腾讯营销策划案

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热力青春，火力无限

——腾讯产品在四川旅游学院的促销活动策划书

班 级 ： 14旅本01

组 员 ： 向洪讯 宋燕梅 赵 洋 熊玉婷

张 燕 李华英 范碧丽 阳 丹

2017年12月23实用文档

目 录

一、前言 .................................................................................................................. - 1 -

二、调查分析 .......................................................................................................... - 1 -

（一）优势点 ...................................................................................................................... - 2 -

（二）问题点...................................................................................................... - 2 -

（三）机会点...................................................................................................... - 2 -

三、活动目标 .......................................................................................................... - 2 -

腾讯营销策划书

篇一：腾讯的营销策略

腾讯的在线社区部位于深圳飞亚达大厦的9层，这栋大楼3至10层都被腾讯租下，而这个部门所在的楼层显示出了它的重要性。这个部门曾经研发出名震天下的QQ虚拟形象，如今这项服务每个季度都要为腾讯带来数千万美元的收入。

从20XX年研发出虚拟形象以来，许良一直在为寻找更多的增值服务而挠头。那些时尚的年轻人很快就喜新厌旧，他们需要更多好玩、酷的东西满足他们的需求。“年轻人的喜好随时都在变。”这一度让许良不得不缩短产品研发的周期。不过，让许良感到庆幸的是， QQ这个平台，使营销变得更加容易。几乎所有企业都忧心的推广与传播，在腾讯却不是问题。

“腾讯不仅是一款即时通讯软件，更是一个媒介工具。”酷产品与其所具有的强大的传播功能使QQ一诞生就光芒四射。这是一个容纳数亿人的大派对，每个人都可以通过它和陌生人聊天。当参加派对的人越来越多，一些人开始独自听歌、看新闻、看电视、养宠物、购物或者闲呆着；一些人则三五成群地聚在一起侃大山。派对中央有一块巨大的显示屏，每时每刻都会有新的产品讯息跳出来，这个时候，你的 手上已经紧紧握住它了，你要做的就是马上体验。这并不是一个消费的乌托邦王国，它实实在在地存在于腾讯的世界

中。这个巨型广场就是QQ，最原初的体验都源自这里。这对传统行业来说，将所有消费者汇聚一处是不可想象的，但对于互联网来说这并不是难事。在传统商业领域，消费者是互不相识的陌生人。而在腾讯的世界里，消费者能在第一时间获得其他人对产品和服务的感受，口碑传播的波段更为宽阔，而时长却大幅缩短。这个现象可以用一个流行语概括：“病毒式营销。”

“制造一个乐于倾听的理由，创造一个倾听的环境和机制，然后放手让他们说去吧！” 这个病毒式营销的经典释义阐释了一个最基本的传播法则：口碑。让每一个品牌的体验者成为品牌推广的发起者，使品牌在口口相传中实现品牌几何级裂变，从无到有，从零到无限。“把每个消费者都变成合格的品牌经理人，让他们中毒一定是最疯狂的好方法。”正是腾讯由于创造“酷”的需求和完美的体验，那些渴求时尚的新派青年一个个无一例外地成为了QQ的瘾君子。

重庆教育学院工商管理系2011-2012学年第一学期作业纸

学生姓名 杨 卉 学号 10034128 年级专业 10电商 日期

授课教师 杨霖华 课程名称 电子商务基础

腾讯公司的网络营销策略

腾讯公司成立于1998年，2004年在香港上市，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。目前腾讯公司主要的产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关的增值产品。

从《第29次中国互联网络发展状况统计报告》来看，中国网民规模达5.13亿，互联网普及率为38.3%，中国的网络使用人口已在世界上排名第二，其中，最多上网人口使用的实时通讯工具便是腾讯公司开发出的QQ，腾讯多年来试验成功的创新模式已经成为中国典范，并受到国际关注。因此腾讯的经营模式和成功经验，已经成为中国网络服务企业快速融入全球经济发展的代表。

腾讯QQ已经是当前即时通讯领域中应用最为广泛的软件之一，包括以新闻门户网站为代表的资讯，以QQ为代表的沟通，以QQzone为代表的展示和分享，以QQgame为代表的娱乐，以拍拍网为代表的电子商务，为用户提供从咨询到沟通、娱乐和商务在内的一站式在线服务。除此外还有个人blog、微博与论坛、QQ群相互协同。在娱乐方面，还有QQ秀、QQ宠物和音乐、电台和电视直播，另外还提供彩铃、彩信等无线增值业务。腾讯并非专营某些电子商务服务，而是几乎经营着网络行业所有热门的业务项目，并成功打造了具有高黏度、高人气的网络营销平台。

纵观腾讯的产业布局，可以看出腾讯是极具创新势力的网络营销代表，与传统入口网站的发展路径不同，腾讯进行了在线多元化的布局，以实时通讯为出发点向其它服务项目发展，超越了单纯的即时通讯服务，为用户提供从咨询到沟通、娱乐和商务在内的一站式在线服务，让腾讯的业务量能以呈滚雪球般地成长。这也让腾讯形成了自己庞大而有粘性的用户，取得了难以撼动的市场地位。庞大而活跃的用户群使腾讯拥有进入互联网任何领域的潜力，让其他竞争者难与抗衡。与此，腾讯也能准确的把握网络时尚的脉搏，能抓住消费者的消费心理。

热力青春，火力无限

——腾讯产品在四川旅游学院的促销活动策划书

班 级 ： 14旅本01

组 员 ： 向洪讯 宋燕梅 赵 洋 熊玉婷

张 燕 李华英 范碧丽 阳 丹

2017年12月23目 录

一、前言 ........................................... 错误!未定义书签。

二、调查分析 ....................................... 错误!未定义书签。

（一）优势点 ........................................... 错误!未定义书签。

（二）问题点 ..................................... 错误!未定义书签。

（三）机会点 ..................................... 错误!未定义书签。

三、活动目标 ....................................... 错误!未定义书签。

四、活动主题 ....................................... 错误!未定义书签。

五、活动安排 ....................................... 错误!未定义书签。

（一）地点安排 ......................................... 错误!未定义书签。

（二）时间安排 ................................... 错误!未定义书签。

（三）活动对象 ................................... 错误!未定义书签。

（四）活动项目 ................................... 错误!未定义书签。

（五）媒介选择 ................................... 错误!未定义书签。