市场调查方案案例

市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。

目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。

（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。

3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。

4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。

产业市场调查经典案例产业市场调查是指通过对某个产业进行深入研究和分析，收集相关数据和信息，以了解市场需求、竞争格局、发展趋势等，为企业制定市场战略和决策提供依据。

下面列举了10个经典的产业市场调查案例。

1. 电动汽车市场调查随着环保意识的提高和技术的进步，电动汽车市场蓬勃发展。

通过调查电动汽车的用户需求、竞争对手的产品和定价策略、政府的政策支持等，可以为企业制定电动汽车产品的定位和市场推广策略提供依据。

2. 互联网金融市场调查互联网金融市场的发展迅猛，为用户提供了更便捷的金融服务。

通过调查用户对互联网金融产品的接受程度、竞争对手的产品和营销策略、监管政策等，可以帮助企业了解市场需求，制定更具竞争力的产品和服务。

3. 无人机市场调查无人机市场呈现出爆发式增长的趋势，涵盖了消费级和商业级两大市场。

通过调查用户对无人机的用途和需求、竞争对手的产品和价格策略、政府的监管政策等，可以为企业制定无人机产品的定位和市场推广策略提供参考。

4. 人工智能市场调查人工智能技术的发展对各行各业都带来了巨大的影响。

通过调查用户对人工智能产品的需求和接受程度、竞争对手的产品和技术优势、政府的政策支持等，可以为企业了解市场需求，制定更有竞争力的产品和服务。

5. 健康食品市场调查随着人们健康意识的提高，健康食品市场呈现出快速增长的趋势。

通过调查用户对健康食品的需求和偏好、竞争对手的产品和品牌形象、市场渠道等，可以为企业确定健康食品的定位和营销策略。

6. 新能源市场调查新能源市场包括太阳能、风能、生物能等，是未来能源发展的重要方向。

通过调查用户对新能源产品的需求和接受程度、竞争对手的产品和技术优势、政府的政策支持等，可以为企业了解市场需求，制定更具竞争力的产品和服务。

7. 教育科技市场调查教育科技是当前热门的产业领域之一，通过调查用户对在线教育、智能教室等产品的需求和接受程度、竞争对手的产品和创新技术、政府的政策支持等，可以为企业制定更具竞争力的教育科技产品和服务。

市场调查经典案例
市场调查是现代企业发展中不可或缺的一环，通过市场调查可以了解消费者的
需求和偏好，把握市场动态，制定合理的营销策略。

下面我们将介绍几个经典的市场调查案例，希望能够对大家有所启发。

第一个案例是可口可乐公司在20世纪80年代进行的市场调查。

当时，可口可
乐公司在美国市场面临着来自百事可乐的激烈竞争，为了了解消费者的口味偏好，可口可乐公司进行了一项名为“新可乐配方”的市场调查。

他们邀请了数千名消费者尝试两种不同的可乐配方，并填写问卷调查。

最终，调查结果显示消费者更喜欢新的可乐配方，这就是后来问世的“新可乐”产品，大获成功。

另一个经典案例是苹果公司在推出iPhone之前进行的市场调查。

苹果公司通过对消费者的需求调查发现，人们对于一款功能强大、操作简便的智能手机有着强烈的需求。

于是，苹果公司推出了第一代iPhone，其简洁的操作界面和丰富的应用
程序赢得了广大消费者的青睐，成为了市场上的佼佼者。

最后一个案例是麦当劳在中国市场的调查。

麦当劳在进入中国市场之前进行了
大量的市场调查，他们发现中国消费者对于快餐有着不同的需求，他们更注重食物的口味和营养价值。

因此，麦当劳在中国推出了一系列符合中国消费者口味的产品，比如辣味鸡翅和米饭套餐，取得了巨大的成功。

通过这些经典案例，我们可以看到市场调查在企业发展中的重要性。

只有通过
深入的市场调查，了解消费者的需求和市场的变化，企业才能制定出切实可行的营销策略，取得成功。

希望大家能够从这些案例中汲取经验，为自己的企业发展提供借鉴。

大学生市场调查方案案例篇一一、调查对象的基本情况二、专门调查部分（一）酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。

分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。

这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32、95%，偶尔换的占43、75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32、39%，持无所谓态度的占52、27%，明确表示不喜欢的占3、4%。

可以看出，一旦一些品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

（4）动因分析。

主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。

不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将9直接影响酒类市场的规模。

而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

（二）饮食类产品的消费情况。

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。

虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26、14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

