多模态话语分析——以视频语篇为例

社会符号学视角下的多模态话语分析

---以2022年北京冬奥会会徽为例

韩凯丽

摘要：近年来，随着多媒体的不断发展，语篇分析也呈现出多模态化趋势，多模态话语分析

作为话语分析的一种新手段也应运而生，成为语言学领域研究的热点。本文以韩礼德的系

统功能语言学基础上发展起来的视觉图像语法为理论，以2022年北京冬奥会会徽为例，对

其进行了再现意义、互动意义和构图意义三方面的分析，研究表明，此会徽以“冬”字的形

象传达再现意义，七色渐变，黑为调和色来传达互动意义，数字与文字布局合理，构建构图

意义，通过文字与意象的相互作用实现的意义，既展现了冬季运动的活力与激情，更传递出

中国文化的独特魅力。与此同时，也证明系统功能语言学理论对于分析视觉图像的可行性，

促进语言学与社会现实的融合。

关键词：多模态话语分析，北京冬奥会会徽，再现意义，互动意义，构图意义ASocialSemioticApproachtotheMultimodalDiscourse

OfthebadgeofBeijingOlympicWinterGamesin2022

HanKaili

(SchoolofForeignLanguages,ZhengZhouUniversity450001)

Abstract:Inrecentyears,withthecontinuousdevelopmentofmultimedia,discourseanalysisalso

presentsamultimodaltrend,multimodaldiscourseanalysis,asanewmeansofdiscourseanalysis

arisesandbecomesahotissueinlinguistics.Basedonthetheoreticalframeworkofthevisual

communicationgrammarwhichdevelopedfromHalliday'ssystemic-functionallinguistics,this

第ｌ０卷第５期　重庆交通大学学报（社科版）　２０１０年ｌ０月　Ｖｏ１．１０　Ｎｏ．５　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＣＨＯＮＧＱＩＮＧ　ＪＩＡＯＴＯＮＧ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ　Ｅｄｉｔｉｏｎ）Ｏｃｔ．２０１０　

视觉诗多模态语篇分析　以Ｄｏｎ　Ｊ．Ｃａｒｌｓｏｎ的“Ｂｉｒｄ＂为例　夏Ｅｔ光，谢姝　（长沙理工大学外国语学院，湖南长沙４１０１１４）　摘要：以韩礼德的系统功能语言学为理论基础，对Ｄｏｎ　Ｊ．Ｃａｒｌｓｏｎ的视觉诗Ｂｉｒｄ进行模态分解与多模态语　篇分析，得知多模态语篇分析是分析视觉诗的一种切实可行的办法。用多模态来分析视觉诗，它突破了传统　的单一模式，把语言符号和视觉符号结合起来，从而能够更加全面、准确地解读视觉诗。　关键词：视觉诗；　多模态；　多模态语篇分析　中图分类号：Ｈ３１５　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７４—０２９７（２０１０）０５—０１２０—０４　

