第16章垄断竞争
一、概念题
1．寡头（oligopoly）
答：寡头亦称“寡头垄断”或“寡占”，指只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。
在寡头市场上，整个行业（或市场）的产品（或劳务）的一大部分是由少数几个企业（或卖者）供给的。
作为卖主的垄断寡头之间仍然存在着竞争，每个寡头都要考虑竞争对手对于自己的每一行动的反应。
一方面，如果有一卖主为争取更大的市场销售份额而降低商品价格，那么其他卖主势必也会降低价格，最终使各个卖主的原有市场份额保持不变，而使利润减少。
另一方面，如果有一卖主提高价格，那么其他卖主就不一定会提高价格，从而使提高价格的卖主丧失原来占有的市场份额。
由于垄断寡头能预计到这种结果，垄断寡头不会轻易提价。
因此，在卖方寡头市场上，商品价格一般比较稳定。
2．垄断竞争（monopolistic competition）
答：垄断竞争指一种由许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场，市场中既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断。
引起这种垄断竞争的基本条件是产品差别的存在。
产品差别是指同一种产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别。
产品差别既会产生垄断，又会引起竞争，从而形成一种垄断竞争的状态。
有差别的产品往往是由不同的厂商生产的。
因此，垄断竞争的另一个条件就是存在较多的厂商。
这些厂商努力创造自己产品的特色，以形成垄断，而这些产品之间又存在竞争，这就使这些厂商处于垄断竞争的市场中。
垄断竞争市场上，厂商面临着两条需求曲线：一条表示当一厂商改变产品的价格，而该行业其他厂商并不随着改变价格时，该厂商的价格与销售量的关系；另一条表示当一厂商改变自己产品的价格，该行业中其他与之竞争的厂商也随之改变价格时，该厂商的价格与销售量的
关系。
垄断厂商的均衡条件为MC＝MR，实现均衡时，可能有超额利润、收支相抵或亏损。
由于垄断厂商可以在一定程度上控制自己的产品的价格，故垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。
市场中的竞争因素又使得垄断厂商面临的需求曲线具有较大的弹性，因此垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的产品价格和销售量之间的关系。
垄断竞争市场有利于鼓励进行创新，但同时会使销售成本（主要是广告成本）增加。
许多经济学家认为，垄断竞争的存在从总体上说是利大于弊，现实中垄断竞争也是一种普遍存在的市场结构，如轻工业品市场等。
二、复习题
1．描述垄断竞争的三个特点。
垄断竞争哪些方面像垄断？哪些方面像完全竞争？
答：（1）垄断竞争的三个特点是：
①存在较多的厂商。
有许多企业争夺同样的顾客群体。
②存在产品差别，即每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。
因此，每个企业不是价格的接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。
③企业进出一个行业没有任何限制。
因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时止。
（2）垄断竞争像垄断的方面
垄断竞争如垄断一样，每一个垄断竞争者都面临一条向右下方倾斜的需求曲线，因此，收取的价格高于边际成本。
（3）垄断竞争像竞争的方面
垄断竞争又像竞争是因为在长期内垄断竞争厂商自由进出市场，产品价格等于边际成本
且厂商利润为零。
2．画出一个在垄断竞争市场上追求利润的企业的图形。
说明当新企业进入该行业时，这个企业会发生什么变动。
答：获得利润的垄断竞争市场企业及当新企业进入该行业时这个企业的变动如图16-1所示。
图16-1 垄断竞争市场上的企业
企业开始时面临需求曲线1D ，边际收益曲线为1MR ，此时企业盈利，因为产量1Q 处，价
