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服装市场营销考试题2

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服装市场营销考试题姓名：一．单选题：1．升级产品、更新产品属于产品层次中的A. 核心产品B.期望产品C.附加产品D.潜在产品 2．购买者愿意付出特殊购买努力获得的产品属于A．非耐用品 B.便利品 C.选购品 D.特殊品 3．“无限延长”型产品生命周期是指以下服装产品的生命周期。

A．时尚型 B.风格型 C.时髦型 D.扇贝型 4．广告、洗涤、穿着指导、产品咨询等属于A．产品形式 B．附加产品C．期望产品 D．潜在产品5．罗蒙公司的服装服饰产品都通过同样的分销渠道营销，说明了其产品线的A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联性 6．品牌中可以用文字表达的部分是A．品牌名称 B．品牌标志C．品牌标记 D．品牌符号7．企业产品策略的重大策略，也是我国服装业发展的必由之路的策略是A．改进现有产品策略 B．产品线延伸策略C．产品线现代化策略 D．扩大服装产品组合策略 8．浓厚的服饰工艺传统、朴实雅致的风格，体现了罗蒙的 A．个性 B．价值 C．文化 D．用户 9．现今，服装行业的竞争早就由期望产品转入A．形式产品 B．核心产品C．附加产品 D．潜在产品10．企业未来赖以生存的产品是指A．试销产品 B．饱和产品C．需革新产品 D．畅销产品11．便利品属于服装产品概念中的A．供应品分类 B．消费品分类C．产业用品分类 D．工业用品分类12．品牌中可以被识别、辨认但不能用语言称谓的部分是 A．品牌名称 B．品牌标志C．品牌标记 D．品牌符号13．呈现出延伸再延伸，循环再循环，多循环状态的是A．风格型服装产品生命周期 B．流行型服装产品生命周期C．时髦型服装产品生命周期 D．扇贝型服装产品生命周期14．一件服装风格最先出现在上层阶级，然后逐渐传播到较低阶层，体现的服装传播方式是A．下传方式B水平传播方式 C上传方式 D以上方式都不是15.产品线延伸策略中，在短期内市场占有率有明显提高的方式是A．向上延伸B．向下延伸C．双向延伸D．水平延伸16．以下不属于品牌实质的是A．利益 B．价值 C．文化 D．个性 17．以下服装产品常常采用的策略是A．服装产品差别化策略 B．改进现有产品策略C．扩大服装产品组合策略 D．缩减产品组合策略 18．人们为留意、获取、使用或消费满足穿着、审美欲望需要而提供给市场的一切东西是A．服装产品 B．产品组合 C．营销策略 D．产品服务 19．雅戈尔衬衫品牌意味着工艺精湛、高雅、穿着舒适等体现的品牌含义是A．属性 B．利益 C．价值 D．个性 20．产品改进策略中，无须改变的是产品的A．特色 B．质量 C．式样 D．价格 21．具有购买便利、薄利多销、大力做广告以吸引试用并形成偏好的特点的产品的是A．非耐用品 B．耐用品 C．选购品 D．特殊品 22．消费者真正要购买的服务或利益是指A．形式产品 B．核心产品 C．期望产品 D．潜在产品 23．服装市场细分最重要的依据是A．年龄B．收入C．性别D．职业24．以下不属于市场营销组合改进策略的是A．分销 B．人事 C．广告 D．服务 25．在五一期间商场推出“满198元送50元”促销活动，采用的是A．现金折扣法 B．现金回扣法C．季节折扣法 D．数量折扣法26．顾客频繁购买或即刻购买，并几乎不作购买努力的产品是指A．便利品 B．劳务 C．选购品 D．特殊品27．人们对于西装期望的是合适的规格、悦目的色彩、挺拔流畅的造型属于A．期望产品 B．核心产品 C．附加产品 D．形式产品28.市场细分的基本要素是A．地理变量B.人口变量 C.心理变量 D.行为变量29.可口可乐公司在全世界获得成功，采用的是A．无差异性营销 B.差异性营销C. 集中性营销D.分散营销30.企业生产一种专业化产品，提供给不同的消费者群，属于 A．单一市场选择 B．专一产品选择C．专一市场选择 D．特选进入31.具备独有特征和著名品牌标记的产品是A．便利品 B．选购品 C．劳务 D．特殊品32.现代的服装产品竞争应该发生在层次。