观察调查法的应用案例1观察和调查法在日本深受重视，例如东芝在推广家电产品给日本国内的消费者时，就曾经使用观察法来观察市场变化。

东芝新产品的设计者在观察中发现，越来越多的日本家庭主妇进入就业大军，洗衣机不得不在早上或晚上进行，这样噪音就成为一个问题。

为此东芝设计出一种低噪音的洗衣机进入市场。

在开发这种低噪音产品时，他们还在观察中发现，当时的衣服已经不像以前那么脏了，许多日本人洗衣的观念也改变了。

以前是衣服脏了才洗，而后来是衣服穿过了就要洗，以获得新鲜的感觉。

由于洗的勤，衣服有时难以晾干。

由于他们在观察中认识到妇女生活风格的这种转变，便推出烘干机，后来又发现大多数消费者的生活空间有限，继而发明了洗衣烘干二合一的洗衣机，结果产品销量大增。

这就是一个典型的直接观察法的应用。

观察调查法的应用案例2美国有一家玩具工厂，问了选择出一个畅销的玩具娃娃品种，就使用了观察法来帮助他们决策。

他们先设计出10种玩具娃娃，放在一间屋子里，请来小孩作决策。

每次放入一个小孩，让她玩“娃娃”，在无拘束的气氛下看这个小孩喜欢的是哪种玩具。

为了求真，这一切都是在不受他人干涉的情况下进行的。

关了门，通过录像作观察，如此经过三百个孩子作调查，然后决定出生产何种样式的玩具娃娃。

观察调查法的应用案例3：奇怪的客人一次，一个美国家庭住进了一位日本客人。

奇怪的是，这位日本人每天都在做笔记，记录美国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物，看什么电视节目等。

一个月后，日本人走了。

不久丰田公司推出了针对当今美国家庭需求而设计的物美价廉的旅行车。

如美国男士喜欢喝玻璃瓶装饮料而非纸盒装的饮料，日本设计师就专门在车内设计了能冷藏并能安全防止玻璃瓶破碎的柜子。

直到此时，丰田公司才在报纸上刊登了他们对美国家庭的研究报告，同时向收留日本人的家庭表示感谢。

访问调查法的应用案例4：企业的成功来自于顾客的调查纺织企业家乔.海曼于20世纪60年代接管了一家纺织厂。

正当他对工厂进行改造时，收到了许多不同颜色、不同品种的订货单。

经典的市场调查案例市场调查是企业在制定市场策略和决策时的重要一环。

通过市场调查，企业可以获取消费者的偏好和需求，了解市场竞争对手的情况，为产品定位、定价和宣传提供依据。

在实践中，有许多经典的市场调查案例，其中一些为企业的成功提供了关键的参考和启示。

举一个经典的市场调查案例是可口可乐与百事可乐的竞争。

这两个品牌之间的竞争几乎是市场调查应用的典范。

上世纪80年代，可口可乐的市场份额一度下滑，百事可乐的市场份额则迅速增长。

为了抢回市场份额，可口可乐进行了一项大规模的市场调查。

可口可乐通过市场调查了解到，消费者对于可口可乐的品牌形象和品牌故事有着深刻的情感认同。

于是，可口可乐做出了一个大胆的决策，将传统的可口可乐配方进行改良，推出了一款新配方的饮料，命名为“新可口可乐”。

在推出新产品之前，可口可乐进行了大规模的市场调查，采集消费者对于新产品的意见和反馈。

通过市场调查，可口可乐发现，消费者对于新可口可乐的味道和品牌形象存在一些疑虑和担忧。

于是，可口可乐决定在新产品推出之前，进行一次巨大的宣传运动。

通过市场调查得到的反馈和意见，可口可乐改变了新产品的定位和宣传方式。

他们更加强调新产品的独特之处和品牌的核心价值观，通过广告和营销活动来建立新产品与消费者之间的情感链接。

最终，新可口可乐的推出获得了巨大的成功，可口可乐重新夺回了市场份额，而百事可乐则在市场上开始受到了挤压。

这个案例展示了市场调查在企业竞争中的重要性。

通过市场调查，可口可乐了解到消费者的需求和偏好，分析了市场竞争对手的策略，并根据市场调查的结果进行了定位和宣传的优化。

市场调查为企业提供了有力的参考和指导，从而在激烈的市场竞争中取得了成功。

除了可口可乐与百事可乐的竞争，还有许多其他经典的市场调查案例值得关注。

例如，苹果公司在推出iPhone之前进行的市场调查，南极大陆冰淇淋在中国市场的推广策略调整等。

这些案例不仅展示了市场调查的重要性，也给企业在制定市场策略和决策时提供了重要的经验和启示。

企业运用市场调查的成功案例
1. Apple：市场调查揭示了消费者对于创新产品的需求，这促使苹果公司推出了iPhone，并在市场上取得巨大成功。

2. Coca-Cola：通过市场调查发现了新一代消费者对于健康饮品的偏好，于是该公司推出了低糖或无糖的饮料系列，满足了消费者的需求，增加了市场份额。

3. Airbnb：市场调查帮助Airbnb了解到旅行者的需求发生了变化，他们更倾向于住在本地人的家里体验当地文化。

因此，该公司推出了共享住宿服务，成为全球最大的住宿预订平台之一。

4. Netflix：市场调查揭示了消费者不再满足于传统的电视节目和电影观看方式，他们渴望个性化和随时随地观看的体验。

Netflix通过市场调查了解到这一需求，于是推出了在线视频流媒体服务，取得了巨大成功。

5. Tesla：市场调查发现了消费者对环保和可再生能源的日益关注，同时也发现了汽车行业存在的燃油消耗和污染问题。

Tesla通过市场调查了解到这一需求，推出了电动汽车，引领了清洁能源的革命，成为全球领先的电动汽车制造商。

市场调查报告案例(5篇)护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。

化妆品市场调查报告。

结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。

这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。

在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、7%选择"每天一次"。

虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。

随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。

那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。

化妆品市场调查报告。

可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。

在使用化妆品的人当中，有54、7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25、7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%。

