文化传媒产业发展与规划

温州市文化产业发展“十二五”规划

（2011—2015年）

温州市文化产业发展“十二五”规划（2011～2015）

目 录

序 言 ......................................................................................................... 1

第一章 现状与问题 ............................................................................... 2

一、产业现状 ..................................................................................... 2

二、存在问题 ..................................................................................... 6

第二章 总体思路 ................................................................................... 9

一、指导思想 ..................................................................................... 9

二、发展目标 ..................................................................................... 9

三、基本原则 ................................................................................... 10

文化产业发展的路径与策略

文化产业，指的是文化产品与服务的创作、生产、流通、传播和消费产生的经济活动。它是一种新兴的产业形态，包括文艺创作、文化旅游、文化娱乐等领域。发展文化产业可以带动各行业的发展，提高国家文化软实力，是一个重要的经济增长点和产业升级的手段。本文从文化产业的现状和发展方向谈起，进一步论述文化产业的路径与策略。

一、文化产业的现状

随着经济全球化的加速，文化产业也得到了空前的发展机遇。而我国作为一个拥有悠久历史、博大精深的文化古国，文化产业的潜力也是无限的。但是，目前我国文化产业的发展还没有到位，发展不平衡、内涵不足、市场较小等问题仍然存在。

1.文化产业规模不大

尽管我国文化产业在国际上享有极高的声誉，但是在规模上，与发达国家相比还有很大的差距。2019年，我国文化产业总规模为5.03万亿元，其中影视、音乐、动漫、游戏、数字出版、广告等领域的产值合计达到了2.79万亿元，仅占国内生产总值（GDP）的3.45%。而美国文化产业占其GDP的比重为4.32%。

2.文化产业结构单一

我国文化产业结构过于单一，娱乐、文艺创作、艺术品交易等领域显得特别发达，但是大量的文化体验服务、文化旅游等产业却存在发展不足的问题。也就是说，我国文化产业在高层次、高端领域独具优势，在基础设施及产业链延伸方面却较欠缺。

3.文化企业发展难

传统的文化市场和行业线下化较强，文化企业人力、资金成本高，创意能力和市场开拓能力相对不足。这些都制约了文化产业持续、稳步、长效的发展。 二、文化产业的发展方向

故而，如何进一步推动文化产业的发展，具有重要的现实意义。推动文化产业发展需要着眼于文化产业的多元组合与多元发展，而这也是其未来发展的方向之一。

1.强化文化创新

文化创新是推动文化产业发展的核心力量，只有加强文化创新，不断推陈出新、发掘文化资源，才能在竞争中保持竞争力。例如，文化科技在当下发挥着非常重要的作用。改革开放四十年来我国文化科技的发展经历了从跟跑到并跑再到超越的历程，科技创新成为推动文化事业高质量、高效益发展不可或缺的新引擎。

传媒文化创意产业及发展

1997年英国工党执政后不久便成立了由政府部门和产业界组成的创意产业特别工作组织，并把英国从一个“老牌国家”(an old country)重新定位为“酷不列颠”(Cool

Britannia)。也就是说，企图以创意产业为政策导向，充分利用英国经济的传统优势来提高英国在全球化经济中的竞争力，进而推动英国经济的迅速持续发展。1998年11月，创意产业特别工作组提出了第一份《创意产业专题报告》，并公开使用了创意产业概念。2001年当创意产业特别工作组提出第二份《创意产业专题报告》时，创意产业这个概念已在世界上许多国家和地区使用。现在，创意产业已不是单一的政策性概念，它已成为世人关注的重要的理论性概念和实践性概念。创意产业这个概念从提出到社会认可和采用，只用了几年的时间，时间之快，成就之显著，在历史上是罕见的。在当今世界，创意产业已不是一种纯理念的东西，它已经给人类带来巨大的经济效益，约翰?霍金斯在他的《创意经济》一书中曾指出：现在，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度增长。

中国不仅是一个大国，而且是一个有五千多年文明史的古老国家，那么，在世界经济一体化的条件下，如何利用创意产业的发展来开发中国的古代文化资源和现代文化资源，并把二者科学地结合起来，这是振兴中国经济的最佳途径。

文化创意产业

文化创意产业是同人类社会的发展同步的。在人类社会发展的过程中，任何一个民族，任何一个国家要发展就必须有创意。否则，就会失去发展的机会，就会失去发展的资源，最终将走向死亡。可见，创意是一个民族，一个国家发展的灵魂。但是，历史上的“文化创意产业”完全是在人们无认知的条件下，人们为了生存而自发发展起来的。比如中华民族，她是一个十分重视文化创意产业的民族。自黄帝以来，中国经济社会发展最快的时期也就是文化创意产业的昌盛时期。不过，人们对于文化创意产业的认知还是20世纪末的事，以前的文化创意产业的作用完全是在人们无认知条件下自发地发挥作用的，而且常常受到诸多人为因素的制约。

正月十五文化传媒有限公司

正月十五文化传媒有限公司发展战略规划

正月十五文化传媒从起步到目前运营已有四个月的时间了，鉴于公司目前处于初建阶段，所以需要进行有效的发展战略规划，使公司可以做出有目标、有方向的运营理念，以及发展规划。

首先，我们需要搞清楚的问题就是：什么是有效的发展战略规划？我们要做的适合自己的发展战略规划道路是什么样的？

根据以上问题，我做出这样三个层次的规划：

一、产品创造战略

产品、服务、项目、活动是任何公司的基础，这四种内容可以统称为产品。

一个有效的企业发展战略规划首当其冲就是要做自己的产品创造，所谓产品创造，就是有能够拿得出手，并且代表自己特色的东西，树立品牌形象与定位。

十五文化传媒也应该这样，将产品、服务、项目、活动，集中在四大方向：

大型，高端，长久，品牌

敢为天下之先，敢创天下之新，这是我们的雄心抱负；敢想天下之无，敢做天下之大，这是我们的比较优势。

二、产业放大战略

在文化产业放大战略中，我们确定：

1、文化产业地域化：县域文化；区域文化；中国文化；跨国文化

2、文化产业行业化：纸传媒（包括出版）；光传媒（包括影音、MV）；大文化（包括研究策划）；超文化（包括教育）

3、文化产业发展要遵循的原则：

做高（质量）；做大（规模）；做宽（范围）；做长（品牌）

4、树立公司文化产业终极目标：创办正定第一家以明星资源模式为主的文化传媒公司；将正月十五文化传媒有限公司集团化

当然，将产品创造战略与产业放大战略实施的重要前提，便是“盈利”。

马云曾说过，不赚钱的企业是不道德的，一个企业应该为自己不赚钱而感到羞耻，不赚钱的企业，就是在犯罪。 正月十五文化传媒有限公司

不管一个企业的价值观是什么，终极梦想是什么，但是首先要做的，就是赚钱。不要总想着先投入，然后再慢慢赚钱，我们必须从一开始就要赚钱。只有经济，才是考验一个好的公司，以及它的正确商业运营模式的唯一标准。