对商标功能的理解

商标法第二讲

第一章 商标概述

本章需要掌握商标的概念，明确商标与相邻标记的区别，明确商标的分类，掌握商标的功能。

一、商标的概念

商标，是指在商品或者服务项目上所使用的，用以识别不同经营者所生产、制造、加工、拣选、经销的商品或者提供的服务的可视性标志。

1.是表彰商品或者服务的一种标志。标志有很多种，国徽、军徽、团徽、奥林匹克标志等，商标是表彰商品和服务的标志，说明商品和服务的不同来源。

我国《特殊标志管理条例》：“特殊标志，是指经国务院批准举办的全国性和国际性的 文化、体育、科学研究及其他社会公益活动所使用的，由文字、图形组成的名称及缩写、会 徽、吉祥物等标志。”

2.是一种识别性标志。商标自使就是作为识别性标志存在，基本功用就是将不同生产者提供的相同或类似的商品区别开来。

我国最早的商标：白兔儿标志。北宋时期山东济南刘家功夫针铺所使用的“白兔”标志，其中心图案是一只手持钢针的白兔，上刻“济南刘家功夫针铺”，两边分别刻有四个字，合为“认门前白兔儿为记”，下边的文字为“收买上等钢条，造功夫钢针，不误宅院使用。客转与贩，别有加饶，请记白”。

3.是由经营者使用的一种标志。经营者是从事商品经营或营利性服务的法人、其他经济组织和个人。

4.是由显著文字、图形或其组合所构成的标志。

商标的构成要素，我国原《商标法》规定，商标应当由文字、图形或者其组合构成。2001年修改后的《商标法》规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

二、商标的种类

我国《商标法》规定，注册商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。

商标可以按照商标使用对象进行分类和按照商标构成要素进行分类。 （一）按照商标使用对象所作的分类 可分为商品商标和服务商标

商标的重要性

商标作为企业商品或者服务的标识，为了区分各个品牌的商品而存在一个推广形式，首先是企业成长的基石（申请政府项目必备的资质），商标的价值体现在推广和长期的经营上，为企业的品牌的价值创造了有利条件，所以现在的企业家都非常重视商标的申请。今天誉富企业登记代理公司就专门为商标的重要性和大家分享一下本人的看法，希望能够帮助到您。

一、商标是企业的名片

为什么说商标是企业的名片呢？这是因为商标本身就是区分各个企业的商品而存在一种区分方式，像各大超时里面每个商品都有各式各样的商标品牌，这样消费者就可以清晰的判断自己心目的想要买的是哪种品牌，这就是商标的名片效应。

二、商标是企业的知识产权武器（品牌保护）

商标只有注册了才能做到真正的保护作用，为什么这么说呢？这就是商标申请的原则所规定的，“优先注册，优先使用”，意思就是谁先注册，谁就能受到法律的保护。

三、商标能让消费者更容易找到你

市场竞争无时无刻都在进行中，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你，这就是你的商标价值没有体现出来，在消费者的眼中。这时候，注册商标便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，藉以让你的产品与服务能出类拔萃。

四、注册商标是有价的资产

随着企业慢慢的发展，商标将更具有价值，同时市场推广一直不停，让更多的消费者进行口碑的相传，商标的价值就越高。当你的事业名望越来越大，你的品牌价值也越来越高。有时，相较于企业核心竞争力而言，注册商标更彰显企业的价值，因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域，例如从商品到服务都可以很多的结合起来。

总结，商标的重要性大概就体现在这些方面，如果想要更进一步了解更多的内容，可以和小编进行交流，希望大家共同学些，共同进步。

总结一下，商标都有哪些作用

第一、商标既是企业的标志，商标既是一个企业的文化表现。

第二、商标拥有专用使用权，商标属于知识产权，也就是说是受知识产权法的保护的，拥有了商标就是拥有了对自己品牌以及产品的保护。

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功能对等理论下的商标翻译

作者：马东

来源：《新校园·上旬刊》2015年第02期

摘 要：商标翻译是一种跨文化交际活动形式。本文旨在通过对不同翻译方法的研究，以奈达的“功能对等”翻译理论为指导，对商标翻译进行分析。

关键词：商标；翻译方法；功能对等

成功的商标翻译对商品的宣传起着无比重要的作用，在给人们传递文化差异的同时也给企业带来良好的经济效益和社会反响。由于不同的地域社会和历史经历不同，商标翻译也是具有差异性的，因为不同的文化造就了人们不同的思维方式、价值观念及风俗习惯等。商标作为语言的一部分，必然带有文化的印记。

