1章节的“路径的功能与特点”中讲解3.在本书3.6.4章节的“蒙板的基本功能”中讲解第四章亚马逊平台视觉营销实操一、选择题1.ABC2.B二、简答题1.在本书4.2章节的“A+页面的影响与获得前提”中讲解2.在本书4.4章节的“A+页面被拒原因”中讲解3.在本书4.3章节的“创建A+页面”中讲解第五章速卖通平台视觉营销实操一、选择题1.B2.C3.B4.A5.C6.C7.A8.ABCD9.C 10. ABD二、简答题1.在本书5.1章节的“速卖通店铺装修设计”中讲解2.在本书5.3.3章节的“创意的差异化”中讲解3.在本书5.1.3章节的“轮播海报设计”中讲解4.在本书5.2.2章节的“详情页关联营销设计”中讲解第六章其他平台视觉营销实务简介一、选择题1.AC2.A3.C4.C5.A三、简答题1.在本章“6.1.2视觉营销在eBay的运用”的ebay图片标准中详细讲解2.在本章“6.2.2视觉营销在wish的运用”的Wish视觉营销建议中详细讲解3.在本章“6.3.2视觉营销在Lazada的运用”的店铺装修工具中详细讲解。

跨境电商 视觉营销
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第三节
配色技巧
如何 搭配色彩
本节要点
01配色技巧
色环是了解颜色搭配的基础知识，它是在彩色 光谱中所见的长条形的色彩序列，只是将首尾连接 在一起，使红色连接到另一端的紫色。
正
首先需要根据产品和店铺的风格以及行业和人群的属性来寻找一
确
使
个主色；
用
颜
当主色确定之后，就开始根据产品所要营造的氛围和针对产品的营销
色
目的，来配合主色选择搭配色；
的
一
般
最后便是如何搭配了。
步
骤
THANKS
邻近色有着和同类色相似的特性，都是可以给 人和谐统一的感觉，但是又比同类色富有更多的层 次，能让人感受到更多的乐趣。
邻近色
在电商领域的应用中，同类色和邻近色的使用场景有很多类似的地方，暂且可以归为一大 类，叫气质色
对比色
对比色
对比色是指在色环中相隔120度的颜色。这两 种颜色在视觉上有明显的区分，也称作大跨度色域 对比，比如红黄蓝、橙等。这种配色有着鲜明的色 感，醒目、富有活力。
配色技巧
一般可以通过调节面积大小、纯度、明度 等来调和互补色，达到和谐平衡的效果。在电 商中常用互补色来制作一些短期的促销，或者 强调价格优惠的直通车、钻展图片。
对比色和互补色又被称为惊喜色，但在使 用中一定要控制颜色的面积大小、饱和度等， 可以使用一种颜色作为主色调，另一种颜色做 点缀之用。
配色技巧
同类色的组合更多是颜色本身的明度变化，给 人协调、整体、有气质、容易接受的感觉。在电商 领域中，多用于表现产品的气质和品味，会用来制 作一些清新、温柔、高品质、高客单价的产品。

跨境电商 视觉营销
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第二节
色彩心理学
认识色彩
本节要点
01 结合具体的实际商品拍摄及设计， 来确定适合产品的主要颜色。
色彩心理学
红色（Red）
安全 温暖 自信
红色象征着激情，能鼓舞勇气，西方常以此作为 战争的象征，表达牺牲之意；东方则代表吉祥、乐观、 喜庆之意。
红色容易让人产生热血沸腾的感觉，所以在费者建 立强大自信的类别。
色彩心理学
蓝色（Blue）
包括天蓝、湖蓝、宝蓝、粉蓝、冰蓝、碧蓝等 放松
天蓝色代表宁静、清新、自由，和粉红色一样， 是安抚色，能让人的心情感到放松；
湖蓝色是海的颜色，代表忧郁、深邃、冷淡； 宝蓝色即宝石蓝，最深也最亮的蓝色，也叫海军 蓝，代表冷静、智慧等。 在电商当中，经常用蓝色来做一些高科技或者强 调安全、让人放松的产品。
色彩心理学
绿色（Green）
它既不是冷色，也不是暖色，属于中立的颜色
绿色代表了清新、希望、安全、自由、舒适，有 新生之意。正如在一片一望无际的沙漠中，突然看到 一片绿洲，会让人感到安全，充满无比的希望。
在现实生活中，绿灯、安全出口等也是利用了绿 色代表安全的属性。
对于电商来说，绿色常常用来做一些食品类目、 母婴类目的产品，寓意安全放心、纯天然无添加等。
粉色温柔、甜美，可以软化攻击、安抚浮躁，深浅由淡粉色到中 粉色再到艳粉色，有很多象征意义：可爱、温馨、娇嫩、青春、明快、 美丽、恋爱等。
这种颜色用途很广泛，经常为花朵、装饰品的颜色，电商经常用 粉色来做一些少女类目的产品。

