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第15章垄断15.1 知识结构导图15.2 考点难点归纳考点1：垄断垄断市场的基本概述如表15-1所示：表15-1 垄断市场的基本概述【名师点读】垄断市场的含义、条件及成因属于基础知识点，考生需熟练掌握，可与其他类型市场相互比较，总结规律与区别。
考点2：垄断者的生产和定价决策（1）需求曲线垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，即垄断厂商的销售量和市场价格成反方向变动，这表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格。
（2）垄断者的收益垄断厂商的边际收益小于平均收益，即MR＜AR，因为只要平均量下降，边际量就总是小于平均量。
垄断者的边际收益小于其价格，即MR＜P，因为当一个垄断者增加一单位生产时，对总收益（P×Q）有两种效应：①产量效应：销售的产量越多，Q越大。
②价格效应：价格下降，P降低。
垄断者必须降低对所销售的每一单位产品收取的价格，这种价格下降减少了其已经卖出的各单位的收益。
（3）垄断者的利润利润＝总收益（TR）－总成本（TC），改写为：利润＝（TR/Q－TC/Q）×Q。
TR/Q 是平均收益，等于价格P，而TC/Q是平均总成本（ATC）。
因此，利润＝（P－ATC）×Q。
可以用图形来衡量垄断者的利润。
考虑图15-1中阴影的方框，方框的高（BC段）是价格减去平均总成本（P-ATC），这是正常销售一单位产品的利润。
方框的宽（DC段）是销售量Q MAX。
因此，这个方框的面积是垄断企业的总利润。
图15-1 垄断者的利润（4）利润最大化垄断厂商为了获得最大的利润，必须遵循MR＝MC的原则。
在垄断市场上，对于垄断企业有：P＞MR＝MC【名师点读】该考点属于重要考点，考生需牢记垄断企业所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，要注意与完全竞争市场的情况相区分。
同时，考生需学会结合垄断企业定价图形合理分析问题，对于垄断企业的利润最大化条件，考试中常以计算题的形式考查，考生需反复练习直至掌握。
第1篇导言第1章经济学十大原理一、概念题1．稀缺性（scarcity）答：经济学研究的问题和经济物品都是以稀缺性为前提的。
稀缺性指在给定的时间内，相对于人的需求而言，经济资源的供给总是不足的，也就是资源的有用性与有限性。
人类消费各种物品的欲望是无限的，满足这种欲望的物品，有的可以不付出任何代价而随意取得，称之为自由物品，如阳光和空气；但绝大多数物品是不能自由取用的，因为世界上的资源（包括物质资源和人力资源）是有限的，这种有限的、为获取它必须付出某种代价的物品，称为“经济物品”。
正因为稀缺性的客观存在，地球上就存在着资源的有限性和人类的欲望与需求的无限性之间的矛盾。
经济学的一个重要研究任务就是：“研究人们如何进行抉择，以便使用稀缺的或有限的生产性资源（土地、劳动、资本品如机器、技术知识）来生产各种商品，并把它们分配给不同的社会成员进行消费。
”也就是从经济学角度来研究使用有限的资源来生产什么、如何生产和为谁生产的问题。
2．经济学（economics）答：经济学是研究如何将稀缺的资源有效地配置给相互竞争的用途，以使人类的欲望得到最大限度满足的科学。
时下经常见诸国内报刊文献的“现代西方经济学”一词，大多也都在这个意义上使用。
自从凯恩斯的名著《就业、利息和货币通论》于1936年发表之后，西方经济学界对经济学的研究便分为两个部分：微观经济学与宏观经济学。
微观经济学是以单个经济主体（作为消费者的单个家庭或个人，作为生产者的单个厂商或企业，以及单个产品或生产要素市场）为研究对象，研究单个经济主体面对既定的资源约束时如何进行选择的科学。
宏观经济学则以整个国民经济为研究对象，主要着眼于对经济总量的研究。
3．效率（efficiency）答：效率指人们在实践活动中的产出与投入之比值，或者是效益与成本之比值，如果比值大，效率就高；反之，比值小，效率就低。
