文旅融合需要强化六个模式三个意识

浙江省人民政府关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见文章属性•【制定机关】浙江省人民政府•【公布日期】2022.11.19•【字号】浙政发〔2022〕33号•【施行日期】2022.11.19•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游正文浙江省人民政府关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见浙政发〔2022〕33号各市、县（市、区）人民政府，省政府直属各单位：为促进文化和旅游深度融合，有效应对新冠肺炎疫情影响，加快推动文化和旅游产业企稳回升向好，实现高质量发展，现提出如下实施意见。

一、总体要求（一）指导思想。

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，忠实践行“八八战略”，以数字化改革为动能，实施重大文化产业项目带动战略，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，让文化和旅游产业成为人民群众感悟优秀文化、增强文化自信、享受美好生活、实现精神富有的重要载体，为高水平推进文化强省建设、打造新时代文化高地、实现“两个先行”提供有力支撑。

（二）发展目标。

现代文化和旅游融合产业体系基本形成，产业结构进一步优化，产品供给更加丰富，品质明显提升，“诗画江南、活力浙江”品牌影响力显著增强，基本建成文化和旅游产业强省，成为国内外知名的文化旅游目的地。

到2025年，建设富有文化底蕴的世界级旅游景区2个、度假区2个，打造文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市3个、街区10个，累计打造5A级旅游景区22个、国家级旅游度假区9个，培育千万级核心大景区42个。

75%以上县（市、区）达到省级以上全域旅游示范区标准，景区城、景区镇、景区村覆盖率分别达到100%、70%、60%。

全省文化和旅游产业增加值达到1.1万亿元、占GDP比重13%，旅游从业人员占全社会从业人员比重超11%。

二、重点任务（一）擦亮文化和旅游融合金名片。

1.打造文明之源和优秀传统文化体验地。

经验做法：以三个维度推进文旅深度融合发展文旅深度融合发展是指将文化和旅游相互融合，促进两者的互动和共同发展。

通过文旅深度融合，可以更好地展示和传承传统文化，提升旅游产品的品质和竞争力，促进旅游业的可持续发展。

下面将从三个维度介绍如何推进文旅深度融合发展。

首先是推进文旅产业的融合。

文旅产业的融合是实现文旅深度融合的基础。

要加强文旅产业链的整合，打破传统的行业壁垒，促进文化和旅游企业的合作与共赢。

可以通过设立文旅产业集聚区，提供政策支持和配套服务，吸引各类文化和旅游企业集聚，形成产业集群效应。

此外，在产业融合过程中，要注重创新，推动科技与文旅产业的结合，发展智慧文旅，提升游客的旅游体验。

其次是推进文旅产品的创新。

文旅产品的创新是提升文旅深度融合发展的核心。

要注重挖掘传统文化的内涵和特色，结合旅游需求，打造富有个性和独特魅力的文旅产品。

可以组织文化活动和展览，打造文化品牌，吸引游客参与和体验。

同时，要通过制定文旅产品的标准和规范，加强产品质量监管，提高游客的满意度和信任度。

此外，还可以借助互联网和新媒体平台，宣传和推广文旅产品，吸引更多的游客参与。

最后是推进文旅人才的培养。

人才的培养是文旅深度融合发展的保障。

要加强文旅人才培训，提高从业人员的素质和能力。

可以建立文旅人才培训基地，开展专业化培训和研修班，提供多样化的培训项目和学习机会。

同时，要加强高校与旅游企业之间的合作，鼓励学生参与实践和实习，提前接触和熟悉文旅行业。

此外，要注重文旅人才的引进和留住，提供良好的发展环境和待遇，吸引更多的优秀人才从事文旅工作。

总之，通过推进文旅产业的融合，推进文旅产品的创新，推进文旅人才的培养，可以促进文旅深度融合发展，实现文化和旅游的良性互动和共同发展。

这需要政府、企业和社会各界的共同努力，形成合力，共同推动文旅深度融合发展。

继续推进文旅深度融合发展，需要从多个方面进行努力。

首先是政府领导层的重视和支持。

政府要制定相关政策措施，为文旅深度融合发展创造有利条件。

文化为魂，旅游为体，促进文化和旅游深度融合祁述裕：文化为魂，旅游为体，促进文化和旅游深度融合首页人大文化产业研究院 2019-10-21 09:24:45在2019年初召开的中国文化产业系列指数发布会上，中央党校（国家行政学院）文化政策与管理研究中心主任祁述裕教授分享了拓展文旅深度融合的心得。