跨境电商视觉营销报告近年来，跨境电商行业发展迅速。

随着全球消费者对外国商品的需求不断增加，越来越多的企业开始进军跨境电商市场。

然而，在激烈的市场竞争中脱颖而出并吸引消费者的关注并不容易。

在这个竞争激烈的市场环境中，视觉营销扮演着至关重要的角色。

视觉营销是通过图像、颜色、排版和视觉设计等手段来吸引消费者的注意力，并传达品牌价值和特点的过程。

在跨境电商中，视觉营销尤为重要，因为消费者无法通过实际接触产品来评估其质量和性能。

因此，通过精心设计的图片和视觉元素，跨境电商企业可以传达产品的特点和品质，从而提高消费者购买的意愿。

首先，在跨境电商视觉营销中，产品图片是至关重要的。

消费者往往通过产品图片来判断产品的质量和外观。

因此，跨境电商企业应该确保产品图片的清晰度和真实性。

高质量的产品图片可以提高消费者的信任感，并增加他们对产品的兴趣。

其次，颜色的运用对跨境电商视觉营销也有着重要影响。

不同的颜色传递不同的情感和情绪，因此，选择适合产品的颜色非常重要。

例如，红色通常与热情和激情相关，可以用于吸引消费者的关注，而蓝色通常与冷静和信任相关，可以用于传达产品的可靠性。

此外，排版和页面设计也是跨境电商视觉营销的重要组成部分。

清晰简洁的排版可以帮助消费者更好地理解产品的特点和信息。

页面设计应该注重产品的易用性和用户体验，提供简单直观的导航和操作，以提高用户的满意度和购买转化率。

最后，跨境电商企业还可以通过视觉元素来传达品牌的特点和价值。

logo、字体和图标等视觉元素可以帮助建立品牌识别度和品牌形象。

企业应该选择符合品牌风格和目标市场的视觉元素，并在各个渠道和平台上保持一致性，以提升品牌的影响力和认知度。

总结而言，跨境电商视觉营销是提高品牌影响力和吸引消费者的重要手段。

通过精心设计的产品图片、适宜的颜色运用、清晰简洁的排版和页面设计，以及符合品牌特点和价值的视觉元素，跨境电商企业可以有效地吸引消费者的注意，提高销售转化率，并在竞争激烈的市场中取得成功。

CHAPTER FIVE
电商视觉营销的配色 及构图
学习目标
了解色彩搭配原则七要素的内容。 了解网店风格的形成要素。 掌握网店页面构图的方法。
营销界有个著名的“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否
有购买商品的意愿，而在这短短的7秒内，色彩的决定因素占 比为67％，可见配色的重要性。除色彩元素外，消费者对图形 元素的感知也极为敏锐，利用一些主次分明的构图法，也能吸 引消费者的眼球。
单色VI 配色
双色VI 配色
多色VI 配色
Contents 目录
1 确定网店页面的配色 2 网店页面的黄金构图法
二、网店页面的黄金构图法
01 02 03 04
简单切割构图法 组合切割构图法 放射构图法 对称切割构图法
05 06 07 08
整体场景构图法 流程构图法 物体轮廓构图法 多重切割构图法
店铺的主题气氛
店铺的主题气氛
一、确定网店页面的配色
4 店铺的包装色彩
3 网店风格的形成要素
在确定网店主题色调时，应该注意与商品特性相符合，
或者与目标消费群体的特性相符合。
一、确定网店页面的配色
如果网店主营18~30 岁的女性时尚服饰， 那么比较适合的主题 色就是偏粉色、红色 的柔和、浪漫的色系。
二、网店页面的黄金构图法
1 简单切割构图法
使用简单的线条或图案整齐地分割 整个页面，能使画面瞬间变得有趣、 生动起来，内容区域也能得到有效 的划分。
二、网店页面的黄金构图法
2 组合切割构图法
组合切割构图法是通过区块集中而 有规律的排列，从整体上抓住人们 的视线，让整个页面设计更具有层 次感的构图法。
二、网店页面的黄金构图法
7 物体轮廓构图法