效率与产出或者收益的大小成正比，而与成本或投入成反比，也就是说，如果想提高效率，必须降低成本或投入，提高收益或产出。
曼昆《经济学原理》（第五版）习题解答目录第一章经济学十大原理 (1)第二章像经济学家一样思考 (7)第三章相互依存性与贸易的好处 (14)第四章供给与需求的市场力量 (22)第五章弹性及其应用 (31)第六章供给、需求与政府政策 (41)第七章消费者、生产者与市场效率 (50)第八章应用：赋税的代价 (58)第九章应用：国际贸易 (65)第十章外部性 (75)第十一章公共物品和公共资源 (84)第十二章税制的设计 (91)第十三章生产成本 (99)第十四章竞争市场上的企业 (109)第十五章垄断 (121)第十六章垄断竞争 (135)第十七章寡头 (143)第十八章生产要素市场 (153)第十九章收入与歧视 (162)第二十章收入不平等与贫困 (169)第二十一章消费者选择理论 (177)第二十二章微观经济学前沿 (187)第二十三章一国收入的衡量 (195)第二十四章生活费用的衡量 (204)第二十五章生产与增长 (210)第二十六章储蓄、投资和金融体系 (214)第二十七章基本金融工具 (221)第二十八章失业 (226)第一篇导言第一章经济学十大原理复习题1．列举三个你在生活中面临的重要权衡取舍的例子。
答：①大学毕业后，面临着是否继续深造的选择，选择继续上学攻读研究生学位，就意味着在今后三年中放弃参加工作、赚工资和积累社会经验的机会；②在学习内容上也面临着很重要的权衡取舍，如果学习《经济学》，就要减少学习英语或其他专业课的时间；③对于不多的生活费的分配同样面临权衡取舍，要多买书，就要减少在吃饭、买衣服等其他方面的开支。
2．看一场电影的机会成本是什么?答：看一场电影的机会成本是在看电影的时间里做其他事情所能获得的最大收益，例如：看书、打零工。
3．水是生活必需的。
一杯水的边际利益是大还是小呢?答：这要看这杯水是在什么样的情况下喝，如果这是一个人五分钟内喝下的第五杯水，那么他的边际利益很小，有可能为负；如果这是一个极度干渴的人喝下的第一杯水，那么他的边际利益将会极大。
问题与应用1．描写下列每种情况所面临的权衡取舍：A．一个家庭决定是否买一辆新车。
答：如果买新车就要减少家庭其他方面的开支，如：外出旅行，购置新家具；如果不买新车就享受不到驾驶新车外出的方便和舒适。
B．国会议员决定对国家公园支出多少。
答：对国家公园的支出数额大，国家公园的条件可以得到改善，环境会得到更好的保护。
但同时，政府可用于交通、邮电等其他公共事业的支出就会减少。
C．一个公司总裁决定是否新开一家工厂。
答：开一家新厂可以扩大企业规模，生产更多的产品。
但可能用于企业研发的资金就少了。
这样，企业开发新产品、利用新技术的进度可能会减慢。
D．一个教授决定用多少时间备课。
0答：教授若将大部分时间用于自己研究，可能会出更多成果，但备课时间减少影响学生授课质量。
E．一个刚大学毕业的学生决定是否去读研究生。
答：毕业后参加工作，可即刻获取工资收入；但继续读研究生，能接受更多知识和未来更高收益。
2．你正想决定是否去度假。
度假的大部分成本((机票、旅馆、放弃的工资))都用美元来衡量，但度假的收益是心理的。
你将如何比较收益与成本呢??答：这种心理上的收益可以用是否达到既定目标来衡量。
对于这个行动前就会作出的既定目标，我们一定有一个为实现目标而愿意承担的成本范围。
在这个可以承受的成本范围内，度假如果满足了既定目标，如：放松身心、恢复体力等等，那么，就可以说这次度假的收益至少不小于它的成本。
3．你正计划用星期六去从事业余工作，但一个朋友请你去滑雪。
去滑雪的真实成本是什么？现在假设你已计划这天在图书馆学习，这种情况下去滑雪的成本是什么？请解释之。
答：去滑雪的真实成本是周六打工所能赚到的工资，我本可以利用这段时间去工作。
如果我本计划这天在图书馆学习，那么去滑雪的成本是在这段时间里我可以获得的知识。
第十二章税制的设计复习题1．在过去的几十年来，政府的增长比经济中的其他部分快还是慢?答：在过去几十年间，政府的增长比经济中其他部分快。