A．核心产品 B．期望产品C．附加产品 D．潜在产品33.大多数的公司都以市场占有率作为阶段的主要目标。

A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期34.服装产品常常采用服装产品组合策略中的策略。

A．产品线延伸 B．扩大服装产品组合C．改进现有产品 D．服装产品差别化35.在较不发达的国家和地区，服装产品竞争主要发生在层次上。

A．核心产品 B．期望产品C．形式产品 D．附加产品36.服装销售额迅速上升，服装市场价格趋于下降属于的特点。

.A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期37.既是营销活动的出发点，又是营销活动转化为购买活动的中介。

A 消费者需求B 消费者购买行为C 消费者心理D 消费者购买动机38.采用，大多通过二线品牌进行产品产品延伸。

A 无差异性营销B 差异性营销C 集中性营销D 分散营销39.定位策略风险较小，成功率较高，常常为多数企业所采用。

A 对抗B 并列C 填补D 以上都是40.流行服装属于。

A 上传方式B 下传方式C 水平传播D 双向传播41.是市场调节的主要手段，也是市场营销组合最重要的因素之一。

A 产品组合策略B 价格策略C 市场定位策略D 品牌策略42.产品的最高价格取决于。

A 成本B 需求C 竞争者D 顾客43.是服装企业给予经销商的一种价格折扣，促使其愿意推广企业品牌。

A 推广折扣B 数量折扣C 职能折扣D 季节折扣44.如果经销商在10天内付完帐，服装企业将给与1%的折扣。

A 现金折扣B 数量折扣C 职能折扣D 季节折扣45.雅戈尔衬衫品牌意味着工艺精湛、高雅、穿着舒适，属于品牌层次中的。

A 属性B 价值C 文化D 个性46. 是制定其他营销策略的基础，是市场营销组合因素中最重要的因素之一。

A 产品策略 B 价格策略 C 市场定位策略 D 品牌策略47.适合大型企业。

A 特选进入B 专一产品选择C 专一市场选择D 全面进入48.风险性较大。

A．无差异性营销 B.差异性营销B．集中性营销 D.分散营销49. 是一种能被消费者所广泛接受的定位方式。

A 根据属性定位B 根据使用者特性定位C 根据产品质量与价格定位D 以上均可50.是一种最有效和最经济的策略形式，较正面进攻有更多的成功机会。

A 侧翼进攻B 包围进攻C 迂回进攻D 游击进攻51.在某些方面紧随主导者的属于。

A 紧密追随B 有距离追随C 有选择追D 以上都不是52.是影响消费者购买欲望和行为的基本因素。

A 文化B 收入C 年龄D 职业53.注重商品的使用性能认为穿着只能流行一时的服装是种浪费的消费者属于 .A．理论型 B．经济型 C．审美型 D．政治型54.注重形式的完美，对服装打扮表现比较高的趣味和修养的是 .A．理论型 B．宗教型 C．审美型 D．经济型55.受某种提示或暗示的影响完成的购买行为称A．临场冲动购买 B．流行冲动购买C．经济冲动购买 D．提示冲动购买56.消费者的购买决策过程中的决定性一环是 .A．确认需 B．收集信息 C．评估选择 D．购买决策57.雅戈尔集团创业之初只生产西服，随着实力的增长，又开始生产衬衫、领带、皮带、皮鞋、内衣等，这种产品组合策略被称为A．服装产品差别化策略 B．缩减产品组合策略C．扩大服装产品组合策略 D．改进现有产品策略58.对服装消费有着决定性影响的是A．个人收入 B．个人需求 C．欲望 D．需要59.一个服装公司有8条产品线，每条产品组合中的产品项目数为4个，那就说明这个公司产品组合的长度为A．2 B．4 C．8 D．32 60.罗蒙集团选择刘德华作为形象代言人，意味着穿着对象为成熟且成功的男士，这符合了品牌含义中的层次。

A．属性 B．价值 C．个性 D．用户61.现代的服装产品竞争主要发生在 .A．核心产品层次 B．期望产品层次C．附加产品层次 D．潜在产品层次62.品牌最持久的含义不包括A．价值 B．文化 C．个性 D．利益63.需求的价格弹性e=需求变动数量变动百分数∕价格变动百分数，当e﹥1时说明A．需求弹性小 B．需求趋于平衡C．需求富有弹性 D．无法确定64.品牌是生产经营者给自己的产品所规定的商业名称，是产品的一种标志也叫A．商标 B．品名 C．品标 D．厂牌65.购买服装时，担心美的追求不能满足，属于知觉风险的 A．生理性风险 B．社会性风险C．心理性风险 D．机能性风险66.品牌中可以用文字表达的部分是A．品牌名称B．品牌标志C．品牌标记D．品牌符号68.在六类产品分析法中，销量甚微，即将被淘汰的产品是 A．试销产品B．饱和产品C．滞销产品D．过时产品69.广告、洗涤、穿着指导、产品咨询等属于产品。