浅析视觉营销在网店设计中的应用一、视觉营销的概念视觉营销是指通过不同的视觉元素，向潜在客户传达产品的卖点，使他们更容易被吸引，产生购买意愿。

视觉营销可以是整体网页设计上的元素，也可以是某一产品的图片，亦或是整体品牌形象上的印象。

1、色彩的运用色彩是网络营销中最容易被忽视的元素之一，但它却又是十分重要的。

不同的颜色能够引起人们情绪的不同反应。

比如，红色能够激起消费者的热情和冲动，黄色能够让人们感到快乐和温馨，绿色能够带来平和和安静的感觉。

因此，在网店设计中，我们需要合理地运用色彩，以达到最佳的视觉效果和最大化的销售额。

2、照片的选取照片、图片是网店销售与推广的重要元素之一，它们能够直接影响到消费者的购物行为。

一张优秀的图片不仅要清晰，还要具有时代感和艺术感，以提升产品的档次和品质感。

同时，照片的布局也需要考虑到用户习惯和易用性，让用户更加容易地找到他们需要的信息。

3、布局的设计布局设计是网店视觉营销中最重要的部分之一，布局设计的好坏能够影响到整个网店的用户体验和销售情况。

在设计布局时需要关注用户的浏览习惯与行为，从而提高用户的购买体验和购买率。

4、字体的运用除了视觉元素的运用外，字体的运用也是网店视觉营销中重要的一环。

字体的风格、大小及颜色也会影响到用户购买的行为。

我们需要根据不同的产品和宣传素材，选取合适的字体，使得信息的传输更加直观与清晰。

三、总结视觉营销在网店设计中的应用，不仅仅是提高销售量，更加是打造品牌形象、提升用户体验，以巩固品牌与用户的关系。

一个好的网店设计不仅要求高效率的销售能力，更需要将视觉美学与营销效果兼顾。

浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用摘要：电子商务是近几年来最为盛行的一种新型经济形式，它是指利用信息技术，利用互联网资源进行贸易的一种方式。

在“互联网+”的大环境下，随着大数据的发展，进入到电子商务领域的人也越来越多。

而且，大多数的网购爱好者，都会选择参考电商提供的参考图片，来进行考虑和购买。

由于在消费者购物的时候，无法看到实物，因此，视觉营销就变得更加重要。

本文重点探讨了在当今电子商务时代的大背景下，如何在实践中应用视觉营销，利用丰富的色彩以及所产生的视觉冲击力，为广大网购爱好者带来了不同的体验，激发他们的购买欲望，让他们的购物体验变得更好，同时也促进了网商、电商销售额以及电子商务整体的发展。

关键词：电子商务；时代；视觉营销；方法；运用；探索随着科技信息技术的快速发展，在这种大背景下，电子商务快速兴起，大量从事电子商务的商家不断出现，极大地为人们带来了极大的方便。

让人们足不出户就能买到自己想要的东西。

在电子商务的时代，视觉营销对过去的传统网络营销方式有了很大的突破，它为众多的网购爱好者带来了一种真实而又新颖的视觉购物的体验，极大地提高了网络营销的效果和销售额。

一、简述视觉营销的概述视觉营销是营销技术中比较重要的一种营销方法，它也是一种对顾客而言可视化的视觉购物体验，它可以通过对视觉的冲击和对审美感官的激发，来提高顾客的购买欲望和对商品的热情，从而达到在线上进行产品和服务的推广。