数据表明，美国经济中包括联邦、州和地方政府在内的政府收入在总收人中所占百分比的增长速度快于经济中其他部分。
2．美国联邦政府收入最重要的两个来源是什么?答：美国联邦政府收入最重要的两个来源是个人收入所得税和用于社会保障的工薪税。
3．解释公司利润如何双重纳税。
答：当企业赚到利润时，它要按公司所得税交税；当企业用其利润向公司股东支付股息时，按个人所得税第二次交税。
4．为什么纳税人的税收负担大于政府得到的收入?答：因为纳税人的税收负担除了向政府交纳的税收之外，还包括两种成本：一是税收改变了激励所引起的资源配置扭曲；二是遵守税法的管理负担。
这两种成本没有政府的收入作为补偿。
因此，纳税人的税收负担大于政府得到的收入。
5．为什么一些经济学家支持对消费征税，而不是对收入征税?答：因为对收入征税扭曲了对人们储蓄的激励，鼓励人们少储蓄。
如果政府采取消费税，储蓄起来的全部收入在最后支出前都不征税，就不会扭曲人们的储蓄决策。
6．举出富有的纳税人应该比贫穷纳税人多纳税的两种观点。
答：这方面的观点有受益原则和能力纳税原则。
受益原则认为：人们应该根据他们从政府服务中得到的利益来纳税。
通常富人从公共服务中受益多，他们应该多纳税。
能力纳税原则认为：应该根据一个人所能承受的负担来对这个人征税。
显然，富人的财务承受能力强于穷人，富人应该多纳税。
7．什么是横向平等概念。
为什么运用这个概念是困难的?答：横向平等是指主张有相似支付能力的纳税人应该缴纳等量税收的思想。
这一原则面临的问题是什么决定两个纳税人是相似的。
每个纳税人在许多方面不同，为了评价税收是不是横向平等，必须决定哪些差别对纳税人的支付能力是相关的，哪些是不相关的。
这些相关关系的确定是复杂而困难的。
它不仅涉及经济学问题，还涉及价值观问题，很难说确定的结果是否公平。
第1章经济学十大原理1.1 知识结构导图1.2 考点难点归纳考点1：什么是经济学（1）经济学是研究如何将稀缺的资源有效地配置给相互竞争的用途，以使人类的欲望得到最大限度满足的科学。
（2）稀缺性是指社会拥有的资源是有限的，因此不能生产人们希望拥有的所有物品与劳务。
现实中存在着资源的有限性和人类欲望的无限性之间的矛盾。
经济学家们从经济学角度来研究使用有限的资源来生产什么、如何生产和为谁生产的问题。
经济学研究的问题和经济物品均以稀缺性为前提。
【名师点读】经济学有两个最基本的假设：①经济个体是理性的，即理性人——系统而有目的地尽最大努力实现其目标的人；②经济资源是相对稀缺的，消费的前提是生产分配及交换，而生产的前提是有资源，资源的稀缺性决定了人必须进行选择。
深刻的理解理性人假设及资源的稀缺性是学好本门课程的关键。
考点2：经济学十大原理【名师点读】经济学的十大原理是对经济学研究的各领域的中心思想的概括，考生应理解并记住。
（1）经济个体在追求最大化目标时，其理性行为受到限制，因此经济学尤其是微观经济学十分强调约束条件下的最大化。
做出决策时，任何一种行为的成本可用其所放弃的机会衡量，理性人通过比较边际成本与边际收益作出决策，人们根据其所面临的激励改变行为。
（2）关于整体经济，考生需理解一些基本概念。
如生产率决定了不同国家和地区的生活水平，是生活水平差异的最终根源，货币量的增长是通货膨胀的最终根源，社会面临通货膨胀与失业的短期权衡取舍等。
具体内容在后续章节有具体讲到，考生需熟练掌握。
1.3 课后习题详解一、概念题1．稀缺性（scarcity）答：经济学研究的问题和经济物品都是以稀缺性为前提的。
稀缺性指在给定的时间内，相对于人的需求而言，经济资源的供给总是不足的，也就是资源的有用性与有限性。
人类消费各种物品的欲望是无限的，满足这种欲望的物品，有的可以不付出任何代价而随意取得，称之为自由物品，如阳光和空气；但绝大多数物品是不能自由取用的，因为世界上的资源（包括物质资源和人力资源）是有限的，这种有限的、为获取它必须付出某种代价的物品，称为“经济物品”。