一、引言　视觉诗（ｃｏｎｅｒｅｔｅ　ｐｏｅｔｒｙ），顾名思义，是一种通过对诗　行精心排列，以图案的形式巧妙地反映诗歌语篇主旨，让　读者既可欣赏诗歌语言，又可欣赏诗歌画面的充满视觉美　感的诗歌｜ｌｊ。　从视觉诗的定义我们可以看出，视觉诗与传统诗的最　大区别在于其形式具有多样化和新颖性，能带给人们视觉　上的冲击和震撼。基于此，如果我们用传统的单一模式对　形式如此丰富的视觉诗进行分析，肯定是不够全面的。为　了充分地诠释视觉诗作者的创作意图，我们不能限于单一　地对其进行言语模式分析，而应对其进行多种模式的分析　和整合。而多模态的语篇分析为此提供了一套科学的分　析方法。　二、多模态释读　传统的语篇分析一般只注重对语言文字本身的分析，　而忽略了对其他符号如图像、声音、颜色的研究。２Ｏ世纪　９０年代以来，研究者们以Ｈａｌｌｉｄａｙ系统功能语言学为基　础，将语篇分析的研究范围扩展到除文字以外的其它领　域，即把单模式的语篇分析法扩展到多模式来分析。　（一）多模态及多模态语篇　多模态分析中，模态（ｍｏｄａｌｉｔｙ）指交流的渠道和媒介，　包括语言、技术、图像、颜色、音乐等符号系统　。多模态　（ｍ￣ｔｉｍｏｄａ１）指的便是除了文本之外，还带有图像、图表等　符合话语，或者说任何由一种以上符合编码实现意义的文　本　。　由此可见，在日常生活中，绝对单一模态的语篇是很　少见的，而多模态语篇则是普遍存在的。比如人们交谈时　常伴有手势和表情等，人们可以在一张网页上既看到文字　和图片，又听到背景音乐。语言是人类交往的工具和手段，　但绝对不是唯一的工具和手段。　Ｋｒｅｓｓ和Ｖａｎ　Ｌｅｗｅｅｎ认为，多模态语篇是一种融合了　多种交流模态（如声音、文字、形象等）来传递信息的语篇，　因此，区分单模态和多模态的关键在于有几种符号参与了　语篇的构成。顾日国认为，模态指人类通过感官（如视觉、　听觉）跟外部环境（如人、机器、物件、动物等）之间的互动　方式　。用单个感官进行互动的叫单模态，用两个的叫双　模态，三个或以上的叫多模态。他认为区分的关键在于有　几种感官参与。而前一段中李战子认为的多模态是有多　种符号的参与。综上所述，多模态语篇应分为启用单一感　官的多符号语篇或启用多感官的多符号语篇　Ｊ。文本中　作者要分析的视觉诗属于单一感官多符号的多模态语篇。　（二）语言元功能理论基础　Ｈａｌｌｉｄａｙ认为语言的性质决定人们对语言的要求，即　语言所必须完成的功能。这种功能当然是千变万化的，具　有无限的可能性，但我们可以把它们归纳为若干个有限　的、抽象的更具概括性的功能，这就是“元功能”或“纯理功　能”　Ｊ。语言的元功能是语言的普遍特征。Ｈａｌｌｉｄａｙ的元　功能包括三个方面：（１）概念功能。它反映客观世界和主　观世界中所发生的事、所牵涉的人和物以及与之有关的时　间、地点环境因素；语言对两个或两个以上的意义单位之　问逻辑关系的表达。（２）人际功能。语言除具有表达讲话　者的亲身经历和内心活动的功能外，还具有表达讲话者的　收稿日期：２０１０—０６—２２　作者简介：夏日光，男，长沙理工大学外国语学院教授，主要从事篇章语言学、符号学和视觉诗研究。

２０１５年１月　第３０卷第１期　渭南师范学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｗｅｉｎａｎ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｊａｎ．２０１５　Ｖｏ１．３Ｏ　Ｎｏ．１　

【新闻与传播研究】　

电影海报多模态话语分析　

——以《禁闭岛》电影海报为例　

林　雯　

（四川文理学院外国语学院，四川达州６３５０００）　

摘要：电影海报利用图像、颜色、文字等多模态来构建意义，是典型的多模态语篇。文章以Ｋｒｅｓｓ＆Ｖａｎ　Ｌｅｅｕｗｅｎ的视　觉语法理论框架为指导，尝试从海报的再现意义、互动意义和构图意义三个方面对电影《禁闭岛》的宣传海报进行多模态话　语分析。探讨三者是如何通过言语符号和视觉符号的共同作用来构建语篇的整体意义的。　关键词：多模态话语分析；视觉语法；电影海报；《禁闭岛》　’　中图分类号：Ｊ９０２　文献标志码：Ａ　文章编号：１００９－５１２８（２０１５）０１－００９３－０４　收稿日期：２０１４－１１—１０　作者简介：林雯（１９７８一），女，重庆人，四川文理学院外国语学院教师，主要从事外语教学与翻译研究。　

科学技术的发展使人们获得信息的方式呈现　出多元化。人们发现对语篇分析如果仅仅局限于语　

言范围，已经不能对其进行深入而全面的研究，因　为人们在交际过程中除了言语形式外，还伴随着视　觉、听觉等一系列非语言因素的同时出现，如：图　

像、动画、声音、颜色等。于是在２０世纪９０年代，　

多模态语篇分析理论作为一种新趋势应运而生。　在多模态语篇中，来自于不同感官的社会符号共同　作用。传达更为丰富的情感和意义。现在多模态在　图像中的应用越来越受到人们关注，电影海报就是　