A．产品形式 B．附加产品C．期望产品 D．潜在产品70.下列哪种商品的需求量变化幅度大于价格变化幅度。

A.男式衬衫B.男式西服C.流行时装D.高档时装71.有效市场细分的子市场必须具有A 可测量性B 可赢利性C 可进入性D 稳定性73 是市场营销活动的基础。

A 价格B 需求C 产品D 质量74.某服装企业共有9条产品线，这是产品组合的。

A 长度B 宽度C 深度D 关联性75.产品销售迅速上升，成本大幅度降低，利润逐步提高，属于。

A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期76.目标市场是在的基础上形成的。

A 消费者需求B 市场细分C 市场定位D 消费者心理77. 是产品战略中的一个主要问题。

A 价格策略B 定位策略C 品牌策略D 产品组合策略78.服装企业往往采用策略。

A 产品线定价B 产品群定价C 附加产品定价D 产品组合79.的产品生命周期曲线出现反复现象。

A 风格型B 流行型C 时髦型D 扇贝型80.是产品生命周期总体营销计划中慎重选择的第一步。

A 价格策略B 推销策略C 产品策略D 市场定位策略81.设定服装的特价区，将低价产品放在花车上任消费者挑选，并以此大做广告宣传作为引子招徕消费者，属于。

A 声望定价B 习惯定价C 招徕定价D 整数定价82.同一面料、成本的服装，因花色、款式不一样，需求量也不同，属于。

A 顾客差别定价B 产品形式差别定价C 产品位置差别定价D 销售时间差别定价83.一个商场为了增加营业额在电视上做服装广告，从而扩大了某服装品牌的销量，服装企业为了鼓励和回报商场的努力，给予商场一定的折扣，属于。

A 季节折扣B 推广折扣C 职能折扣D 现金折扣84.为了鼓励消费者在午夜购物，商家规定在晚22-24点之间，消费者购物享受10%的优惠，属于。

A 顾客差别定价B 产品形式差别C 产品位置差别D 销售时间差别85.薄利多销属于推销策略。

A 高价快速 B高价低费用 C 低价快速 D 逐步打入市场86.牛仔服属于生命周期。

A 风格型B 流行型C 时髦型D 扇贝型87.用来细分市场已十分普遍。

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市场营销练习题答案(2)

市场营销练习题答案(2)

市场营销练习题1.影响分销渠道设计的因素有（）。

A 顾客特性B 产品特性C 竞争特性D 企业特性E 环境特性参考答案： B C D E解析：本体考查的是渠道设计的影响因素有产品特性、竞争特性、企业及环境相关因素，故答案是BCDE2.无店铺零售的主要形式有（）。

A 上门推销B 购货服务公司C 自动售货D 电话电视订购销售E 传销参考答案： A C D3.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。

（）A) 正确B) 错误参考答案： B4.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）。

A 慢渗透B 快渗透C 慢取脂D 快取脂参考答案： D解析：高价格高促销是快速撇脂的策略，故此题选择D5.某种产品的最低价格取决于该种产品的（）。

A 市场需求B 成本费用C 市场占有率D 竞争产品价格参考答案： C6.假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）。

A 无弹性B 缺乏弹性C 富有弹性D 单元弹性参考答案: C7.买主和卖主只能接受价格而不能决定价格的市场条件是（）。

A 完全竞争B 垄断竞争C 寡头竞争D 纯粹垄断参考答案： D8.（）是指依据本行业通行的价格水平或平均价格水平制定价格的方法。

A 竞争价格定价法B 随行就市定价法C 密封投标定价法D 需求差异定价法参考答案： B9.不以实际成本为主要依据，而是以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是（）。

A 认知价值定价法B 差别定价法C 目标定价法D 反向定价法参考答案： D10.在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（）。

A 维持企业生存B 当期利润最大化C 市场占有率最大化D 产品成本最小化参考答案： D11.某种产品的最高价格取决于该种产品的（）。

A 市场需求B 成本费用C 市场占有率D 竞争产品价格参考答案： B12.（）是指依据本行业通行的价格水平或平均价格水平制定价格的方法。

《服装市场营销》习题及参考答案

《服装市场营销》习题及参考答案

《服装市场营销》习题及参考答案第一章习题一、填空题1. 市场的三个要素是指: ______________、______________、______________2. 按市场区域划分市场可分为______________、______________。