第三章6．下表描述了Baseballia 国两个城市的生产可能性：一个工人每小时生产的红补袜子量一个工人每小时生产的白袜子量A ．没有贸易，波士顿一双白袜子价格（用红袜子表示）是多少？芝加哥11 双白袜子价格是多少? 答：没有贸易时，波士顿 1 双白袜子价格是 1 双红袜子，芝加哥 1 双白袜子价格是 2 双红袜子。
B．在每种颜色的袜子生产上，哪个城市有绝对优势？哪个城市有比较优势??答：波士顿在生产红、白袜子上都有绝对优势。
波士顿在生产白袜子上有比较优势，芝加哥在生产红袜子上有比较优势。
C．如果这两个城市相互交易，两个城市将分别出口哪种颜色的袜子?答：如果它们相互交易，波士顿将出口白袜子，而芝加哥出口红袜子。
D．可以进行交易的价格范围是多少?答：白袜子的最高价格是 2 双红袜子，最低价格是 1 双红袜子。
红袜子的最高价格是 1 双白袜子，最低价格是1／2 双白袜子。
7．假定一个美国工人每年能生产100 件衬衣或20 台电脑，而一个中国工人每年能生产100 件衬衣或10 台电脑。
A ．画出这两个国家的生产可能性边界。
假定没有贸易，每个国家的工人各用一半的时间生产两种物品，在你的图上标出这一点。
答：两个国家的生产可能性边界如图 3 一4 所示。
如果没有贸易，一个美国工人把一半的时间用于生产每种物品，则能生产50 件衬衣、10 台电脑；同样，一个中国工人则能生产50 件衬衣、5 台电脑。
图3 一4 生产可能性边界B．如果这两个国家进行贸易，哪个国家将出口衬衣？举出一个具体的数字例子，并在你的图上标出。
哪一个国家将从贸易中获益？解释原因。
答：中国将出口衬衣。
对美国而言，生产一台电脑的机会成本是 5 件衬衣，而生产一件衬衣的机会成本为1/5 台电脑。
对中国而言，生产一台电脑的机会成本是10 件衬衣，而生产一件衬衣的机会成本为1/10 台电脑。
因此，美国在生产电脑上有比较优势，中国在生产衬衣上有比较优势，所以中国将出口衬衣。
第15章垄断15.1 知识结构导图15.2 考点难点归纳考点1：垄断垄断市场的基本概述如表15-1所示：表15-1 垄断市场的基本概述【名师点读】垄断市场的含义、条件及成因属于基础知识点，考生需熟练掌握，可与其他类型市场相互比较，总结规律与区别。
考点2：垄断者的生产和定价决策（1）需求曲线垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，即垄断厂商的销售量和市场价格成反方向变动，这表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格。
（2）垄断者的收益垄断厂商的边际收益小于平均收益，即MR＜AR，因为只要平均量下降，边际量就总是小于平均量。
垄断者的边际收益小于其价格，即MR＜P，因为当一个垄断者增加一单位生产时，对总收益（P×Q）有两种效应：①产量效应：销售的产量越多，Q越大。
②价格效应：价格下降，P降低。
垄断者必须降低对所销售的每一单位产品收取的价格，这种价格下降减少了其已经卖出的各单位的收益。
（3）垄断者的利润利润＝总收益（TR）－总成本（TC），改写为：利润＝（TR/Q－TC/Q）×Q。
TR/Q 是平均收益，等于价格P，而TC/Q是平均总成本（ATC）。
因此，利润＝（P－ATC）×Q。
可以用图形来衡量垄断者的利润。
考虑图15-1中阴影的方框，方框的高（BC段）是价格减去平均总成本（P-ATC），这是正常销售一单位产品的利润。
方框的宽（DC段）是销售量Q MAX。
因此，这个方框的面积是垄断企业的总利润。
图15-1 垄断者的利润（4）利润最大化垄断厂商为了获得最大的利润，必须遵循MR＝MC的原则。
在垄断市场上，对于垄断企业有：P＞MR＝MC【名师点读】该考点属于重要考点，考生需牢记垄断企业所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，要注意与完全竞争市场的情况相区分。
同时，考生需学会结合垄断企业定价图形合理分析问题，对于垄断企业的利润最大化条件，考试中常以计算题的形式考查，考生需反复练习直至掌握。