奈达翻译理论的核心是“功能对等”。功能对等就是说，通过翻译，用最恰当、自然的语言从语义到文体再现。所谓“功能对等”，就是说翻译应该是语言之间功能上的对等，而不是一字一句、一板一眼的对应，意义是最重要的，形式其次，使目的语接受者与源语接受者能获得大致相同的反应，是和源语信息最接近的、自然的对等。本文以生活中常见的商标为例来分析奈达的功能对等理论在商标翻译中的实际应用。

一、功能对等理论

美国著名翻译理论学家尤金·奈达将翻译中的对等划分为形式对等和动态对等，而动态对等也被称为等效原则。之后，翻译理论学家尤金·奈达又非常具体地解释了所谓的动态对等，他提到，“所谓动态对等，是指译文接受者对译文的反应与原文接受者对原文的反应基本一致”。奈达为了避免人们对动态这个词的误解，又将动态对等改为功能对等。在尤金·奈达看来，功能对等理论的侧重点应该在于原语接受者和目标接受者之间的感受，他们的感觉应该是一样的，或者就是说对等的。然而这种对等并不是绝对的，它只是一个相对的概念。实质上，功能对等理论重点在于效果上的对等，并非语言形式上的对等，这也要求翻译者考虑到接受者的感受，从原语的文化习惯等方面考虑。

标志的功能分类

标志是一种图形符号，用于代表特定的事物、组织或概念。它们是建立品牌识别和传达信息的重要工具。尽管标志的形式和设计风格各不相同，但它们可以根据其功能进行分类。在本文中，我将与您探讨标志的功能分类，并分享我对每个功能的观点和理解。

1. 商务标志

商务标志主要用于代表个人或组织的商业实体。它们通常包含公司名称、标识或商标，并传达特定的价值观和目标。商务标志的设计应简洁、易识别，并与所代表的商业实体相契合。它们在建立品牌识别方面起着至关重要的作用，能够帮助消费者将产品或服务与特定的商业实体相关联。

2. 文化标志

文化标志代表着具有特定文化意义的组织、地区或群体。它们可以反映民族、宗教、历史或地域的特征，并在社会中扮演着象征和认同的角色。文化标志的设计通常包含与相关文化元素有关的图形、色彩和形式。它们的目标是传达文化身份，并在人们心中建立情感共鸣和认同感。

3. 社会标志 社会标志主要用于传达社会活动、倡导或运动的信息。它们代表了社会进步、环保、公益事业等价值观，并试图引起公众的关注和参与。社会标志的设计通常具有强烈的视觉冲击力和传达力，以吸引观众的注意并引起对特定社会问题的思考。

4. 产品标志

产品标志是代表特定产品的图形符号。它们通常包含产品名称、商标和识别性图形，以帮助消费者识别和辨认产品。产品标志的设计应与产品的特点和定位一致，并能够吸引目标受众的注意。它们在建立产品识别度方面起着至关重要的作用，并在竞争激烈的市场中帮助产品脱颖而出。

5. 娱乐标志

娱乐标志主要用于代表娱乐产业，如电影、音乐、游戏等。它们的设计通常在视觉上具有吸引力和创意性，以引起人们对娱乐活动的兴趣。娱乐标志的目标是传达娱乐价值和体验，并将特定娱乐产业与其他竞争者区分开来。

以上是标志的功能分类，每个功能都在特定领域或场景中起着重要的作用。通过对标志的分类和设计的理解，我们可以更好地利用它们传达信息、建立品牌识别和促进社会参与。深入掌握标志的功能分类将使我们在设计和使用标志时更加灵活和富有创意。1. 文化标志