3. 按商品的性质和用途划分市场可分为______________和______________。

4. 按消费者需求差异程度划分市场可分为______________与______________。

5. 顾客价值包括______________、______________、______________、_____________等。

6. 顾客成本包括______________、______________、______________、_____________等。

7. 4Cs是指_____________、_____________、_____________、____________4个因素。

8. 4Rs是指_____________、_____________、_____________、____________4个因素。

9. 波士顿咨询集团法将企业战略业务单位分为______________、______________、______________、_____________四种类型。

10. STP营销策略是______________、______________、______________。

二、单项选择题1. 市场营销学是一门( )。

A 应用科学B 经济学C 社会学D 心理学2. 经营者的营销活动不可以改变消费者的（）。

A 需求B 欲求C 潜在需求D 现实需求3. 将市场划分为城镇市场和农村市场的划分标志是（）。

A人口因素B市场区域C商品性质与用途D购买行为因素4. 在普通内衣市场上, 消费者需求及对企业营销策略反应相似, 该市场为()。

市场营销考试笔试题

市场营销考试笔试题

市场营销考试笔试题一、单选题（每题2分，共30分）1. 市场营销的核心是（）。

A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销答案：C。

解析：市场营销就是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系，核心是交换。

2. 以下哪种营销观念是以顾客需求为导向的（）。

A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念答案：D。

解析：市场营销观念强调以顾客需求为导向，企业的一切计划与策略应以消费者为中心。

二、多选题（每题3分，共30分）1. 市场营销环境的特点包括（）。

A. 客观性B. 差异性C. 多变性D. 相关性答案：ABCD。

解析：客观性是指环境是客观存在的，不以企业意志为转移；差异性是不同企业面临不同环境；多变性是环境不断变化；相关性是各环境因素相互影响。

2. 市场细分的依据可以是（）。

A. 地理因素B. 人口因素C. 心理因素D. 行为因素答案：ABCD。

解析：地理因素如地区不同需求不同；人口因素像年龄性别等影响需求；心理因素如生活方式等；行为因素像购买频率等都可作为细分依据。

三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场营销组合的概念及内容。

答案：市场营销组合是指企业根据目标市场的需要，全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境，对企业可控制因素加以最佳组合和应用，以满足目标市场的需要，实现企业的任务和目标。

内容包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即4P理论。

解析：产品包括产品的质量、功能等；价格要考虑成本、竞争等因素定价；渠道是产品到达消费者的途径；促销包括广告等推广手段。

2. 分析市场定位的步骤。

答案：首先要识别潜在竞争优势，包括产品差异和服务差异等方面；然后要选择合适的竞争优势，比如从技术、成本等优势中挑选；最后传播和送达选定的市场定位，让消费者知晓。

解析：识别潜在优势是基础，选择合适的才能有效定位，传播则是让定位发挥作用。

大学市场营销学考试(习题卷2)

大学市场营销学考试(习题卷2)

大学市场营销学考试(习题卷2)第1部分：单项选择题，共43题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。

1.[单选题]【 】认为，从社会角度看，市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动，也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的社会过程A)菲利普·科特勒B)赫杰特齐C)马斯洛D)汉斯答案:A解析:2.[单选题]市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的 所在。

A)任务B)精神C)标题D)目录答案:B解析:3.[单选题]当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场。

A)集群偏好B)同质偏好C)分散偏好D)需求偏好答案:A解析:4.[单选题]企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为 。

A)广义绿色营销B)狭义绿色营销C)整合营销D)关系营销答案:A解析:5.[单选题]相对于二手资料来说，原始的一手资料的优点是A)更具体，更切合所调研的问题B)成本更低C)速度更快D)更客观答案:A解析:B)垂直市场营销系统C)双向市场营销系统D)水平市场营销系统答案:B解析:7.[单选题]“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现并满足市场需求，这样企业才能在竞争中制胜”。

这句话体现的市场营销哲学是（ ）观念。

A)产品B)推销C)市场营销D)社会营销答案:C解析:8.[单选题]关于目前许多国家在人口环境方面的动向，下列（ ）描述正确？A)世界人口逐步减少B)家庭住户的数量快速增加C)许多国家人口趋于年轻化D)发达国家的人口出生率下降答案:D解析:9.[单选题]企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价是属于（ ）策略。

A)顾客差别定价B)产品形式差别定价C)产品部位差别定价D)销售时间差别定价答案:D解析:10.[单选题]“皇帝女儿不愁嫁”是一种()观念。