曼昆经济学原理第5版_微观经济_企业行为与产业组织（精选）第一篇：曼昆经济学原理第5版_微观经济_企业行为与产业组织（精选）第五篇行业为与产业组织第十三章生产成本复习题1．企业总收益、利润和总成本之间的关系是什么? 答：企业利润＝总收益－总成本2．举出一个会计师不算作成本的机会成本的例子。
为什么会计师不考虑这种成本? 答：企业家花时间和精力经营管理企业，他的机会成本是从事其他工作所能赚到的工资。
这种机会成本会计师不记作成本。
因为会计师分析经营活动的依据是货币的流人和流出，隐性机会成本不引起企业的货币流动。
因此，会计师不衡量它。
3．什么是边际产量，如果边际产量递减，这意味着什么? 答：边际产量是增加一单位投入所引起的产量的增加。
如果出现边际产量递减，则意味着该企业的生产设备已经得到充分利用，只有增加工人才能生产更多的产品。
但新工人不得不在拥挤的条件下工作，而且可能不得不等待使用设备。
4．画出表示劳动的边际产量递减的生产函数。
画出相关的总成本曲线。
(在这两种情况下，要确定标出数轴。
)解释你所画出的两个曲线的形状。
答：生产函数表示雇佣的工人数量和生产量之间的关系。
随着工人数量增加，生产函数变得增加，生产函数变得平坦，这反映了边际产量递减。
由于边际产量递减，边际成本递增，随着产量增加，总成本曲线变得较为陡峭。
图13－1 劳动的边际产量递减的生产函数图13－2 总成本曲线5．总成本、平均总成本和边际成本的定义。
它们之间的关系如何? 答：总成本是指企业购买生产投入支付的量。
平均总成本是总成本除以产量。
边际成本指额外－单位产量所引起的总成本的增加。
平均总成本＝总成本/产量边际成本＝总成本变动量/产量变动量6．画出一个典型企业的边际成本和平均总成本曲线。
解释为什么这些曲线的形状是这样，以及为什么在某处相交。
答：图13－3 典型企业的边际成本和平均总成本典型企业的边际成本曲线呈U 型。
因为企业在刚开始时，生产能力有剩余，增加一单位的投入量，边际产量会高于前一单位的投入，这样就出现一段边际成本下降。
第12章税制的设计一、概念题1．预算赤字（budget deficit）答：预算赤字指政府的支出大于收入。
政府得到税收收入用T表示，政府用于物品与劳务的支出用G表示。
如果G大于T，这种情况下政府有预算赤字。
一国之所以会出现预算赤字，有许多原因。
有的是为了刺激经济发展而降低税率或增加政府支出，有的则因为政府管理不当，引起大量的逃税或过分浪费。
当一个国家预算赤字累积过高时，就好像一家公司背负的债务过多一样，对国家的长期经济发展而言，并不是一件好事，对于该国货币亦属长期的利空，且日后为了要解决财政赤字只有靠减少政府支出或增加税收，这两项措施对于经济或社会的稳定都有不良的影响。
一国财政赤字若加大，该国货币币值会下跌，反之，若财政赤字缩小，表示该国经济良好，该国货币币值会上扬。
2．预算盈余（budget surplus）答：预算盈余指政府的收入大于支出。
政府得到税收收入用T表示，政府用于物品与劳务的支出用G表示。
如果T大于G，政府的预算盈余就是T G−。
预算盈余是一种预算不平衡的状态，不过它与预算赤字的不平衡是完全不同的两种状态。
盈余表示财政宽松，赤字表示财政困难。
严格地讲，预算应是平衡的，不仅在计划中是平衡的，而且执行中和执行后也应是平衡的。
但在某些时候，适当地安排使财政收入大于财政支出是可以的。
这时，就会出现预算盈余。
3．平均税率（average tax rate）答：平均税率指纳税人实际缴纳的税额与课税对象的比例。
主要用来衡量、控制某地区、某行业的税收负担情况和衡量纳税人的税负水平。
它衡量纳税人收入中用于纳税的比例。
平均税率主要有以下三种：①累进税的平均税率，即按各级税率计算的应纳税额的征税对象数额的比率；②作为平衡总负担水平的控制性税率；③作为编制税收计划和进行税收统计需用的税率。
为了分析重点税源的变化情况，预测变化趋势，找出影响税收收入的因素，在编制税收计划时，需要根据税源统计资料计算出平均税率，即计算出按不同税率计征的税额总和与其相应的计税金额总和之比，并以此作为编制税收计划的依据。
第16章垄断竞争
一、概念题
1．寡头（oligopoly）