视觉是表象，营销是核心，视觉营销就是用视觉上的冲击力来提高要营销的产品的品牌形象，从而扩大销售范围，提高商品的销售量[1]。

媒体的视觉营销就是用广告的方式来表现和宣传视觉营销的理念。

而空间的视觉营销，就是要用一种立体的视觉效果，来塑造一个有影响力的品牌。

而形体的视觉营销，就是将产品的外在形象加以改善，并对其进行综合、优化，来实现其视觉营销的目的。

平面视觉营销是通过海报等平面视觉形态所创造出来的一种视觉效果。

展示式视觉营销是将产品的内在结构进行转换，达到市场营销的目标。

视觉营销色彩搭配方案视觉营销中的色彩搭配方案非常重要，能够直接影响到品牌形象和消费者的购买意愿。

下面我将以服装品牌为例，提出一个适合视觉营销的色彩搭配方案。

首先，针对品牌的定位与目标客户，选择适合的主要色彩。

假设品牌是一个年轻时尚的女装品牌，主要面向年轻女性，那么可以选择一些明亮、活力和时尚的色彩作为主要色调。

比如，粉红色、红色和橙色等能够传递活力和热情的色彩，紫色和蓝色等能够传递时尚感和品质感的色彩。

这些色彩能够吸引年轻女性的注意力，与品牌形象相呼应。

其次，可以结合主要色彩选择一些次要色彩和辅助色彩。

次要色彩是与主要色彩相辅相成的颜色，可以增加整体的层次感和视觉冲击力。

辅助色彩是用于强调和突出品牌信息的颜色，可以起到引导和吸引注意力的作用。

比如，可以选择紫色和绿色作为次要色彩，这些颜色与主要色彩相互补充，能够增加整体的和谐感和吸引力。

同时，可以选择金色和银色作为辅助色彩，这些颜色能够突出品牌的高贵和优雅。

最后，在设计中合理运用色彩搭配。

可以在品牌标志、广告海报、网站界面等多个方面运用色彩搭配，打造统一和独特的视觉形象。

可以通过使用背景颜色、文字颜色和图形的颜色等不同元素间的搭配，来体现品牌的个性和特点。

比如，可以在背景色中使用主要色彩和次要色彩，以突出整体的主题和氛围。

在文字颜色和图形的搭配上，可以使用辅助色彩，以突出品牌信息和重点。

综上所述，适合视觉营销的色彩搭配方案包括选择适合品牌定位和目标客户的主要色彩，搭配次要色彩和辅助色彩，合理运用色彩搭配在不同设计元素中。

这样能够有效地传递品牌形象和吸引消费者的注意力，从而提升品牌知名度和销售额。

《跨境电商视觉营销》教学大纲Cross-border E-Commerce Visual Merchandising一、课程说明课程总学时48节，周学时3，共16周。

学分：2.5，开课学期第四学期。

1.课程性质：《跨境电商视觉营销》是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业限选课。

2.课程教学目标：随着互联网在全球的加速普及和数字技术的高速发展，跨境电商已成为国际贸易领域极具竞争力的新业态、新模式与新引擎。

视觉营销作为营销技术的一种，是当今网络营销非常重要的组成部分，也是跨境电商营销制胜的关键。

针对新产业、新业态、新模式下跨境电商视觉营销的新要求，本课程在谋篇布局上围绕着“基础篇+平台篇+拓展篇”框架展开。

基础篇聚焦跨境电商视觉营销的理论基础和实践基础，分为跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化。

平台篇紧紧围绕主流跨境电商B2C平台视觉营销展开，分为速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计）。

拓展篇针对视觉营销的拓展能力与流行趋势，分为短视频视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。

它是一门开阔视野、增长知识、提高实践能力的课程。

①思政目标：培养具有审美情趣和国际视野的高素质跨境电商视觉营销人才。

②知识目标：系统掌握跨境电商视觉营销的基础理论、设计法则，熟练掌握主流跨境电商平台、短视频、独立站视觉设计的规则与要素。

③能力目标：具有境电商视觉营销行业应用实战能力，学会产品拍摄与图像美化等实践能力，掌握速卖通、亚马逊等主流跨境电商B2C平台的视觉营销，短视频视觉营销，独立站视觉营销、跨境电商直播营销等；提高自主学习能力、审美能力、综合设计能力与创新能力。