以下是他的演讲实录。

祁述裕：文化为魂，旅游为体，促进文化和旅游深度融合我围绕文旅共生，促进城市发展，从“文化为魂，旅游为体，促进文化和旅游深度融合”角度谈一些心得，跟大家分享。

主要有三点：第一点，文化创意是旅游最核心、最鲜活的要素，是旅游业发展的动力之源。

现在倡导“文化为魂，旅游为体”。

怎么理解“文化为魂”？我的理解是“文化为魂”的核心是文化创意为魂，文化创意是“文化为魂”的关键。

怎么理解文化和旅游的关系？我尝试做了一个概括：文化的本质是发现价值和创造价值，旅游的本质是体验价值和分享价值，这就是文化和旅游的关系。

其实早在2500年前，孔夫子就讲过“文质彬彬”、“无文不远”的道理，中国历代山水诗人游历山水，发现自然山水的价值，赋予自然山水价值，才有今天人们对自然山水的一种理解。

祁述裕：文化为魂，旅游为体，促进文化和旅游深度融合明文徵明《横塘图》到了当代社会，城市永远是旅游的中心，为什么？因为城市最集中地代表着创意、体现着创意、不断贡献着创意。

以北京为例，北京是国内最重要的、也可以说是国际非常重要的旅游目的地。

北京之所以能够成为重要的旅游目的地，不仅仅是因为北京有长城、故宫、颐和园，我认为，从某种意义上来讲，更重要的是因为北京有798、有不断提供文创产品的故宫、有很多有创意的高校。

以798为例，早在2004年，美国《时代周刊》评选的世界顶级城市中，北京作为中国的城市第一次入选，《时代周刊》的评价就是因为798艺术区的存在，使北京具有成为世界城市的潜力，我认为这是对北京城市活力的最好概括。

祁述裕：文化为魂，旅游为体，促进文化和旅游深度融合798一角北京故宫也是一样的。

第02卷2024高考语文二轮复习适应性模拟卷（新高考区）（解析版）一、现代文阅读（35分）（一）现代文阅读1（本题共5小题，18分）阅读下面的文字，完成下面小题。

