恒源祥羊头战

从恒源祥十二生肖广告看其经营的躁动对于所有中国人来说，2008年注定将是一个不寻常的年份，所有的中国人都在期待奥运会这一伟大时刻的到来，也在憧憬美好的未来生活。

但是最近从电视广告正热播的恒源祥十二生肖广告却让我宛如在吃一碗阳春面的时候突然吃出来一只苍蝇。

广告背景左侧为奥运会标志，右侧为经典的“恒源祥”logo。

我起初本以为是恒源祥早期的那具有无限可爱的“羊羊羊”广告，但在我仔细辨听之下才知道是莫名其妙的所谓“十二生肖”的发音，十二遍枯燥无聊的音调，十二遍痛苦的单调视听折磨，我在想，“恒源祥这是想把消费者逼疯，要不就是恒源祥自己疯了！”笔者先前只是知道“恒源祥”本是一做羊毛线之类的企业，印象还不错，尤其是那早期“恒...源…祥…，羊!羊！羊!”的广告，令人感觉很是温馨。

当出现这个广告后，笔者特意上网搜了一下关于这个品牌的信息，看完后敬佩之情油然而生。

恒源祥本是沈莱舟老先生于1927年创建于上海的一家绒线商店，店名源于沈莱舟曾经打过工的一家杂货号里挂的一幅对联：“恒源百货、源发千祥”。

再后来，恒源祥经过近百年的历史动荡和发展与崛起，几经沉浮，到现在已经成为具有20亿品牌价值，一百多个加盟联营体，5000多个销售网点的集团公司。

“恒源百货路路平，源发千祥道道通”。

对于这个历经沧桑的老字号，笔者不禁对其肃然起敬。

但是当笔者看着这个令人极度厌烦的所谓十二生肖广告的时候，笔者在想，这难道就是传说中的“恒源祥”？笔者深叹，可惜了这个品牌，可惜了这块老字号金字招牌，可惜了“恒源祥”这百年的历史沧桑。

由恒源祥者十二生肖广告的传播，再联想起笔者个人认为最“臭名昭著”的脑白金的广告，一个不容置疑的话题不由笔者深思，“广告到底传播的是什么？”自人类进入工业革命以后，高效率的工业化大生产将商业推进到产品过剩的买方市场阶段，随着人类技术的进步，广播、视频传媒的普及，广告就成为企业向消费者宣传自己，相信自己的不二选择。

毫无疑问，广告是企业为了达到让消费者在最短的时间内知道并信任该企业的最有效的方式之一，这是广告本身存在的意义。

海派编结的先驱提起海派编结，人们耳熟能详的就是工艺美术大师冯秋萍和黄培英。

然而，民国时期上海滩还有一位比以上两位出道更早，编结技艺和社会影响堪称与冯、黄并驾齐驱的编结大师，如今已鲜有人知。

她就是海派编结当之无愧的先驱鲍国芳。

鲍国芳，女，生卒年及籍贯等皆不详。

根据她发行的著作、个人照片及参与编结活动的年限推算，她的年龄应略大干冯秋萍(1911－2001)和黄培英(1913－1983)。

现存有关鲍国芳的资料大多已经湮没，只剩下星星点点的历史印记。

如据《羊行天下――恒源祥的故事》一书记载，民国时期，鲍国芳、冯秋萍、黄培英三位编结大师都曾受聘在“恒源祥公记绒线号”商店坐堂，当众讲授绒线编结技巧，现场教课授徒。

抗战胜利后的1947年7月，恒源祥创始人沈莱舟为推销下属“裕民绒线厂”生产的地球牌和双洋牌绒线，在上海各大报纸刊登举办“绒线编结有奖竞赛”的启事，并为获奖者准备了丰厚的奖品：超等奖两名，各得现金国币200万；特等奖三名，各得奖金国币100万……(按当时的币值，国币三四千元可买一担上好大米)。

9月中旬，上海各报又刊出了“由梅兰芳博士、刘海粟博士、沈莱舟先生、鲍国芳女士、冯秋萍女士”担任评委评出的获奖名单。

?@次“绒线编结有奖竞赛”，因奖金之高，参赛人数之多及名人参与评奖，在当时成为轰动整个上海的重大新闻。

评委中鲍国芳的排名在冯秋萍之前，足以证明她在上海绒线编结方面的影响和地位。

另据“上海广播电视志”介绍，解放初期，即上世纪五十年代初，上海无线广播电台私营台尚有冯秋萍、鲍国芳两位女士指导编结学习的广播节目。

笔者收藏有民国时期鲍国芳编著的《毛绒线手工编结法》系列丛书多册，该书自1934年至1941年期间先后出版了七集，并不断再片反。

第一集出版时间为1934年10月，比冯秋萍和黄培英出版专著的时间都要早。

(黄培英的第一部专著《培英丝毛线编结法》于1935年下半年出版，冯秋萍的《秋萍毛线刺绣编结法》(第一部)的出版时间是1936年12月。

非传统商标，何必拒其于门外？摘要：随着科学技术与经济的不断发展，顺应商业社会经济发展的需要，世界各国逐步扩大了可注册商标的范围，声音、气味、触觉、动画、三维全息图等非传统商标已逐步纳入其法律保护的范围。

尽管这些非传统商标在注册、核准、侵权判定、法律保护等方面存在诸多问题，人们依旧在积极探索解决之道，而非简单地将其拒之于门外。

我国要与世界经济接轨，增进我国企业的竞争优势，也应当考虑逐步将非传统商标纳入商标法的保护体系，加以合理标准。

关键词：非传统商标声音商标气味商标显著性功能性国内毛线业的著名品牌恒源祥在电视台投放广告，5秒中读三遍“恒源祥、羊羊羊”，尽管是简单的重复，却在听觉上给观众留下了深刻的印象。

“羊羊羊”这清脆的童声自此家喻户晓，恒源祥人也自豪地将其视之为自己的“声音品牌”。

可是，当恒源祥人拿着这声音去注册商标时，却发现根本没法将其注册成商标。

因为中国现行的商标法还无法将声音、气味、触觉注册成商标。

在国际竞争日趋激烈的今天，在世界各国纷纷渐次扩大可注册商标的范围的时候，我国商标注册还囿于传统的平面商标的范围，这不仅是恒源祥人的隐痛，也是所有中国企业的困惑。

一、非传统商标与我国的商标立法与实践传统的平面商标一般只限于文字、图形、记号和颜色组合，而目前国外注册商标类型已超出传统的平面标识的范围，进入到听觉、嗅觉、昧觉甚至触觉可感知的商标领域，这些新型的超出传统平面标识范围的商标，我们称之为非传统商标。

非传统商标包括多种型态，在传统商标的基础上大致沿着两个方向扩展：一是在传统的视觉商标基础上，除了传统的文字、图形及颜色组合商标外，进一步扩展到：立体商标、单一颜色商标、动画商标、手势商标、三维全息图商标等。

二是从传统的视觉感知领域向其他可感知的商标领域扩展。

包括：声音商标、气味商标、味道商标等等。

非传统商标由于在注册、核准、侵权判定、法律保护诸方面存在诸多问题，所以我国现行法律不保护非传统商标〔立体商标除外，2001年修改的商标法将其纳入了保护范围〕。