④素质目标：具备诚实守信的职业素养和团队合作精神，通过任务驱动和项目实战，塑造乐于探索、勇于实践的品格。

3.教学内容和教学安排：4.使用教材与参考书《跨境电商视觉营销》5.教学重点与难点教学重点：跨境电商视觉设计原理、Photoshop图像美化实战、主流跨境电商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。

浅析视觉营销在网店设计中的应用随着互联网的普及和电子商务的发展，网店设计已成为商家吸引顾客的重要手段之一。

在网店设计中，视觉营销的应用显得尤为重要。

视觉营销是一种通过视觉元素来传递信息和促进销售的营销手段，它可以帮助网店吸引用户的注意力、提升用户体验和提升购买欲望。

本文将就视觉营销在网店设计中的应用进行浅析。

一、色彩搭配在网店设计中，色彩搭配是视觉营销的重要手段之一。

不同的颜色会给人带来不同的情绪和感受，通过合理的色彩搭配，可以让用户在心理上产生好感，从而提升购买意愿。

红色常常被用来表达热情、活力和愉悦，黄色则代表活力、快乐和温暖，蓝色代表稳重、可靠和冷静。

在网店设计中，要根据产品的特性和目标用户群体的心理需求来选择合适的色彩搭配，从而达到品牌形象传播和促进销售的目的。

二、图片和视频在网店设计中，产品的展示图和宣传视频是至关重要的，它们是用户购买决策的重要参考依据。

通过精美的图片和吸引人的视频能有效地吸引用户的注意力，并让用户对产品产生兴趣。

在视觉营销中，图片和视频的制作要求精美、清晰，能够真实展现产品的外观和特性，让用户在浏览页面时能够发现产品的优点和特色，从而产生购买欲望。

三、排版和布局网店的排版和布局是影响用户体验的重要因素。

良好的页面排版和布局可以帮助用户更好地理解产品信息，提升用户体验，从而提升购买意愿。

在网店设计中，要注重页面的整体美感和视觉效果，合理布局产品信息和页面元素，保持页面简洁清晰，避免信息过多造成视觉疲劳。

要根据产品的特性和销售策略合理设置页面的主次内容，提升用户对重点产品的关注度和购买欲望。

四、标识和LOGO网店的标识和LOGO是品牌形象宣传的关键元素，也是视觉营销的重要组成部分。

良好的标识和LOGO可以提升品牌的辨识度和信任度，建立品牌形象，吸引用户对产品和品牌的关注和认可。

在网店设计中，要注重标识和LOGO的设计和展示，使其能够与产品和页面内容相协调，提升用户对品牌的感知和信任度。

阿根廷
在阿根廷 黑色、紫色和 紫褐色应避免 使用，流行的 包装颜色是黄 色、绿色和红 色。
阿根廷小镇
The Kingdom of Norway
跨境电商视觉营销中的色彩应用
挪威
挪威冬季漫长，在颜色 的使用上更偏爱鲜明的颜色， 特别是红、蓝、绿色。挪威 人毫不掩饰在衣物方面对于 红色的热爱，女孩的大衣、 儿童的滑雪衫或是男人毡帽 的镶边全是红色。
爱尔兰建筑
The Hellenic Republic
跨境电商视觉营销中的色彩应用 希腊
希腊人喜爱蓝白相配及鲜明 的色彩，例如大黄、绿、蓝色， 禁忌黑色。
希腊建筑
THANKS
Байду номын сангаас
挪威小镇
Republic of Ireland
跨境电商视觉营销中的色彩应用
爱尔兰
爱尔兰人喜爱绿色，忌用红 白蓝色组合（英国国旗的颜色）， 爱尔兰国旗是由绿、白、橙三个 相等的垂直长方形构成。旗杆左 边的为绿色，右面为橙色，白色 居中。绿色代表天主教，橙色代 表新教派，白色象征希望，希望 “绿”和“橙”之间永久休战， 天主教徒和新教派兄弟般的团结。
跨境电商 视觉营销
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第四节
跨境电商视觉营销中的色彩应用
认识色彩
本节要点
01 产品目标客户所在国家的文化和 颜色使用习惯
the Republic of Argentina
跨境电商视觉营销中的色彩应用