答：寡头亦称“寡头垄断”或“寡占”，指只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。
在寡头市场上，整个行业（或市场）的产品（或劳务）的一大部分是由少数几个企业（或卖者）供给的。
作为卖主的垄断寡头之间仍然存在着竞争，每个寡头都要考虑竞争对手对于自己的每一行动的反应。
一方面，如果有一卖主为争取更大的市场销售份额而降低商品价格，那么其他卖主势必也会降低价格，最终使各个卖主的原有市场份额保持不变，而使利润减少。
另一方面，如果有一卖主提高价格，那么其他卖主就不一定会提高价格，从而使提高价格的卖主丧失原来占有的市场份额。
由于垄断寡头能预计到这种结果，垄断寡头不会轻易提价。
因此，在卖方寡头市场上，商品价格一般比较稳定。
2．垄断竞争（monopolistic competition）
答：垄断竞争指一种由许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场，市场中既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断。
引起这种垄断竞争的基本条件是产品差别的存在。
产品差别是指同一种产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别。
产品差别既会产生垄断，又会引起竞争，从而形成一种垄断竞争的状态。
有差别的产品往往是由不同的厂商生产的。
因此，垄断竞争的另一个条件就是存在较多的厂商。
这些厂商努力创造自己产品的特色，以形成垄断，而这些产品之间又存在竞争，这就使这些厂商处于垄断竞争的市场中。
垄断竞争市场上，厂商面临着两条需求曲线：一条表示当一厂商改变产品的价格，而该行业其他厂商并不随着改变价格时，该厂商的价格与销售量的关系；另一条表示当一厂商改变自己产品的价格，该行业中其他与之竞争的厂商也随之改变价格时，该厂商的价格与销售量的
关系。
垄断厂商的均衡条件为MC＝MR，实现均衡时，可能有超额利润、收支相抵或亏损。
由于垄断厂商可以在一定程度上控制自己的产品的价格，故垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。
市场中的竞争因素又使得垄断厂商面临的需求曲线具有较大的弹性，因此垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的产品价格和销售量之间的关系。
垄断竞争市场有利于鼓励进行创新，但同时会使销售成本（主要是广告成本）增加。
许多经济学家认为，垄断竞争的存在从总体上说是利大于弊，现实中垄断竞争也是一种普遍存在的市场结构，如轻工业品市场等。
二、复习题
1．描述垄断竞争的三个特点。
垄断竞争哪些方面像垄断？哪些方面像完全竞争？
答：（1）垄断竞争的三个特点是：
①存在较多的厂商。
有许多企业争夺同样的顾客群体。
②存在产品差别，即每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。
因此，每个企业不是价格的接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。
③企业进出一个行业没有任何限制。
因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时止。
（2）垄断竞争像垄断的方面
垄断竞争如垄断一样，每一个垄断竞争者都面临一条向右下方倾斜的需求曲线，因此，收取的价格高于边际成本。
（3）垄断竞争像竞争的方面
垄断竞争又像竞争是因为在长期内垄断竞争厂商自由进出市场，产品价格等于边际成本
且厂商利润为零。
2．画出一个在垄断竞争市场上追求利润的企业的图形。
说明当新企业进入该行业时，这个企业会发生什么变动。
答：获得利润的垄断竞争市场企业及当新企业进入该行业时这个企业的变动如图16-1所示。
图16-1 垄断竞争市场上的企业
企业开始时面临需求曲线1D ，边际收益曲线为1MR ，此时企业盈利，因为产量1Q 处，价
格（1P ）高于平均总成本（ATC ）。
