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欧赛斯脑白金线下线上互动网络整合营销内容策划方案欧赛斯是一家专注于脑健康的品牌，其产品脑白金在市场上表现良好。
为了进一步提升品牌知名度和产品销量，我将提出一个线下线上互动网络
整合营销内容策划方案。
1.线下活动：
a.基于区域性市场特点，选择大型商场和社区活动场地进行推广活动。
组织健康讲座、脑力挑战游戏、小组讨论等活动，吸引目标消费群体参与
并了解产品。
c.制作产品展示视频，播放在活动现场的电子屏和网站，展示产品功
效和用户评价，吸引更多潜在消费者。
2.线上互动：
a.运用社交媒体平台开展线上互动。
发布有关脑健康的知识和科学研究，提供与脑白金相关的新闻和案例分享，吸引用户关注和参与讨论。
b.打造品牌形象和用户粘性的线上互动活动，如“脑力挑战赛”或
“脑部健康问答”，设立奖品和折扣优惠，激发用户的参与热情。
3.网络整合营销：
a.设计公司官方网站，制作产品介绍视频和用户口碑视频，提升网站
的用户体验和品牌认知度。
同时，增加在线购买功能，方便用户直接购买
产品。
b.利用引擎优化(SEO)技术，提高品牌和产品在结果中的排名。
通过
针对性的关键词优化，增加品牌曝光率和网站流量。
通过以上线下线上互动网络整合营销内容策划方案，欧赛斯可以促进
品牌知名度的提升，吸引更多目标消费群体的参与和购买。
同时，通过线
上互动和网络整合营销的方式，欧赛斯可以更好地与用户进行沟通和互动，提升用户粘性和品牌忠诚度。
CegedimNew Media Marketing PlanIndex Cegedim Online Assets Review Cegedim New Media Marketing Cegedim Inbound Marketing Quotation for 3 SenariosVery good Intl, poor in ChinaOver 18K, mostly intl news cited by local mediaReview of Online Brand ImageDid not systematically manage online brandimage yetReview of Website PRNews has not yet routinized, andstructuredReview of Keywords CoverageDid not covering healthcare & pharmaceutical key words yetNatural coverage is existing, in a small scaleNot operating Weibo assets for the time beingReview of New Media CoverageNot operating Weibo assets for the time bingIndex Cegedim Online Assets Review Cegedim New Media Marketing Cegedim Inbound Marketing Quotation for 3 Senariosa global technology and services companyspecializing in the healthcare fieldUnderstanding of Cegedim BrandHow We Use Webo & WechatOfficial Media Platform- For Broadcasting -Official Direct ion Communication Platform- For Potential Clients -Weibo Topic Design1 . Setup five main topics ；2 . Publish 6 posts/day ，132 postes/month #Health Care Today# #HealthCareMarket##Career Path# #HealthCareService# #CRM Best Practise# CegedimCegedim Weibo Matrix The Jinjiang Inn micro-blog Marketing Success -- 1,Jinjiang over 600 stores, more than 500 employeeshas opened the V the micro-blog. 2, The Jinjiang InnCEO has 810,000 followers, its an in depth micro-blog.3, As long as micro-blog, The Jinjiang Inn, theirMicrosoft will follow-up interaction. 4, Micro-blog theJinjiang Inn the largest value is the consumer of thedistance.Design Weibo VIWeibo Mass PromotionCreate Cegedim Weibo EventCase Study: LundaMicro-activities did not start At 9:30 24th of December 2012 , Lunda blog had only 228 followersAt 9:45 24th December,Weibo event started for 15 minutesAt 10:39 24th of Dec.,higher profile Weibo users started to participate in the event and @ their friends.At 10:59 24th Dec., Yellow V users start to participate in the event and @ their friendsLunda Finance Building’s blog followers have increased 10 times over at 22:45 24th of Dec.Follower rising sharply from 24th to 27th Dec.,Lunda Weibo immediately becomes a hot attractionThe Lunda Weibo followers easily surpassed 80,000 at 9:00 30th of Dec., only 5 days after the event started.The ultimate number of forwarding participants reached 75,294.Active followers rate reached 90% by 4th of Jan. 2013.Event Weibo exposure accumulated nearly 5.36 million, greatly enhanced its brand awareness.Weibo Accurate MarketingWrite Highly Relevant Weibo PostDefine Daily Interactions QuantitiesLet System Work For YouCreate Hot Sales LeadsWeichat Operation Plan1st Wave （Dec.）2nd Wave（Jan.