多模态在图像中运用的一个典型例子。作为电影　宣传的主要表现形式，电影海报采用了图像、颜色　

和文字等多种表现形式。一张好的海报不仅能够　吸引观众眼球，还能传递影片信息，起到与观众互　

动的作用。本文以电影《禁闭岛》的一幅海报为　例，从视觉图像的再现、互动和构图意义三个方面　进行分析。探讨其是如何运用图像、颜色、文字等各　

生态语言学视角下的多模态语篇分析----以Costa媒体宣传语篇为例刘婷婷(中国矿业大学 外国语言文化学院，江苏徐州 221008)摘 要：生态语5学的兴起和发展是全球生态问题BCD出的产物。很多语5学家试图通过语5研究分析和解决社会 和生态问题。生态话语分析作为生态语5学研究的一个领域有独特的哲学体系和研究方法。本文以Costa—则多模态语篇为 例揭示语篇的生态视角如何体现语5与生态的相互关系和相互作用，在这一过程中如何构建人类与其他生命有机体和整 个自然环境之间相互依存的积极可持续关系％关键词：生态语5学 生态话语分析 多模态语篇1. 引言生态语言学是近几十年来逐渐兴起的由自然科学和相 关人文科学相结合而形成的交叉学科。由于受到菲尔(Fill) 的观点影响，对于生态语言学的研究途径普遍认为有两大 模式:豪根模式和韩立德模式#前者代表着“隐喻范式”，注 重语言多样性、语言的生存、发展和消亡;后者体现“非隐喻 范式”,注重话语和行为的生态审视和批评。作为生态语言学研究视角之一的生态话语分析，实际 包括对生态的话语 和对话语的生态 # 者相 、充，对人与自然、人 、人人、 等问题进行探索，对增人类的生态 发着 的作用。本文对 Costa 一 一多模态语 进行生态语言学视角 的 ， 体语 的 多的 ， 对人类生态 的 起到 的作用#2. 生态哲学与研究者的生态观“生态观”这一术语最早由Naess (1995)提出，用来描述 与生态有关的学 #作为 的生态语言学研究者， Stibbe(2015)就用一个带感叹号的词表达自己的生态观： Living! 来， 生活的 是为 而活，而且要有 生#人类的 生是 #作为生态语言学研究者， “有性话语”(Benefi­cial discourse)，揭露和遏制那些"破坏性话语” (Destructive discourse )o对人类社会和人与自然的和发展起到积极 建设作(黄国文,2016)。3. 生态话语分析奥地利生态语言学家Fill多次提到生态语言学研究有 两个模式，一是豪根模式(Haugen 1970, 1972)，另一个是韩 礼德模式(Halliday 1990)。二者相 ，而非相互排斥。除此之外，生态语言学研究界还有一批学者比较热衷于该 学科的理论建构，Steffensen & Fill(2014)总结了生态语言学 研究的同路径，并从四个方面划分生态学，即符生态 学、自然生态学、社会文化生态学和认知生态学(黄国文, 2017)。从目前研究状况看,生态语言学研究有“泛化”倾向。一 般说来，对生态话语 的 基 成了比较统一的看 法，即通过语篇的生态视角 探索语言与生态的相关系和相互作， 人类 其 生命有机体和整个自然之间相互依存的可持续关系。 求生态语 秉承人类和平 和的正能观，对现实世界中的语进行多维度、多层次的 。文正是一和 下采 生态观对Costa的多模态 进行生态话语 ，体语言背后的生态观，激发大众的生态 。4.Costa多模态语篇分析Costa兄弟于1971年在伦敦开了第一家咖啡店后，因独 特的咖啡豆烘焙工艺和新的烘焙机器，Costa 伦三岛迅速发展，成为英国市场占有率最高的 连锁店。Costa文化已经然形成， 化中影响着 人的 -生活和 文化。一点从Costa年 的 中一。2018年年底，Costa官网推出一个宣传片，同时介绍Costa 公司的一个重大举措:Costa 克 行 匚推出Costa智能咖啡杯(Clever cup)。我们尝试从以下三个方面对、 和文字于一体的多模态语篇进行生态语言学视角 的 。4.1 科技&质(technological quality)在一 中一 Costa工作的员工晚上下班回家路 路 角 着一 ， 的 着“Iwant no money，but FOOD.”。该员工一开始从流浪汉身边经 过 。 是 一 来， 起 ，着 来到工作的Costa店铺，重新开 到 作 。 时一 近 展现 工进的机器 作一 的 式 。 近Costa 作的机器 展现 有 ，