浅议电子商务时代下视觉营销的实际应用电子商务时代下，视觉营销已经成为了一种重要的营销手段，因为人们对图像和视频的感知能力更高，也更喜欢通过这种方式获取信息。

通过视觉营销，企业可以借助图片、视频、动画等多种形式，让品牌形象更加鲜明，产品更加生动立体，从而提高品牌影响力和销售额。

本文将从三个方面来探讨电子商务时代下视觉营销的实际应用，分别是产品展示、品牌传播和用户体验。

首先，视觉营销在产品展示方面有着重要的作用。

与传统的线下商业不同，电子商务平台的商品无法被触摸、闻味或尝味。

因此，通过图片、视频等多种方式来展示商品，尤其是精确呈现商品的大小、尺寸、颜色等细节信息，是促进销售的关键。

一般来说，企业需要投入更多的人力物力去拍摄商品照片、制作商品视频，给消费者留下更深刻的印象。

同时，需要注意的是，在设计商品图片或视频时，企业应该根据不同消费者的需求分析来选择渠道和方式，确定适当的图片尺寸、视频长度等要素，以满足不同消费者的需求。

此外，一些线上APP也提供增强现实技术，让用户可以在家中尝试不同的家具、化妆品等商品，更加直接地感受到商品的特色，提高消费体验。

其次，视觉营销在品牌传播方面也有着不可忽视的作用。

品牌设计和形象非常关键，有助于吸引消费者的注意力和持续关注。

通过建立独特的品牌形象和传播战略，企业可以树立品牌信誉，赋予品牌更多的情感资本。

视觉营销也为品牌建设提供了便利，通过打造创意性、吸引人的图片和视频，传达品牌理念和文化，增加品牌曝光率。

同时，通过社交媒体等多渠道宣传品牌，并结合热门事件、话题等，更有可能引起消费者的共鸣。

这样的品牌传播和视觉营销，促进了品牌的认可度，提高了销售。

最后，视觉营销对于用户体验也是极为重要的。

如何给用户带来满意的消费体验，从而留住琥珀，是每一家电商都拼尽全力追寻的目标。

视觉营销可以通过多种方式，为消费者带来更优质的体验。

例如，通过精美的图片和视频，消费者可以更好地了解产品的特点和使用方法，提高购买的信心和满意度。

跨境电商 视觉销
视觉营销认知
CONTENTS
目录
1.1 电商营销的关键——视觉营销 1.2 跨境电商中的视觉营销 1.3 跨境电商图片版权的重要性
第一节
电商营销的关键——视觉营销
什么是 视觉营销？
本节要点
01 电商视觉营销分类 02 不同发展阶段的视觉营销
电商营销的关键——视觉营销
近年来，电子商务如雨后春笋般迅猛发展，各大电商平台间的竞 争也愈发激烈，而在电商平台中销售的商品，大多是通过互联网展示 给目标客户，由此“视觉”便成为客户接受商品信息、决定是否购买 商品以及辨别品牌优劣的主要渠道。
电商营销的关键——视觉营销
视觉体验对客户的购买行为 影响巨大，那么视觉营销自然也 成为电商营销的制胜关键。卖家 若能为自己的店铺和商品制定出 一套出色的视觉营销方案，便有 机会在众多厂商中脱颖而出，通 过视觉吸引住客户的眼球，促进 成单，最终实现店铺的盈利。
电商视觉营销分类
电商视觉营销 分类
引流视觉
通过视觉冲击让客户对店 铺产生好感，引发其点击 进入。
销售视觉
通过视觉刺激让目标客户 对商品心动，使其产生立 即购买的欲望和行为。
电商视觉营销分类
引流视觉
引流视觉体现在广告投放页面和自然搜索展示页面， 它是整个店铺在电商平台里的第一次亮相，决定着客户 是否能够“相中”店铺，并点击进入。引流视觉的任务 是把目标客户吸引到网店中来，考核标准是店铺和商品 的点击率。
电商视觉营销分类
销售视觉
销售视觉是在短时间内通过视觉营销和客户达成对话， 并使其产生购买行为，其考核的主要标准是流量转化率。 转化率是指最终产生购买行为的客户与通过引流视觉吸引 到的客户的比例，其可以用成交人数/访客数表示。销售 视觉的主要落脚点是店铺装修（店铺转化率）和商品详情 页（单品转化率）。