中国汽车市场分析

中国汽车市场分析

汽车市场概括：

在产业调整与振兴规划指引下，2010年我国汽车市场迅速扩容，销量超过1364万辆，增幅达46.15%，首次销量冠全球。与此同时，市场竞争愈加激烈，兼并重组之声不绝于耳，“四大四小”车市座次悄然生变。“四大”虽然地位巩固，但内部竞争加剧，除上汽一枝独秀霸主地位确立外，一汽、东风、长安销量接近，一汽地位受到后两者的挑战。“四小”中，北汽、广汽、奇瑞、重汽市场地位受到比亚迪、吉利等民营车企的威胁，若不能利用产能扩张和规划赋予的“实施区域性兼并重组”的特权而快速成长，则很可能被民营车企超过。

2010年，上汽以270万辆的销量高居国内车企榜首，在“四大”中一骑绝尘，其他车企销量均没有超过200万辆。一汽、东风和长安分别以194.46万辆、189.77万辆、186.98万辆的销量位列第二、三、四位。

数据显示，受益于上汽通用五菱、上海大众、上海通用的联合发力，上汽去年销量同比增长了57.23%，其中，生产微型车的上汽通用五菱贡献了97.68万辆的销量，同比增长66.68%，为上汽巩固霸主立下了巨大战功。同样受惠于购置税减征和汽车下乡双重利好、以微型车为主的长安汽车，在整合了昌河、哈飞等微型车企业后，销量大增至186.98万辆，缩小了与其他“三大”的差距，并拉开了与“四小”的销量差距。东风的销量则是因旗下的神龙汽车、东风悦达起亚和东风日产在2010年均获得50%以上的增长，公司整体销量才保持了43.70%的增幅。

相形之下，作为汽车业“共和国长子”的一汽则略显尴尬。从销量看，与龙头老大上汽的销量差距已由上年的不足20万辆扩大到76万辆，而与东风及长安的销量差距越来越小，已由上年的21万辆和67万辆减少至不足5万辆和8万辆。当然，不是一汽销量不增长，而是其他三大车企增长更快。2010年，由于旗下的一汽丰田、一汽大众等合资品牌采取了相对保守的策略而没有跑赢大势，使一汽销量同比仅增长了26.85%，而上汽、东风、长安增速则分别为57.23%、43.70%、56.25%。

中国汽车行业的发展现状

一、市场规模持续增长

近年来，中国汽车市场保持了持续增长的态势。随着国民经济水平的提升和消费者购买力的增强，中国汽车保有量逐年攀升。同时，政府对于汽车产业的政策支持以及不断完善的基础设施建设也为市场增长提供了有力保障。

二、新能源汽车发展迅速

在环保理念和政策推动下，新能源汽车在中国市场的渗透率逐年提高。中国企业在新能源汽车领域的创新能力和市场份额均位居世界前列，未来新能源汽车市场的竞争将更加激烈。

三、智能化、网联化趋势明显

随着人工智能、物联网等技术的快速发展，汽车智能化、网联化趋势愈发明显。中国汽车企业正加速布局智能网联汽车领域，提升产品的智能化水平和用户体验，以抢占未来市场竞争的制高点。

四、品牌竞争格局多样化

中国汽车市场品牌竞争格局多样化，既有国际知名品牌，也有众多本土品牌。随着市场竞争的加剧，品牌之间的差异化竞争愈发明显，各品牌都在努力提升产品质量、降低成本以及打造独特的品牌形象。

五、出口市场表现强劲

近年来，中国汽车出口量持续增长，出口市场表现强劲。中国汽车企业正积极拓展海外市场，提升品牌影响力和国际竞争力。同时，出口市场的不断扩大也为国内汽车产业的发展提供了有力支撑。

六、产业链整合加速

为了提升效率和降低成本，中国汽车产业链整合加速，各环节的企业通过兼并重组、战略合作等方式实现资源整合和优势互补。产业链的优化将有助于提升中国汽车产业的国际竞争力。

七、环保政策影响深远

政府对于环保的重视程度不断提升，出台了一系列严格的环保政策以推动汽车产业的绿色发展。这些政策对于企业的技术和生产方式提出了更高的要求，促使企业加大环保投入和绿色转型力度。

八、消费者需求多样化

随着消费者对于汽车需求的不断升级，个性化、多元化、高品质的产品和服务成为市场竞争的关键因素。企业需要关注消费者需求的多样化，不断创新以满足不同消费者的需求。

九、跨界合作成为新常态

面对市场的快速变化和竞争的加剧，跨界合作成为汽车产业的新常态。企业通过与科技公司、互联网企业等跨界合作，共同开发新技术、新产品和服务模式，以拓展业务范围和市场空间。这种合作模式将有助于企业实现资源共享和优势互补，提升市场竞争力。

