新媒体与传统媒体的比较研究

龙源期刊网

传统媒体与新媒体的互动研究

作者：孙瑞荣

来源：《视界观·下半月》2018年第04期

摘 要：随着科技的不断发展进步，手机、电脑、网络等新媒体为大众的工作和生活带来了越来越多的便利，同时也不断的削弱传统媒体的影响力和竞争力，面对媒体之间愈演愈烈的竞争，传统媒体与新媒体两者之间要加强深化互动交流，向着优势互补、互利共赢的方向发展，以保障媒体行业发展的稳定和谐。文章分析探讨了新媒体与传统媒体互动融合的途径，并进一步阐述了两者之间互动融合的方法策略。

关键词：传统媒体；新媒体；互动

当前媒体行业的发展态势是我国对新媒体的依赖程度在逐渐提升，严重的冲击了传统媒体的固有地位，对其健康发展产生了巨大的威胁。新媒体和传统媒体均是为了促进社会发展而演化出的必然产物，且对不同群体都有着各自广泛的需求，加强两者互动融合，有利于社会的进一步发展。

一、新媒体与传统媒体互动融合的途径

1.传统媒体利用新媒体技术手段提升其交互性

传统媒体与新媒体相比，其交互性相对较弱，因此为提升交互性，要合理借助新媒体技术。大众接受传统媒体信息的过程，是一个被动接受的过程，极其缺乏参与感，并且无法将所获取的有益信息进行有效传播，不利于受众范围的拓展。鉴于此，传统媒体应该合理利用新媒体技术手段，将其与互联网的传播方式融合在一起，拓宽信息传播渠道，不断的提升受众群体的交互感和参与感，借此实现传统媒体交互性的提升。

2.新媒体利用传统媒体的优势提高其权威性

与传统媒体相比，新媒体在权威性上的优势明显低于传统媒体。由于传统媒体发展时间比较长，形成了相对系统科学的行业体制制度，且大众对传统媒体的权威性更加的认可。因此，新媒体想要谋求其信息传播的权威性，需要大力借助传统媒体的权威优势和发展经验，以及其相对完整的平台机制、制度规范和品牌效应等。成功范例如美国雅虎公司与北京日报、人民日报等报刊的相互合作。

媒体

所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。

此前，传统的四大媒体分别为:

1、报纸；

2、电视；

3、广播；

4、杂志；

此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。

随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。

从出现的先后顺序来划分：

1、报纸刊物应为第一媒体；

2、广播应为第二媒体；

3、电视应为第三媒体；

4、互联网则应被称为第四媒体；

5、移动网络应为第五媒体。

但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。

基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即：

1.平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。

2.电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。

3.网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。

也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么，我国目前现形的媒体就只有“三大媒体”。

新媒体与传统媒体的角色比较

摘要 危机事件出现时,新闻媒体作为社会守望者和沟通桥梁必须及时、全面、深入的传播关于事件发生和处理的信息。新媒体凭借其双向、互动、海量存储、及时检索等技术特性,在传播机制上迥异于传统媒体。本文以汶川地震灾难事件报道为例,阐述了新媒体与传统媒体共同满足受众需求、两种媒体在突发事件报道中的突破等观点,最后指出,新媒体与传统媒体媒介融合的必由之路。

关键词 传统媒体;新媒体;媒介融合

中图分类号 g210文献标识码 a文章编号

1674-6708(2010)13-0013-03

2008年5月12日,四川省汶川县发生8级强烈地震,此次强震并未造成社会恐慌,各地很快恢复了常态,人们在强

震面前保持了冷静和理性。各种媒体在此次突发性灾害事件中迅速、高效地承担起各自应负的社会责任,获得了国内外各界的赞扬。在此次成功的危机事件报道中,新媒体和传统媒体各自扮演各自的角色,发挥了应有的作用。

1 什么是新媒体与传统媒体

传统媒体是指报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体。

新媒体(new media)一词最早见于1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长p·戈尔德马克(p·goldmark)的一份商品开发计划。1969年,美国传播政策总统特别委员会主席e·罗斯托(e·rostow)在向尼克松总统提交的报告书中,也多处使用了“new media”一词。由此,“新媒体”一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授提出,所谓新媒体或称数字媒体、网络媒体,是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上,发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外,还具有交互、即时、延展和融合的新特征。新媒体已经不仅仅属于大众媒体的范畴,而是全方位立体化地融合大众传播、组织传播和人际传播方式,以有别于传统媒体的功能影响我们的社会生活。 中国人民大学新闻学院教授匡文波认为新媒体以“数字化”和“互动性”为根本特征,目前主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。

新媒体对传统媒体的影响

摘要：进入21世纪以来，信息科学技术取得了飞速的发展，信息技术催生了新媒体也诞生与发展，大众传媒的传播方式也在不断更新进步，传媒也逐渐由传统媒体向新媒体的发展方向过度，新媒体从诞生之日起便显示出其卓越的领导力量和非同寻常的影响力，在对舆论的控制力上也叫传统媒体更胜一筹，随着电子信息设备的不断更新和普及，新媒体的传播已经深深植入人们的脑海中，成为人们日常生活中不可或缺的必要内容。新媒体与纸质媒体、广播电视媒体共同组成了当今世界三大传播媒体，新媒体对传统媒体的影响也在逐渐加深，新媒体的传播速度、传播方式、传播内容与传统媒体形成了鲜明的对比，过几年，5G信息网络将会为我们带来更多更快的新闻信息，我们的获取信息途径将会越来越多，新媒体对传统媒体的影响近些年被越来越多的学者所关注，本文针对新媒体与传统媒体的概念入手，对两者进行比较分析，进而对新媒体对传统媒体的影响展开解读，并针对这些影响给出相应的对策。

关键词：新媒体；传统媒体；传播手段；传播载体；传播效果

信息技术的飞速发展，新媒体不断出现，新媒体的发展壮大对传统媒体的冲击越来越大，随着新生代力量逐渐步入社会，互联网和手机媒体为代表的新媒体彻底颠覆了传统媒体的传播方式和管理方式，“网络反腐”“微信众筹”“朋友圈代购”等现象已经司空见惯，受众群体可以通过新媒体参与国家政治生活、利用社交平台表达自己的诉求，人们的发声渠道变得多样化，生活、生产、消费也在新媒体的发展下彻底进行变革；新媒体也带动了媒体产业的不断更新和升级，人们的信息获取方式也变得不同，人们阅读习惯和表达方式也在发生着深刻变化，电视、报纸、广播等传统媒体在新媒体面前面临着巨大的挑战，传统媒体经营者要改变原有的经营管理理念，与时俱进为传统媒体开创新的未来，但是新媒体在蓬勃发展的今天，也遇到了诸多难题和困扰，如何有效管控好这些弊端，让新媒体与传统媒体相得益彰，共同促进媒体产业的欣欣向荣，是值得所有从业者思考的问题。