材料一：中国古窗是一种重要的建筑文化现象，文化与审美意义丰富而强烈。

窗的开设，加强了内外空间的交流，这种交流，是气韵的流动。

人住在四合围墙与由上屋顶、下地坪所构成的封闭空间之内，自然是比较安全的，但人又必须在围墙之内实现与自然界的情感交流，于是，便诞生了精神文化意义丰富的窗。

虽然窗具有一定的通风、采光作用，但这不是人们在墙上开窗的全部文化原因，因为门也具有这同样的实用功能。

为求通风、采光，多开几道门即可达到目的。

问题是，人们在设门之外，又须开窗，因为在文化功能上，门与窗不能互相替代。

二者的区别在于，门主要供人出入，窗却不是。

窗的“高贵”在于视线的通过，它是供人向外眺望的“器具”。

人若长期生活在暗室里面，势必导致身心的极大伤害，所以，窗的开设为的是“透气”。

这种透气可喻之为居室生命的“呼吸”，要加强建筑内外空间气韵的流动，窗这一吐故纳新的“呼吸器官”是不可缺少的。

它在实墙上所形成的虚空，塑造了建筑内外立面虚实相谐的韵律。

窗的文化审美功能，表达了人对自然的依恋与回归。

人站在旷野之中欣赏自然，与站在室内通过窗户眺望外界景观，所激起的类感不尽相同。

前者的审美机制，是人的身心与大自然融为一体，有一种人消融于自然，使人“合”于“天”（自然）的美好感受。

然而，由于人在欣赏大自然时无所庇护，在潜意识层次上，可能难于排除自然信息所添加的压力和紧张感。

在室内通过窗户远眺大自然，此时人的身心处于建筑物的庇护之中，在潜意识上免除了上述不自在的因素，使之化作一种令人宽松自如、从容不迫的心理感受。

窗户，是一种人工对大自然和空间的“剪裁”，它使人对自然景观的欣赏显得更“艺术”，更有选择，具有天人合一的另一番妙趣。

另外在审美上，不仅通过窗户对大自然进行观赏有一种特殊的美的享受，花窗之类的造型，即具有很高的审美价值。

“内外兼修”推进文旅深度融合随着旅游业的发展和经济全球化的趋势，文化和旅游业逐渐融合，形成了文旅深度融合的新模式。

文旅深度融合是指以文化为纽带，将旅游和文化产业有机结合起来，促进文化传承创新、旅游业提质升级和经济增长等多方面的发展。

为了更好地推进文旅深度融合，我们需要内外兼修，既要注重内部的协同配合，又要与外部合作，实现互利共赢。

一、内部协同配合文化和旅游业属于不同的领域，但在实践中，二者紧密联系，相互依存。

推进文旅深度融合，必须注重内部的协同配合，实现产、学、研、用紧密相连，推动文化和旅游业的全面发展。

1、产学研用协同发展文旅产业的开发和运营需要借助学术研究的支持和推动，而学术研究又需要与产业紧密联系，实现产学研用的协同发展。

产学研用的协同发展可以借助高校、科研机构等平台，建立产学研用的联合实验室，共同研究文化和旅游业的发展问题，探索出可复制、可推广的实践模式和经验。

2、深化文化旅游合作旅游业的发展需要优质的文化资源配合支持。

文化和旅游业的合作可以通过各种文化展览、主题活动、文化深度体验等方式实现，达到优质文化资源的开发和利用。

同时，也可以通过旅游业的推广，扩大文化影响力和散发文化魅力。

3、打造文旅智慧城市文旅智慧城市是文旅深度融合的新模式。

在智慧城市建设过程中，应充分发挥文化和旅游业的特色，通过人工智能、云计算等技术手段，提高城市管理的智能化水平，将城市打造成具有独特文化特色的旅游目的地，实现城市文旅经济的可持续发展。

二、外部合作文旅深度融合不仅需要内部协同配合，还需要与外部合作，实现互利共赢。

外部合作包括两个层面，一是与各地区的旅游机构和文化机构开展合作，二是与国际旅游市场进行合作。

1、地方旅游和文化机构的合作不同的地区具有不同的文化和旅游资源，实现文旅深度融合需要充分利用各地的资源优势。

可以通过互联网、大数据等手段，将各地的优质文化旅游资源整合起来，建立统一的旅游行程安排和旅游产品推广平台，实现文旅对接、资源融合、合作发展。

作文素材之热点话题：文旅融合，区域联动，创新发展正文：文旅融合需要强化三个意识2019年07月09日08:34 来源：中国文化报文化和旅游部的组建成立，标志文旅融合新时代已经开启，文化旅游领域深层次变革正蓄势待发。

我们要努力走好新时代文旅融合之路，实现文化旅游“1+1＞2”的效应。

实际上，对文旅融合的探索并非始自文化和旅游部门的合并，文化和旅游自始就结伴而行，这些年大致形成了以下几种融合模式。

文化景观模式。

自古以来，山水楼台因文人而名。

庐山因李白《望庐山瀑布》等名篇佳句而绚丽多姿，成为历代文人游学必经之地；岳阳楼因李白、杜甫、李商隐等大诗人接踵赋诗而著称于世，更因范仲淹《岳阳楼记》而名动天下；滕王阁因王勃《滕王阁序》而声名鹊起；浔阳楼因宋江题反诗、李逵劫法场等故事传说而成为江南十大名楼。

文化赋予山水楼台以精神内涵，而使其更加引人入胜，成为游人神往的目的地。

文化与景观的结合开启了文旅融合的先河。

主题公园模式。

主题公园以其特色文化、惊险刺激的游乐、互动虚拟式体验、便捷周到的服务，吸引了庞大的人流，成为城市文化旅游新地标。

去年《全球主题公园调查报告》显示，上海迪士尼乐园在首个完整运营年份就吸引了1100万人次入园游玩，华侨城、华强方特、长隆集团等本土品牌也表现抢眼，包揽全球TOP10主题公园榜单第4位至第6位，且增速领跑。

特色小镇模式。

文旅小镇以古镇为载体，融入民俗、文化艺术、非遗展示、文艺酒吧、个性客栈、特色文创等元素，在业内“圈粉”无数。

比如水墨婺源、乌镇、凤凰古城等等，成为人们“说走就走的旅行”“感受时光倒流”的热门目的地。

旅游演艺模式。

近年来，旅游演艺风生水起，以阳朔《印象·刘三姐》为代表的“印象”系列大获成功，扭转了传统观光游“白天拍照、晚上睡觉”的局面。

还有河南《大宋·东京梦华》、红色实景演出《井冈山》、江西婺源《梦里老家》等，以灵山秀水为背景烘托、历史文化为串联脚本，用美轮美奂、如诗如梦的舞台演艺，让观众物我两忘、不知“今夕是何年”，成为展示当地文化魅力的亮丽名片。

