广告文案第二次作业(最新完整版)

最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

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《广告文案》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发____，激发____潜在的需求，以真正达到____受众的目的。

2．一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它____，使之成为接受这一广告者的____，进而升华为受众的某种欲望和行动。

3．消费者既需要具体详实、准确可信的____依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐}既需要理智的分析和逻辑的____，也需要感性____的介入和生活情感的伴随。

4．广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。

也就是说，广告文案的语言既要有科学的____，又要有文学的____。

广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。

二、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。

( )2．只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。

( )3．文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。

( )4．既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。

( )5．吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。

( )6．只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。

( )7．广告文案的表达要尽量含蓄。

( )8．名人广告是最可信的。

( )9．广告文案中应特别注意修辞手法的运用。

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。

无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。

这就是布莱维尔书店一百多年的传统。

（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。

广告播出后六个月内，销售量达５０万支。

参考答案：１服务；２性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。

商品名：ｓｐｆ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。

支持理由：ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。

格调：青春、活力、性感、美丽。

３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。

４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。

１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。

媲美康柏授权维修中心的服务速度。

（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。

（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。

广告文案作业2DUNLOP绿色闪耀运动鞋：从1929年起就是至爱DUNLOP始创于1888年的英国，旗下产品众多，运动鞋是其中的一种。

由此广告可以看出主人对DUNLOP绿色闪耀运动鞋的呵护备至有到近乎疯狂的地步，这是这种夸张的效果吸引着消费者，“这鞋真有这般魔力吗”？广告的目的就是要引起消费者的好奇心理进而刺激消费欲望最终购买产品。

该产品的广告以独特的定位给消费者留下深刻印象。

彪马运动鞋平面广告创立于1948年的德国运动产品品牌PUMA，一系列卓有成效的市场动作配合健康时尚产品，使得PUMA走在时尚体育最前沿。

视觉·自然是这个系列广告的主题。

广告的构成元素简洁，产品的设计灵感与动物的自然本性结合的恰到好处。

该广告的自然、色彩和形态都很到位，恰当的把想要传达的信息直白的表现出来，并分别与各种动物完美结合在一起，加强了视觉效果，看了内心很愉悦。

文案策略：商品名：Adidas Lady’s女款运动鞋目标视听众：时尚前卫的年轻女性基本创作目标：好的运动鞋照样能引领时尚，打造更加性感的运动风范支持理由：邀请国际著名设计师精心设计图案、花纹，充满时尚感格调：前卫的、诱惑的、华丽的广告主题：Adidas Lady’s 比她更诱惑平面广告文案：一个打扮时尚前卫的女生正急急忙忙地脱下脚上的高跟鞋，续事待发的冲向女生专属的Adidas 专卖店，此刻的专卖店已经被挤爆，收银台排起了长龙，排队的都是年轻的女子，人守一双最新的Adidas Lady’s女款运动鞋。

标题：Adidas Lady’s 迈出自信的脚步标语：Adidas Lady’s 比她更诱惑正文：Ladies 别再用高跟鞋束缚自己的双脚最新的Adidas Lady’s女款运动鞋给你舒适给你自信随文：各大专卖店及百货公司专柜均有售广播广告文案：音效：电话声女1：Hey~周末我们一起去逛街吧！女2：好啊。

可是最近高跟鞋穿的我脚都磨破了，痛死了！女1：你太落伍了，Adidas出了最新的女款运动鞋，我前几天刚买了一双，穿了既时尚又舒服，根本没有你这样的困扰。

广告文案作业二2020年9月一、单选题（共计20分，每空2分）1、如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为（）A 不构成竞争B.激烈C.缓和D.和原来一样需要答案加微boge306192、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是_______，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A 商品概念B 诉求点C 销售重点D表现概念3、______指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