盈利吸引新的企业进入，导致需求曲线移至2D ，边际收益曲线移至2MR ，结果导致产量下降至2Q ，在此产量水平，价格为2P ，等于平均总成本ATC ，利润为零。
3．画出垄断竞争市场长期均衡的图形。
价格与平均总成本有什么关系？价格与边际成本有什么关系？
答：垄断竞争市场长期均衡如图16-2所示。
图16-2 垄断竞争市场的长期均衡
在长期均衡下，价格P等于平均总成本ATC，而高于边际成本MC。
（1）价格等于平均总成本，因此经济利润等于零。
因为与垄断不同，垄断竞争允许自由进入，最终利润会降为零。
（2）价格高于边际成本，因为利润最大化要求MC MR
=，而且，因为需求曲线向右下方倾斜，MR曲线位于需求曲线的下方。
4．与最有效率的水平相比，垄断竞争者生产的产量太多还是太少？使决策者难以解决这个问题的实际因素是什么？
答：（1）与最有效率的水平相比，垄断竞争者生产的产量太少。
原因如下：
在长期均衡下，垄断竞争者的需求曲线相切于LAC曲线最低点的左侧。
而在完全竞争条件下，需求曲线必相切于LAC曲线的最低点。
根据MR MC
=，在垄断竞争条件下的长期均衡产量必然低于最有效率的完全竞争条件下长期均衡产量。
显然在垄断竞争中较少的产量却面临较高的成本，存在着生产资源的浪费，资源配置未达到最佳状态。
垄断竞争者的生产成本也没有达到SAC的最低点，这意味着企业没有充分利用现有的生产设备。
从长期来看，垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源以扩大规模，将成本降低到
LAC曲线的最低点。
另外从消费者剩余来看，完全竞争市场上的消费者剩余要大于垄断竞争市场上的消费者剩余。
所以，在垄断竞争市场上垄断竞争者生产的产量太少，存在着社会福利损失。
（2）使决策者难以解决这个问题的实际因素是：①决策者需要管制所有生产有差别产品的企业，这种管理成本巨大；②当企业以边际成本定价时，企业是亏损的，这时需要政府给予补贴。
5．广告怎样会减少经济福利？广告又怎样会增进经济福利？
答：（1）广告减少经济福利的方面
广告主要从以下三个方面减少了经济福利：
①广告是有成本的，操纵人们的嗜好；
②广告夸大相似产品之间的品质差别，使买者不太关心相似产品之间的价格差别；
③在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都可以收取远远高于边际成本的价格。
（2）广告增进经济福利的方面
广告主要从以下两个方面增进了经济福利：
①给消费者提供了有用信息，使顾客更好地选择想购买的物品，从而提高了市场有效配置资源的能力；
②促进了竞争，因为广告使顾客更充分地了解市场上所有的企业，这样顾客可以更容易地利用价格差别。
6．没有明显信息内容的广告实际上如何向消费者传递信息？
答：没有明显信息内容的广告实际上通过广告的存在与昂贵的制作费用向消费者传递信
息。
一个舍得花大价钱，请著名人物，拍高质量广告的企业，一定认为它自己的产品质量是很好的，足可以用广告效应带来的高额销售利润弥补昂贵的广告费，消费者也可以体会到这一点。
7．解释品牌存在可能带来的两种好处。
答：品牌存在可能引起的两种利益：
（1）品牌给消费者提供了在购买前关于产品质量的信息。
由于品牌商品一贯以高质量著称，当消费者面对一种品牌产品和一种从未用过的相似产品时，品牌作为判断你要买的物品质量的方法是有用的。
（2）品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业有保持自己品牌声誉的经济目的。
一旦品牌的声誉受到损害，品牌企业为此所付出的代价将比一般企业因为质量等原因所付出的代价要高得多。
因此，品牌企业更注重保持产品的高质量。
三、问题与应用
1．在垄断、寡头、垄断竞争和完全竞争中，你如何给下列每一种饮料的市场分类：a．自来水
b．瓶装水
e．可乐
d．啤酒
答：a．自来水市场是自然垄断市场，是由市场的自然条件而产生的垄断，经营自来水的部门如果进行竞争，则可能导致社会资源的浪费或者市场秩序的混乱。
b．瓶装水市场是垄断竞争市场。
在这一市场上有许多生产瓶装水的厂商，而且每一厂。