★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★推进XX市文旅融合高质量发展的思考与建议如何依托文化资源禀赋和产业资源优势，挖掘新动能，提振文旅消费，快速推进文旅融合高质量发展，既是落实XX省“十大战略”的客观要求，更是XX市加快建设新时代高质量发展示范城市的必然选择。

为此，提出以下建议：一、注重顶层设计，树牢文旅融合新理念（一）聚焦核心要义，更新融合理念要树牢“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的高质量文旅融合理念，从思想深处深刻认识到文化资源是旅游发展的核心资源，旅游是文化建设的动力和文化传播的重要载体，在“主动融”“深度融”“创新融”上发力。

（二）加强规划引领，坚持高位推动在已制定的现有发展规划的基础上,加大对非遗文化、乡村旅游、红色文化等专项规划的顶层设计，如出台《文旅融合视域下推进★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★XX 市地方图书馆转型发展规划》《XX 市国家文化和旅游消费示范城市建设工作方案》等。

二、加强精准定位，提质文旅融合新业态 （一）以创建全国产业转型升级示范区为抓手，积极发展“美食+工业游” 建议以创建国家食品安全示范城市为依托，打造以永达、飞天、春黎、淇花等企业为龙头，以畜禽肉调理食品、粮油精深加工、面点、预制菜肴、谷物脆片等为线上明珠的“美食之旅”工业游，借助永达100多种食品被列为航天员食品库的知名度和美誉度，通过线上微直播、线下打造专供参观“航天美食”流水线过程的形式，实现工业与旅游的碰撞融合。

（二）以创建国家生态文明建设示范区为抓手，升级发展“生态+康养游”要加快升级打造以淇河国家湿地公园、淇水诗苑、淇水樱花园、五岩山、西顶村和张家沟等为依托的高效优质自然生态康养游，特别是重点面向“银发人群”、亚健康人群和追求高品质健康生活的人群打造旅居社交平台，以“国家森林城市”为契机，促进“大 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★自然”“大健康”“大养生”有机融合，加快发展森林旅游、森林康养产业。

文旅深度融合的内在机理基本模式与产业开发逻辑文旅深度融合是指旅游与文化产业之间相互融合、相互促进、相互发展的一种模式，是以文化为核心，以旅游为载体，以创意为动力，以科技为支撑，以产业为基础，推动文化和旅游产业的协同发展，实现资源共享、优势互补、效益共赢的发展目标。

文旅深度融合的内在机理可以从多个方面来分析，下面将从基本模式和产业开发逻辑两个方面进行阐述。

文旅深度融合的基本模式主要包括文旅融合发展的概念内涵、发展路径和基本特征。

1. 概念内涵文旅深度融合把文化和旅游产业紧密结合起来，通过文化创意产业和旅游产业的相互渗透和相互促进，实现文化和旅游资源的共享和优势互补，形成文旅融合的发展模式。

文旅深度融合以文化为核心，将文化产业作为支撑，推动旅游产业的发展。

在文旅深度融合的发展中，文化产业通过创意设计、文化产品开发、文化IP打造等方式，为旅游产业提供丰富多样的文化产品和服务，丰富了旅游的内涵和体验，提升了旅游的吸引力和竞争力。