A 表现概念B 卖点C 商品概念D 诉求点4、下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？（）A 不平凡的平凡大众B 好空调，格力造C 人类失去联想，世界将会怎样D 原来生活可以更美的5、下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？（）A 吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味B 没人上街，不一定没人逛街C 别把酒留在杯里，别把话放在心里D 世间所有的内向，都是聊错了对象6、被称为“文案之神”的人是哪位？（）A 大卫·奥格威(David Ogilvy)B 威廉·伯恩巴克( William Bernbach)C 尼尔·法兰奇（Neil French）D 大卫·阿伯特（David Abbott ）7、你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？（）A 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事B 我们家不爱花钱，除了为爱花钱C 预算是有限的，对美的想象永远无限D 男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲8、产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A 开拓性B 提醒性C 劝服性D 不做广告9、以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A 向读者暗示广告内容非常重要B 更合适深度说服C 更充分地利用广告版面，避免浪费D 更有利于读者消化信息10、CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称A 创意总监B 创意指导C 艺术指导D 文案撰稿人二、多选题（共计20分，每题4分）1、当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止（）A 高档服装B 化妆品C 汽车D 娱乐2、广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述（）A 大量的、异质的、匿名的受众B 单向的、不可逆回的信息发送过程C 信息传播的高效率D 开支庞大、复杂的传播机构3、认知不协调的表现有以下哪种（）A 体验后的不协调B 决策后的不协调C 行为后的不协调D 学习后的不协调4、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。

北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）第一篇：北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是选项:a、20世纪50年代左右b、20世纪60年代以后c、市场营销观念充分发展的今天题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广播广告常用形式不包括选项:a、直接型b、间接型c、对话型d、音乐型题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的选项:a、中国b、日本c、韩国d、美国题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？选项:a、行业b、消费者c、竞争对手d、目标市场题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 商品引入期广告宣传的中心内容是选项:a、品牌形象b、新产品的性能c、企业名称d、产品个性题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是选项:a、严肃性排斥灵活性b、灵活性反对严肃性c、严肃性就是灵活性d、灵活性是对严肃要求的保证题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 广告行文的目的是给消费者选项: a、行为指导 b、深刻印象 c、视觉享受 d、消费冲动题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？选项:a、销售收入=销售量×单位产品售价b、销售成本=固定成本+变动成本c、销售收入=销售成本+利润+税金d、变动成本=单位产品变动成本×销售量题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。

工商学院《广告文案》形考作业2（第4～6章，占20%，需要批阅）-100分
题1：广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。

A.对
B.错
正确答案：B
题2：刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。

A.对
B.错
正确答案：B
题3：锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。

A.对
B.错
正确答案：A
题4：头脑风暴法追求数量。

参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。

A.对
B.错
正确答案：A
题5：文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。

A.对
B.错
正确答案：B
题6：哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。

A.对
B.错
正确答案：B
题7：如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。

A.对
B.错
正确答案：A
题8：标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。

A.对
B.错
正确答案：B。

《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。

无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。

这就是布莱维尔书店一百多年的传统。

（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。

广告播出后六个月内，销售量达５０万支。

参考答案：１ 服务；２ 性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。

商品名：ＳＰＦ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。

支持理由：ＳＰＦ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。

格调：青春、活力、性感、美丽。

３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。

４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。

１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。

媲美康柏授权维修中心的服务速度。

（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。

（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

电大第二次网上作业广告文案一．填空1.广告2. 知名度3. 写作目的4. 性能5. 现实性6. 广告7. 知名度8. 文字 9.已经完成 10.记忆度二．名词解释1. 答：是指广告作品中用以表达主题和创意的语言 ( 包括言语 ) 和文字符号2. 答：广告受众就是接受广告信息的受众。

首先，它属于传播学范畴，具有受众的一般意义。

另一方面，它又是特定的，指传播过程中的广告信息接受方。

3. 答：广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。

广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。

4. 答：是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 , 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的信息 , 并因此引发广告所提倡的行为。

三．简答题1. 答：广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果 , 在体式上可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等 , 使昕众愿昕、易记 ; 注意语言的歧义性问题 , 要使用琅琅上口、昕起来生动易懂的语言 ; 注意特定语言环境的研究和应用 , 要有亲切感、实在感。