~Mar.）Expand Fan Base & InteractivityAccurate Marketing, Traffic, Fan Incr.Target：4,000 FansSetup & Certifcation Setup,VI,Cert, Basic Fans； Target: Fully Setup1000 Wechat Fans Topic & Conversion Hot topic, Event, Conversion Target： 8,000 FansLeads Generation3rd Wave（Apr.~Jun.)微信形象塑造Micro-marketing need to create a personal touch, it is important to remember that it will be used as your communication platform, it need to be companionable, communicable, and with a character.小杜杜喵星球Cegedim Wechat Style @ Cegedim• Expert in pharm & health care industry; • He is transcultural, and international ;• He is willing to share professional information with the followers;• She love internet, know hot trends in China; • She speaks Chinese young people language ,humorous and easy to communicate ；？Wechat Acct PlanPosition of Cegedim Wechat Public AccountWechat Positon Eventually get Cegedim = Your best healthcare technology & service partner in China, help physicians or the Healthcare pro work better, and Pharmaceutical industry operate betterCommunicate with Cegedim fans in a relaxed, spirited and engaging way, transmitting the brand image & concept, build up followers baseLanguage Style Speak Chinese young people language in a westernized way Targeted Users Healthcare & Pharmaceutical professionalsMulti-pictures Time Quan Topic 内容Message17:00pm 1 #Healthcare Tech & Service#Share latest tech & servicein the industry(soft embedCegedim info) #Cegedim Case Study# Cegedim Client CasesCertification-Be OfficialFirst of all, It is one ofthe official status of themicro-trust accounts, itsnot stronghold. Usercan lower their guard.Official brand micro-signal must have 500 followers, and to official certification, and to this end, the Osens, the advance will be using the powerful marketing platform for precision followers, and for the conduct of its official certification.Brand Reinforcement Natural Expose Your BrandBuild Up Cegedim QR Code VI SystemPersonalaccountBuild Cegedim Wechat MatrixWechat Public Acct & Personal AcctPublic PersonalClient Only Computer Only Mobile (Can be Cegedim VIP,Cegedim Partner etc. )Actively Add Friends Nil YesSearch Friends Nil YesMass Messaging Yes（once each day, formal）Yes, use mass messaging assistance（no limit，not formal）Wechat public and personal account the pros and cons analysisPublic Acct1. Official2.Content Key3.Provide Value4. Be Interactive5. Be PersistantPersonal Acct1. Private2.Guanxi Key3. 90% provide value, 10% Mktg3. Mktg in a relaxed way4. Be entertainning5. Use fragmented time。