格（1P ）高于平均总成本（ATC ）。
盈利吸引新的企业进入，导致需求曲线移至2D ，边际收益曲线移至2MR ，结果导致产量下降至2Q ，在此产量水平，价格为2P ，等于平均总成本ATC ，利润为零。
3．画出垄断竞争市场长期均衡的图形。
价格与平均总成本有什么关系？价格与边际成本有什么关系？
答：垄断竞争市场长期均衡如图16-2所示。
图16-2 垄断竞争市场的长期均衡
在长期均衡下，价格P等于平均总成本ATC，而高于边际成本MC。
（1）价格等于平均总成本，因此经济利润等于零。
因为与垄断不同，垄断竞争允许自由进入，最终利润会降为零。
（2）价格高于边际成本，因为利润最大化要求MC MR
=，而且，因为需求曲线向右下方倾斜，MR曲线位于需求曲线的下方。
4．与最有效率的水平相比，垄断竞争者生产的产量太多还是太少？使决策者难以解决这个问题的实际因素是什么？
答：（1）与最有效率的水平相比，垄断竞争者生产的产量太少。
原因如下：
在长期均衡下，垄断竞争者的需求曲线相切于LAC曲线最低点的左侧。
而在完全竞争条件下，需求曲线必相切于LAC曲线的最低点。
根据MR MC
=，在垄断竞争条件下的长期均衡产量必然低于最有效率的完全竞争条件下长期均衡产量。
显然在垄断竞争中较少的产量却面临较高的成本，存在着生产资源的浪费，资源配置未达到最佳状态。
垄断竞争者的生产成本也没有达到SAC的最低点，这意味着企业没有充分利用现有的生产设备。
从长期来看，垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源以扩大规模，将成本降低到
LAC曲线的最低点。
另外从消费者剩余来看，完全竞争市场上的消费者剩余要大于垄断竞争市场上的消费者剩余。
所以，在垄断竞争市场上垄断竞争者生产的产量太少，存在着社会福利损失。
（2）使决策者难以解决这个问题的实际因素是：①决策者需要管制所有生产有差别产品的企业，这种管理成本巨大；②当企业以边际成本定价时，企业是亏损的，这时需要政府给予补贴。
5．广告怎样会减少经济福利？广告又怎样会增进经济福利？
答：（1）广告减少经济福利的方面
广告主要从以下三个方面减少了经济福利：
①广告是有成本的，操纵人们的嗜好；
②广告夸大相似产品之间的品质差别，使买者不太关心相似产品之间的价格差别；
③在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都可以收取远远高于边际成本的价格。
（2）广告增进经济福利的方面
广告主要从以下两个方面增进了经济福利：
①给消费者提供了有用信息，使顾客更好地选择想购买的物品，从而提高了市场有效配置资源的能力；
②促进了竞争，因为广告使顾客更充分地了解市场上所有的企业，这样顾客可以更容易地利用价格差别。
6．没有明显信息内容的广告实际上如何向消费者传递信息？
答：没有明显信息内容的广告实际上通过广告的存在与昂贵的制作费用向消费者传递信
息。
一个舍得花大价钱，请著名人物，拍高质量广告的企业，一定认为它自己的产品质量是很好的，足可以用广告效应带来的高额销售利润弥补昂贵的广告费，消费者也可以体会到这一点。
7．解释品牌存在可能带来的两种好处。
答：品牌存在可能引起的两种利益：
（1）品牌给消费者提供了在购买前关于产品质量的信息。
由于品牌商品一贯以高质量著称，当消费者面对一种品牌产品和一种从未用过的相似产品时，品牌作为判断你要买的物品质量的方法是有用的。
（2）品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业有保持自己品牌声誉的经济目的。
一旦品牌的声誉受到损害，品牌企业为此所付出的代价将比一般企业因为质量等原因所付出的代价要高得多。
因此，品牌企业更注重保持产品的高质量。
三、问题与应用
1．在垄断、寡头、垄断竞争和完全竞争中，你如何给下列每一种饮料的市场分类：a．自来水
b．瓶装水
e．可乐
d．啤酒
答：a．自来水市场是自然垄断市场，是由市场的自然条件而产生的垄断，经营自来水的部门如果进行竞争，则可能导致社会资源的浪费或者市场秩序的混乱。
b．瓶装水市场是垄断竞争市场。
在这一市场上有许多生产瓶装水的厂商，而且每一厂。