百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。

市场调研案例【篇一：市场调研案例】2.柯达公司蝶式相机是怎样推向市场的以彩色感光技术先驱著称的美国柯达公司，目前产品有 3 万多种，年销售额 100 多亿美元，纯利在 12亿美元以上，市场遍布全球各地。

其成功的关键是重视新产品研制，而新产品研制成功即取决于该公司采取的反复市场调查方式。

以蝶式相机问世为例，这种相机投产前，首先由市场开拓部提出新产品的意见，意见来自市场调查，如大多数用户认为最理想的照相机是怎样的、重量和尺码多大最适合、什么样的胶卷最便于安装使用。

根据调查结果，设计出理想的相机模型，提交生产部门对照设备能力、零件配套、生产成本和技术力量等因素考虑是否投产。

如果不行，就要退回重订和修改。

如此反复，直到造出样机。

样机出来后进行第 2 次市场调查，检查样机与消费者的期望还有何差距。

根据消费者意见、再加以改进，然后进入第 3 次市场调查。

将改进的样机交消费者使用，在得到大多数消费者的肯定和欢迎后，交工厂试产。

产品出来后，再交市场开拓部门进一步调查，新产品有何优缺点?适合哪些人用?市场潜在销售量有多大?定什么样的价格才能符合多数家庭的购买力?待诸如此类问题调查清楚后，正式打出柯达牌投产。

因为经过了反复调查和论证，蝶式相机一推向市场便大受欢迎。

点评：在激烈的市场竞争中，不断推出新产品占领市场是企业的重要竞争手段之一。

要开发出让消费者接受的新产品，就必须了解消费者到底需要什么？新产品能满足消费者哪方面的需求？消费者这方面的需要是否强列？企业是否有能力开发？同时新产品的开发出来后，是否能达到设计的要求？是否能让消费者满意？是否能及时投放市场？投放后市场反应怎样？企业要知道这些问题的答案，就必须自己进行或委托市场调查机构开展市场调查。

现实生活中，众多的企业都已经意识到了市场调查的重要性，特别是新产品开发，但许多企业习惯于一些传统的管理思维模式，对于市场调查搞一锤子买卖，认为调查一次就可以一劳永逸，这就导致了许多企业开发的新产品投放市场不久就无影无踪，得不到市场的认可，自动退出市场，使企业开发成本都收不回来。

市场调查与预测案例市场调查与预测案例案例一：汽车市场调查与预测背景：某汽车公司计划推出一款新能源汽车产品，希望通过市场调查与预测来了解潜在消费者需求和市场趋势，从而决定是否投入生产。

调查过程：1.问卷设计：设计了一份针对潜在消费者的问卷调查，内容包括对新能源汽车的兴趣程度、对价格的接受程度、对性能和品牌的考量等因素进行了调查。

2.样本选择：通过随机抽样的方法，选择了1000名年龄在25-45岁之间、有购车需求和经济实力的人群作为调查样本。

3.数据收集：通过在线调查或电话调查的方式，向样本群体收集了有效数据。

4.数据分析：对收集到的数据进行了统计和分析，得出了一些有关消费者需求和市场趋势的结论。

调查结果和预测：1.兴趣程度：调查发现，超过60%的受访者表示对新能源汽车非常感兴趣，其中最受欢迎的是混合动力汽车。

2.价格接受度：约50%的受访者表示对新能源汽车的价格具有较高的接受度，这表明价格不再是消费者购买新能源汽车的主要障碍。

3.性能考量：大多数受访者表示在选择汽车时，性能和续航里程是他们最关注的因素。

4.品牌影响：超过80%的受访者表示在购买新能源汽车时，品牌声誉和可靠性是他们考虑的重要因素。

基于以上调查结果，我们可以进行市场预测：1.市场需求：随着环保意识的不断提高和政府对新能源汽车的支持力度增加，新能源汽车市场的需求将持续增加。

2.市场趋势：混合动力汽车将成为新能源汽车市场的主流产品，其节能环保和续航里程的优势将使其在市场上获得更多关注和认可。

3.竞争对手：汽车行业竞争激烈，新能源汽车市场也不例外。

公司需要充分了解竞争对手的产品和策略，以制定有效的竞争策略。

综上所述，通过市场调查与预测，该汽车公司可以得出结论，新能源汽车市场具有较大的潜力，投入生产新能源汽车的机会和前景广阔。

同时，公司还需进一步完善产品性能，提升品牌影响力，以满足消费者对新能源汽车的需求。