目前售后服务市场现状

（一）数据分析

据陕西省交警总队车管所机动车统计数据显示，从2005年到2009年私家车保有量分别为：390520辆、733125辆、414423辆、1102887辆、1404978辆。将2005年陕西省私家车保有量与2009年数据进行比较，可以看到五年后陕西省私家车保有量增加了1014458辆，增长幅度为259.77%。同时，西安市车管所机动车统计数据显示，从2005年到2009年私家车保有量：264056辆、314854辆、380830辆、452347辆、596835辆。可以看到，五年西安私家车保有量增加332779辆，增长幅度126.03%。

以2005年的数据为例，陕西省私家车保有量为390520辆，而西安市私家车保有量为264056，占比达到了全省保有量的67.62%。再将2009年陕西省与西安市私家车保有量数据进行比较，可以看到西安市私家车保有量比陕西省少了808143辆。从以上数据分析可以看到，西安市无论是汽车保有总量还是私家车保有量，都占据了很大的份额，说明西安汽车消费领先于陕西省内其他地市。

从以上数据可以看出随着我国居民生活水平的不断提高，汽车这一昔日的奢侈品，如今已进入百姓家，汽车保有量急剧增加，给汽车售后服务也带来了极大的商机，在利益的驱动下，市场竞争已经转移到了售后服务竞争，汽车售后服务业已经成为商家赢得市场的关键。

但我国汽车售后服务水平与国外相比，却还处在初级阶段。从法律法规上还没有建立健全相应的服务标准和行业规范。这样就造成了经营模式到服务理念，品牌创造都存在巨大的差异。由于汽车属于特殊商品，它涉及到的专业技术层面较多，因此难免会存在一些质量纠纷，从而造成消费的抱怨甚至投诉，面对这些问题，经销商则依据原主机厂提供的“保修条例”来约束消费者，从而导致了消费者维权难的格局。

有数据显示“2011年汽车用户抱怨率为17.2%，同比上升1.1个百分点，”用户抱怨率持续两年连续上升。中国质量协会秘书长助理樊天顺表示，汽车用户针对汽车产品质量抱怨率最多时占54.8%。对售后服务的抱怨占31.9%，同比上升10.1个百分点。据悉，2011年百辆新故障车发生次数为133次，同比下降15，汽车行业总体故障率54.3%，同比下降7个百分点，这表明新车质量水平有所提升。但从整体数据上看，汽车行业总体质量还有待大幅度提高。因此，国家质检总局近期发布《家用汽车产品修理、更换、退货怎人规定》征求意见稿，拟推出汽车“三包”政策，解决汽车维权“三难”（取证难、鉴定难、索赔难）的问题。

中国汽车行业PEST分析

PEST分析是对一个行业或市场环境进行宏观环境分析的工具，它从四个方面来评估所在行业的政治、经济、社会和技术环境对行业发展的影响。下面将对中国汽车行业进行PEST分析。

一、政治因素：

1.政策支持：中国政府一直以来对汽车行业给予了大力支持，通过一系列的政策措施鼓励和促进汽车销售和产业升级。政府扶持政策的调整将对整个汽车行业的发展产生重大影响。

2.环保法规：中国政府加强了对汽车尾气排放标准的要求，推动汽车行业向环保方向发展。这将对传统燃油车以及新能源汽车的研发和销售产生一定影响。

3.贸易政策：国际贸易紧张局势的升级对中国汽车出口市场造成了一定的不确定性，根据不同国家之间的贸易政策变化，中国汽车行业在国际市场上的竞争地位可能会发生变化。

二、经济因素：

1.经济增长：中国经济保持着相对稳定的增长，人均收入逐渐提高，这将促使更多家庭购买汽车或升级他们现有的汽车。经济环境的稳定和增长将有利于汽车销售的发展。

2.利率和汇率：利率和汇率的变化将影响汽车市场的需求和消费能力。利率的上升可能会减缓人们对汽车的购买计划，而汇率的波动可能会影响汽车进口成本和出口竞争力。 3.金融环境：金融环境对汽车销售和市场融资需求有直接影响。不断改善的金融体系和金融供应链将有利于汽车行业的发展。

三、社会因素：

1.人口结构：中国人口结构的变化将对汽车市场的需求和消费结构产生影响。随着中产阶级的不断扩大和老龄化人口的增加，对更多种类汽车的需求将不断增加。

2.城市化进程：中国不断推动城市化进程，城市人口的增加将带来对交通和出行方式的新需求。这将对汽车市场和城市交通规划产生一定影响。

3.环保意识：中国人民对环境的关注逐渐增加，环保意识的提高对汽车销售和新能源汽车发展产生一定影响。

四、技术因素：

1.新能源汽车技术：中国政府积极推动新能源汽车的发展，并实施一系列政策措施鼓励新能源汽车的研发和销售。新能源汽车技术的进步将对传统燃油车的发展产生影响。