文旅深度融合以创意为动力，以科技为支撑，推动文化和旅游产业的转型升级。

在文旅深度融合的发展中，创意设计和科技创新成为推动文旅融合发展的重要力量，为文化和旅游产业注入新的活力和动力，促进了传统文化和旅游资源的更新与升级。

2. 发展路径文旅深度融合的发展路径主要包括文旅融合区域的选择、核心产业的培育和拓展、关键环节的优化和创新等方面。

文旅深度融合需要选择合适的区域作为发展载体。

在文旅深度融合发展过程中，应当根据各地的文化和旅游资源禀赋，选择具有发展潜力和竞争优势的区域作为文旅融合的重点发展区域，推动文化和旅游产业的互动融合。

文旅深度融合需要优化和创新关键环节。

在文旅深度融合的发展中，应当加强文化和旅游产业链的衔接和协同，优化旅游产品和服务，创新旅游体验和营销方式，提升文旅融合的发展效益和竞争力。

3. 基本特征文旅深度融合的基本特征主要包括文旅资源的共享与互补、产业链的融合与延伸、体验式旅游的推动和创新。

文旅融合标准一、资源整合1.1自然景观资源整合：对各类自然景观资源进行系统性的梳理和整合，充分挖掘其独特的魅力，实现自然景观资源的有效保护和合理利用。

1.2人文景观资源整合：对各类人文景观资源进行挖掘和整合，突显其文化内涵和特色，促进人文景观资源与自然景观资源的相互融合和协同发展。

1.3文化旅游资源整合：充分发挥文化的核心作用，将文化资源转化为具有独特魅力和市场竞争力的旅游产品，推动文化旅游的深度融合与发展。

二、文化传承2.1文化保护与传承：重视文化遗产的保护和传承工作，采用科学合理的保护措施，确保文化遗产的完整性和可持续性。

2.2文化创新与发展：在传承传统文化的基础上，积极推动文化的创新与发展，为文旅融合注入新的活力和动力。

2.3文化交流与互鉴：加强不同地区、不同国家之间的文化交流与互鉴，促进文化的多元发展，提升文旅融合的广度和深度。

三、创新发展3.1科技创新与应用：充分利用现代科技手段，如人工智能、大数据、物联网等，提高文旅融合的科技含量和技术水平，为文旅产业的发展提供强有力的支撑。

3.2产品创新与升级：不断开发新的文旅产品和服务，推动产品的升级换代，满足消费者日益多样化的需求和口味。

3.3模式创新与实践：积极探索和实践新的商业模式和创新业态，推动文旅产业的转型升级和提质增效。

四、产业融合4.1农业与旅游融合发展：推动农业与旅游的深度融合，发展休闲农业、乡村旅游等新业态，实现农业与旅游的双赢。

4.2文化与旅游融合发展：充分发挥文化的核心作用，将文化资源转化为具有独特魅力和市场竞争力的旅游产品，实现文化与旅游的协同发展。

4.3体育与旅游融合发展：积极推动体育与旅游的融合发展，开发体育旅游产品和服务，满足消费者对健康和生活品质的需求。

五、营销策略5.1品牌营销策略：树立和维护文旅品牌的形象和声誉，通过品牌营销提升文旅产品的知名度和美誉度。

5.2市场细分与定位策略：对文旅市场进行细分和定位，明确目标市场和消费群体，制定针对性的营销策略和推广活动。

经验做法：以三个维度推进文旅深度融合发展文旅融合发展是指将文化产业与旅游产业有机结合，通过互相渗透、互相促进，实现双方的共同发展。

在推进文旅深度融合发展时，可以从三个维度入手，分别是政策支持、资源整合和创新实践。

首先，政府应给予文旅融合发展政策上的支持。

政策支持可以在税收方面给予文化产业和旅游产业优惠政策，鼓励企业在两个行业进行投资和合作。

此外，政府还可以出台相关的产业发展规划，为文旅融合提供指导，引导企业在文化和旅游产业中寻找合作共赢的机会。

其次，资源整合是文旅深度融合发展的重要手段。

通过整合各类资源，可以实现文化产品和旅游产品的优势互补。

例如，文化机构可以提供丰富多样的艺术表演和展览，为旅游者提供文化体验；而旅游机构则可以通过开展旅游活动，为文化机构带来更多的观众和市场。

此外，还可以整合资源建设文旅综合体，将文化机构、旅游景点、商业设施等有机结合起来，形成集文化、旅游、商业于一体的综合性项目。

最后，创新实践是推进文旅深度融合发展的关键。

创新可以从产品开发、市场营销、服务模式等方面进行。

在产品开发方面，可以打造富有特色的文化旅游产品，例如文化主题旅游线路、文化节庆等。

在市场营销方面，可以通过联合推广、跨界合作等方式，将文旅产品推向更广泛的市场。

在服务模式方面，可以引入智慧旅游技术，提升旅游体验，让游客更好地领略文化之美。

总之，推进文旅深度融合发展需要政府支持、资源整合和创新实践的共同努力。

只有在这三个维度上做出积极的努力，才能够推动文化产业和旅游产业的良性互动，实现双方的共同繁荣。

文旅深度融合发展是当前文化产业和旅游产业发展的重要方向之一，也是推动经济转型升级、提高城市竞争力的重要途径。

在推进文旅深度融合发展中，可以从政策支持、资源整合和创新实践三个维度入手，共同推动文化产业和旅游产业的发展。

首先，政府在推进文旅深度融合发展过程中发挥着重要的引导作用。

政府应该加大对文旅融合发展的政策支持力度，并出台一系列切实可行的政策和措施，为企业提供便利条件和优惠政策，鼓励其在文化产业和旅游产业中的投资与合作。