目录一市场分析…………………………………………………………………… <一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… <二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… <三）消费者分析…………………………………………………………<四）市场发展趋势分析………………………………………………<五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… <一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… <二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析……………………………………………………………… <一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… <二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… <一）高露洁………………………………………………………………<二）中华………………………………………………………………<三）冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………<一）营销目标…………………………………………………………<二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………<一）非媒介…………………………………………………………<二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………<一）目的…………………………………………………………<二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书"佳洁士-节约"牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
脑白金 全民微孝代言事件营销策划 01 02 推广策略 推广执行策略推广策略 脑白金借势《天下父母》栏目 1、脑白金“孝文化” 与《天下父母》栏目“孝道”宗旨，完美吻合，使得脑白金“孝文化”传播于娱乐与文化的共鸣层面上互益互补，达到更深入的传播效应。
是全国唯一 一个以弘扬中华民族传统文化“孝道”为宗旨的电视栏目，栏目弘扬优秀传统文化，倡导敬老爱幼，格调昂扬向上、形式丰富多彩。
真诚、真心、真情是栏目始终坚持的特色；以情感人、以德育人，是栏目的主题词。
让家庭更和睦、让社会更和谐是栏目不变的宗旨。
自开播以来塑造了一大批父慈子孝、无私奉献、道德高尚、感天动地的人物形象，在社会上引起强烈反响，成为山东电视台情义立台的扛鼎之作。
《天下父母》连续三年获得山东省十佳栏目称号，2006年荣获全国优秀电视栏目称号，2007、2009年连续两届荣获国家级政府奖---中国广播电视大奖“星光奖”，2010年9月获中国中国电视领域里的最高学院奖“博雅奖”。
脑白金借势《天下父母》栏目 2、脑白金借助《天下父母》栏目的高人气、高收视率，集中曝光脑白金品牌文化“孝”，传播强劲爆发 。
2015年，《天下父母》进行全新改版。
一季度，该栏目平均收视0.15/1.79%，同时段平均排名第4位。
1-3月共播出12期节目，有5期位列时段前3。
深耕多年打造的“孝文化” 已沉淀为脑白金的品牌资产 脑白金认为虽然时代变了，但中华民族孝亲敬老的人文情怀和人道主义优良传统是不会改变的，因此脑白金始终坚持“孝亲敬老，送礼送健康”理念，弘扬“孝文化”，倡导“礼仪中国，孝行天下”的良好风气，从品牌宣传到公益事业、社会责任，无不体现“孝 ”，已经潜移默化的深入消费者心中。
通过线上、线下与户外的配合，建立销售诱因 把孝渗透到我们的品牌日常传播中 潜移默化将我们的品牌诉求植入到消费者脑海 打造 脑白金= 孝 必然联系 脑白金 = 孝 脑白金 脑白金一直秉持“礼仪中国，孝行天下”的品牌文化，坚持“孝亲敬老，送礼送健康”的品牌理念，倡导的“孝”文化更是深入人心，潜移默化的形成孝文化氛围，因此说脑白金是孝，孝是脑白金一点也不为过。
海健堂网络营销策划2015-05-15环境分析——胶原蛋白行业透视胶原蛋白能够有效抵御皮肤衰老，已经普遍得到社会的认可和肯定，在大环境影响下的女性消费者已经开始有意识地补充胶原蛋白，因此不少护肤品和保健品都开始走向“含胶原蛋白”的主流；国际上的胶原蛋白市场较为成熟，欧美、日本等国家的胶原蛋白产品研究发展已有多年历史；中国胶原蛋白市场仍处于起步阶段，但每年以20－30％的速度在自然增长；目前市场上的胶原蛋白产品众多，有以FANCL、VECUA为代表的饮品类，也有宝乐、杰瑞婷、海斯比婷等粉末状冲剂，但是真正形成气候的“胶原蛋白王牌”尚未诞生，大多数仍是屈居在某一品牌下的胶原蛋白单品。
环境分析——竞争透视◆结论——◆胶原蛋白的美容功效已经成为普遍接受的事实◆口服是大众认可，但是尚未普及的消费产品◆剂型的优劣尚未得到统一的认知◆因为口服，人们还是选择大品牌产品◆国外的技术和品牌更容易被人信任◆口服胶原蛋白的效果是最渴望也最有争议的地方，同化妆品一样◆口服产品的坚持服用是效果的保障，所以口感也是必须考虑的因素◆价格只要500元每个月，70%的人愿意尝试◆胶原蛋白产品中添加更多维他命及营养物质，会更吸引消费者眼球◆目前满意度较高的产品是FANCL25岁以上的都市女性群体，25-35岁为消费主力人群口服胶原蛋白面面观•——我会尝试口服美容的东西，也许它才能解决根本问题•——口服美容品会不会直接带给肌肤改善哪？毕竟它吃进肚子里了，•你能保障它到达了肌肤吗？•——口服的东西不能马上见效，所以也不能试用，不知道怎么辨别了•——我们怎么能知道你是什么技术哪？我们不能鉴别安全和质量，所•以犹豫•——还是大品牌靠谱吧，最起码出了问题，能够找到人•——希望有优劣的标准可以参考，不至于那么盲目•——不知道无添加的胶原蛋白果饮到底如何，但是广告铺天盖地，好•多明星都喝，如果有条件，我会尝试的•——它真的能彻底改善肌肤状态？所有的问题都能解决？•——如果身边有人用着好，我肯定会去买的•——我知道胶原蛋白对人皮肤好，但是到底怎么好还是不太清楚•…… ……•10分钟收一次邮件•QQ时时•在线•信息的主要来源是互联网•通过视频“追”美剧•遇到问题使用搜索引擎•微信朋友圈•习惯网购•购买东西会参考其他人的意见•在“豆瓣”、博客圈中有自己的朋友圈•用手机收发邮件浏览网页•玩微博•知道稀饭、杯具、犀利、ORZ这几个网络语言•在论坛互动•知道芙蓉姐姐、凤姐、三轮帝这些网络红人•使用网银互联网信息充斥着人们生活的各个角落！我们生活在一个什么样的时代根据我国最新的互联网络发展状况统计调查表明，截至2014年 6 月底， 我国网民规模达 6.32 亿，其中20-39岁占到总体网民的一半以上。