注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调 , 增强现场感。

广播广告文案 , 要讲究一定的语言风格 : 节奏明快、和谐动听 ; 回环复沓、琅琅上口 ; 运用使昕众产生联想和想象的语言 ; 使人声语言定位化。

广播广告文案的写作要用一句最值得告诉昕众的话作标题 ; 用昕众想昕的话写出正文 ; 在该重复的地方 , 突出广告语 ; 随文要写明白 , 让昕众昕明白。

总之 , 广播广告文案的写作 , 要充分利用声音要素。

2. 答：整合后的文案，其内容与表达形式应符合如下的要求：（1）广告文案所传达出的信息应是完整的，或突现广告主旨，或找到一个切入点，刺激广告受众，以引起他们的注意。

（2）广告文案必须给人以愉悦的感觉。

《广告文案》2022期末试题及答案一、填空题(每空l分。

共10分)1．广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达----------重要作用。

2．广告文案所传达的是广告作品中深具---------的主题信息。

3．广告文案是对广告创意的深化和-----------4．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的——必然会有什么样的广告文案。

5．企业广告文案，是为树立企业形象和企业的---------而赚写的广告文案。

6．撰写广告文案最重要的是确定广告文案的----------7．广告文案只存在于 -----------的广告作品中。

8．广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和-------- 9．路牌广告文案的文字、图画要针对-----------的要求。

10．广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和-------的语言均有所不同。

二、名词解释(每小题5分。

共20分)1．以意托形2．狭义的广告文案3．广告标题4．广告正文三、问答题(每小题10分。

共40分)1．如何理解文案产生于创意的整合?2．广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢?3．广告文案的理性诉求策略的特点是什么?4．运用头脑风暴法应注意的问题有哪些?四、应用题(本题30分)指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。

1．汾酒／竹叶青(引自中央电视台一l频道2001年2月)2．新鲜落谁家?(正题)今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围(副题)(引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告)3．怎一个虚字了得!(引自2000年12月15日《北京青年报》第28版，“虫草益气血冲剂”广告)试题答案及评分标准(供参考)一、填空题(每空l分。

共10分)1．广告信息2．说服力3．再创造4．广告5．知名度6．写作目的7．已经完成8．记忆度9．目标公众10．文学创作二、名词解释(每小题5分，共20分)1．以意托形，即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。

《广告文案》题库及答案一一、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中，认为正确的画“√”，错误的画“×”） 1．广告作品的策划、创意以广告文案的写作为前提。

( )2．广告文案的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。

( )3．广告受众，是指接受广告信息传播并购买广告所宣传产品的直接消费者。

( )4．那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么，便仓促挥笔的广告文案，其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力；另一方面，又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和感染力。

( )5．在广告诉求的策略与具体表现方式中，感情诉求与理性诉求的区分是十分清晰且绝对的。

( ) 6．广告文案各要素耍在信息传播的“同一种声音”上整合。

( )7．如果一篇广告的标题不能突现出来，那么连同整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙，五花八门的现代视听生活中，难见天日。

( )8．形态型广告正文的特点只能用直接的事物形态来诉求而不能用间接的事物形态诉求。

( ) 9．广告语一般都是广告中最容易被忽略的词句。

( )10．系列广告是出现在同一媒体中，为表现多个主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。

( )二、填充题（每空1分。

共10分）11．广告作品是____与艺术的融合。

它既具有内容的---------性，又具有表现的艺术性。

在真实与艺术的基础上又有着浓郁的 -------- 气息。

《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。

无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。

这就是布莱维尔书店一百多年的传统。

（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。

广告播出后六个月内，销售量达５０万支。

参考答案：１服务；２性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。

商品名：ｓｐｆ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。

支持理由：ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。

格调：青春、活力、性感、美丽。

３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。

４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。

１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。

媲美康柏授权维修中心的服务速度。

（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。

（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。